一部《獨行月球》，就可以證明中國觀眾沒有離開？_風聞

《獨行月球》的確拉回了許久沒進影院的觀眾，但觀眾“返場”真的有長久價值嗎？

文/龐宏波

“觀眾並沒有離開”。

在整個暑期檔因為缺乏大片“接力”的時候，未定檔的《獨行月球》就通過密集的宣發物料在為市場做“人工呼吸”。

在上映前兩天，《獨行月球》的點映成績再度讓市場看到了希望。週三，《獨行月球》憑藉着2.7%的排片貢獻了單日票房35.3%的佔比；週四，24.7%的排片貢獻了77.5%的單日票房佔比。

因此，許久未見此等大片的市場突然又“活”了，不少人甚至紛紛開始感嘆：觀眾並沒有離開。只是但凡冷靜一點，都能意識到這是個悖論。

首先，觀眾早就流失這是基本事實，疫情之後影院的關關停停以及電影供應的斷檔，都讓存量觀眾產生了流失。從大的市場來看，如何重新拉回存量觀眾是目前最大的產業難題。其次，一部影片是證明不了觀眾沒有離開的。

疫情前，業內表示如果一個觀眾一年只進一次影院看一部影片，那是市場的失敗。而疫情後，吊足觀眾口味又基本投其所好的“爆款”首日票房佔比達到了93.4%，這居然能證明觀眾沒有離開？

可以肯定的是《獨行月球》的確會將離開許久的部分觀眾重新拉回影院，但反過來想如果《獨行月球》都不能把部分曾經的觀眾拉回影院，那整個市場可能真的很難有希望。業內之所以認為“觀眾沒有離開”，一方面是讚歎《獨行月球》的“吸金”能力，一方面是給自己強行打氣。畢竟一旦“觀眾離開”，電影“迴歸之路”就會更加漫長。

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這可能已經是拉觀眾入場****的“天花板”了

不能拿上限來當底線。

“含騰量”100%、沈騰+馬麗時隔7年後再度合體、沈騰月球大戰“剛子”、黃子韜飾演黃子稻上演“一號線藝人”，關於《獨行月球》的“喜劇”成分，可以説已經將成功率調到了最大值。

市場的確也沒有辜負在喜劇成分上“一鍋端”的《獨行月球》，首日刷新了國產片的排片佔比紀錄與此同時單日票房佔比達到了恐怖的93.4%，雖然尚未清楚最終的票房落點，但《獨行月球》還是有希望去衝擊華語影史第五部破50億的單片票房成績。

首先，對於市場來説，喜劇本身就是拉觀眾入場最好的類型，而今年市場恰恰缺乏高質量喜劇。

在《獨行月球》上映前後，恰好是電影市場年票房突破200億的檔口。在今年200億票房產出裏，只有《這個殺手不太冷靜》是喜劇片，票房佔比13.1%。而主旋律《長津湖之水門橋》、獻禮片《奇蹟·笨小孩》、抗疫題材主旋律《穿過寒冬擁抱你》（包含7月重映）以及抗美援朝戰爭片《狙擊手》，四部影片票房相加佔到了200億票房的三分之一。

其次，沈騰、徐崢、黃渤、吳京被戲稱“中國電影的四大救命稻草”。沈騰無論是過往作品還是綜藝節目，都因為“爆笑梗”佔據着流量頂峯。而此次“含騰量100%”保證自然能讓觀眾迅速入場，這是毫無疑問的。

最後《獨行月球》也並沒有在含騰量上“躺平”，沈騰和“剛子”的爆笑出圈以及一些喜劇梗還是給電影帶來了不少喜劇加分。

從觀眾的角度來説，喜劇類型、頂流保證、CP合體、爆梗出圈，基本上“無死角”的《獨行月球》可以説是當下國產喜劇拉觀眾入場的“上限”了。一旦影片口碑得到基本保證，觀眾自然會入場。

但除此之外，喜劇如今已經不復當年，頭部喜劇的數量出現鋭減。尤其是從市場環境來看，喜劇的生存土壤被壓縮。疫情前四大檔期裏有兩個檔期都是“喜劇為王”。春節檔“閤家歡”的基調不變，儘管《紅海行動》、《流浪地球》通過口碑逆襲奪冠，但整個檔期的喜劇供應是充足的。國慶檔也因為“麻花喜劇”那幾年鼎盛，吸引了一批喜劇入場。

但是疫情之後，這兩個喜劇傾向比較重的檔期出現了根本性的變化。如今，國慶檔更多考慮的是主旋律類型片，春節檔則成為了全年被押注最終的“黃金檔”，去年《你好，李煥英》有笑有淚逆襲奪冠，今年則是《長津湖之水門橋》一騎絕塵。

缺乏黃金檔期的助力，頭部喜劇的創作本身也遭遇瓶頸，單靠演員自身喜劇能力拉動觀眾入場的動力自然會下降。所以整體上，國產喜劇處於一個降温的階段，《獨行月球》已經算是目前的“喜劇頂配”了。

