2020到2022的炫富，炫夫，炫父_風聞

· 這是第4645篇原創首發文章  字數 3k+ ·

· 過蟈 | 文·

炫富年年有，太陽底下沒有新鮮事。

比如，自詡“白手起家”的網紅王澄澄在抖音炫富——自稱22歲創業，26歲事業有成，如今身家2億元，住400平米大別墅，開保時捷，每天基本花銷超過1萬，沒拿過家裏一分錢，均是自己創業所得。

中金公司一名交易員的配偶在小紅書秀出丈夫的工資條——月均收入8.25萬元，並含蓄地問了一句：“93年老公的收入水平，所以算婚後財產嗎？”被人稱為“炫薪博主”。

江西國有資本運營控股集團有限公司員工周劼在微信朋友圈炫富秀權——喝的白毫銀針20萬一斤，戴的是歐米茄手錶、系的是LV皮帶，和某領導在一起抽的煙1200元一條且買不到，家裏的大伯二伯都是正處副廳級的。

從“炫富”，到“炫夫”，再到“炫父”，人們在“炫”的路上一路升級，連凡爾賽都懶得凡爾賽。作為一個80後普通人望着網上的光彩炫麗，只能在角落裏暗自嘆息。

炫富：從炫富到“致富”

王澄澄説自己什麼都不靠，早些年還被當地媒體採訪，最初是新加坡海歸在瀋陽老家創業開奶茶店。後來知情人説，王澄澄家境殷實，但沒有網上顯示的那麼富有。在經過“白富美”的人設包裝後，她從400方的大別墅到“一日花光30萬”的消費“挑戰”，盡情展示了一個美貌財富並存的成功女孩形象。

有人説她傻，説她low，其實一點也不，她有300萬粉絲啊，有觀眾才有演員，有場景才有表演。

這是信奉“個人即IP”“人人皆博主”的時代。生活、工作和表演已漸漸模糊了邊界。人們像商品一樣雕琢自己，給自己賦予不同的“定位”“人設”。賺錢的路徑也多和電商有關。如果是微商，經營朋友圈的“私域流量”；如果是帶貨，則經營抖音、小紅書、微博這樣的“公域流量”。不管是公域、私域，都要打造人設，進行“印象管理”。而這種個人IP價值確實也是無限大的。薇婭、李佳琦、張大奕等很多素人都一躍而起、一夜暴富。

在“人設”的打造上，“富”才是必須的。人性都不喜歡窮酸，錦衣夜行那跟貧窮有什麼區別？

前幾年微商特別流行“喜提瑪莎拉蒂”的照片，微商通過九宮格照片來吸引流量和注意力。打造朋友圈的“成功學”。只是朋友圈的“私域”流量是有限的，更多人要上“公域”平台。於是，在炫富的道路上，平台功不可沒。

**抖音和小紅書都吃到了“炫富紅利”。**抖音最初的Solgan是“讓崇拜從這裏開始”，後來改為“記錄美好生活”。底子裏推崇的是優質的生活方式。小紅書的Solgan則是“標記我的生活”，所謂“種草文化”，從某種程度上來説也是炫富滋生的温牀。

像王澄澄這樣，已經擁有了成熟的個人商業模式。通過打造富裕人設——粉絲流量——商家植入——商業轉化，最終變現。只要有粉絲，變現的模式就是多元的，不僅能帶貨，還能傳播一些“生意經”，甚至化身情感博主、“知識博主”，教你像她一樣走向變現與成功之路。

不要小看炫富，這不是單純地刷存在感，更是很多人的致富之路。

炫夫：公域“凡爾賽”

比炫富稍微顯得温情高級一點的是“炫夫”。“炫夫”這種事情，更得拿捏“公域”和“私域”的尺度。這個尺寸稍沒把握，就很容易翻車。

想必那位博主配偶，怎麼也想不到何以至此。女孩子嫁了有財有顏的意中人，曬財富曬幸福也沒什麼。奈何她炫錯了地方，炫在朋友圈，頂多也就被人屏蔽拉黑。她直接炫在了公域平台。曬平台也算了，畢竟小紅書上“皆為名媛”“人均百萬”。

她最傻的是，還炫出了工作單位，她難道不知道現在經濟K型路線，大部分人都在失業裁員往下走嗎？並且A股這幾年表現並不好，多少人被蒸發了真金白銀，證券從業人員倒如此高薪，股民多年的惡氣正好順勢噴薄而出。

雖然事後也有解釋——這是為了買房做了虛高的收入證明，實際薪資也就三四萬。但情緒一旦發生，誰還要聽解釋？熱點新聞，從來都是民眾情緒的爆發口。和事實、真相已經沒有太多關係。

這位博主也是炫的“時機”把握不準，就在前兩年，也有位叫蒙淇淇的女士炫夫，並在網上石破天驚一舉開創了“凡爾賽體”。英文裏有個單詞叫Humblebrag，這個詞就是完美形容“凡爾賽文學”的。它由“humble謙虛”和“brag誇耀”組成，意為“以看似謙虛的方式自誇”。

創作者的心路歷程大概是這樣的：特別想展示自己生活的優越，但直接炫耀太low，憋着又難受，於是要用平淡語氣包裝一番。於是，通過刻意的反向描述，在不經意的自嘲中，“無意”帶出個人生活的優越（有錢/顏值高/有身份地位等）。

