標題黨始祖,如何用下流新聞掌控世界政壇50年?_風聞
乌鸦校尉-乌鸦校尉官方账号-2022-07-31 06:04
這兩天跟推特有關的重要人物充斥着媒體頭條,“推特治國”的懂王“重返白宮”(其實是參加在華盛頓舉辦的一項峯會發表演講),與推特糾纏不休的馬斯克惹上大官司……

一個社交媒體,就能攏聚人們政治、經濟關注的焦點,這正是這個時代西方政選制度下的實景。從報紙誕生,到有線電視普及,再到互聯網的火爆,媒體永遠都是政商要人爭先搶奪的領地;而翹板另一邊的媒體,也逐漸從平台,轉變為默默操縱政治走向,乃至世界局勢的幕後勢力。
懂王口中的“Deep State”也許只是他的政治陰謀論營銷手段,但被操控的“媒體帝國”那真的可以稱為現實的“深層勢力”。
這裏最具代表的人物莫過於這位——魯伯特·默多克。

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也許你對他的印象還停留在“被鄧文迪戴綠帽子”,那可真是小看了這個小老頭兒了。
他不僅能在澳洲的政壇呼風喚雨,甚至從撒切爾夫人到里根總統,從海灣戰爭到英國脱歐,數十年的國際政壇變化,背後都少不了默多克的影子。
默多克家族的新聞路線,起始於他的父親基斯·默多克。

基斯出身於一個教會家庭,從小性格敏感害羞,還有一點口吃。
老默多克也是腦回路清奇,為了改善自己的性格,他竟然選擇了一條異常不適合自己的發展路線:做記者。
沒成想,勤勉的老默多克在記者這條路上發展還挺順利,很快成為了墨爾本知名的政治專欄負責人,跟當地政圈有頭有臉的人物交情都不淺。
恰逢一戰爆發,老默多克也作為戰地記者,跟部隊上了前線。
從戰場回來後,老默多克已經成為了在澳洲頗具政治影響力的政治評論家了,他還曾經幫助時任澳總理約瑟夫·萊昂斯成功上任,後者還給他搞了一個爵士頭銜。
有錢有勢的老默多克決定從打工人轉行為老闆,陸續開辦、收購了四家報業。
1931年,魯伯特·默多克出生,家境不錯的他一路都在接受高等教育長大,後來還被送去牛津大學伍斯特學院進修。
説來有趣,在牛津唸書時的默多克,還曾經在宿舍裏放了半尊列寧的雕像,同時他也是牛津大學工黨的成員,人稱“紅色默多克”。
在英國唸書時,默多克就在一家名為《每日快報》(Daily Express)的小報做過編輯。而這段在小報工作的經歷會極大影響他的整個職業生涯。

1952年,老默多克因心臟病去世,默多克從英國火急火燎地趕回澳洲給老頭兒辦後事,正式接手父親的產業。
這一接手才發現,自己老爹也許是個厲害的記者,卻是一個糟糕的老闆。
老默多克旗下的四刊報紙各有各的虧損,運營現狀慘不忍睹,別説媒體帝國了,撐死算個墨爾本地頭蛇。
老爹遺產的一大部分也還了債,剩下的資產到了默多克手裏,交完税也沒剩幾個子兒了。
所以默多克這開局,其實和“白手起家”沒有太大差別。
除了一地雞毛的爛攤子,老默多克給兒子也留下了一句自己踐行一生的箴言:做媒體,就應該搞政治。
於是默多克便用老爹留下的這四家半死不活的報社,開始了自己興風作浪的媒體人生涯。
默多克做的第一件事就是化繁為簡,手裏的自家報社,能救活的刮骨療毒,救不活的乾脆賣掉。
到最後,手裏只剩下了兩家報紙,分別是《新聞報》(The News)和《星期日郵報》(Sunday Mail)。
默多克利用父親成立的公司“新聞有限公司News Limited”來統一管理這兩家報紙。並且親自對這兩刊報紙的內容作出了一些整改。
整改的方向很簡單,標題黨+勁爆內容,這都是默多克在小報工作期間得到的經驗。
在此之前,澳洲的報紙大多都內容冗長平淡,除了長篇大論的經濟政治分析文章,就是“誰誰家被野生動物襲擊”等無聊報道。
而默多克則一改這種風氣,把聳人聽聞的刑事案件、體育娛樂明星的桃色新聞和政治醜聞換着花樣地搬上報紙,再輔以超大加粗的明顯標題。

