標題黨始祖，如何用下流新聞掌控世界政壇50年？_風聞

這兩天跟推特有關的重要人物充斥着媒體頭條，“推特治國”的懂王“重返白宮”（其實是參加在華盛頓舉辦的一項峯會發表演講），與推特糾纏不休的馬斯克惹上大官司……

一個社交媒體，就能攏聚人們政治、經濟關注的焦點，這正是這個時代西方政選制度下的實景。從報紙誕生，到有線電視普及，再到互聯網的火爆，媒體永遠都是政商要人爭先搶奪的領地；而翹板另一邊的媒體，也逐漸從平台，轉變為默默操縱政治走向，乃至世界局勢的幕後勢力。

懂王口中的“Deep State”也許只是他的政治陰謀論營銷手段，但被操控的“媒體帝國”那真的可以稱為現實的“深層勢力”。

這裏最具代表的人物莫過於這位——魯伯特·默多克。

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也許你對他的印象還停留在“被鄧文迪戴綠帽子”，那可真是小看了這個小老頭兒了。

他不僅能在澳洲的政壇呼風喚雨，甚至從撒切爾夫人到里根總統，從海灣戰爭到英國脱歐，數十年的國際政壇變化，背後都少不了默多克的影子。

默多克家族的新聞路線，起始於他的父親基斯·默多克。

基斯出身於一個教會家庭，從小性格敏感害羞，還有一點口吃。

老默多克也是腦回路清奇，為了改善自己的性格，他竟然選擇了一條異常不適合自己的發展路線：做記者。

沒成想，勤勉的老默多克在記者這條路上發展還挺順利，很快成為了墨爾本知名的政治專欄負責人，跟當地政圈有頭有臉的人物交情都不淺。

恰逢一戰爆發，老默多克也作為戰地記者，跟部隊上了前線。

從戰場回來後，老默多克已經成為了在澳洲頗具政治影響力的政治評論家了，他還曾經幫助時任澳總理約瑟夫·萊昂斯成功上任，後者還給他搞了一個爵士頭銜。

有錢有勢的老默多克決定從打工人轉行為老闆，陸續開辦、收購了四家報業。

1931年，魯伯特·默多克出生，家境不錯的他一路都在接受高等教育長大，後來還被送去牛津大學伍斯特學院進修。

説來有趣，在牛津唸書時的默多克，還曾經在宿舍裏放了半尊列寧的雕像，同時他也是牛津大學工黨的成員，人稱“紅色默多克”。

在英國唸書時，默多克就在一家名為《每日快報》（Daily Express）的小報做過編輯。而這段在小報工作的經歷會極大影響他的整個職業生涯。

1952年，老默多克因心臟病去世，默多克從英國火急火燎地趕回澳洲給老頭兒辦後事，正式接手父親的產業。

這一接手才發現，自己老爹也許是個厲害的記者，卻是一個糟糕的老闆。

老默多克旗下的四刊報紙各有各的虧損，運營現狀慘不忍睹，別説媒體帝國了，撐死算個墨爾本地頭蛇。

老爹遺產的一大部分也還了債，剩下的資產到了默多克手裏，交完税也沒剩幾個子兒了。

所以默多克這開局，其實和“白手起家”沒有太大差別。

除了一地雞毛的爛攤子，老默多克給兒子也留下了一句自己踐行一生的箴言：做媒體，就應該搞政治。

於是默多克便用老爹留下的這四家半死不活的報社，開始了自己興風作浪的媒體人生涯。

默多克做的第一件事就是化繁為簡，手裏的自家報社，能救活的刮骨療毒，救不活的乾脆賣掉。

到最後，手裏只剩下了兩家報紙，分別是《新聞報》(The News)和《星期日郵報》(Sunday Mail）。

默多克利用父親成立的公司“新聞有限公司News Limited”來統一管理這兩家報紙。並且親自對這兩刊報紙的內容作出了一些整改。

整改的方向很簡單，標題黨+勁爆內容，這都是默多克在小報工作期間得到的經驗。

在此之前，澳洲的報紙大多都內容冗長平淡，除了長篇大論的經濟政治分析文章，就是“誰誰家被野生動物襲擊”等無聊報道。

