“苦難題材”成內容富礦,觀眾為何在《二舅》中尋找情緒狂歡?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2022-07-29 22:57
作者| 桃樂絲
你永遠不知道下一個刷屏你朋友圈的內容是什麼。
這三天,一個名為《回村三天,二舅治好了我的精神內耗》(以下簡稱《二舅》)的視頻在各大媒體平台刷屏了。這是UP主“衣戈猜想”在B站發佈的一支視頻,11分鐘左右的時間,以極具文學性的文案和電影式的表現手法,講述自己二舅——一個農村老漢——66年的人生經歷。
或許是因為視頻內容上出人意料的專業性與厚重感,或許是被農村題材與苦難中自強不息的小人物故事感動,又或許是疫情、經濟等各方壓力下公眾急需一個情緒出口,一夜之間這支視頻迅速在B站發酵,並完成出圈。
截止寫稿時間,《二舅》B站播放量超過3000萬,#二舅治好了我的精神內耗##二舅殘疾證辦下來#等話題空降微博熱搜。
同時關於《二舅的》各類相關報道迅速跟進,從UP主衣戈猜想個人經歷、視頻創作細節、粉絲增長速度、一夜爆紅的情緒變化等到二舅生活現狀、二舅居住地、全家人的反應等都被極速挖掘,視頻裏的二舅,變成了所有人的二舅。
情況發酵順理成章,**以這個爆款視頻為中心,開啓了一場輿論狂歡。**內容平台在熱浪裏主動或被動地搶奪創作者,不同程度地插旗蓋章。衣戈猜想在B站完成粉絲積累,就有聲音提醒,他也曾在抖音發過視頻。二舅本人信息被保護,但是網友熱情建議,不如各大短視頻平台直播。而從各類主流媒體到自媒體、頭部KOL等,都紛紛進行不同角度解讀或者跟進報道,唯恐錯過選題。
這股熱潮什麼時候消散不能預計,但是短短三天時間裏熱門話題已經從“二舅”變成了“二舅文案抄襲”“抄襲回應”“二舅是否在昇華苦難”。輿論場變大,流量紅利變大,需要被審視的範圍、承擔的風險也在擴大。
各方都從這個視頻裏獲得了自己想要的,目前戰場上彷彿沒有受傷的人。
現象級“共情”:《二舅》為什麼刷屏?
像其它諸多現象級內容一樣,行業也無法從《二舅》視頻走紅事件裏找到準確的原因。
最初的一批觀眾對於《二舅》的認可與追捧,一方面是共情視頻的內容。
一位農村老漢在苦難與意外之下,平凡但厚重的人生。農村裏的天才少年因被誤診而殘疾,因殘疾而失學,自學木工撐起整個家庭。66年的歲月裏,二舅經歷改革開放,去過北京搓澡,照顧兩個妹妹們出嫁,與老母親相依為命,期間收養了一個棄嬰,擁有過一段無疾而終的感情。現在表面上是村裏的木匠,其實是一個照顧村裏一切的八邊形戰士。
這種人物對於中國觀眾並不陌生。從老舍的《駱駝祥子》到餘華作品《活着》裏的福貴、《許三觀賣血記》裏的許三觀,包括近兩年同名小説改編的《人世間》中周秉昆、取材現實故事的《山海情》中的李水花等,在時代與苦難裏求生的小人物,經歷命運中無數的幻滅與希望,依舊保持着頑強的生命力,執着誠懇地活着。
對於上一代人而言,無論是文學影視作品還是現實生活,人類活着或許是一種本能,是一種任何情況下不會被改變的理性訴求。“苦難+不屈服的小人物”這樣編排是常規敍事。
**但對於新世代的年輕受眾而言,這似乎被灌注了一種個人英雄主義色彩。**這幾年國內疫情影響,海外情況動盪,在互聯網的解讀與渲染下,年輕一代對於苦難的感受力與共情力迅速增加。從近兩年《人世間》《山海情》等年代劇獲得口碑認可等,也能感受公眾情緒的變化。
這種情況下,《二舅》的火爆是合理的。視頻觀眾從這11分鐘裏感受到生命力,並獲得精神力量。就像標題裏打出的,“治癒了精神內耗”。網友稱《二舅》為“視頻版《活着》”,而獲得這種體驗甚至不需要去看一遍小説《活着》或者影視改編作品,僅需要花費11分鐘。
