一夜之間全網禁言！曾經幹掉權健的丁香醫生，為何會招人恨？_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2022-08-15 07:42
文/ 金錯刀頻道
一夜之間，科普大V丁香醫生被禁言了。
一同被禁的，還有“丁香醫生”系列賬號，包括丁香園、丁香媽媽、丁香生活研究所等賬號。
除了微博、公眾號，丁香醫生在小紅書、抖音等多個社交平台，同時停更。幾乎等同於全網封禁，且歸期未定。
官方給出的原因是違反相關法律法規。
有報道稱，這是做臨時性調整，禁封30天。
想為丁香醫生“翻案”的大V，話剛説完就把自己搭進去了，也遭到了禁言。
最反常的是網友的態度，當丁香醫生被禁言時，評論區裏一邊倒的歡呼，甚至有人説“活該，早就該封了”。
就在4年前，丁香醫生還是專業的代名詞，全網有3500萬粉絲，有不少醫生是它的粉絲。它曾以一己之力挑翻權健百億帝國，將其拉下神壇，多次登上熱搜後圈粉無數。
短短几年間，一個科普大V是如何犯了眾怒？這要從丁香醫生網紅之路説起。
死磕權健！
3500萬人捧起的講故事高手
丁香醫生的成名之戰是和權健公然叫板。
2018年，丁香醫生在公眾號發了篇文章，4歲的患癌女童因家人聽信“權健”的公司宣傳，停掉了孩子的化療，改吃保健品，最後在痛苦中離世。
此時的權健是年入200億的保健帝國，丁香對戰權健如同蚍蜉撼樹。事後，權健不但矢口否認，還殺氣騰騰地指責丁香醫生誹謗。
面對權健的律師函，丁香醫生來了句“不會刪稿，歡迎來告”，立場堅定。
這場對戰不斷髮酵，最終引發權健帝國的崩塌，連同董事長束昱輝等在內的16名高管被逮捕。
一夜成名，讓丁香醫生髮現了兩個流量密碼：
一個是敢闢謠，成了醫學的神。
很長時間裏，在微信家族羣內，永遠有長輩們熱心推送防癌信息，內容五花八門。丁香醫生團隊專門做了101條熱門闢謠合集，不可謂不用心，一篇文章閲讀量高達600萬。
除了擊碎謠言，丁香醫生化身正義使者，敢於揭露行業潛規則。
丁香醫生髮文稱，莎普愛思滴眼液是洗腦神藥，沒有“白內障防治功效”。莎普愛思3天內市值蒸發了4億元，甚至引起了國家食藥監局的關注。
爭議越大流量越大，丁香醫生深諳此道。此後，它在鴻茅藥酒、疫苗之王等熱門話題中持續發聲。
丁香醫生以“勇士”形象，一度成為騰訊認證的榮譽闢謠機構，到了2019年，累計闢謠2600餘次，單次闢謠曝光量高達2000萬次。
再加上疫情期間，丁香醫生推出了新冠疫情地圖，成為全球新冠疫情數據的主要來源，這也讓丁香醫生聲名鵲起，成為專業權威的代名詞。
二是真毒舌，圈粉3500萬。
丁香醫生是有名的“丁懟懟”，被不少朋克養生黨稱為毒舌界大寶藏。
它常年活躍在吃瓜第一線，薛之謙生娃，在微博上發了一家三口的手指照，丁香醫生來了句：“不要硬掰嬰兒手指。”
有男粉絲問：“軍訓想塗防曬霜不想被人説娘炮怎麼辦？”丁香醫生回覆：“可以塗兇狠一點。”
知名品牌翻車時，丁香醫生也來“蹭流量”。
比如丁香醫生內涵椰樹“胸的大小，三分天註定七分靠打拼，剩下九十分靠遺傳和青春期的營養”，勸椰樹老實做飲料。
據不完全統計，“丁香醫生”系列賬號的全網粉絲總數超過3500萬，全國70%的醫生在丁香醫生上實名註冊。
背後神秘勢力曝光後，
商人丁香的兩大爭議點
一朝被封禁，牆倒眾人推。
令人意想不到的是，網紅醫生塌房後，評論區的普遍態度是大快人心。
這些“反對”丁香醫生的網友們主要聚焦兩個點。
1、被幕後金主操控，專黑中醫。
自成立以來，丁香醫生相繼被騰訊看中，12年間獲得5輪融資。
丁香園早已不是一家普通的企業了，背後最大的金主是摯信資本，5億投資是目前最大的一筆融資數目。
甚至有人毫不避諱的説，丁香園是跨國醫藥資本的代言人。
這些年，獲得外資融資的公司不在少數，但網友偏偏對“摯信資本”反應這麼大，它究竟是什麼來頭？
摯信資本的主要資金來源是美國著名的大學基金會。
更為致命的是，摯信資本是有“前科”的，它曾直接或間接投資過三橙、回形針、科學松鼠會等“科普大V”。
其中，三橙炒作“不讓中國人吃海鮮”的話題，科學松鼠為日軍洗地，成為輿論焦點。
有外資注入無可厚非，但網友發現，丁香醫生中有1/4的文章是針對中醫的。
