負面消息纏身的每日優鮮，危機背後原因何在？_風聞

文/觀察未來科技

最近一段時間，每日優鮮再次引起了關注度，不過這次主要都是負面信息。比如面臨退市風險，3天撤9城，拖欠供應商鉅額欠款。7月28日的最新消息更是曝出，每日優鮮關閉極速達，變成次日達。當天下午更是傳出公司破產倒閉傳聞，每日優鮮美股盤前跳水，股價一度跌超40%。每日優鮮對此回應説，由於業務調整，部分員工離職。次日達、智慧菜場、零售雲等業務不受影響。

而7月28日，有記者打開每日優鮮，首頁第一欄顯眼位置便是服務變更通知，顯示配送時間最快次日送達。選了一件水果，顯示訂單可能延遲，預計1-4天送達。那麼，在叮咚買菜、美團買菜、盒馬等依舊可以當日送達。為什麼率先撤退的是每日優鮮？這不得不讓我們思考這次危機背後的原因：

**首先，是企業缺乏對於風險的考量，在面對宏觀經濟環境發生變化的情況下，沒有提前做好準備。**而這其中的一個原因，尤其是對於那些依靠大量融資，並且商業模式一直還無法盈利的企業而言。一旦經濟的環境與社會的商業環境發生一些變化，就失去了生存的能力。

這是企業需要思考的問題，尤其是作為一家已經進入資本市場上市的企業而言，沒有進行相應的現金流與企業風險的管理，並且是在宏觀政策環境沒有變化的情況下。更重要的是在同行都還有序經營的情況下，就自爆危機，至少説明從一開始就不是一種健康的商業模式。

**其次，每日優鮮的商業模式從一開始就註定了今天的危機，因為缺乏有競爭力的護城河。**不論是送水果還是送菜，這種事情對於已經形成了配送團隊的商業體而言是一種錦上添花，但是對於那些為了配送而發展配送的商業體而言，就是一種沉重的附加成本。

也就是説，不論是送菜還是送水果，對於美團、京東，哪怕就是順豐之類的，都是一種附加的邊際效益擴展，但是對於每日優鮮這種垂直體而言，顯然就失去了競爭優勢。

當下讓我們看到，依靠PPT融資與講故事的商業融資時代已經結束了，對於所有的進入創業的人員而言，首先必須要考慮的是自身創業的這種商業模式是否有足夠的護城河，以及是否有清晰的商業化變現路徑。如果只是依靠講故事，很多故事都將演變成類似於每日優鮮這樣的事故。