7月醫美消費美商指數榜｜玻尿酸品牌穩定輸出，伊膚泉、博樂達母公司忙着“打官司”_風聞

上週美商研究對機構指數榜單進行了深度解讀，回顧請戳：《7月中國醫美機構美商指數榜｜“榜一”「重慶當代」和“倒一”既是對手，又是兄弟》。

在7月醫美機構榜單格局中，“變幻莫測”是它的主題詞，充滿了無盡的懸念。

那麼，醫美項目、醫美品牌、醫美醫生是否同醫美機構榜單格局一樣？哪些醫美品牌和求美者之間是“白首如新”是“傾蓋如故”？

接下來美商研究這就開啓7月消費指數榜單解讀單元之「醫美項目&品牌榜」 。

本期醫美項目&品牌榜單看點

1 品牌廠商深陷“官司門”:遠想生物與部分醫美機構陷入“愛恨情仇”糾葛中，博樂達、迪傳奇品牌所屬公司陷「商標侵權」困擾開啓官司漫漫“維權”征途。

2 醫美項目&品牌榜單格局進入維穩局面，短時間或難出“黑馬”。

3 在七月美商研究消費指數「玻尿酸品牌」榜單中，國內、外上榜品牌各佔5家，呈現勢均力敵、相互制衡的局面。

榜單説明：榜單入選標準是選取新氧平台的醫美項目用户UV 量（用户獨立訪客量）TOP10排名生成。

醫美項目&品牌榜單格局進入維穩局面

短時間或難出“黑馬”

從7月美商研究消費指數「醫美項目」榜單來看，玻尿酸項目、除皺瘦臉、美白嫩膚依舊位列求美者變美需求重要指數TOP3，緊緻抗衰、保濕補水、雙眼皮等項目均在入選之列，**同6月醫美項目入榜項目相比並無顯著變化，可見醫美項目榜單格局進入維穩局面。**回顧6月醫美項目&品牌榜單解讀內容請戳：《美商風向標 | 6月榜單「玻尿酸」賽場廝殺：喬雅登竟被嗨體甩在身後……》。

同時不難看出，玻尿酸項目不僅成為美商消費指數醫美項目榜的“霸榜狀元”，更是求美者心中的“王牌項目”甚至是“醫美之光”。

“你一票我一票，哪個品牌會出道？”那麼，玻尿酸項目中又有哪些玻尿酸品牌順勢脱穎而出？誰能成為醫美界受求美者喜愛的“idol”(愛豆，意為偶像）？

榜單説明：榜單入選標準是選取新氧平台的醫美品牌用户UV 量（用户獨立訪客量）排名生成。

7月美商指數醫美品牌榜中，嗨體、伊婉、潤百顏品牌發揮穩如“一匹老馬”，坐在玻尿酸品牌前三的“寶座”上巋然不動，喬雅登緊隨其後，位列第4。值得注意的是，與嗨體品牌同屬愛美客公司的“姐妹”愛芙萊在本月迴歸了榜單，位居本期榜單第十名。

不過，同6月醫美項目入榜項目相比可惜的是，伊膚泉排名下滑，從6月品牌榜單第5的位置跌到了7月品牌榜單第8的位置，取而代之的是海薇。

海薇是玻尿酸品牌榜單的“常客”，在六月榜單中落後於伊膚泉，如今七月迎頭趕上，實現了超越，居於伊膚泉之前。

總得來説，雖然榜單排名有所變化，但入榜品牌與往月榜單入選品牌並無很大變化。同醫美項目格局一樣，玻尿酸品牌亦呈現維穩局面，短時間或難出現“黑馬”。

**不僅玻尿酸品牌榜單格局如此，肉毒素榜單格局亦然。**國產品牌依舊霸榜，保妥適排名第二，稍稍落後衡力，緊隨其後的是樂提葆，吉適墊底。

同時，在七月美商研究消費指數「玻尿酸品牌」榜單中，嗨體、潤百顏、海薇、愛芙萊、伊膚泉為國內玻尿酸品牌，喬雅登、瑞藍、伊婉、菲歐曼、絲麗為國外玻尿酸品牌，國內、外上榜品牌各佔5家，本期榜單國內、外品牌勢均力敵，呈現相互制衡的局面。

刷酸IP出圈“惹人憂”？

品牌廠商深陷“官司門”

關於光電項目，不少求美者的第一反應想必大多都是光子嫩膚、超皮秒、Fotona4D、熱瑪吉等項目。

其實光電項目領域頗為廣泛，它像一棵參天大樹，而不僅光電設備類醫美項目是這棵大樹的“枝幹”之一，其中本期醫美光電類榜單上，多數聚焦於光電設備術前皮膚護理、激光術後修復等領域的項目也是“枝幹”之一。

榜單説明：榜單入選標準是選取新氧平台的醫美光電類目用户UV 量（用户獨立訪客量）排名生成。

不得不説，激光、射頻、超聲等能量源聲光電儀器是輕醫美市場的重要細分分支。根據中研網數據，市場規模由 2017 年的 133.9 億元增至2019 年的203.02 億元。醫美光電設備市場的繁榮帶動一系列細分市場的蓬勃成長，進而不少玩家也逐步在細分領域嶄露頭角，例如本期上榜的伊膚泉、迪傳奇、博樂達等品牌。