**另一方面,觀眾是對視頻內容製作表示肯定。**從內容製作層面,《二舅》也是自媒體中短視頻內容中的優質作品。視頻文學性的文案與紀錄片式的畫面內容,實現了視頻觀看體驗上的流暢感。視頻中描述“6688組合”散步段落的“10米三秒默契走位”文案與畫面,被不少視頻創作者與KOL當成案例分析。
B站《二舅》評論區的第一條熱評,形容《二舅》文案“一種冷峻的幽默感,看似置身事外淡淡地敍述,偶有玩笑話穿插其間,文字背後的情感卻足以動人至落淚”,畫面則是“像是一部微縮的紀錄片,一場時長極短的電影”。該條評論點贊超過38萬。
但這似乎都不足以解釋《二舅》爆紅的原因。**此前衣戈猜想發佈的視頻,雖然並非農村紀實題材,但是視頻風格與質量穩定,而此前的視頻播放量均在十幾萬左右。**對於《二舅》的爆發,作者本人感到不可思議。“原本預估這個視頻只有10-15萬的播放量。”
而近兩年也並非沒有高質量的中短視頻作品,各個領域都出現過頭部創作者。如此前抖音上專門拍攝農村情景劇引起關注的張同學、B站知識區孵化出的UP主“老師好我是何同學”等,但是如《二舅》與衣戈猜想這樣的關注度與發酵力度,依舊少見。
公眾能夠察覺到《二舅》在目前各類視頻內容裏的獨特性。相比普通紀實類視頻內容,它具備文學性,用雲淡風輕的幽默語氣敍述苦難,反而營造出了一種荒誕感;相比垂類知識性內容,《二舅》接觸門檻更低,所有人都能直接從視頻內容裏找到情緒共鳴點;而和它具備同類屬性的作品,要麼是一兩個小時的紀錄片或電影,要麼是長篇劇集,11分鐘內講完一個翻版《活着》的情況只能是影視解説視頻,傳播上不具備《二舅》的優勢。
《二舅》走紅之後,下一場“情緒狂歡”在哪?
值得注意的或許是《二舅》走紅,市場熱浪之外留下的一些痕跡。
內容平台們或許進一步意識到高質量PUGV內容對於平台的重要性。
雖然視頻化一直是內容市場的大趨勢——優愛騰等傳統視頻平台要麼另闢賽道發展中短視頻平台,要麼極力扶持自身社區生態,試圖補齊中短視頻內容的短板;抖音快手等短視頻平台則大力挖掘高質量內容創作者,希望拉長視頻時長;剩下B站、西瓜視頻等綜合視頻平台,盡力維持自己的護城河——但是內容市場上有優質的視頻創作者依舊是少數。
據瞭解,**衣戈猜想僅在B站持續更新視頻,並不算一個全平台視頻創作者。**而《二舅》的火爆讓他的B站粉絲增加至241.8萬,不少粉絲善意地調侃,“今年B站百大肯定有你了”。雖然《二舅》與衣戈猜想的出圈為B站短時間內具體拉新了多少新用户不能量化,但是優質內容創作者給平台帶來的正面效應是顯著的。
爵士組合Mr.Miss的成員劉戀,還沒在《浪姐3》上大放異彩之前,曾作為小眾音樂人入駐B站,她對B站用户的評價是,“用户粘性很高,質量非常好,評論也非常有創意。”
**另一方面,國內視頻生態相對更加完善的平台並不多。**目前視頻行業,長、短視頻平台意識到版權拉鋸戰只是彼此消耗,轉而走向聯合,小紅書、知乎等全力扶持視頻內容,似乎平台之間要迎來大變革,但實際上現階段真正能夠實現長中短、橫豎視頻形式全覆蓋的,只有B站、西瓜視頻等少數平台,而這其中,參考從B站出走投靠西瓜視頻的那批趕海UP主,就能意識到二者生態上的差距。
從輿論市場而言,《二舅》彷彿一面照妖鏡。各大平台、媒體爭先恐後報道一位視頻創作者,深度解析這部《二舅》背後的一切細節,是因為它足夠優秀和稀缺嗎,或許本質上只是因為現在的內容市場除此之外,無米下炊,大家只能追擊一場情緒狂歡,在情緒未散之時撈一些紅利。
**《二舅》的走紅,在熱鬧之外,留下的更多是嚴肅的提示。**環境在改變,媒介在塑造新一代人的記憶和表達方式,視頻或許已經超越文字、圖畫等成為主流的記錄形式。情緒在驅動人羣,人羣蜂擁而至,尋找反轉,或許又迅速散開,什麼都沒有留下。而時間在往前走,熱浪過去就過去了,新的媒介裏沒有留下值得記住的東西。