冷門的鄉村題材，為什麼越來越受歡迎？_風聞

怡晴 | 文     園長 | 編輯

鄉村題材，正在“包圍”長短視頻平台。

7月25日，一條《回村三天，二舅治好了我的精神內耗》的視頻在互聯網走紅。

在輕鬆的唸白節奏裏，作者衣戈猜想平淡地訴説着二舅的一生。二舅少年時成績優異，因為瘸了一條腿，改變了自己的人生路徑。但他並沒有為自己的苦難做註解，而是一直往前看，做木匠，領養小孩，孝順母親，認真過着自己的人生。

創作者們也將自己的目光轉移到二舅身上，試圖將其進行影視化改編。這也符合當下的趨勢**，較為小眾的鄉村題材越來越受到大眾的關注，成為影視行業又一潛力劇。**

藝恩發佈《2021年國產劇集市場研究報告》中顯示，從2019年-2021年間，鄉村題材在國產劇中的佔比逐年上升，只是比例都不足5%。

圖源：藝恩

在整個七月，趙麗穎主演的鄉村題材劇《幸福到萬家》，在優酷站內熱度最快破10000，全劇每集平均綜合收視率1.463%，成為酷雲衞視收視率榜雙台年冠。

**七月的口碑之劇，也非鄉村題材莫屬。**在芒果TV獨播的《大山的女兒》，根據時代楷模黃文秀的真人事件改編，講述了鄉村女孩黃文秀走出鄉村求學，最終又回到鄉村，為家鄉發展做貢獻的故事。在豆瓣，有2萬人為這部劇打下了9.1分的高分。

繼《山海情》《幸福到萬家》之後，《縣委大院》《父輩的旗幟》《人生》等鄉村題材的劇集，也出現在平台的片單上。

《大山的女兒》製片人嚴從華告訴娛刺兒（ID：yuci-er），自己接下來還會拍一部講村醫的鄉村題材，“大山裏的農民看病難，難看病，這些故事的關注度低，卻能夠揭示部分人的生活痛點。還有一部關於淮河的鄉村題材，從一條河關注到一羣人的命運，這些都是我想拍的內容。”

多位從業者認為，鄉村題材越來越多的原因之一，是時代背景和相關政策的推動。

這些劇或講述一方區域的治理，或講述一個小人物掙扎的命運，但如何從一個小眾題材漸漸走進大眾視野，牽動着觀眾的感情，仍是這類題材面臨的問題。

鄉村題材裏的“大女主”

鄉村題材或許小眾，但也有打動觀眾、突破圈層的方式。

總是出沒在各種大女主劇的趙麗穎，演起了鄉村題材的劇集《幸福到萬家》。

在這部劇中，她是衣着普通，生活在農村的女性何幸福，會遭遇無理的婚鬧，遇到丈夫被踢傷的不公，雞毛蒜皮的婆媳關係以及鄰里關係。

從都市麗人、古裝大女主，到鄉村題材裏的一個小人物，趙麗穎似乎在轉型。

但抽絲剝繭來看，在《幸福到萬家》中，她飾演的何幸福依然是一個不折不扣的“大女主”。

對於觀眾而言，“大女主”需要有事業心，不能為愛情所矇蔽雙眼，有着獨立的思想，不依附任何人，與甜寵劇中的“傻白甜”截然相反。

儘管《幸福到萬家》是一部鄉村劇，但何幸福的成長線、事業線都與觀眾愛看的“大女主”概念相吻合。

因為被村民針對，何幸福和丈夫慶來離開家鄉到城市裏打拼。到了人生地不熟的城市裏，兩個人生活十分拮据，一個五塊錢的煎餅果子也要分着吃。

但何幸福在艱苦的環境裏，憑藉着自己的努力，在律師事務所找到了一份前台的工作。和丈夫三天打魚兩天曬網的工作態度不一樣，何幸福工作認真，每天把律所打掃的乾乾淨淨；膽大心細，在機緣巧合下為律所拉來了三百萬的大單子，一路升職加薪。

從一名普通女性、客棧創業者，到成為萬家莊書記，何幸福一路被誤解，但又憑藉着自身的努力和堅韌，被周邊的人認可。

製片人嚴從華認為《大山的女兒》也是一部大女主劇。

故事的女主人公黃文秀出身於大山的貧困家庭，好不容易考取北京師範大學的碩士，來到了大城市，卻因為心繫家鄉，而重新回到那個窮困的地方，並勵志於“改變它”。

第一集開始，黃文秀獨立自強的大女主便顯示了出來。北師大畢業後的她，原本考取了北京的編制，所有人都覺得她前途一片光明，就像青梅竹馬的朋友所説的那樣：“留在北京，是實現所有夢想的開始。”

但黃文秀並沒有受限於眼前的誘惑，反而做出了一個令所有人困惑的決定——回到家鄉，做自己認為正確的事情。

這條路也確實難走。從一開始被村裏的領導班子看不上，到一個人號召上千人冒雨拯救價值上百萬的枇杷；從一開始進村時的滿地垃圾，到最後幫助村子摘掉“貧困”的帽子，黃文秀實現了自己的諾言，一點一點地改變着這個落後的村落。

