短劇驟起：半年備案2800部、單部分賬超3000萬、入局者暴增_風聞

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文丨栗子酒

眼下，短劇正以超出想象的速度發展着。

德塔文數據顯示，今年上半年，在廣電總局系統進行規劃備案的微短劇達到2859部，總集數69234集。其中在5月和6月，單月內備案的微短劇數量均超過400部，而在2021年，全年內備案的微短劇數量僅為398部。

短劇備案數量的爆發式增長，預示着在不久的將來，各視頻平台上線的短劇將呈現出井噴態勢。尤其是在當下，各平台加碼對短劇的扶持力度，逐步完善短劇的商業化路徑，伴隨着這一趨勢，預計在短期內還會有更多入局者進入這一賽道，繼續加速短劇的爆發。而今在暑期檔，這一趨勢已經開始有所顯現。

上新頻率更快，但類型單一

貓眼研究院發佈的《2022短劇洞察報告》數據顯示，今年上半年，優酷、騰訊視頻、芒果TV上線的獨播短劇共171部，其中優酷上線111部，佔比達到65%。

進入暑期檔，多家平台在短劇的佈局力度上進一步加碼。據鏡象娛樂不完全統計，近一個月內，優酷上新短劇24部，騰訊視頻上新11部，單月上新短劇的頻率都較之前有明顯提升。

芒果TV近一個月的短劇上新頻率雖沒有太大變化，但平台旗下的大芒短劇曾發佈“今夏片場”，覆蓋12部短劇，而自6月以來，平台累計上新11部短劇，其中僅2部為“今夏片場”中的作品，按此來説，芒果TV在暑期檔也在加碼短劇佈局。

此外，快手星芒短劇曾發佈追劇一夏片單，以江湖、温度、冒險為3個大類，推出了40部短劇作品。在抖音，平台也設置了持續更新的“八月好劇安利”、“夏日劇場”等短劇入口，上新內容中也不乏累計播放過億的作品。

不過，目前來看，短劇量的增長還停留在單一類型上，甜寵類內容仍是短劇最主要的創作題材。藝恩數據顯示，2021年，愛情類的微短劇佔比將近70%，這一趨勢如今還在繼續，以近一個月的平台上新內容為例，優酷上線的愛情類短劇佔比達到62.5%，騰訊視頻上線的11部短劇都與愛情題材相關。

短劇類型單一，難免會加劇市場審美疲勞。尤其是眼下，短劇還處在野蠻生長的階段，儘管已經出現了像《大媽的世界》《念念無明》這樣的高口碑作品，但這仍是極少數的內容，大多作品還是不盡人意。再加上短期內的數量爆發，會進一步加重短劇的同質化，進而影響市場的良性發展。

但好的現象是，多家視頻平台都已經開始嘗試劇場化的發展方向，比如愛奇藝的“小逗劇場”，融合職場、武俠、江湖等元素；“B站小劇場”則劃分熱播短劇、上頭甜劇、懸疑高能、日常搞笑四個頻道；芒果TV的“今夏片場”也分為國風、療愈、破謎三個劇場……平台更細化的內容導向，有利於引導創作者探索更多元的內容，當然在短期內，甜寵當道的趨勢還很難改變。

單部分賬超3000萬

“着重分賬”與“流量扶持”的兩種打法

短劇如今的爆發式增長，背後的根本驅動力在於短劇走通了商業化道路。截至目前，騰訊視頻的《拜託了！別寵我》累計分賬已經超過3000萬，《大唐小吃貨》《給你我的獨家寵愛》《致命主婦》等分賬破千萬的短劇也正以更快的速度出現。

儘管短劇的商業空間在突破，但在商業玩法上，長視頻平台和短視頻平台的打法並不完全相同。

就長視頻平台來説，更多的是把網絡電影、網絡劇成熟的分賬體系複製到短劇市場。比如今年上半年，騰訊視頻升級了平台微短劇的分賬規則，將微短劇分為S、A、B級別，會員用户有效觀看時長單價分別為2元/小時、1.5元/小時及1元/小時。同樣，優酷也在分賬規則上做出更多細化的嘗試，將分賬方式分為會員+廣告CPM分賬、流量分賬和廣告CPM分賬三種模式，從更多維度拓寬創作者的收益空間。某種程度上，這也是直接驅動長視頻平台產出更多高分賬作品的重要原因之一。

相比之下，短視頻平台在短劇上的運營時間相對更長，但相比於分賬規模上的突破，短視頻平台更多體現在流量的突破上。比如前不久，在2022快手光合創作者大會上，快手劇情與二次元業務負責人宣佈，過去一年，快手星芒短劇共產生420億+播放量。

