變長，是短視頻動漫IP的最佳歸宿？_風聞

題圖 / 思無邪

嘗試跳出舒適圈

“年輕的觀眾喲，你追的短視頻變成泡麪番了。”一句話，便能概括《小鯉與琥珀》到《思無邪》的轉變。

去年在抖音、快手、小紅書、微博等年輕人聚集的平台，《小鯉與琥珀》女主曾因“錦鯉大王”人設名聲大噪，吸引眾多網友至評論區許願。今年，則有很多人好奇為何《小鯉與琥珀》更新頻率越來越低，且新內容主要與廣告、慶賀節日等相關，直到7月9日《思無邪》在芒果TV、嗶哩嗶哩開播，許多人才知曉了官方是在籌備動畫劇集這個大動作。

《思無邪》也沿用了這一頭銜，但效果變成了“不太靈”

面對幾十秒的短視頻，晉升為不加片頭片尾5、6分鐘的泡麪番，不少觀眾的感慨都濃縮進了震驚貓貓頭表情包裏，在《思無邪》評論區也不乏“可愛”“有趣”等讚美之詞。不過也有觀眾認為，劇情重置後的《思無邪》相較於舊版內容，存在“節奏放緩”“笑點不夠集中”等問題。

娛樂向短視頻晉升“電子鹹菜”

如果説《小鯉與琥珀》，聚焦的是軟萌可愛錦鯉精×修為高深貓妖CP打打鬧鬧的日常，那麼調整時長後則主要刻畫的是兩人的一路冒險，簡而言之，即日常搞笑段子到輕鬆愉快“公路番”的轉變。正因為如此，《思無邪》的內容元素進行了許多調整。

首先《思無邪》開篇增加了故事背景，世界需要真龍引領世界重返人妖和平共處的無邪時代。人物方面，多了兩隻跟隨主角團、負責賣萌的糰子，以及有點戰鬥力但不多的秋水，身份為崑崙派除妖師，首集登場時與主角兩人處於對抗狀態。

不過在許多《小鯉與琥珀》粉絲看來，他們最在意的，莫過於小鯉與琥珀初見橋段的變動。無論在《小鯉與琥珀》還是在《思無邪》中，兩人相遇的開端，都是千年錦鯉被貓妖釣起，從而引出貓要吃魚、魚想求生的笑點碰撞。但兩部作品的解決方式卻不同，《小鯉與琥珀》裏當女主瞭解男主“為備用糧起名字便不捨得吃掉”後趕緊開始自我介紹，於是真的成功留在男主身邊，倒有幾分“命運般的CP”感；而《思無邪》男女主的火花沒能持續很久，迅速進入“女主拜大哥、男主收小弟”的狀態，致力於推進除妖師秋水與妖陣營對立的主線劇情。

正所謂“牽一髮而動全身”，這也是為何有網友評價“更喜歡之前兩人的相遇”的原因，可見從《小鯉與琥珀》到《思無邪》，並不僅僅是時長變化，後者的人物背景設置、劇情節奏、笑點萌點，相較於此前都已發生較大改變。

儘管《思無邪》憑藉精巧靈動的建模、輕鬆搞笑的劇情，在視頻平台收穫了不少觀眾的喜愛，但很顯然，將短視頻IP變長並非易事。

短視頻碎片化的特徵，在敍事層面具備優勢，節奏緊湊、反轉與笑點齊聚，《小鯉與琥珀》單集內就可大玩《誠實的樵夫》《十萬個冷笑話 樵夫篇》以及《阿拉丁神燈》《龍珠》梗，同時適配當今廣大網友的娛樂習慣，動畫更易於傳播，最初被微博、B站流傳的短視頻合集“萌翻”的網友同樣不在少數。

更何況動畫出品方大禹網絡是一家MCN機構、新媒體IP孵化平台，深諳短視頻IP的生產、運營法則，旗下提供心靈雞湯的《一禪小和尚》至今仍屬抖音平台動漫領域的頭部創作者，《阿巳與小鈴鐺》在撒狗糧領域也找到了“流量密碼”，且兩大IP的內容聯動已有先例。由於《小鯉與琥珀》也與這兩部作品共用世界觀，此次新的泡麪番《思無邪》以小鯉的冒險為線，更是將所有關鍵角色串連到了一起。

既然短視頻已是娛樂消費大勢、又為運營方擅長之處，而且如今長視頻內容還要擁抱短視頻形式進行宣發，那麼像《小鯉與琥珀》這樣依靠短視頻打響名聲的動漫IP，究竟還有沒有必要變成番劇？

頭部短視頻動漫IP，需要跳出舒適圈

在回答“短視頻動漫IP有沒有必要變長”的問題前，我們不妨先回顧一下當今高人氣短視頻動漫IP的內容策略——此類作品往往一開始通過短動畫，迅速設立有辨識度的主角人設，內容治癒温馨、沙雕搞笑，主打“日常”和“人設”，以滿足不同網友的精神需求，再憑藉後續更新將潛在觀眾轉化為粉絲。粉絲們奉上點贊收藏轉發，用角色的壁紙、表情包，有的還會玩梗以示喜愛。

但隨着短視頻用户規模的不斷擴張，加劇了創作者在內容質量與差異化層面的競爭。曾經因短視頻名噪一時的IP主角們，近年來也開始在內容打造方面尋找IP發展的“重點”。

比如《開心錘錘》將高頻更新貫徹到底，每1-2天更新近2分鐘左右的動畫；關於真人實拍+虛擬形象內容，萌芽熊抓住了關鍵詞“情感治癒”、豬小屁貼近“親子生活”。

而想要“變長”的短視頻動漫IP更不在少數，《虎墩小鏢師》大電影《小虎墩大英雄》已經在今年春節上映，《奶龍》的抖音簡介表示“長篇劇集創作中”，《一禪小和尚》電影也列在大禹網絡的計劃裏……高人氣短視頻動漫IP，已經展開了更多嘗試，這是短視頻動漫IP發展壯大到一定程度的必然結果。

                                           

畢竟用户注意力資源越發稀缺，將令用户對IP的黏度也越來越弱。用户黏度，卻是衡量內容商業價值的重要指標。與此同時，短視頻IP的商業化集中在流量分成、直播、授權、廣告等方面，若想繼續拓展商業變現的路徑，勢必需要跳出短視頻的流量舒適圈。

內容“變長”不失為一種有效的嘗試方向。過去不定期更新，變成穩定周更，通過豐富有趣的“故事”留住粉絲，還可以吸納更多新用户，進而建立IP與觀眾的默契聯結。增加的內容也為粉絲討論、二次創作提供了更充足的空間。優質的內容和運營策劃，有利於IP授權、衍生開發。

目前《思無邪》繼續選擇輕鬆搞笑的風格則是十分討巧的行為，在芒果TV、嗶哩嗶哩的口碑表現，也多集中在“角色可愛”“製作不錯”等層面，從“該不會還有大電影吧”“快出周邊”“要是有cos就好了”等評價中，也足以證明“短視頻變泡麪番”的優勢已初步顯現。可另一方面，有觀眾好奇“這樣12話能講些什麼”，升級後時長更長的內容，勢必會讓觀眾用新的標準看待，其實也對團隊的創作能力提出了更高要求。