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觀眾變得更加“苛刻”喜劇片

電影的“內涵”並沒有充分被挖掘。

目前，關於《獨行月球》的評價主要分為兩派，一派拒絕煽情，直呼電影“前喜後悲”的結構讓自己“受騙”，希望看到的是一部純粹的喜劇片，在電影還未正式上映前在部分社交平台上就有不少負面評價出現。另一派則認為電影的笑料大部分還是“老梗新出”，只娛樂不深刻，尤其是科幻喜劇，很多觀眾又將注意力放在科幻是“硬”還是“軟”上。

電影觀眾對於喜劇片尤其是國產喜劇往往是非常“苛刻”的，這也是喜劇本身的市場難點。單純的“爆笑”在如今的市場想要撬動更多的觀眾是非常吃力的，尤其是在綜藝節目持續“造梗”的大背景下，電影想要通過“爆笑”突圍是不現實的。

但是有些意外的點在於觀眾對於“煽情”的過分敏感，而這種“敏感”所演變成的就是所謂的“避坑指南”。雖然《獨行月球》目前票房走勢很好，但如果觀眾對於喜劇“煽情”如此牴觸，那麼國產喜劇的未來同樣是值得擔憂的。這並不是説國產喜劇會次次煽情，而是在票價持續上漲的當下，觀眾購票入場的類型過分明確，一旦“笑果不足”就會讓購票動力出現下降。

任何一部影片都無法滿足所有觀眾的需求，整體上看，《獨行月球》已經算是近幾年少有的高質量國產喜劇，但看上去觀眾對於這部影片也並不是特別包容。

實事求是的説，《獨行月球》的確是一部優點和缺點同樣突出的影片。缺點在於電影的人物故事線以及一些情節設定是經不起推敲的。獨孤月和馬藍星之間的人物情感建立是很難讓人信服的，電影雖然在科幻場景的設定上非常出色，但是在一些細節方面還是有很多誇張化的喜劇化處理，尤其是地球“亮燈”給予獨孤月希望的橋段有着太強烈且沒有必要的“魔幻超現實”。此外，電影裏無論是“八級鉗工”還是“一號線藝人”，除了貢獻各自的笑料外，後半段完全成為了觀看全球直播的情緒工具人。

但在《獨行月球》身上，實際上也看到了麻花喜劇的“犀利”。雖然電影在整體上表達的非常”主旋律”，但是戲裏戲外的“統一”實際上也是可以和大眾產生共情的。

電影在整體的主線上簡單概括就是“錯當成英雄的小人物最終成為真英雄拯救地球”，這一點沒有太多稀奇的地方。但是在這個主線上，能夠看到麻花喜劇在話劇以及小品中曾經呈現出來的犀利。

獨孤月是被大部隊“遺留”在月球上的，但是在地球遭到撞擊，全人類面對共同災難的關頭，被“遺留”的獨孤月被塑造成主動留下的“英雄”獨孤月。然後被配音、被解説，經過體制的“二次處理”塑造成一個新的人設進行全球直播，目的是為了讓地球上的倖存者更好地活下去。最終，又為了保護地球，獨孤月成為了被“犧牲”掉的個體，陰差陽錯地成為了“真英雄”。

這種現實諷刺，伴隨着電影裏數次“口型不一致”產生了很多想象的空間。在目前這個電影環境下，《獨行月球》的這種表達是應該值得珍惜的。

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觀眾“返場”，電影“獨行”

電影市場如何回暖，依舊沒有答案。

《獨行月球》成為爆款，幾乎集齊了全部有利因素。整個市場環境如今非常空蕩，上一次有影片點映就能夠佔到當日大盤30%以上排片是什麼時候，已經想不起來了。首週末，《獨行月球》的排片比最低也達到了58.5%，票房佔比更是達到了九成。

上映前，業內將暑期檔票房破百億的目標強行安排給了《獨行月球》。上映後，《獨行月球》並不意外的“一家獨大”帶領市場負重前行。可以看到，目前整個電影市場的“尷尬局面”在於找不到任何的突破口，只能等待高口碑頭部影片空降救市。

這兩年，電影市場都無法在一個正常的軌道運行。主旋律影片成為了各個檔期的“種子選手”，但是主流表達卻在開始變得“失效”。

2019年，《我和我的祖國》確立了主旋律影片的新商業模型，連續三年國慶檔坐莊國慶檔。但是到了《我和我的父輩》，這種模式的主旋律影片已經讓很多觀眾產生了疲勞情緒。票房體量明顯縮水。而今年暑期檔上映的《你是我的春天》，作為體量下降一個級別的拼盤主旋律影片，票房僅有3000萬出頭。

那麼，今年的國慶檔什麼樣的影片可以“救市”，產業還能拿出什麼樣的“種子選手”其實已經是一個值得擔憂的問題。

連續三年的疫情衝擊，讓整個電影市場面臨着非常大的發展難題。頭部商業類型片本身就非常稀有。如果每次，市場都到了需要空降救市的尷尬局面，那麼沒有正常節奏的情況下也無形中會增加不少影片的市場風險。

《獨行月球》所幸是口碑扛住了壓力，但誰又會是下一部《獨行月球》呢？所以，一部影片的成功，真的驗證了觀眾從未離開嗎？