足不出户漫遊8城，跑步還能這樣玩_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。2022-08-11 21:51
跑步真的有那麼難嗎？不，如果跑步足夠有趣，它可能是一件輕鬆的事情。比如在《和平精英》手遊中跑步，經歷從閃電突進到暗夜逃生、從絕地突圍到極限舔包；在《甄嬛傳》中跑步，以第一視角與六宮妃嬪共同經歷“天機算不盡，交織悲與歡”。
跑步的玩法還可以更多元。今年全民健身日，Keep打造了「88全民運動節」。線上，先是在APP內上線「城市漫遊劇情跑」，用户只要參賽完成北京、上海、西安、廣州等8個城市中任意一個城市的城市漫遊路線，即可獲得城市主題獎牌。線下，Keep在北京奧林匹克森林公園，打造了一條全長10公里的「科技智慧跑道」。
Keep在運動玩法上的創新，也讓我們看到了線上健身平台的更多商業可能性——不斷迭代技術和內容，提供全方位、多元的運動產品及服務，讓更多的普通人能夠享受運動的樂趣。
沉浸式玩法，讓跑步成為新時尚
在Keep的「88全民運動節」期間，一個重要變化是APP內全新上線了「城市漫遊劇情跑」。這場「劇情跑」包含8條原汁原味的城市漫遊路線，並且分別匹配了城市元素的路線和語音包，以此讓用户更能感受到在城市漫遊的氛圍。
「城市漫遊劇情跑」無論是對健身小白、專業運動選手、還是城市中的遊客，都具有很強的吸引力。
比如，任何用户只要在相應城市中，跟隨伴跑語音指示，完成城市跑，就可獲得城市主題獎牌。對於常旅行的人來説，在規定時間段內完成8場城市跑，集齊8枚城市虛擬徽章，就可額外獲得1枚「終極虛擬徽章」。
豐富的內容對Keep的課程研發和創新能力提出更高的要求，因為從劇情腳本到跑步音樂節奏的安排，都不僅要有趣，更要科學，這樣才能讓用户既感受到運動的趣味性，也能科學有效地健身。
一些沒有運動習慣的年輕人，通過「劇情跑」更快地接受“跑步”這一運動。一位女性小紅書用户告訴「深響」，因為看到Keep上線了「劇情跑·甄嬛傳」，加上自己想減肥，於是報名參加。參加「劇情跑」讓她養成了跑步的習慣，“以前幾乎是0鍛鍊，但現在每週會有規律地跑步，跑起來也更輕鬆一些。”
除了「劇情跑·甄嬛傳」，她還連續跑了「極速營救」、「金幣大作戰」、「Line Friends劇情燃脂跑」、「王者燃脂跑·浪出五殺」等等，“我比較喜歡「極速營救」，它讓我有種自己是超級英雄在拯救世界的感覺。「Line Friends劇情燃脂跑」非常適合0基礎的人，會有很多指導，而且劇情也特別可愛。”
和時下年輕人羣中流行的“劇本殺”類似，「劇情跑」對年輕人的吸引力，在於大家可以在劇情中冒險、演戲，不僅可以調動思維，也可以滿足角色扮演的戲癮。特別是當疫情讓遠距離旅遊受阻，劇本殺、劇情跑等活動，能讓年輕人在自己的城市也擁有更健康、更豐富、更有趣的休閒生活。
如今，曬自己參加Keep「劇情跑」的記錄已經成為社交平台的風潮，這背後也藴藏着年輕人對健康生活方式的嚮往。
與趨勢同頻，或會讓Keep的商業價值得到更好的發揮。因為，隨着平台內容破圈，用户羣體可以更大拓展，用户粘性也得以提高。當高粘性的用户池得到擴大，這意味着Keep的盈利空間也將擴大。
以「劇情跑·甄嬛傳」為例，它其實是會員專屬課程，所以不少用户為了參與自己感興趣的劇情跑，會選擇成為Keep會員。同時，Keep為「劇情跑·甄嬛傳」定製了甄嬛專屬賽事獎牌，用户需要付費+完成賽事打卡挑戰才可獲得。
更重要的是，Keep「劇情跑」與多個知名IP聯名，每個知名IP的受眾羣體都有差異。最終，「劇情跑」帶動了更多非專業的、甚至不愛運動的普通人也行動起來。這意味着Keep的用户羣體能夠因此而拓寬，商業變現也更具想象力。
在打造「88全民運動節」的過程中，Keep除了在線上推出「城市漫遊劇情跑」，線下還歷時5個月在奧林匹克森林公園修建了一條「科技智慧跑道」。
與普通的基礎運動設施不同，這是一條帶有科技元素的公園跑道。
這條跑道能夠輻射到來自全國各地的跑步人羣。奧森是國內唯一雙奧公園、北京最大的森林公園，同時也是國內跑步愛好者心目中排名Top的跑步聖地。因此，每年有大量的專業跑者、跑步愛好者及北京市民會前來跑步健身，Keep所打造的「科技智慧跑道」的影響力也會因此而提高。
