花7000元買GAI的小卡，到底為什麼？_風聞

成為《中國有嘻哈》冠軍的5年後，GAI仍能因同平台、同系列的説唱節目登頂熱搜。這次倒不是他本人有什麼出格舉動，只是一件與他相關的事情引起大眾的不解與獵奇：《中國説唱巔峯對決》出了一套包含25組藝人的明星卡，每個人的卡均為限量發行，7月22日發售，當天就有網友發現這些卡在二手市場的價格水漲船高，網傳截圖甚至顯示，GAI的小卡在閒魚上以7000元的價格成交了。

“GAI小卡賣了七千”登頂熱搜，網友在熱搜下開起玩笑：“除了王斯然誰會買gai的小卡？”眼見着熱度飛漲，卡牌的售賣方“阿莉茉ALLUME-FEU”官博發出聲明，稱“堅決抵制任何炒卡行為”，並同時撇清藝人與此事的關係：“參與《中國説唱巔峯對決》的25組藝人僅為形象授權我方進行卡牌發行，不參與定價及發行等後續環節，任何擾亂市場價格的行為均與藝人方無關。”

GAI的經紀公司種夢音樂也轉發了這條微博，強調藝人僅為形象授權，沒參與任何定價和卡片發行工作，並呼籲大家理智購買。

花幾千元買一張“紙片”，還有不少人哄抬價格，對於不少網友來説幾乎是天方夜譚。但無論是在飯圈、二次元圈還是NBA球迷圈，這種“高價買紙片”的行為都有跡可循。

它可以是一種IP運營行為，也可以是一種生意。

“哈圈”炒卡始末

這次《中國説唱巔峯》推出人物卡的策劃，從最開始就引發了爭議。

有網友發現在推出的人物卡的卡面設計中，人物下方的鑽石圖案，和韓國組合EXO的鑽石LOGO幾乎沒有區別。

比較明顯的是，EXO為了體現組合名稱，鑽石中間的紋理設計成了一個“X”的形狀，而《中國説唱巔峯》人物卡上的鑽石圖案，也有同樣的“X”紋理。

KPOP飯圈紛紛質疑：當初説愛豆“別來沾邊”，現在怎麼連小卡都要抄襲？

發行卡牌的“阿莉茉ALLUME-FEU”在7月12日發佈聲明致歉，稱產品是委託第三方公司設計，而第三方公司在選取素材參考時“並未意識到與原版LOGO的相似之處”，承諾迅速進行調整和修改，並“向相關原設計師、EXO及其粉絲朋友、愛奇藝等各方面道歉”。《中國説唱巔峯對決》官博也轉發了這條微博，表示節目組始終尊重原創，“堅決反對任何形式的抄襲行為”。

官博在發佈聲明當天將發佈了人物預告剪影的卡面轉為了自己可見，將圖片刪除編輯之後再放了出來。修改方法也非常簡單粗暴，新版的卡面上直接刪掉了被認為雷同的鑽石圖案。

卡片發售的方式，與當下不少潮玩盲盒的方式較為類似，即“抽籤+盲盒”。

根據公眾號公佈的參與方式，在正式開售之前，想要購買的用户可以在微信小程序內登記抽籤名額，每人獲得“1籤”的機會。在原本的“1籤”基礎上，還可以分享鏈接邀請好友助力，每多10個好友助力，可以額外獲得“1籤”。

在登記結束後，平台會從預約登記的用户裏抽選幸運的“中籤者”，中籤的用户就可以在48小時內登錄小程序，提前購買發售的人物卡。

其中，得到好友助力次數前200名的用户，可以獲得不等的額外獎勵，比如第一名的用户就能夠獲得7個“人物經典卡（單人卡）”和3個“聯盟卡（雙人卡）”的優先購買權。而想要購買之後的“聯盟卡”，也需要先購買之前發售的單人卡，才有購買聯盟卡的“准入資格”。

而正式發售的卡牌是“盲盒”抽取形式，能不能抽到想要的卡全憑運氣。

所有人物卡的發售價格均為99元一張，但發售當天已經有二手市場的微信羣截圖在網絡流傳。根據網傳截圖內容，最貴的GAI的卡價已經飆升至4000多元，位列第二的熱狗，卡價也在3000元以上。

在高價卡出圈、官方發佈聲明之後，部分粉絲對官博“堅決抵制任何炒卡行為”的説法表示質疑：每張卡的發售數量均為限量，大部分選手都是限量500張，二手市場最貴的GAI的小卡卻只限量發售250張——限量，卻限得有區別，不少人認為，是這種區別對待，導致了後者的小卡價格飛漲。

目前，第二批雙人的“聯盟卡”已經放出全部預告。在閒魚搜索此次推出小卡的藝人名單發現，整體的卡價有一定程度的回落，但GAI的小卡標價仍在千元以上。

不止一家在“炒卡”

