低財商噴《二舅》，高財商學《二舅》_風聞
青年横财发展会-青年横财发展会官方账号-都市青年趣味泛财经读物2022-08-01 14:45
二舅的故事火了。
這幾天，這條B站視頻打動了無數觀眾。有人為之感動，也有人圍繞着話題爭論不休。還有人感嘆，視頻的文案質量真高，《二舅》堪稱視頻版的《活着》。
△截至發稿當天，視頻播放量達到了3636萬
一千個觀眾眼中有一千個哈姆雷特。作為橫發會，我們喜歡萬事向錢看，所以今天我們不討論視頻內容，而是想聊聊——在自媒體內容卷出花的今天，文學+視頻的形式，能創造出什麼新玩法？
有一説一，如今的自媒體人都病了，大家都有「選題焦慮」和「流量焦慮」。
吃的是流量這碗飯，大家都喜歡搶熱點、跟風。每當有爆款的內容出現時，一大羣爭相模仿和硬蹭的人便緊隨其後。
説句不好聽的，自媒體的現狀就是第一個人嚼完的口香糖吐了，第二波跟風的再撿起來分而食之，隨後是第三波、第四波人，直至把口香糖嚼沒味兒了為止。
後來者在選題和內容上，大多喜歡複製現有的模板、成功案例和數據。
這種車間流水線式的生產方式，看似是內容工業化了，實則是在殺死現有的內容生態。大家互相抄唄，今天我抄你的創意，明天你抄我的文案，時間長了，誰還想做原創？
這樣的內容也都是「快消品」，在快節奏短時頻大行其道的今天，觀眾看完你的內容，刷到下個視頻根本就記不得你上一刻説過什麼。
真正能出圈，能觸動觀眾，能引起全民廣泛討論的作品往往不是這樣批量化、數據化生產出來的。
在這個「流量焦慮」的時代，很少有人會去思考：“我到底想表達什麼？拋開流量的因素，我有沒有什麼發自內心想寫但沒有去寫的選題？”
搞內容創作，從來都不該去想數據、模板，而是該思考怎麼去打動觀眾。
@衣戈猜想在採訪中説過，他最開始做《二舅》時也沒指望能有多大流量，覺得十幾萬播放量差不多了，沒想到大家會有這麼大的反應。
想想也是，當一個視頻創作者拋開了流量思維、賽道思維和數據邏輯後，跟着自己的本心去拍了自己覺得最能打動自己的人，傾盡才華去寫文案，最後影響了觀眾，那他該火。
現有的農村題材視頻，大部分創作者都是展示農村生活，或者賣醜博觀眾老爺一樂，很少有人去講述發生在農村的故事。
有人説過，**互聯網上最活躍一羣人身在城市，而大部分農村人處於失聲狀態。**再看看現在的影視作品，又有幾個是在展現真實的農村？
最近上映的《隱入塵煙》確實展現了真實農村的一角，是一部好電影，但因為題材和內容的准入門檻高，所以只有千萬票房。和同期十幾億、幾億票房的電影相比，實在令人唏噓。
話説回來，觀眾的反應如此強烈，把《二舅》抬到了“視頻版《活着》”的高度，不是因為《二舅》的水平真能比肩《活着》，而是看慣了五花八門內容的觀眾太渴望優質內容了。
前段時間還有人在爭論“中文是死了，還是沒死，還是半死不活”。
大家能因為這件事吵起來，本質上還是很久沒有看到優質的文藝作品了。
不過，借《二舅》我們也可以把思維打開，中文肯定不會死，但做嚴肅文學內容也需要升級，藉助現在的視頻平台，嚴肅文學能以文字+音樂+視頻的形式給觀眾帶來更大的衝擊。
比如《二舅》裏姥姥坐在角落裏的這個鏡頭，一箇中景的俯視顯得姥姥很小，有一種無力感。在電影裏這是很基礎的手法，但在視頻創作中，很少有人會有這種心思。
這，就叫文學視頻化。
嚴肅文學已經失去了它的陣地。
在快節奏短視頻大行其道的今天，比起用大量時間去看一本書、一部電影，人們更喜歡用碎片時間看“三分鐘説××”講電影、紀錄片、小説。
人們僥倖地默認自己通過觀看快節奏短視頻，可以更快捷地瞭解某些事物，但卻忽略了其中的美，失去了觀看那些文藝作品帶來的無與倫比的享受。
就像許子東在視頻中説的那樣：“天下好東西不多啊，所以有些東西不應該浪費。”
在以往的互聯網時代中，不管是論壇、博客，還是微博、公眾號，都誕生過一批優秀的作家，但是寫嚴肅文學的又有幾人？