同時，這條跑道能夠為跑者帶來更加科學的運動指導，例如Keep與奧森在園區內設置多個電子屏幕，用於日常園區動態及智慧跑道信息展示，除地圖、人數外，屏幕上還呈現了奧森跑友的速度排行榜。同時，跑者服務站的智能屏幕還設置了人機交互裝置，用户可以通過跑者服務站的屏幕獲取運動熱身提示等專業指導。
更重要的是，線下的「科技智慧跑道」還能夠與線上的Keep的APP相互鏈接。Keep的APP內設置了奧森專屬內容，打開「跑步」專區，找到奧森的專屬banner，就可以一鍵開始奧森跑。
在 AI 爆發的2018年，Keep宣佈將 AI 研發提升到戰略高度，人工智能與健身的結合成為 Keep 業務的重點。5年來，Keep在AI領域不斷精進，不斷基於用户的健身需求創造價值。
所以，只要你使用Keep就會發現，Keep很懂你。作為用户，你只需要輸入幾個關鍵的身體測量數據和健身目標，就可以獲得個性化的健身方案和飲食指導，而且這種方案和指導可以根據身體數據、健身目標的變化而動態變化。這種“懂”其實基於人工智能技術，它能讓Keep有更加深度的用户洞察。
如果使用Keep的智能健身設備，你可能對這一點體會得更深刻。比如，只需要在Keep的智能單車上進行一次初步的騎行測試，這個智能單車就可以自動調整騎行的阻力水平。另外，包括Keep的智能手環等智能健身設備，也能夠根據用户的身體活動，為用户提供更加全方位的運動指導。
在一些技術領域，Keep已經做到行業領先水平。據灼識諮詢報告，Keep是首家根據用户跑步記錄來繪製個性化跑步路線的公司。
在「88全民運動節」這一天，Keep正通過線上線下雙重發力的形式，讓運動變得不一樣。
現在，Keep不僅是國內最大的線上健身平台，更是一個集潮流、健康、智能運動為一體的線上線下聚集地。
在線上，Keep積累了豐富而多元的內容體系，包括線上直播錄播課、劇情跑、個性化訓練等，截止2021年12月31日，Keep平台上有超過1萬節由平台內部以及各種健身達人提供的健身錄播課。
線下，Keep在「奧森智慧跑道」之外，也打造了智能健身設備矩陣，從而提高用户在實際運動中的體驗。同時，Keep還推出了潮流運動廠牌「酷運動實驗室」，專注於時下潮、酷、有趣的運動類目，這讓Keep的輻射範圍，拓展到更多非互聯網典型用户圈層。
體育鍛煉的場景，除了線上，線下也是重要一環。因此鏈接線上線下，在某種程度上是運動平台、品牌的終極目標。不只是Keep，國際體育品牌耐克有着類似的佈局。而Keep的做法，實際上是通過基於線上平台豐富的內容來調動用户的積極性，並利用豐富的線下佈局來承接用户的運動需求，從而讓運動變得更有趣、更普惠、更沉浸、更智能，而這也就是為什麼Keep能夠成為一個高粘性的運動平台，日益出圈的原因之一。
根據灼識諮詢報告，2021年Keep擁有中國最大的線上健身用户羣，其平均月活躍用户達到3440萬。與此同時，Keep塑造的運動健身生態為用户提供了豐富的社交通路，這也讓Keep這一品牌獲得更廣泛的影響力。2021年，Keep平台中的內容累計在社交媒體中分享超過3900萬次。
高粘性的用户為Keep帶來更多的商業變現空間。招股書顯示，Keep目前已經藉助高粘性的用户羣體，發展出更豐富的商業變現方式，包括自有品牌產品、會員訂閲及線上付費內容、廣告和其他服務收入等。其中，灼識諮詢的數據顯示，Keep的會員滲透率由2020年的平均值6.4%增加至2021年的平均值9.5%，而2021年中國行業平均值為4.8%。
同時我們可以看到，隨着Keep在線下的佈局越來越成熟，未來這一板塊或許會是Keep新的增長點。
比如，基於線下的「酷運動實驗室」吸引了一批小眾潮酷運動愛好者，奧森的「科技智慧跑道」則有一批非典型互聯網圈層的用户。這都將使得Keep的用户增長空間變得更廣闊。
在全民健身日這一天，Keep打造「88全民運動節」，通過線上線下的跑步活動和設施，提升全民參與運動健身的熱情和意願。Keep在不斷拓寬自身的業務邊界，也讓其商業化更加多元、更有潛力。這背後，Keep的創新能力和技術積澱，讓它在健身行業中儼然成為領軍者的同時，也成為不斷打破邊際的突破者。