在這背後，短視頻平台對短劇創作的扶持也更多是流量扶持，而在分賬方面，平台則會給出保底金額和上限。今年上半年，抖音推出全新的“劇有引力計劃”，為不同量級的創作者提供“Dou+賽道”“分賬賽道”和“劇星賽道”三種扶持方式，其中，“分賬賽道”、“劇星賽道”的分賬封頂金額分別為150萬和300萬元。而在快手的“達人定製”模式中，作品滿足相應播放要求後，可獲得20萬現金、6500萬流量的保底扶持。

這樣的扶持模式實際上更契合短視頻平台的商業邏輯，相較於長視頻平台以劇為核心的打法，短視頻平台更重要的是幫助創作者持續變現。

以抖音為例，憑藉《惡女的告白》等短劇火起來的@姜十七，目前在抖音的粉絲在2700萬以上，根據巨量星圖上的商單報價，其21-60s的商業合作報價為35.8萬；同樣，粉絲在千萬以上的@宋嘉兒，也是借短劇成長起來，目前同量級的商單報價在16.8萬。除了帶動創作者自身的商業合作空間，抖音同生態的巨量星圖還開闢了“短劇廣場”，目前處在招商中的短劇共33部，商單報價最高的達到25萬。

圖片來源：巨量星圖

由此來説，無論是長視頻平台還是短視頻平台，各自在短劇的商業化道路都已經走通。儘管直到目前，相較於激增的短劇數量，分賬達到千萬量級的作品並不算多，但已經成形的商業化道路還是會驅動更多創作者入場。

半年內800多家公司備案短劇

新的生態鏈正在形成

當然，短劇如今進入高速發展的階段，一方面是商業前景更明朗，另一方面還在於大環境的影響。在後疫情時代，各大平台都在推進降本增效，短劇更低的成本、更短的創作週期、更靈活的創作環境，都在加速這一內容品類的增長，入局者也越來越多。

德塔文數據顯示，2022年上半年，共計有802家公司申報備案了微短劇項目，其中22家申報數量超過10部。而在申報數量TOP10的公司中，大多都是成立時間不滿兩年的新公司。

伴隨着更多創作者入場，短劇的市場環境大概率會變得更加複雜。比如最近上新的短劇背後，就出現了昊霖生物科技、傑創空調設備等跨界玩家。但同時也值得注意的是，短劇市場自身也在經歷着新的變化，收益空間的擴大，自然驅動着更多創作者願意拿出更大的成本投資短劇。

例如分賬收入破3000萬的《拜託了！別寵我》，該劇的投資成本達到2000萬，且在宣發成本普遍較低的短劇市場，該劇甚至投入幾百萬做宣發，這才有了分賬體量的突破。未來，逐步走高的投入會漸漸拉高入局門檻。

但就目前來看，短劇的市場前景依然值得被看好。相較於網絡電影、網絡長劇等分賬內容，短劇的消費頻次和需求更大，這一點從短視頻平台的短劇內容消費量級也能夠看出來。且短劇作為長短視頻平台都在佈局的內容，兩大市場的正面交鋒之下，各平台都不會輕易放掉這塊蛋糕。

此外，就短劇自身來説，除了《男翔技校》《可不可以不》《剩下的11個》等短劇啓用關曉彤、黃磊、李現等頭部藝人，整體上，短劇在當下對明星、大IP都還沒有太大依賴。各平台圍繞短劇的小體量創作，也有意調動生態資源，構建新的生態鏈。

比如騰訊視頻與背後的閲文、抖音與番茄小説、快手與趣頭條旗下的米讀小説、芒果TV與喜馬拉雅等，都在嘗試探索腰尾部網文IP與短劇的合作空間。相似地，不少漫畫IP、遊戲IP也在走這條路子，芒果TV“今夏片場”的《畫江湖》系列即是如此，劇本殺IP《明月祭君心》也首次嘗試短劇化；《勁舞團》《新仙劍奇俠之揮劍問情》等遊戲IP也與不同平台合作相關短劇……

藝恩數據顯示，2019年時，由網文IP改編而來的微短劇在整個市場的佔比僅有5%，但到了2021年，這一數字已經飆漲到了35%，所有改編IP中，由網絡小説改編的作品佔比達到70%。

如今來看，平台驅動下的生態化發展固然有利於短劇的持續成長，但眼前的“大爆發”難免伴隨野蠻生長下的亂象，相較於量的增長，質的提升才是驅動行業良性發展的關鍵，擺在短劇面前的是一條道阻且長的路。