過去，文藝青年想創作嚴肅內容，要麼走傳統的寫作—發表雜誌—出版的路子，要麼走寫作—賣版權去拍劇、電影的路子。
前者發表的渠道有限，也難以打入精英階層，後者則要資本和團隊的參與，調動影視工業來完成，對於個人來説難於登天。
但在今天，如果文藝青年想要創作，表達方式上就有更多的選擇。比如拿起手機拍一段視頻，配上自己的文案和音樂，發到視頻平台。
**你是一個真誠的創作者，自然會引起很多人的共鳴，會有人來跟你討論。**比如UP主@吳木良，他主要拍自己在農村的事兒，第九個視頻《我為我的奶奶，拍了部“電影”》就爆了。
雖然時長只有1分40秒，但卻撬動了700多萬播放，真摯的語言讓評論區不少觀眾都想起了自己的奶奶，也有人在鼓勵他，堅持拍下去。
具體來講，文學視頻化有兩個優點，第一個優點是好的文案+畫面、音樂、配音會放大它的傳播效果，比你單純地寫一段文字更直接。
觀眾只看文字去消化一個內容的速度比視頻要慢得多，閲讀文字需要調動理性，需要發揮想象力，要時間成本和理解門檻。而視頻更直給，視覺更能觸動人們的心。
我們可以設想一下，假如《二舅》是一篇文章，它可能是一篇10萬+的文章，但它不一定會這麼出圈，可能也不會像今天這樣引起大家的討論。
文學視頻化的第二個優點在於，你在沒錢沒團隊的情況下，你對內容創作有理想，想讓更多人關注到你，那你是趕上了一個好時候。
如今的科技讓拍攝、剪輯、文案都能在一個人一台手機上完成，你把你的作品發到了合適的平台，你可能會撬動一個巨大的流量，得到無數人的關注和鼓勵。
可以説，這是嚴肅內容創作者最好的時代之一。
有些持反對意見的人覺得《二舅》就那麼一回事兒，比二舅更有故事的人一抓一大把。但觀眾的反應這麼強烈，我們是不是要想想，現在有多少視頻的內容能達到《二舅》這種水平？這麼多故事的素材，為什麼很少有人去做呢？
你覺得《二舅》不行，那你可以去創作一個比二舅更好的原創人物故事的視頻，這樣才能推動內容市場的生態繁榮。畢竟，大家誰都不想看到劣幣驅逐良幣。
《二舅》其實是一個很好的例子，一個偏嚴肅文學調性的11分鐘視頻，能引起這麼廣泛的討論，已經證明了文學還是有市場的，而且大眾對它的需求很高。
只不過，現在做文學內容的創作者少，自然能出圈的也少。那為什麼大家都覺得現在搞文學創作的人少呢？
前文説過，以前搞文學創作的路子把文學弄的門檻很高，很多人覺得搞文學創作？我也配？
但其實搞文學創作不一定非得是接受了高等教育的精英作家才能寫，普通人也能創作。
“灶台作家”楊本芬小時候沒機會上學，60歲幫女兒帶孩子時開始寫作，寫出了《秋園》、《浮木》和《我本芬芬》，80歲成了暢銷書作家。
@衣戈猜想 以前的視頻做的是《如何科學的護理產後母豬》、《誰在組織高考作弊》、《六分鐘講明白什麼是洗錢》等科普，那時也沒人覺得他搞的是文學，估計他自己都沒覺得。
所以説啊，其實誰都有能力創作文學，沒那麼玄乎，只要真情實感言之有物總會找到屬於自己的觀眾。
其實B站之前也有人在做文學類的視頻，比如人稱“魯迅區UP主”的**@智能路障**，他的「談魯迅」系列視頻每一條都是幾十分鐘，但播放量都能超過百萬。
還有**@李好帥的黃金屋和@天真的和感傷的小説家** ，他們的視頻就像是朋友與你聊天，用幽默的方式來分享文學的美。
但他們都不是文學創作的路線，大眾對於優質內容的需求是大的，但創作者的供給是少的。《二舅》能在B站走紅，也是因為這裏有一塊包容的沃土，以及一羣高質量受眾。
文學視頻化這個內容雖然不大，會做的人也不多，但是依然大有可為。只要能持續地用心做好內容，就會有四兩撥千斤的效果。
你想想，《二舅》這樣的影響力，已經超過了一些影視工業花大錢請明星來拍的電影、電視劇和綜藝節目了。
那麼文學視頻化值不值得做呢？
當然值得做，做TMD！
視頻不只是讓人娛樂消遣，也是帶領大眾更深度地瞭解世界的方式。這些文學長視頻是B站獨特的創作者生態鏈，也是B站的內容壁壘之一。
它在用更直接的傳達方式、更低的進入門檻，