比如説什麼“六旬老婦橫死家中!”“震驚!市長竟然和xx有一腿!”之類的文章。
這種“勁爆報道”+“標題黨”做法被稱為為“3s”也就是**“sex、scandal、sport”**。
飽受無聊報道折磨的民眾對這種新新聞欲罷不能,默多克的報紙銷量蹭蹭上漲,終於把兩家報紙盤活了,默多克開始瞄準自己的競品們。
在兩年多的時間內,默多克從大城市周邊和小城市開始,一家一家地收購零零散散的本土報紙,讓整個澳洲遍佈“3s”風格的默多克新聞。
在收購了悉尼、墨爾本和各個大城市的的主要報紙後,1964年,默多克正式創辦了澳洲第一份全國性期刊《澳大利亞人報》,算是徹底統一了本土的媒體江湖。

在用同樣的辦法順帶收了隔壁新西蘭的報紙《惠靈頓報》(The Dominion)後,默多克決定去水更深的英國發展發展。
原因很簡單,澳、新的對手太弱,政治圈子水太淺,要想真正做大做強,還是得去英國。
1969年,默多克收購了英國報紙《世界新聞報》正式進軍英國媒體界,不到一年,又買下了英國著名的《太陽報》。

原本的太陽報,是一刊以嚴肅新聞聞名的政治類刊物,但是在默多克掌門後,就變成了英國街溜子們津津樂道的小黃報。
《太陽報》最為人所知的特徵,是第三版一定會刊登一張衣着清涼的女郎圖。

除了軟色情之外,默多克的《太陽報》還充滿了真假參半的政治醜聞,很有3S風格的特色。據説,每當責編在版面上插了一則嚴肅新聞,就會被默多克痛罵一頓。
在馬島戰爭期間,《太陽報》還以“GOTHCA”(逮到你了)為標題報道了英國擊沉阿根廷巡洋艦“貝爾格拉諾將軍”號的新聞,引來反戰人士的痛罵和抵制。

就是這樣毫無下限的小報,卻在數年後為默多克提供了大量的資本和人脈,使其在1981年得以買下英國最具影響力的報紙《泰晤士報》。
除了紙媒,默多克1989年還創辦了英國星空衞視,在有線電視領域開始佈局,香港的Star TV就是默多克的產業之一。
在英國站穩腳跟之後,默多克越過大西洋,開始了在美國興風作浪的旅程。
有了在澳、英成功的商業模式,默多克在美國更加肆無忌憚地套公式。
他先以紐約為中心,創辦了專門講明星八卦的小報《星報》,隨後又以同樣的方式買下了《紐約郵報》、《波士頓先驅人報》、《太陽時報》等報紙。

上世紀70年代末80年代初的美國,正是有線電視最火的年代, 默多克自然不想錯過良機。
但美國有法律規定,非美國公民不能同時擁有美國報社和電視台,所以默多克不得不想盡辦法,給自己搞來一個美國國籍。
終於在1985年,默多克獲得了美國公民身份,隨後不久,他就收購了著名的20世紀福克斯公司,並且同時併購了都市媒體公司的7家電視台,合併成立福克斯廣播公司。
2005年前後是默多克的媒體帝國發展最為鼎盛的時代,他先是收購了著名網絡公司MySpace,以及IGN和Intermix Media,在互聯網時代佔領了一片高地。
隨後又在2007年出資50億美元收購了道瓊斯公司,這也意味着默多克可怕的影響力已經不止覆蓋了體育、娛樂和政治領域,還直接拿捏了華爾街資本家們的喉舌。
2019年,默多克及其家族在《福布斯》雜誌的富豪榜中,以194億美元的資產位列第52位。

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默多克也許並沒有巴菲特、比爾蓋茨等老牌鉅富的豐厚資產,也沒有貝佐斯、馬斯克等新生代富豪的張狂。
但是默多克卻擁有這些鉅富們夢寐以求的一項能力:強大的影響力。
光在澳洲,就有65%的印刷報紙讀者羣深受默多克影響,而這個數字在英國則是37%,如果算上旗下的電視台和網絡媒體,那這一數字將會更加可觀。
鑑於從老爹那裏繼承下來的箴言,默多克對於政治的狂熱,貫穿了他的職業生涯。
在西方世界,媒體和政客之間互利互惠的情況已經成為家常便飯,往往都是媒體負責唱讚歌,政客負責開綠燈。
但是在默多克這樣的巨擘面前,政客的籌碼有時顯得微不足道。
對於默多克和他強大的媒體帝國來説,捧起或者毀掉一個政客顯得非常輕而易舉。
默多克的辦法很簡單,利用手裏頗具影響力的大報帶節奏,唱政策的反調;同時利用手裏多如牛毛的八卦小報進行造謠、詆譭和攻擊。
這種真真假假的花邊新聞就像街上的牛皮癬廣告,配合主流視角的政策Diss,再德高望重的政客也經不起這種折騰。
在1975年,時任澳總理惠特蘭(主導澳中建交的那位)就是遭到了默多克雨點一般的新聞攻擊,才導致支持率雪崩,進而連任失敗的。