據統計，在丁香醫生3000多篇的公眾號內容中，搜到了700多篇關於中藥的文章，這個比例佔到整體數量的25%。
而關於中藥的文章，基本是圍繞中藥缺乏臨牀科學實驗、含有有毒物質展開。
丁香醫生自此背上了“黑中醫”的罵名。
2、踩一捧一，夾帶私貨
在刀哥看來，丁香醫生的真正問題在於，它是一家披着科普的外衣的商業機構。
比方説，在上海疫情爆發時，丁香醫生態度鮮明地表示吃連花清瘟不能預防新冠。但問題就出在，丁香醫生轉頭將美國輝瑞新冠藥物奉為“神藥”。
更早之前，丁香醫生前腳剛質疑完權健的天價鞋墊，轉頭就賣起了鞋墊，1980元的價格是權健的2倍。方舟子爆出了丁香醫生一邊揭露權健，一邊幫助湯臣倍健銷售保健品。
丁香醫生不是醫生，而是商人。不厚道的是，它在科普過程中踩一捧一，極易誤導大眾。
事實上，早在四年前，丁香醫生就已經開始商業化。
與互聯網醫療企業“賣藥為生”的方式不同，丁香醫生是靠內容與合作賺錢。合作的客户從藥品、醫美面膜、食品、母嬰等橫跨範圍很廣。
説白了，丁香醫生做的是流量生意，流量越大，知名度越高，越好帶貨。
除了合作，丁香醫生也在自己的電商平台上賣貨。但不少網友質疑，丁香醫生推薦的產品並不靠譜。
例如，丁香醫生推薦的某款全麥麪包，就曾遭上海市消保委點名，實際熱量比標示值要高。
但這不影響丁香醫生賺的盆滿缽滿，其創始人多次在公開場合表示，即便不融資也能活得很好。
就連丁香醫生自己也從沒避諱過，聲稱自己不是媒體，而是一家商業公司，”被大家抬得那麼高，也有點擔心”，沒想到一語成讖。
連封5個號，
科普大V為何一夜翻車？
醫學本身就極具爭議性。作為科普大V，能贏得大眾的尊重和認可，本質上靠的是專業和嚴謹。
百萬知乎大V李松蔚，既不刻意引流，也不刻意蹭熱點，內容論證清晰，引用合理，守住了科普和商業間的界限，獲得一波好感。
創始人初洋曾説，丁香醫生始終堅持：做正確的事情。
早期，丁香團隊在內容創作上近乎嚴苛。在揭露權健黑幕時，丁香醫生團隊前後調查了2個月，請教了10多位醫生和營養師，甚至跑到天津去參加權健經銷商兩天一夜的培訓，這才掌握了大量的一手材料和證據。
為了保證內容的嚴謹性，丁香醫生的早期作者團隊全部是醫生。他們借鑑了發論文時的同行審議機制，一位醫生撰稿，需要另外兩位醫生來審核，儘可能的減少錯誤的發生。
而現在，那個專業又理性的丁香醫生畫風突變，越來越沒底線了。
比如，丁香園CEO曾鼓吹中國人吃人造肉，還説吃人造肉比牛肉環保。
除了大膽發言，丁香醫生的科普文章中被質疑為偽科學。它曾鼓勵女生在經期和孕期吃冷飲，發表眼保健無用、土雞蛋沒營養等觀點。
丁香醫生曾發表了“喝無糖的碳酸飲料不會損傷牙齒”的絕對錶述，最終以致歉收場。
流量是把雙刃劍，這些打着“科學”的旗號大膽發言，顛覆了認知，博得了流量，但因為不專業，也稀釋了大眾的信任度。
甚至有不少醫務工作者説，在丁香園的用藥助手裏，明明交了會費，卻看到了很多缺乏醫學常識的內容。
這一次，丁香醫生的5個系列賬號被禁言，似乎預示着丁香團隊在內容導向和審核上的漏洞。
丁香醫生本可以用專業知識為大眾避雷，不應以內容做武器，誤導大眾。
結語：
這些年，越來越多的科普大V被拉下了神壇，追根究底是沒底線。
前兩天，饒毅連續6天炮轟華大基因CEO尹燁，焦點是尹燁科普知識存在錯誤，三天三夜也説不完，更是把矛頭指向了尹燁推薦的“益生菌是假藥”。
沒有守住專業的底線，自然成為了被炮轟的對象。
著名大V回形針的“科普”作品，在國內與國外網站上上傳了兩版視頻，其中國外網站的視頻特意刪除了台灣島。
價值觀的崩塌，最終導致回形針被封殺。
丁香醫生不是慈善機構，而是一家企業，如何守住科普與商業的界限和底線，才是丁香醫生們要思考的問題。
倘若以一己私利，盲目批判，無異於自毀長城。
參考資料：金融投資報.《“丁香醫生”被禁言！背後資本引熱議》騰訊研究院.《丁香醫生的用户增長邏輯：健康界“網紅”是如何煉成的》環球人物雜誌.《讓權健們聞風喪膽的丁香醫生是如何煉成的？》
證券日報.《再獲5億美元融資，丁香園內容變現之路能否走到上市？》
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