“失之東隅，收之桑榆”伊膚泉雖然在玻尿酸品牌TOP5榜單中掉了隊，但在光電類醫美品牌榜單中表現驚豔，一舉摘下光電類“女王”桂冠。

在7月美商指數醫美光電類品牌榜中，伊膚泉、博樂達、杏枝山品牌拿下本期光電類品牌榜單前三，除杏枝山外，其餘兩個品牌均是國內品牌。

縱觀這一榜單的品牌，不得不提一個比較火的護膚概念：刷酸。

局部刷酸屬於輕醫美里面的化學剝脱治療。通過酸類物質改變皮膚表面的酸度，加快外層的角質層的剝脱，讓裏面的細嫩肌膚露出，促使皮膚新生的一種操作。

“刷酸”煥膚概念爆火讓品牌廠商“嗅”到了商機，於是不少品牌紛紛圍繞“刷酸”打造品牌IP，例如本期榜單中主打水楊酸IP的博樂達、果酸IP的迪傳奇、牛奶酸IP的迪瑪絲緹等等。

然而，品牌廠商在刷酸IP成功出圈享受紅利的同時，一條漫漫“商標維權”路也開始了。

以博樂達所屬公司上海瑞志醫藥科技公司為例，企查查顯示，該公司於2022年司法案件達到近五年來峯值，案件類型均是以原告的身份上訴某某侵害商標權糾紛案。

上海瑞志醫藥科技公司近5年司法案件數量 圖源：企查查

上海瑞志醫藥科技公司近5年司法案件類型 圖源：企查查

在侵害商標權糾紛案中，上海瑞志醫藥科技公司多是在與電商平台以及其平台商家“鬥智鬥勇”，其中與拼多多主體公司上海尋夢信息技術有限公司的全部案件就高達13起。

無獨有偶，迪傳奇品牌所屬東莞市興裕貿易有限公司亦深受其困擾，企查查顯示，該公司以原告的身份上訴某某侵害商標權糾紛案的案件數量高達107起，比上海瑞志醫藥科技公司高出約3.8倍。

東莞市興裕貿易公司近5年司法案件類型 圖源：企查查

在侵害商標權糾紛案中，與上海瑞志醫藥科技公司一樣，東莞市興裕貿易公司多是在與電商平台以及其平台商家“鬥智鬥勇”，與浙江淘寶網絡有限公司之間的全部案件高達57起。

“幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸”不僅上述兩家公司深陷“官司門”，本期光電類品牌“狀元”榜單伊膚泉所屬公司廣州遠想生物公司（以下簡稱：遠想生物）亦是如此。

與上兩家公司不同，讓遠想生物拿下法律武器維權的不是商標侵權，而是因為與醫美機構的“愛恨糾葛”。

美商研究記者在企查查發現，遠想生物涉及的司法案件類型多是合同糾紛，其實訴訟對象（被告）不乏有云南伊萊美醫療管理機構、南京和美醫療美容機構、西寧華美整形美容醫院等醫美機構。

不難看出，不管是商標方面還是合同問題方面，醫美上游廠商都在拿起法律武器維護自己的權益，而正如聯合麗格董事長李濱所説：“打官司不是目的，解決問題才是目的。只要有利於問題的解決，應該根據形勢的判斷，隨時做出調整，要綜合評估哪一種結果對自己是最有利的，所謂兩害相權取其輕，該堅持的要堅持，該妥協的時候要讓步，始終保持清醒冷靜的頭腦。”

小結

從七月美商消費指數醫美品牌&項目榜單來看，與本期醫美機構變化多測的格局不同，各個醫美項目&品牌榜單格局呈維穩趨勢，玻尿酸、肉毒素以及光電類品牌近幾個月也都在穩定輸出，短時間殺出一匹“黑馬”撼動榜單格局的可能性不大。那麼，七月份的醫美醫生榜單格局將如何變換？是否會有“黑馬”出現？下期即將揭曉~

關於醫美消費指數

美商指數榜單分為醫美機構指數榜單和醫美消費指數榜單兩個榜單。

1、關於醫美消費指數榜單的目的、評選維度、解讀方向

醫美消費指數榜單旨在研究醫美消費者求美趨勢。

醫美消費指數榜單基於醫美品牌、醫美項目、醫美醫生共3個子榜單展開分析求美者的消費趨勢。

（1）醫美品牌榜單評選是基於總裝機達1億的新氧平台的品牌用户UV 量計算生成。醫美品牌榜單解讀內容將圍繞品牌榜單變化原因、市場動態、新品發佈情況等展開。

(2)醫美項目榜單評選是基於新氧平台的醫美項目用户UV 量。醫美項目榜單解讀內容將圍繞用户需求、市場環境、

(3) 醫美醫生榜單評選是基於新氧平台的醫生主頁獨立用户UV 量計算生成。醫美醫生榜單解讀內容將圍繞醫生專業程度、服務程度、口碑指數等角度展開分析。