蒙淇淇女士，將炫富和炫夫完美融合在了一起，在物質富裕的基礎上還不乏精神生活、情感世界的優雅和温情。僅用140字+九宮格圖片，就開創了微博上的“小時代”。

“凡爾賽”這個熱點梗發生在2020年，彼時在年初疫情恢復後，各行各業加速反彈，消費升級欣欣向榮，人們都相信經濟會很快復甦，雖然也在那一年總理説全國有六億人月收入不到一千，但大家只在網上討論，網下還是積極奮鬥着。對“凡爾賽文學”這種熱點梗，也就笑笑，嘲弄刻薄幾句，遠沒有到今天這個地步。

2020年，大家尚能忍受“凡爾賽”，是因為心態尚好，覺得各種困難咬咬牙都能抗過去，明天依舊會更好。但時至今日，連巨星都在降維跟普通人搶“編制”，“小鎮做題家”遭人鄙薄。誰還要看你這些？普通人就不必扎心普通人了。

炫父：基因還是權力？

比起炫父，上述二者都是小兒科。

王澄澄一路炫富，最後和周公子一樣殊途同歸，二人都在“炫父”上翻車。其實兩位父親也沒那麼大能量，只是比普通人好一點。但也就好這麼一點，給了他們無限誇耀的資本。

但“炫父”是新聞嗎？當然不是，很多年前就有人叫喚“我爸是李剛。”我又想起一則2020年的新聞，雲南省昆明市六年級學生陳某石通過研究突變基因“在結直腸癌發生發展中的功能與機制”，獲全國青少年科技創新大獎。當時有網友指出該項目科研難度相當於博士研究生水平。後調查其父親——系中國科學院昆明動物研究所研究員陳某，其父後來發佈情況説明，表示其在孩子的項目申報過程中，“過度參與”了項目書文本材料的編撰過程。

這是小學生，沒有“炫父”，他的父親只是默默低調地為他付出、開道、利用特權收穫了榮譽和以後學業上的加分。比起網上炫父，這種“低調付出”是不是更加可怕？因為它無形無際，無孔不入，在角角落落都在滲透精英的權力。

炫父最讓人憤慨的地方就是——貌似是基因的勝利，實則是到處尋租的權力。

權力尋租，是經濟學對腐敗的解釋——指握有公權者以權力為籌碼謀求獲取自身經濟利益的手段。權力尋租就是把權力商品化、資本化，在參與商品交換和市場競爭中謀取財富、利益。

法國經濟學家托馬斯·皮凱蒂著有《21世紀資本論》，曾對“尋租”有詳盡的研究。在書中他對過去300年來歐美國家的財富收入做了探究，旨在證明近幾十年來，不平等現象已經擴大，且很快會變得更加嚴重。最富有的那批人不是因為勞動創造了財富，只是因為他們本來就富有。

他還闡釋，“租金”有三種形式：一種就是他所強調的在市場中必然會產生的“錢生錢”的機制，食利者靠着過去積累可以獲得穩定、持續的收入；第二種就是壟斷租金；第三種就是通過權力尋租等由非經濟因素介入而形成的租金。

相比前兩種，第三種非經濟因素的尋租破壞性最大。因為它更容易踐踏規則。就像周公子那樣，些許擁有一點小特權的人，壓根還瞧不起遵守規則的人，對自食其力的“小鎮做題家”無盡鄙薄，對公平、規則毫不在意。

炫父是炫富的“頂配”

從炫富到炫夫，最後到炫父，這個過程層層升級。炫父是炫富的“頂配”。如果你天然富二代，或者勤勞暴富，炫富會遭遇嫉妒，但不會引來憤怒。人們的憤怒是來源於尋租的腐敗。

我們普通人談腐敗，總認為是一場《人民的名義》，官商勾結、權錢交易、大老虎幾億幾十億的。其實這種腐敗我們普通人壓根接觸不到，只是媒體裏的三言兩語。

跟我們息息相關的，就是尋租的腐敗——來自於職權、信息、數據甚至是一點商業機密的交換。只是少數人利用了某項職務或者專業優勢上的“小特權”“小優勢”，就享受了無限的特權、躺賺了巨大的財富。這是腐敗的日常化、常態化、正常化。久之，我們也意識不到這是一種腐敗，反而覺得理所當然。做事情的比不上搞關係的，長此以往，寒了做事人的心。

不論王澄澄、周公子，或者“炫薪博主”，他們都是普通人，或者只比普通人好一點。但就是這一點優勢被他們當做槓桿無限放大。相比之下，沒有“父”、不靠“夫”只靠做題的“小鎮做題家”們，才是真正的白手起家，實實在在的GDP創造者。從高考走來，萬般艱辛，自我躍升，好不容易在大城市站穩腳跟，又面臨人到中年的“35歲危機”，股市樓市的雙重收割！

讓“做題家”們重拾信心吧，“做題家”大多是遵守規則的人，不該讓劣幣驅逐良幣。但信心的前提是信任。我們要相信自己的奮鬥是不被辜負的，我們要信任規則是不能被輕易改寫的，我們要信任是社會公義推動着制度的健全完善。

著名投資人李錄曾寫到：“人類就本性而言，情感上追求結果平等，理性上追求機會平等。”可現實中大部分人是在情感上追求特權，理性上愛佔便宜，對公平的要求僅僅是在自己遭遇“不公”的時候。這大概才是真實的人性。也因為這是普遍人性，才讓炫富成為生意，炫父的背後站着權力。

王澄澄、周公子們一直都在，每年都在，始終都在。當熱點過去，後續誰還問起。只有大數據會記得，也希望我們不要忘記。

作者：個人公號，過蟈的小宇宙。