只有符合默多克立場的政策,才會受到他旗下媒體的瘋狂吹捧,這樣一來,澳洲的政客們就會養成一種習慣:揣測默多克的喜好。
默多克就這樣,利用影響力凌駕於澳政壇之上,成為了澳洲的“隱形皇帝”。
也正是因此,默多克才能在1985年獲得美國國籍之後,還能肆無忌憚地干涉澳大利亞政壇。
澳前總理陸克文就曾經表達過對默多克的恐懼:“每個人都對默多克感到害怕…這個國家蔓延着這麼一種恐懼文化。”

另一位前總理艾利克斯·特恩布爾更直接地表示道:“澳洲最強大的政治勢力不是自由黨、國家黨或者工黨,而是新聞集團。”
在英國政壇發展期間,默多克並沒有一上來就咄咄逼人。
政治嗅覺靈敏的他在英國選擇了一條強壯有力的大腿去抱——著名的鐵娘子撒切爾夫人。
1979年,默多克授意《太陽報》對撒切爾夫人進行無底線的瘋狂吹捧,在5月3日競選當天,《太陽報》用整版社論,號召大家投保守黨的票。

在默多克旗下媒體的瘋狂吹捧下,撒切爾夫人在80年代獲得了空前的民眾支持,作為回報,她則在暗地裏幫助默多克完成了對《泰晤士報》和《星期日泰晤士報》的收購案。
這種吹捧政客-政策綠燈-擴大影響力-繼續吹捧政客…的循環,一直在默多克的職業生涯中上演。
但當默多克的實力膨脹到一定程度時,英國政壇發現已經無法控制這股龐大的勢力了。
1990年,默多克以收購股權的方式,獲得了英國星空衞視和衞星廣播公司50%的股權。
根據英國法律規定,任意一家全國性報社,都不能持有超過20%的任意電視台股份。
顯然,默多克在此番交易中如此明目張膽地蔑視英國法律,肯定是由撒切爾內閣在背後撐腰。
如果説撒切爾和默多克還是互利互惠的關係,那後一任首相托尼·布萊爾在默多克面前就要卑躬屈膝得多。
在伊拉克戰爭期間,布萊爾會見默多克的次數甚至和會見自家外相、防相一樣多。
後來的每一任英國首相,都要在默多克的陰影下執政,英國工黨政治家吉姆·謝里丹(Jim Sheridan)就曾説:“當我們的首相要跨過半個地球,去討好默多克這樣的人時,英國的民主碎了一地。”
2016年前後,《太陽報》就一直在孜孜不倦地抹黑歐盟,這也塑造和加深了英國民眾對歐盟的惡劣印象。

而這,顯然也助推了英國脱歐的進程。
默多克在美國的發展,也離不開幾位著名的政客幫持。
1970年代末,默多克把自己的觸手伸到了紐約,時任美國總統尼克松就和默多克的關係匪淺。
尼克松經常乘坐默多克的私人飛機出訪,而默多克也經常在報紙上為尼克松捧臭腳。
默多克正式干預美國政壇,要從紐約市的地區選舉開始,他利用自己那套“大報帶節奏,小報造謠”的手段,幫助保守派政客吉米·卡特擊敗了來自肯尼迪家族的勁敵愛德華·肯尼迪。
而在1980年美國大選期間,默多克又嫌卡特的政策過於温和,轉而支持羅納德·里根成功當選總統。

而也是在里根總統的“暗箱操作”下,默多克成功地獲得了美國公民身份,進而在收購福克斯公司的交易中得到了來自白宮的“特殊支持”。
而里根的幾位後繼者,都和默多克的關係非常友好。
默多克在伊拉克戰爭期間為布什站過台;在白宮和克林頓吃過飯;就在2016年,原本不太對付的默多克和川普,還被拍到在一起打高爾夫。

