日本牛郎店也開始全員《間諜過家家》_風聞

全員化身阿尼亞的牛郎店，正走在網紅偶像化的道路上。

如今要判斷一部動畫的人氣高低，僅僅討論播放量多少有些不夠看了。

社交媒體上的討論量、二創作品的普及度，甚至是角色在朋友圈頭像框裏的出場率，都能成為識別熱門作品的風向標。如果嫌這些還不夠直觀，另一種頗有歷史感的方式一定能滿足視覺上的衝擊——漫展上撞車的Coser們。

其中也有非動漫作品的Cos

作為二次元愛好者不多的線下交流場所，匯入漫展的人羣裏，人們即使穿着“奇裝異服”也不用擔心任何審視的目光，一份熱愛就算外放得再脱線也不會有人嘲笑。所以平日裏的標杆級尷尬場面撞衫，到這裏也就不算什麼了，甚至已經發展成了一道年鑑般的獨特風景線。

只不過在最近，這道奇景已不止於漫展，還出現在了一家牛郎俱樂部裏。

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坐落在日本東京的FILIA，是歌舞伎町一家規模不顯的Host俱樂部，也就是人們一般俗稱的牛郎店。

原本沒什麼名氣的他們，不久前卻在社交媒體上一夜躥紅，靠的正是店裏《間諜過家家》的主題活動。活動裏他們店裏的所有人，全部COS成這部作品裏的人氣主角阿尼亞，在俱樂部的霓虹閃爍中各自做出“可愛”的動作，用“羣魔亂舞”來形容最恰當不過。

不過就算所有人都統一了着裝，他們也並沒和漫展上的Coser一樣盡力去模仿角色動作、還原角色神韻，而是依然高聲打着牛郎店裏的“營業Call”，突出一個百花齊放。但可能也正是這叢嗆鼻的“花簇”裏他們滿是差異化的表演，才成為了他們進一步博到出位的關鍵。

做到了單人牛郎蹭《鬼滅之刃》沒能達到的效果

在日本的牛郎版大眾點評網站“host X host”上，FILIA把旗下牛郎的照片都換成了這次活動裏的主題。僅從這些照片，我們就能看到這些牛郎不同的風格，有的很適合女裝，有的已經盡力了，有的則乾脆放棄治療改走搞怪風格。

比如這位

特別是其中的14號“流星”，在所有其他同事都換上了Cos照的時候，只有他依然常服出鏡，被網友們稱為“孤勇者”。正是這羣牛郎參差不齊的畫風，給這個古怪場面賦予了豐富的“層次”，讓人在看過關掉後，一邊嘀咕着“好怪哦”，一邊忍不住再看一眼。

但如果要論這條新聞裏最吸引人的點，比起反串COS的獵奇畫風，還是他們牛郎的身份更勝一籌。

特別是《間諜過家家》這類傳播度大的全年齡向作品，與擦邊甚至越界內容聯繫到一起時，總能吸引到更多的眼球，儘管這份熱度的代價是常伴其左右的非議。

Coser“銀璃Silverluri”在不久前的FF39漫展上，同樣因為《間諜過家家》的阿尼亞被網友們熱議，但收到的言論卻要尖刻得多。因為她的服裝過於暴露，被很多人批評不合時宜，受到了很多原作粉絲的攻擊。

銀璃Silverluri（左）的造型尺度已到了不得不裁剪圖片的程度

另一個“主要業務是模特服務和咖啡店”的日本團體“筋肉紳士集團”，雖然在宣傳裏常以健身達人的身份出現，但從圖片和“隨意觸摸肌肉”這樣的字眼裏，卻難免產生些“誤會”。

事實上，這個團體最出圈的圖片，同樣是一些涉及動漫主題的大尺度Cos。藉着這些作品的熱度和刻意製造的“誤會”，他們絲毫沒有掩飾對獵奇目光的渴望，再把它們轉化成自己追求的流量。這確實行之有效。

但就牛郎的生意而言，這種對灰色地帶內容的包裝，已經不止停留在獵奇這個單一的領域。社媒上偶像化和網紅化的光鮮外殼，其實也已經被慢慢套在了牛郎們的身上。

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除了host X host上FILIA的主頁，各個社交媒體上都能找到他們的蹤跡。

在推特上，FILIA很像一個不知名的偶像團體。雖然粉絲不多，但這個團隊除了自己的官方賬號，每個成員也都有自己的營業賬號。官方賬號會發些活動宣傳，轉發成員的推文，成員間也有着不少互動。

娛樂圈即時感滿滿

他們會在營業間隙，發出自己修得美美的照片給粉絲髮福利；和同事聊天拌嘴，一起吐槽某個領導“今天又遲到了”之類的生活日常；或者和粉絲敞開心扉，説些“明天也要繼續努力喲”之類的雞湯話。如果不是幾句不離的俱樂部名字，幾乎都快讓人忘了他們牛郎的身份。

還有這種我們已很熟悉的“慶賀方式”

而從他們的油管帳號上，又彷彿能看到一個生活區UP主的影子。

在這個名為“Host Children”的頻道里，有幾位店員按指定話題對談的聊天視頻，從日常生活到尖鋭話題無話不談；也有由單人主導的講述類節目，大聊某個靈異或擦邊球主題的故事；還有突擊店員宿舍的探訪類節目，不乏“後輩的室友會帶狗項圈”等獵奇標題。

當然，作為“生活區博主”，極具性價比的“XXX挑戰”和整蠱類視頻肯定也跑不了。還有牛郎的薪資揭秘和他們對外界看法的回應等，在這裏也能找到，只不過依然是顧左右而言他的閃爍其詞。