而默多克則一改這種風氣，把聳人聽聞的刑事案件、體育娛樂明星的桃色新聞和政治醜聞換着花樣地搬上報紙，再輔以超大加粗的明顯標題。

比如説什麼“六旬老婦橫死家中！”“震驚！市長竟然和xx有一腿！”之類的文章。

這種“勁爆報道”+“標題黨”做法被稱為為“3s”也就是**“sex、scandal、sport”**。

飽受無聊報道折磨的民眾對這種新新聞欲罷不能，默多克的報紙銷量蹭蹭上漲，終於把兩家報紙盤活了，默多克開始瞄準自己的競品們。

在兩年多的時間內，默多克從大城市周邊和小城市開始，一家一家地收購零零散散的本土報紙，讓整個澳洲遍佈“3s”風格的默多克新聞。

在收購了悉尼、墨爾本和各個大城市的的主要報紙後，1964年，默多克正式創辦了澳洲第一份全國性期刊《澳大利亞人報》，算是徹底統一了本土的媒體江湖。

在用同樣的辦法順帶收了隔壁新西蘭的報紙《惠靈頓報》（The Dominion）後，默多克決定去水更深的英國發展發展。

原因很簡單，澳、新的對手太弱，政治圈子水太淺，要想真正做大做強，還是得去英國。

1969年，默多克收購了英國報紙《世界新聞報》正式進軍英國媒體界，不到一年，又買下了英國著名的《太陽報》。

原本的太陽報，是一刊以嚴肅新聞聞名的政治類刊物，但是在默多克掌門後，就變成了英國街溜子們津津樂道的小黃報。

《太陽報》最為人所知的特徵，是第三版一定會刊登一張衣着清涼的女郎圖。

除了軟色情之外，默多克的《太陽報》還充滿了真假參半的政治醜聞，很有3S風格的特色。據説，每當責編在版面上插了一則嚴肅新聞，就會被默多克痛罵一頓。

在馬島戰爭期間，《太陽報》還以“GOTHCA”（逮到你了）為標題報道了英國擊沉阿根廷巡洋艦“貝爾格拉諾將軍”號的新聞，引來反戰人士的痛罵和抵制。

就是這樣毫無下限的小報，卻在數年後為默多克提供了大量的資本和人脈，使其在1981年得以買下英國最具影響力的報紙《泰晤士報》。

除了紙媒，默多克1989年還創辦了英國星空衞視，在有線電視領域開始佈局，香港的Star TV就是默多克的產業之一。

在英國站穩腳跟之後，默多克越過大西洋，開始了在美國興風作浪的旅程。

有了在澳、英成功的商業模式，默多克在美國更加肆無忌憚地套公式。

他先以紐約為中心，創辦了專門講明星八卦的小報《星報》，隨後又以同樣的方式買下了《紐約郵報》、《波士頓先驅人報》、《太陽時報》等報紙。

上世紀70年代末80年代初的美國，正是有線電視最火的年代， 默多克自然不想錯過良機。

但美國有法律規定，非美國公民不能同時擁有美國報社和電視台，所以默多克不得不想盡辦法，給自己搞來一個美國國籍。

終於在1985年，默多克獲得了美國公民身份，隨後不久，他就收購了著名的20世紀福克斯公司，並且同時併購了都市媒體公司的7家電視台，合併成立福克斯廣播公司。

2005年前後是默多克的媒體帝國發展最為鼎盛的時代，他先是收購了著名網絡公司MySpace，以及IGN和Intermix Media，在互聯網時代佔領了一片高地。

隨後又在2007年出資50億美元收購了道瓊斯公司，這也意味着默多克可怕的影響力已經不止覆蓋了體育、娛樂和政治領域，還直接拿捏了華爾街資本家們的喉舌。

2019年，默多克及其家族在《福布斯》雜誌的富豪榜中，以194億美元的資產位列第52位。

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默多克也許並沒有巴菲特、比爾蓋茨等老牌鉅富的豐厚資產，也沒有貝佐斯、馬斯克等新生代富豪的張狂。