這次的“哈圈”小卡對不關注這類玩法的網友來説，或許比較少見，但實際上從體育到二次元，“小卡”二次販售價格的炒作，已經算不上新鮮事。

體育圈比較有名的是“球星卡”。球星卡“三巨頭”之一的美國公司Topps，初期就是煙草公司——1880年前後，各類的球星卡片會作為香煙的贈品，附在香煙盒之中。

之後，因為這種販售模式反響不錯，糖果、茶葉、玩具製造廠商也紛紛效仿，與體育經濟共同發展起來的“球星卡”，也逐漸成為一種特色的大眾收藏品。

陳冠希今年入駐小紅書，第一條內容就是用帕尼尼公司寄給他的“國寶系列”，錄製了他的拆卡視頻。他在視頻裏回憶説：“我小時候收藏卡的時候一包卡應該兩三塊錢，現在一盒都可以六千塊美金。”“這一盒卡，五千塊美金，裏面可以有一百塊，可以有一百萬。”

而球星卡的販售公司，需要尋求運動員和賽事的授權。比如NBA球星的球星卡肖像權都在NBA官方，卡牌的製造公司需要從NBA官方購買肖像權，才能夠製作相應的卡牌，這對於體育賽事來説，也是一項經濟收入。

球星卡約等於一種“收藏品”。今年4月，NBA知名球星勒布朗·詹姆斯的一張球星卡，就拍出了超過500萬美元的高價，這張卡在發售的時候就限量23張，還有詹姆斯的親筆簽名。

二次元圈層中比較常見的二手市場炒作，大部分則不限於“小卡”的單一品種。圈內比較常見的周邊商品是“吧唧”，即“徽章”，大部分的徽章需要以抽盲盒的形式獲得，而且有不少日本動漫和遊戲的吧唧並不能直接購買一整盒，只能讓代購一個一個抽，最終能拿到多少全看代購的運氣。

維維購買過數千元的二次元周邊，也參與過這種類型的“拼團”。“一般是代購買到之後，會出一個平均價格，然後拼團羣裏再根據周邊上角色的人氣等因素進行價格調整，如果遇到沒人要的低人氣角色，那麼收高人氣角色周邊的人也要‘捆’走它，萬一代購手氣不好，抽到的高人氣角色比較少，（高人氣角色的）調價會更高。”

“國內這種周邊幾乎是從《我的英雄學院》那時候開始漲起來的，現在《咒術回戰》《文豪野犬》《偶像夢幻祭》這幾個圈的二手價都不低，五條悟一張貼紙能賣幾千塊。” 維維告訴毒眸（ID：DomoreDumou）。

而這類周邊也存在漲價的可能。維維在幾年前購買過一個《排球少年》某人氣角色的吧唧，當時國內周邊的價格還沒有水漲船高，她入手只花了不到50元，現在閒魚上的價格已經漲到了400元往上。

而在KPOP粉絲圈，“小卡”的二手販售更是已經形成常態。2010年，SM公司在少女時代專輯《Oh!》中，隨專附贈了成員的小卡，此後小卡逐漸成為韓國組合專輯的“固定配置”，二手的小卡市場也逐漸起步。

專輯卡的贈送也是“盲盒”形式，而不少作為贈品的小卡，都能在二手市場賣到和專輯同等甚至更高的價錢。韓國人氣男團BTS成員田柾國的一張全球限量的小卡，就有過2萬以上的成交價。

韓圈的小卡大多是愛豆的自拍照片，小卡的價格也與多種因素有關，比如愛豆的自拍水平、人氣、是否限量等等。有些韓國專輯在面向市場販售一段時間後會絕版，在這之後“入坑”的粉絲想要收藏之前的小卡，就可能需要花高價買二手。

​落落此前追過SM旗下的大型男團NCT，因為團體正式成員有23個，粉絲抽到自己想要小卡的概率比其他團體都要小，所以2020年全員迴歸的那次專輯小卡，在二手市場的價格就格外昂貴。“那張專輯裏有張李泰容的銀卡，炒到了3000，”落落説，“我其實也不是很理解，NCT的專輯卡，TOP（高人氣成員）200，back（低人氣成員）20，有這個錢不如多買兩本專輯。”

在她看來，高價炒卡背後的邏輯不外乎兩種，一是賺錢，二是“有面子”。

無論是球星卡還是飯圈小卡，二手市場的價格大多與人氣掛鈎，購入貴卡能同時展現財力和愛意，也能為藝人/球星/角色本身增加附加價值。同時，因為二手市場風雲變幻，專業販子像炒鞋一樣低價購入、升值後賣出，最後成為“理財”，也就不奇怪了。

參考資料

1.電商在線，《一張卡賣1600萬，比炒鞋更猛，年輕人捧紅一個新市場》

2.新週刊，《盲盒+球星卡，直男窮三代》