Host（在上圖被機翻為主持人）就是他們對牛郎的稱呼

如果去掉一直被他們反覆強調的職業，僅從視頻主題和這些花花綠綠的封面，可能很難把他們和普通的網紅博主區分開，這或許也正是他們想看到的。

2019年的紀錄片《販賣“愛”的男子們》裏，一位牛郎店店長介紹説，他們的生意和以前相比大同小異但賣點不同。前網絡時代牛郎店的隱秘性，是主顧們追求的一大特色。現在有了社交媒體的曝光，這個曾經的賣點沒了，但取得代之的則是門檻的降低，以及顧客“安心感”的增加。

不管是偶像化的營業還是網紅化的包裝，都是在模糊牛郎和其他高曝光職業間的界限，繼續積累這份所謂的安心感，同時也是對“牛郎是正規行業”這一觀點的強化。

但在這部紀錄片的另一片段裏，一位牛郎裏的“主任”會在教導手下的新人時直言不諱地説，滿足顧客的“認可需求”是他們的必修課，讓對方覺得自己在這裏有“歸屬感”——這也是公關俱樂部持續高消費的價值所在。

不管再怎麼包裝，這還是生意。

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同樣以FILIA俱樂部為例，就算再怎麼強調偶像和博主的質感，只要看到他們推特的名字就能一秒出戏：“門店銷售額突破1億！”，之後才是俱樂部的名字。

從這個“男團”進行咖位排名的方式，也能輕易地看出績效至上的原則。這裏不看顏值不看身高不看作品，唯一的指標就是當月營業額，賺錢最多的就能成為當月“社長”。“賬單見勝負，金錢就是一切”，按資排輩成了按錢排輩，代表、主任和副主任等奇怪的職位同樣由此而來。

根據這些五花八門的等級，牛郎們除了負責接客還會被分配管理、培訓和訓導等更細的分工。一個場面盛大（花錢到位）的活動裏，有站在門口鞠躬負責迎來送往的，有負責喊麥唸誦Rap式歡迎語的，就連往香檳塔上倒香檳的儀式，也有專門負責打“香檳CALL”的牛郎。

除了右一的顧客和右二的接客牛郎，其他全是氣氛組

在一個產業細分如此極致的行業裏，如何能賺到錢是他們首要考慮的，至於是否合規合法就是次要的了。所以儘管日本的牛郎業一直在宣揚他們的合法化和正規化，但依然難掩這面大旗下的骯髒。僅在能被鏡頭記錄到的這一面，我們就能看到很多端倪。

在《月曜夜未央》和《給與明細》等節目中，我們能看到很多牛郎當着顧客的面向記者訴苦，自己的生活有多麼艱難，是這個女顧客常來談心給了他生活的動力云云，然後和對方碰杯，毫不猶豫地喝下一口價值數萬日元的香檳。

《販賣“愛”的男子們》裏，一位牛郎主任跟新人語重心長地説，就算同時和十幾個客人通訊也要打起精神，即使3點下班、4點有客人發來訊息聊天也要秒回。畫面一切又教導他們，順時針攪拌飲品是不耐煩的表現，逆時針才能顯得温柔耐心的心理暗示小技巧。

認真做筆記的好學牛郎

心理暗示、造人設、營造被需求感等詞放在一起，很難不讓人想起幾年前人人喊打PUA，這種對女性的精神洗腦。而24時候營業隨時秒回消息的“敬業感”，也不難聯想到法制頻道里常出現的殺豬盤騙局。

這些牛郎店的常客可能其實都清楚這些話術是套路，可一旦深陷進去，還是會從牛郎的角度為這些消費鍍上價值：“雖然很燒錢，但他也事業有所起色當上主任了。”認為是自己花掉的真金白銀讓對方“成長”了，拯救了在生活中掙扎的他們。

當前述節目的記者採訪到兩位忠實的顧客，如果有一天她們一直光顧的牛郎要隱退時她們怎麼辦，結果都收到了“要麼我死要麼他死”的極端答案。所以這些馬腳之下的另一面，可能只有社會新聞才能讓我們窺見一二。

日本滑雪板前奧運選手今井夢露，因為比賽失利去牛郎店求安慰深陷泥潭，最後為快速賺錢涉足成人電影行業；星二代坂口杏裏被曝同樣因沉迷牛郎店，揮霍光家產只能下海掙快錢。在這些新聞裏，她們都和牛郎有着不清不楚的私生活關係，就連下海拍片也離不開他們的牽線搭橋。

在牛郎界最著名的“不死鳥事件”裏，男主角琉月在和對方確定關係並同居後，仍然和多名顧客保持聯繫和關係。可即使東窗事發後，他依然不以為意，最後被對方以“實在太愛他了”為理由刺中腹部，倒在了他們同住的公寓前。

而在一個月後，這位牛郎就已經傷愈復出、恢復營業，並以“不死鳥”的新藝名和這次惡性事件為噱頭開始了新一波營銷——這大概就是牛郎行業的宿命。

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在出圈的效果上，FILIA俱樂部這次沒見血的活動，影響力已不輸“不死鳥事件”。

原本只能算中游的FILIA俱樂部，靠着這波營銷登上了host X host的首頁，網站的關注度排行榜裏，各色阿尼亞也把其他霸榜的牛郎擠了下去。

在其中一個牛郎的個人推特里，他還發現了這件事在中國的火熱。雖然他的配文裏説着“悲報”，但從最後那一連串的“哈哈哈”來看，這正是他們樂見的結果。不過，阿尼亞的可愛本身，對於牛郎們來説可能並不是什麼重要的事情。