沒有愛情，沒有華麗的背景，故事的開始是一個普通的女大學生決定回到家鄉，故事的最後，她終於實現了願望，被所有人銘記。

豆瓣短評的網友評論道：“這才是真正的大女主劇。不糾纏於小恩小愛和家長裏短，有理想有抱負，堅韌果斷，堅持自己的人生目標和使命。”

無論是創業的何幸福，還是小鎮做題家黃文秀，鄉村題材裏的女性角色甚至比都市劇中的女性更加身體力行地證明了“大女主”的含義。

《幸福到萬家》《大山的女兒》在題材方面或許小眾，但在內容表達上，其實十分符合主流市場的喜好。

“二舅”火了之後，作者衣戈猜想回應道：“那是因為二舅活得好，不是我寫得好。”這句話同樣適用於“黃文秀們”與“何幸福們”。

好的角色，就像“二舅”一般，在本不幸的人生中，一點點活成了光，最大程度地照亮圍觀者，這是比讓觀眾共情的更難得的層面。

在《馬向陽下鄉記》《温暖的味道》編劇谷凱看來，“鄉村題材電視劇都是接地氣的故事，來不得半點虛的，觀眾從中可以看到自己家族的過去，可以看到一個民族在負重中前行的努力，也能看到都市生活之外的一種更接近生命原初狀態的生活，讓自己焦慮的情緒得到一些緩解或者治癒。”

鄉村題材找到準確的切口，觸動觀眾便不是一件難事。

鄉村題材並不冷

鄉村題材出圈者總是少數。

2021年，一部《山海情》在豆瓣斬獲9.2的高分，演員們面朝黃土背朝天，沒有光鮮的形象，操着一口西北方言，卻征服了觀眾。2022年，《大山的女兒》也在民宿，山歌、方言、民居的真實還原中，獲得了9.1分的評價。

但更多的鄉村題材，如《在希望的田野上》《江山如此多嬌》《我的金山銀山》《綠水青山帶笑顏》，卻如過眼雲煙，反響平平。其中《綠水青山帶笑顏》的豆瓣評分僅有4.2分。

嚴從華認為，鄉村題材雖然小眾，但在影視劇歷史中，好作品並不在少數。“老電影《喜盈門》《咱們的牛百歲》，電視劇《籬笆、女人、狗》《平凡的歲月》《楊善州》等，都有可圈可點的地方。”

**從內容上來看，很多鄉村題材都在講述女性成長的故事，**如《籬笆、女人和狗》《暖春》《當家的女人》《女人的村莊》等。儘管這些劇講述的是農村的故事，但與《幸福到萬家》一樣，卻包含着意識的一種覺醒。

1989年播出的《籬笆、女人和狗》，故事從傳統女性棗花決定離婚開始；《當家的女人》講述的則是主人公菊香的上進史，上大學名額被頂替，丈夫遭遇不測等苦難並沒有打敗她，相反她在坎坷的命運中，逆流而上，發家致富，當上了村幹部；

《暖春》更是賺盡觀眾的眼淚，鄉村孤兒小花被爺爺收養，她被欺負，被重新送走，受盡委屈，卻仍然用堅韌而善良的品質，打動來自四周的惡意，筆直地成長着。

比起當下的現實題材，以往的鄉村劇，或許更能點燃觀眾的情緒點。

圖源：豆瓣截圖

由鄉土文學改編而來的鄉村劇集，如《平凡的世界》《白鹿原》等，常常用一個個掙扎的小人物，映照一個時代的變化，而在收視率方面，也節節攀升。

2015年，改編自作家路遙原著小説，由王雷、佟麗婭、袁弘等人主演的電視劇《平凡的世界》播出。據CSM50城衞視黃金檔收視率顯示，播出之初，《平凡的世界》收視率排名在第10名之外，隨着劇情的發展，收視排名一度闖進前三。

2017年，改編自作家陳忠實原著小説，由張嘉譯、秦海璐、何冰等人主演的《白鹿原》播出。CSM52城收視率排名從初始的第五名，一路衝到了第一名。

《平凡的世界》《白鹿原》之外，鄉村喜劇《鄉村愛情》也從2006年的第一季，播到了2022年的第十四季，市場生命力十分強勁。

無論是內容表達，還是市場接受程度，鄉村題材並非想象中那樣冷門。

“最近十多年裏，很多觀眾漸漸不喜歡鄉村題材，是因為創作者不用心，台詞説得假，不是農民語言，特別是演員造型化妝不接地氣。”

嚴從華説，《大山的女兒》這個項目的資金扶持不多，但在民俗、山歌、方言、民居等方面都進行了都真實還原，讓觀眾在熟悉的真實事件裏，更能融入到劇集當中去。

但從表現手法來看，鄉村題材關注的問題也逐漸深刻起來。

2014年，谷凱做編劇的《馬向陽下鄉記》播出。故事講述商務局市場科科長馬向陽，到農村做第一書記，在城市裏被稱為“馬大能耐”的他，到了農村，也只能被鄉鄰之間的瑣事忙得焦頭爛額。

