“苦難題材”成內容富礦，觀眾為何在《二舅》中尋找情緒狂歡？_風聞

作者| 桃樂絲

你永遠不知道下一個刷屏你朋友圈的內容是什麼。

這三天，一個名為《回村三天，二舅治好了我的精神內耗》（以下簡稱《二舅》）的視頻在各大媒體平台刷屏了。這是UP主“衣戈猜想”在B站發佈的一支視頻，11分鐘左右的時間，以極具文學性的文案和電影式的表現手法，講述自己二舅——一個農村老漢——66年的人生經歷。

或許是因為視頻內容上出人意料的專業性與厚重感，或許是被農村題材與苦難中自強不息的小人物故事感動，又或許是疫情、經濟等各方壓力下公眾急需一個情緒出口，一夜之間這支視頻迅速在B站發酵，並完成出圈。

截止寫稿時間，《二舅》B站播放量超過3000萬，#二舅治好了我的精神內耗##二舅殘疾證辦下來#等話題空降微博熱搜。

同時關於《二舅的》各類相關報道迅速跟進，從UP主衣戈猜想個人經歷、視頻創作細節、粉絲增長速度、一夜爆紅的情緒變化等到二舅生活現狀、二舅居住地、全家人的反應等都被極速挖掘，視頻裏的二舅，變成了所有人的二舅。

情況發酵順理成章，**以這個爆款視頻為中心，開啓了一場輿論狂歡。**內容平台在熱浪裏主動或被動地搶奪創作者，不同程度地插旗蓋章。衣戈猜想在B站完成粉絲積累，就有聲音提醒，他也曾在抖音發過視頻。二舅本人信息被保護，但是網友熱情建議，不如各大短視頻平台直播。而從各類主流媒體到自媒體、頭部KOL等，都紛紛進行不同角度解讀或者跟進報道，唯恐錯過選題。

這股熱潮什麼時候消散不能預計，但是短短三天時間裏熱門話題已經從“二舅”變成了“二舅文案抄襲”“抄襲回應”“二舅是否在昇華苦難”。輿論場變大，流量紅利變大，需要被審視的範圍、承擔的風險也在擴大。

各方都從這個視頻裏獲得了自己想要的，目前戰場上彷彿沒有受傷的人。

現象級“共情”：《二舅》為什麼刷屏？

像其它諸多現象級內容一樣，行業也無法從《二舅》視頻走紅事件裏找到準確的原因。

最初的一批觀眾對於《二舅》的認可與追捧，一方面是共情視頻的內容。

一位農村老漢在苦難與意外之下，平凡但厚重的人生。農村裏的天才少年因被誤診而殘疾，因殘疾而失學，自學木工撐起整個家庭。66年的歲月裏，二舅經歷改革開放，去過北京搓澡，照顧兩個妹妹們出嫁，與老母親相依為命，期間收養了一個棄嬰，擁有過一段無疾而終的感情。現在表面上是村裏的木匠，其實是一個照顧村裏一切的八邊形戰士。

這種人物對於中國觀眾並不陌生。從老舍的《駱駝祥子》到餘華作品《活着》裏的福貴、《許三觀賣血記》裏的許三觀，包括近兩年同名小説改編的《人世間》中周秉昆、取材現實故事的《山海情》中的李水花等，在時代與苦難裏求生的小人物，經歷命運中無數的幻滅與希望，依舊保持着頑強的生命力，執着誠懇地活着。

對於上一代人而言，無論是文學影視作品還是現實生活，人類活着或許是一種本能，是一種任何情況下不會被改變的理性訴求。“苦難+不屈服的小人物”這樣編排是常規敍事。

**但對於新世代的年輕受眾而言，這似乎被灌注了一種個人英雄主義色彩。**這幾年國內疫情影響，海外情況動盪，在互聯網的解讀與渲染下，年輕一代對於苦難的感受力與共情力迅速增加。從近兩年《人世間》《山海情》等年代劇獲得口碑認可等，也能感受公眾情緒的變化。

這種情況下，《二舅》的火爆是合理的。視頻觀眾從這11分鐘裏感受到生命力，並獲得精神力量。就像標題裏打出的，“治癒了精神內耗”。網友稱《二舅》為“視頻版《活着》”，而獲得這種體驗甚至不需要去看一遍小説《活着》或者影視改編作品，僅需要花費11分鐘。