但是默多克卻擁有這些鉅富們夢寐以求的一項能力：強大的影響力。

光在澳洲，就有65%的印刷報紙讀者羣深受默多克影響，而這個數字在英國則是37%，如果算上旗下的電視台和網絡媒體，那這一數字將會更加可觀。

鑑於從老爹那裏繼承下來的箴言，默多克對於政治的狂熱，貫穿了他的職業生涯。

在西方世界，媒體和政客之間互利互惠的情況已經成為家常便飯，往往都是媒體負責唱讚歌，政客負責開綠燈。

但是在默多克這樣的巨擘面前，政客的籌碼有時顯得微不足道。

對於默多克和他強大的媒體帝國來説，捧起或者毀掉一個政客顯得非常輕而易舉。

默多克的辦法很簡單，利用手裏頗具影響力的大報帶節奏，唱政策的反調；同時利用手裏多如牛毛的八卦小報進行造謠、詆譭和攻擊。

這種真真假假的花邊新聞就像街上的牛皮癬廣告，配合主流視角的政策Diss，再德高望重的政客也經不起這種折騰。

在1975年，時任澳總理惠特蘭（主導澳中建交的那位）就是遭到了默多克雨點一般的新聞攻擊，才導致支持率雪崩，進而連任失敗的。

只有符合默多克立場的政策，才會受到他旗下媒體的瘋狂吹捧，這樣一來，澳洲的政客們就會養成一種習慣：揣測默多克的喜好。

默多克就這樣，利用影響力凌駕於澳政壇之上，成為了澳洲的“隱形皇帝”。

也正是因此，默多克才能在1985年獲得美國國籍之後，還能肆無忌憚地干涉澳大利亞政壇。

澳前總理陸克文就曾經表達過對默多克的恐懼：“每個人都對默多克感到害怕…這個國家蔓延着這麼一種恐懼文化。”

另一位前總理艾利克斯·特恩布爾更直接地表示道：“澳洲最強大的政治勢力不是自由黨、國家黨或者工黨，而是新聞集團。”

在英國政壇發展期間，默多克並沒有一上來就咄咄逼人。

政治嗅覺靈敏的他在英國選擇了一條強壯有力的大腿去抱——著名的鐵娘子撒切爾夫人。

1979年，默多克授意《太陽報》對撒切爾夫人進行無底線的瘋狂吹捧，在5月3日競選當天，《太陽報》用整版社論，號召大家投保守黨的票。

在默多克旗下媒體的瘋狂吹捧下，撒切爾夫人在80年代獲得了空前的民眾支持，作為回報，她則在暗地裏幫助默多克完成了對《泰晤士報》和《星期日泰晤士報》的收購案。

這種吹捧政客-政策綠燈-擴大影響力-繼續吹捧政客…的循環，一直在默多克的職業生涯中上演。

但當默多克的實力膨脹到一定程度時，英國政壇發現已經無法控制這股龐大的勢力了。

1990年，默多克以收購股權的方式，獲得了英國星空衞視和衞星廣播公司50%的股權。

根據英國法律規定，任意一家全國性報社，都不能持有超過20%的任意電視台股份。

顯然，默多克在此番交易中如此明目張膽地蔑視英國法律，肯定是由撒切爾內閣在背後撐腰。

如果説撒切爾和默多克還是互利互惠的關係，那後一任首相托尼·布萊爾在默多克面前就要卑躬屈膝得多。

在伊拉克戰爭期間，布萊爾會見默多克的次數甚至和會見自家外相、防相一樣多。

後來的每一任英國首相，都要在默多克的陰影下執政，英國工黨政治家吉姆·謝里丹（Jim Sheridan）就曾説：“當我們的首相要跨過半個地球，去討好默多克這樣的人時，英國的民主碎了一地。”

2016年前後，《太陽報》就一直在孜孜不倦地抹黑歐盟，這也塑造和加深了英國民眾對歐盟的惡劣印象。

而這，顯然也助推了英國脱歐的進程。

默多克在美國的發展，也離不開幾位著名的政客幫持。

1970年代末，默多克把自己的觸手伸到了紐約，時任美國總統尼克松就和默多克的關係匪淺。

尼克松經常乘坐默多克的私人飛機出訪，而默多克也經常在報紙上為尼克松捧臭腳。

默多克正式干預美國政壇，要從紐約市的地區選舉開始，他利用自己那套“大報帶節奏，小報造謠”的手段，幫助保守派政客吉米·卡特擊敗了來自肯尼迪家族的勁敵愛德華·肯尼迪。

