熱瑪吉,是入局醫美的黃金賽道嗎?_風聞
美商新频道-2022-07-31 09:19
文/醫美新頻道
當前,熱瑪吉已經成為了一種醫美時尚。
熱瑪吉本質上是一種射頻治療儀。與傳統電波拉皮相比,熱瑪吉利用專門的治療探頭將高能量的高頻電波傳導至真皮層,即刻收縮膠原造成立即性的皮膚緊實效果,並在接下來的6個月刺激膠原蛋白的持續產生,以達到長效性的皮膚拉提與緊緻效果。
熱瑪吉緊膚除皺僅需一次就可使鬆弛的皮膚收緊,整體皮膚光滑緊緻,而普通除皺方式需要6~10次。其確切效果可維持1年以上,甚至3~5年。

**基於此,隨着醫美的大熱,熱瑪吉也成為醫美機構眼裏的香餑餑,並吸引着更多企業的加入,那麼,對於當前而言,熱瑪吉真的是一個好的賽道嗎?**要回答這個問題,需要從兩方面來考慮:
**一方面,需要承認的是,熱瑪吉確實是當前醫美行業的明星產品。**尤其是在抗衰熱門品類榜單中,熱瑪吉更是長期位居抗衰熱門品類榜首。
**從2020年開始,明星、網紅等開始扎堆為熱瑪吉站台。**鍾欣潼、林心如先後成為熱瑪吉代言人,伊能靜、虞書欣、黃子韜、鍾麗緹等也都曾在公開場合推薦過熱瑪吉。在社交媒體上也隨處可見熱瑪吉的推薦和安利。截至今年7月7日,僅小紅書APP上與熱瑪吉相關的筆記就高達8萬多篇,與“抗衰要早,越年輕越好”相關的筆記也有5萬多篇;微博平台上,與熱瑪吉相關的話題達9.6億閲讀量。因此,從投資的角度來看熱瑪吉的市場需求,這顯然是存在的,甚至都不需要過多的證明。
**但另一方面,儘管熱瑪吉是當前的熱門賽道,人人都想進入這條賽道,但卻不是人人都能佔領這條賽道。**目前,熱瑪吉賽道最為人所知的,就是索塔醫療。索塔是一家全球領先的美容醫療器械公司,專注於開發、製造和銷售可提供美容和治療益處的創新技術。而熱瑪吉則****貢獻了全公司近8成收入,並且,中國是索塔醫療第一大市場,2021年前三年季度,中國市場創造了索塔醫療33%的收入。
除了索塔外,近年來,國內企業紛紛通過代理及收購等方式切入射頻醫美設備賽道:2021 年 9 月,奧園美谷與 Lumenis 簽署獨家代理協議,獲得科醫人產品在中國大陸的獨家總代理權,並首批代理了“Divine Pro 非凡蛋白機”和“Legend Pro 傳奇美肌”兩款射頻醫美設備;2022 年 2 月,華東醫藥通過全資子公司 Sinclair 收購能量源型醫美器械公司 Viora, 通過 Voira 旗下射頻醫美設備管線 Reaction 完善能量源醫美器械佈局等等。
**但問題是,當前,就熱瑪吉賽道來説,**一方面是機構、醫生端的教育培訓需要時間,另一方面是消費者對產品的認知缺乏教育——面對中國市場突然爆發的極大需求,熱瑪吉機器具備操作資格的醫療機構則顯得非常有限。所以不管是奧園美谷頻頻代理國外產品,還是華東醫藥直接收購國外企業,在這條路上都需要一定的時間、精力的投入。
值得一提的是,雖然熱瑪吉動輒就是上萬的價格,但****熱瑪吉技術本身,並沒有人們所想象的那麼賺錢。比如索塔主要是通過販賣熱瑪吉機器以及相關一次性產品(熱瑪吉的一次性探頭)來獲得收益,因此很難獲得爆炸性增長。