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默多克的野心遠遠不止澳洲、和英美。
在印度,默多克旗下的星空TV早就成為了全印第二大的電視台,主要頻道StarPlus也在印度成為最受民眾歡迎的頻道之一。
默多克的觸角甚至伸到過蘇聯,1980年正是默多克幫忙出版了戈爾巴喬夫的《改革與新思維》,才換取了星空電視台進入蘇聯的機會。

當然,默多克從80年代開始,就一直覬覦中國這塊蛋糕。
1985年默多克就曾經訪華,帶來了福克斯旗下的幾部電影版權,意圖在中國留下個好印象。
1993年,默多克斥巨資從李嘉誠手中購買了香港星空傳媒的所有權,並且打算以香港為中心,一步步用老辦法蠶食中國內地市場。
為了能在華順利發展,默多克還特地娶了一位“華人奇女子”鄧文迪,不過就目前的情況來説,到底是鄧文迪借默多克上位,還是默多克想蹭鄧文迪的“中國身份”,鹿死誰手還不一定呢。

2001年,中國政府特許首批境外電視頻道在廣州落地,新聞集團注資的鳳凰衞視就是其中之一。
2005年,新聞集團就獲得了和青海衞視合作的機會,當時的節目《校園封神榜》正是由星空衞視引入的。
但是,急於求成的新聞集團還打算在中國復刻自己的那一套“3s”打法,打算通過軟色情和暴力的擦邊球內容打開市場,結果被嚴格的中國審查制度查了個正着。

2005年之後,中國政府開始嚴格管控外資進入中國媒體市場,新聞集團在內地市場的發展路線就到此為止了。
失去了電視市場的默多克尚未死心,他打算通過投資的方式,進入中國互聯網市場。
2009年,新聞集團和金沙江創業投資基金(GSR Ventures)共同給易傳媒投資3000萬美元,當時默多克還對拿下中國互聯網市場信心滿滿。
但結果卻是,2015年易傳媒被阿里巴巴收購,默多克在華的最後一處佈局以失敗告終。

也許是在華髮展路線受阻,讓默多克對中國市場“因愛生恨”。
在2016年前後大舉從中國撤資後,默多克就帶領旗下的媒體集團,開始了對中國漫天的抹黑。
《澳大利亞人報》和《每日電訊報》等澳媒,一直在孜孜不倦地炒作“中國威脅論”,並且在涉港、涉疆問題上,都少不了他們的參與。
最著名的當屬2020年新冠大流行期間,著名的抹黑言論“武漢實驗室病毒爆發論”,正是由默多克手下的媒體集團一手炮製的。

按照默多克手下報紙的德行,一條新聞真不真不重要,關鍵是它確實能激起足夠大的風浪。
其實從他的經歷不難發現,默多克的政治立場是有些微妙的。
作為一個傳統意義上的“右翼”媒體人,獲得默多克支持最多的,反而是澳大利亞工黨。
在英國幫助保守黨的撒切爾完成了十餘年的任期之後,轉而又支持工黨出身的布萊爾。
在美國,他不但是里根和布什這種共和黨大佬的座上賓,也是民主黨人克林頓一家的密友,甚至在特朗普上任之前,默多克還是希拉里的堅定支持者。
對於默多克這樣影響力巨大的人物,很難以單純的政治立場,或者意識形態為其定性。
默多克自始至終所看重的,永遠都是政治和媒體媾和的產物——自己的利益。
年輕時那個工黨支持者、宿舍放着列寧塑像的“紅色默多克”,在多年的政治遊戲中,早已變成了一個腐朽、保守的象徵。
可怕的是,他手下龐大的媒體帝國,至今還在遵循他的意志,時刻影響着世界格局的走向。

如今的默多克已經垂垂老矣,新聞集團也在繼承人的選擇問題上開始了無盡的內鬥。
但無論默多克本人和新聞集團將來走向何方,西方新聞界業已被塑造成的“默多克模式”恐怕再難以消弭,用前些年有些羣體習用的説法來描述就是:這是“體制問題”結出的孽果罷了。
參考資料:
搜狐財經《新聞集團磨練20年 星空耀中國的夢想》
維基百科——Rupert Murdoch
紐約時報《權力與利益:默多克如何成為特朗普的親密心腹》
鳳凰網《默多克的“後門”》
BBC 《Rupert Murdoch: Bigger than Kane》