而在1980年美國大選期間，默多克又嫌卡特的政策過於温和，轉而支持羅納德·里根成功當選總統。

而也是在里根總統的“暗箱操作”下，默多克成功地獲得了美國公民身份，進而在收購福克斯公司的交易中得到了來自白宮的“特殊支持”。

而里根的幾位後繼者，都和默多克的關係非常友好。

默多克在伊拉克戰爭期間為布什站過台；在白宮和克林頓吃過飯；就在2016年，原本不太對付的默多克和川普，還被拍到在一起打高爾夫。

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默多克的野心遠遠不止澳洲、和英美。

在印度，默多克旗下的星空TV早就成為了全印第二大的電視台，主要頻道StarPlus也在印度成為最受民眾歡迎的頻道之一。

默多克的觸角甚至伸到過蘇聯，1980年正是默多克幫忙出版了戈爾巴喬夫的《改革與新思維》，才換取了星空電視台進入蘇聯的機會。

當然，默多克從80年代開始，就一直覬覦中國這塊蛋糕。

1985年默多克就曾經訪華，帶來了福克斯旗下的幾部電影版權，意圖在中國留下個好印象。

1993年，默多克斥巨資從李嘉誠手中購買了香港星空傳媒的所有權，並且打算以香港為中心，一步步用老辦法蠶食中國內地市場。

為了能在華順利發展，默多克還特地娶了一位“華人奇女子”鄧文迪，不過就目前的情況來説，到底是鄧文迪借默多克上位，還是默多克想蹭鄧文迪的“中國身份”，鹿死誰手還不一定呢。

2001年，中國政府特許首批境外電視頻道在廣州落地，新聞集團注資的鳳凰衞視就是其中之一。

2005年，新聞集團就獲得了和青海衞視合作的機會，當時的節目《校園封神榜》正是由星空衞視引入的。

但是，急於求成的新聞集團還打算在中國復刻自己的那一套“3s”打法，打算通過軟色情和暴力的擦邊球內容打開市場，結果被嚴格的中國審查制度查了個正着。

2005年之後，中國政府開始嚴格管控外資進入中國媒體市場，新聞集團在內地市場的發展路線就到此為止了。

失去了電視市場的默多克尚未死心，他打算通過投資的方式，進入中國互聯網市場。

2009年，新聞集團和金沙江創業投資基金(GSR Ventures)共同給易傳媒投資3000萬美元，當時默多克還對拿下中國互聯網市場信心滿滿。

但結果卻是，2015年易傳媒被阿里巴巴收購，默多克在華的最後一處佈局以失敗告終。

也許是在華髮展路線受阻，讓默多克對中國市場“因愛生恨”。

在2016年前後大舉從中國撤資後，默多克就帶領旗下的媒體集團，開始了對中國漫天的抹黑。

《澳大利亞人報》和《每日電訊報》等澳媒，一直在孜孜不倦地炒作“中國威脅論”，並且在涉港、涉疆問題上，都少不了他們的參與。

最著名的當屬2020年新冠大流行期間，著名的抹黑言論“武漢實驗室病毒爆發論”，正是由默多克手下的媒體集團一手炮製的。

按照默多克手下報紙的德行，一條新聞真不真不重要，關鍵是它確實能激起足夠大的風浪。

其實從他的經歷不難發現，默多克的政治立場是有些微妙的。

作為一個傳統意義上的“右翼”媒體人，獲得默多克支持最多的，反而是澳大利亞工黨。

在英國幫助保守黨的撒切爾完成了十餘年的任期之後，轉而又支持工黨出身的布萊爾。

在美國，他不但是里根和布什這種共和黨大佬的座上賓，也是民主黨人克林頓一家的密友，甚至在特朗普上任之前，默多克還是希拉里的堅定支持者。

對於默多克這樣影響力巨大的人物，很難以單純的政治立場，或者意識形態為其定性。

默多克自始至終所看重的，永遠都是政治和媒體媾和的產物——自己的利益。

年輕時那個工黨支持者、宿舍放着列寧塑像的“紅色默多克”，在多年的政治遊戲中，早已變成了一個腐朽、保守的象徵。

可怕的是，他手下龐大的媒體帝國，至今還在遵循他的意志，時刻影響着世界格局的走向。

如今的默多克已經垂垂老矣，新聞集團也在繼承人的選擇問題上開始了無盡的內鬥。

但無論默多克本人和新聞集團將來走向何方，西方新聞界業已被塑造成的“默多克模式”恐怕再難以消弭，用前些年有些羣體習用的説法來描述就是：這是“體制問題”結出的孽果罷了。

參考資料：

搜狐財經《新聞集團磨練20年 星空耀中國的夢想》

維基百科——Rupert Murdoch

紐約時報《權力與利益：默多克如何成為特朗普的親密心腹》

鳳凰網《默多克的“後門”》

BBC 《Rupert Murdoch: Bigger than Kane》