Steam也管起了“遊戲宣傳圖”丨觸樂夜話_風聞

來源：觸樂

　　那就休息（圖/小羅）

　　觸樂夜話，每天胡侃和遊戲有關的屁事、鬼事、新鮮事。

　　今天，Steam官方發佈了一份“圖像資產宣傳圖新規則”。顧名思義，這份規則就是為了告訴遊戲廠商，以後Steam商店和庫中的圖像中哪些內容可以出現，哪些內容不可以出現。

　　今天剛剛發佈

　　之所以要對“圖像資產宣傳圖”做出規定，Steam官方團隊給出的解釋是，最近他們發現遊戲開發者在圖像資產中加入了更多的文字、獎項徽標，甚至遊戲評分。這讓他們意識到，“由於缺乏清晰明瞭的規則，圖像資產中加入的一些內容會給顧客帶來困惑，甚至會造成不準確的認知”。

　　規則中舉了幾個例子。比如，有些遊戲的宣傳圖會把遊戲名縮小，同時加上許多可能並不準確（也許還有虛構）的獎項和評分，而這些東西不光難讀，還容易誤導玩家。與此同時，規則中還特地強調，大多數遊戲的宣傳圖上僅有英語，這樣做會“疏離了許多不會説英語的Steam玩家”。

　　針對這些問題，Steam的解決方法也很簡單——不允許在遊戲宣傳圖上使用任何評分、獎項名稱、獎項標誌和徽標、折扣營銷文案、宣傳另一產品的文字和圖像，以及“其他雜項文本”。也就是説，未來的Steam遊戲宣傳圖上除了遊戲的圖像與遊戲名稱之外，基本上什麼都不能有了。

　　當然，某款遊戲也許需要特別凸顯DLC更新，Steam自己也經常舉行折扣活動，因此新規則中也允許廠商們在一定時間內更換宣傳圖。只不過，這類圖片必須作為“替代藝術作品”上傳，期限為一個月。同時，圖片上的所有文本必須本地化，而且僅可描述上述DLC和活動等新內容。

　　新規則詳細內容

　　這份新規則將在9月1日開始生效。也就是説，在Steam上架遊戲的廠商約有一個月時間來修改宣傳圖片。屆時，如果有遊戲違規，那麼這些遊戲會在Steam上被“限流”，且不允許參加Steam官方特賣和活動——僅就平台來説，這樣的處罰還是有些震懾力的。

　　Steam官方給出的正確示例

　　在發佈新規則時，Steam官方團隊使用的例子都是前段時間遊戲節時故意搞出的“假遊戲”。他們也許是不想把一款或者幾款正在發售的遊戲拎出來當反面典型，畢竟新規則還沒有真的開始實施。不過，順着這個思路，我也去看了看如今在熱銷榜上的那些遊戲——它們之中有哪些“合格”，哪些“不合格”？

　　被Steam官方“點名批評”的幾款遊戲其實都不是真遊戲

　　我點進“熱銷商品”頁面，不得不説，在本地化這個層面，許多遊戲都沒有把中文名稱明確寫在圖片上，哪怕遊戲本身支持中文。而即使是在文字部分，也有《戰地風雲5》和《Battlefield 1》並列的情況。還有一些遊戲，圖片上用的是中文，文字説明反而是英文，比如《黑帝斯》。這方面我認為做得最好的，是《人類一敗塗地》——圖片使用中文，文字説明則把中文、英文並列展示，玩家不論用什麼關鍵詞搜索，都能既方便又準確地定位到它。不過換個角度看，《人類一敗塗地》宣傳圖上目前帶着一句宣傳語，以新標準來看，它也不合格，照樣得改……

　　不過，Steam官方開始重視本地化固然是件好事，但“一刀切”之後也許會帶來新的問題：對於一部分遊戲來説，它們在早期也許沒有一個“官方”中文譯名，大多要靠媒體和玩家口口相傳，有些甚至有好幾個不同版本。等到本地化做好後，其譯名很可能和每個民間版本都不一樣，除非Steam從技術上把中文譯名與遊戲完全對應——哪怕玩家在搜索欄裏只打出一部分關鍵詞，其目標遊戲也應該出現在聯想欄裏，否則，玩家還是需要輸入原名，這也失去了“本地化”的一部分意義。

　　Steam“熱銷商品”頁面上的一部分遊戲，看着確實有些眼花繚亂

　　所以，在Steam把這部分功能進一步完善之前，像《人類一敗塗地》那樣本地化與原文並行的方式就很不錯。假如越來越多的遊戲都能做到這一點，玩家肯定會得到更多方便。

　　此外，對於“宣傳圖上不能加廣告文字”這一點，我倒是發自內心地贊成。畢竟在Steam上，所謂“宣傳圖”最重要的功能就是讓人看到遊戲名稱，以及瞭解它大概會是什麼類型。更何況，這些圖片尺寸其實都很小，裏面塞的內容越多，玩家其實越看不清。

　　更重要的是，作為一個前出版行業從業者，“在宣傳圖上加廣告”不免讓我聯想起當年給圖書加腰封的痛苦經歷。從個人角度説，我很不喜歡腰封，假如還要我去考慮腰封設計和廣告語，這種不喜歡就會升級為憎恨，哪怕憎恨的對象其實是一本好書。從商業角度説，我也不太相信任何一本書加上腰封之後都會讓銷量變好，尤其是在人們越來越少逛實體書店，更喜歡通過網店和電子書閲讀的前提下——在網店頁面和電子書購買頁面上大作宣傳，我倒不反對，只要別把書搞得烏七八糟就行。

　　因此，讓廠商們在宣傳圖上少些套路，多些真誠，我是支持的。更何況，就算不加廣告，有些廠商在做宣傳圖時也頗為敷衍，要是新規則能讓他們認真點，那也是一件好事。