**另一方面，觀眾是對視頻內容製作表示肯定。**從內容製作層面，《二舅》也是自媒體中短視頻內容中的優質作品。視頻文學性的文案與紀錄片式的畫面內容，實現了視頻觀看體驗上的流暢感。視頻中描述“6688組合”散步段落的“10米三秒默契走位”文案與畫面，被不少視頻創作者與KOL當成案例分析。

B站《二舅》評論區的第一條熱評，形容《二舅》文案“一種冷峻的幽默感，看似置身事外淡淡地敍述，偶有玩笑話穿插其間，文字背後的情感卻足以動人至落淚”，畫面則是“像是一部微縮的紀錄片，一場時長極短的電影”。該條評論點贊超過38萬。

但這似乎都不足以解釋《二舅》爆紅的原因。**此前衣戈猜想發佈的視頻，雖然並非農村紀實題材，但是視頻風格與質量穩定，而此前的視頻播放量均在十幾萬左右。**對於《二舅》的爆發，作者本人感到不可思議。“原本預估這個視頻只有10-15萬的播放量。”

而近兩年也並非沒有高質量的中短視頻作品，各個領域都出現過頭部創作者。如此前抖音上專門拍攝農村情景劇引起關注的張同學、B站知識區孵化出的UP主“老師好我是何同學”等，但是如《二舅》與衣戈猜想這樣的關注度與發酵力度，依舊少見。

公眾能夠察覺到《二舅》在目前各類視頻內容裏的獨特性。相比普通紀實類視頻內容，它具備文學性，用雲淡風輕的幽默語氣敍述苦難，反而營造出了一種荒誕感；相比垂類知識性內容，《二舅》接觸門檻更低，所有人都能直接從視頻內容裏找到情緒共鳴點；而和它具備同類屬性的作品，要麼是一兩個小時的紀錄片或電影，要麼是長篇劇集，11分鐘內講完一個翻版《活着》的情況只能是影視解説視頻，傳播上不具備《二舅》的優勢。

《二舅》走紅之後，下一場“情緒狂歡”在哪？

值得注意的或許是《二舅》走紅，市場熱浪之外留下的一些痕跡。

內容平台們或許進一步意識到高質量PUGV內容對於平台的重要性。

雖然視頻化一直是內容市場的大趨勢——優愛騰等傳統視頻平台要麼另闢賽道發展中短視頻平台，要麼極力扶持自身社區生態，試圖補齊中短視頻內容的短板；抖音快手等短視頻平台則大力挖掘高質量內容創作者，希望拉長視頻時長；剩下B站、西瓜視頻等綜合視頻平台，盡力維持自己的護城河——但是內容市場上有優質的視頻創作者依舊是少數。

據瞭解，**衣戈猜想僅在B站持續更新視頻，並不算一個全平台視頻創作者。**而《二舅》的火爆讓他的B站粉絲增加至241.8萬，不少粉絲善意地調侃，“今年B站百大肯定有你了”。雖然《二舅》與衣戈猜想的出圈為B站短時間內具體拉新了多少新用户不能量化，但是優質內容創作者給平台帶來的正面效應是顯著的。

爵士組合Mr.Miss的成員劉戀，還沒在《浪姐3》上大放異彩之前，曾作為小眾音樂人入駐B站，她對B站用户的評價是，“用户粘性很高，質量非常好，評論也非常有創意。”

**另一方面，國內視頻生態相對更加完善的平台並不多。**目前視頻行業，長、短視頻平台意識到版權拉鋸戰只是彼此消耗，轉而走向聯合，小紅書、知乎等全力扶持視頻內容，似乎平台之間要迎來大變革，但實際上現階段真正能夠實現長中短、橫豎視頻形式全覆蓋的，只有B站、西瓜視頻等少數平台，而這其中，參考從B站出走投靠西瓜視頻的那批趕海UP主，就能意識到二者生態上的差距。

從輿論市場而言，《二舅》彷彿一面照妖鏡。各大平台、媒體爭先恐後報道一位視頻創作者，深度解析這部《二舅》背後的一切細節，是因為它足夠優秀和稀缺嗎，或許本質上只是因為現在的內容市場除此之外，無米下炊，大家只能追擊一場情緒狂歡，在情緒未散之時撈一些紅利。

**《二舅》的走紅，在熱鬧之外，留下的更多是嚴肅的提示。**環境在改變，媒介在塑造新一代人的記憶和表達方式，視頻或許已經超越文字、圖畫等成為主流的記錄形式。情緒在驅動人羣，人羣蜂擁而至，尋找反轉，或許又迅速散開，什麼都沒有留下。而時間在往前走，熱浪過去就過去了，新的媒介裏沒有留下值得記住的東西。