2021年，谷凱的另一鄉村劇《温暖的味道》播出，主題依然圍繞下鄉書記講。但時隔七年，作為編劇，他覺得現在的鄉村題材關注的內容也變得更加深刻。

“過去農村題材的表現多為老破窮，表現手法也比較單一，關注的問題不夠深刻。新一輪鄉村題材電視劇，關注到了農村發展實際的熱點和難點，並且在故事中有引領有破題，提出了一些可行的辦法。”

谷凱舉出了趙冬苓編劇的《幸福到萬家》的例子，他認為這部劇中所呈現的已經不僅僅是富裕的問題，而是法治中國進行中的鄉村故事，對中國農村題材電視劇的豐富層面是一個極大的拓展。

比起主流題材，鄉村題材仍是少數派。但這個不新也並不擁擠的賽道，或許就是影視行業可挖掘的潛力對象。

現實題材的下沉

《幸福到萬家》收視的火熱，《隱入塵煙》《大山的女兒》豆瓣8.4、9.1的評分，以及“二舅”的話題熱潮，似乎證明着，現實題材或許到了下沉到鄉土中的時刻。

2017年，隨着《人民的名義》《我的前半山》播出，現實題材成為高收視與高口碑的保證。

2018年的《大江大河》，2019年的《都挺好》，2020年的《三十而已》，2021年的《山海情》，以及2022年的《人世間》《警察榮譽》等劇，無不證明着現實題材在劇集市場的受歡迎程度。

據藝恩數據，2022年上半年，愛優騰上線的現實題材數量分別為30、21、28。

數量的增加，導致了故事也在趨於同質化。

儘管《小捨得》《小敏家》《親愛的小孩》《我們的婚姻》《心居》《完美伴侶》等劇，呈現了教育、買房、職場女性等多個層面內容，但故事的主題已經有不同程度的重疊。

原生家庭的不幸、因為第三者的加入而導致的婚姻破裂、雞娃等要素，不斷登上熱搜的同時，也時常出現在《歡樂頌》《都挺好》《三十而已》《親愛的小孩》等劇中。

與此同時，內容變得越來越不接地氣。許多的現實題材，關於中產的敍事越來越多。

《三十而已》雖然講女性在家庭、職場等方面的困境，但故事的的主角之一顧佳，卻是一線城市的創業者。她能力強，注重品位，為了孩子的上學問題，躋身上流太太圈；

《我們的婚姻》中，女主沈慧星雖然是一名全職媽媽，但她學歷高，家庭尚且富裕，貸款買的房子在一線城市的黃金地段……僅從人物背景來看，便很難與普通全職媽媽共鳴。

這也是部分現實題材劇開始失真的原因。在豆瓣，《我們的婚姻》評分堪堪及格，《完美伴侶》的評分僅5.3分。

而鄉村題材的內容，或許是現實題材找回真實性以及觀眾認同感的切口之一。

這一點在短視頻平台率先得到了驗證。

2021年走紅的短視頻博主張同學就是典型。他發佈的視頻簡單地記錄着自己的鄉村生活，但在視頻內容發佈短短兩個月，粉絲已經突破千萬。

這樣記錄自己鄉村生活，又不乏粉絲的短視頻博主很多。短視頻博主@康仔農人，用樸素的食物記錄着自己的農村生活，累積粉絲超兩千萬，單條視頻點贊最高可達到194萬。

影視從業者章盈告訴娛刺兒，與其説鄉村題材是一片藍海，不如稱其為一個富礦。在這裏，有勵志，有治癒，有苦難，也有最質樸的情感和生活，這恰恰是當下最需要的寄託。

另一方面，鄉村的內容通過多元素的疊加，也可以做到與大眾共情，實現出圈。

“寫鄉村題材，不要只寫鄉村，也可以寫城市，比如《幸福到萬家》中的女主角，她的軌跡就是從農村到城市，最終迴歸；而從城市回到農村，治癒內心，又是另外一種表達。”章盈説。

鄉村題材是否能成為一種熱潮，與創作者、平台受眾息息相關，但可以肯定的是，拍好一部鄉村劇並不簡單。

嚴從華在做《大山的女兒》項目時，走訪是第一步的，瞭解農民生活、熟悉農村工作，在音樂，美食，民俗，人文，語言等方面都要面面俱到，否則就容易失真。

谷凱在寫《馬向陽下鄉記》時，採訪三個月，走訪四十幾個村子，見了五十多位書記，最終才寫出這個故事，“但我覺得我在劇中塑造最好的人物，不是馬向陽，而是那些農民。鄉村題材的劇如果農民不好看，一定不合格。”

鄉土題材的劇集在未來或許依然不多，但當現實題材下沉到鄉土，國產劇也許能從這個羣體中，再次感受到真實的意義。

閲讀【娛刺兒】原文