翎氪，一個不走尋常路的內容社區_風聞

來源 | Tech星球

文 | 陳橋輝

最近，一款名為“翎氪”的App，突然在產品圈裏火了。一位互聯網大廠的產品運營人員表示，用了一段時間最大的感觸是，能獲得一些寶藏文章。據悉，翎氪的邀請碼已經出現“一碼難求”的局面。

這樣一款誕生半年多的內容社區產品，為何能受到大家的關注？

實際上，隨着互聯網信息時代的爆炸式發展，網上鋪天蓋的內容質量也參差不齊，大家所討厭的“八卦黨、標題黨、焦慮黨、廣告黨”等內容比比皆是，這些標題往往以“博眼球”的方式吸引網友，從而獲得流量，但這違背了大家對優質內容選擇的期望。同時，內容平台背後採用的算法推薦內容造成的“信息繭房”，對於各行各業中愛閲讀愛思考愛交流愛學習的用户來説，並不是一件好事。

於是，深挖高價值內容的推薦和分享，成為“翎氪”正在做的事情。

據36氪報道，去年，不到兩個月內的時間裏，產品團隊就迅速組建完成，隨即上線新產品“翎氪”。36氪副總裁王坤希望在行業信息分發維度，翎氪能讓一部分人高效地獲取優質內容，讓這些人通過產品獲得更好的內容社區體驗，“Link（連接）你關心的人和TA關心的事，在現階段，翎氪的核心就是獲得感”。

信息流時代裏的“小清新”

如今是短視頻、短消息的時代，也是博眼球的內容時代，用户的碎片時間被各種短內容所佔據，想要看到的深度好文，以及優質解讀，成為一種稀缺資源，國內有不少大平台都在嘗試新的閲讀模式，比如以前輕芒雜誌推出的“高質量內容分發”產品“閲讀室”，還有字節的內容社區產品“識區”。

而作為國內領先的內容生產平台“36氪”，也有着自己的想法，其推出全新的內容社區產品“翎氪”，憑藉獨樹一幟的社交推薦的新模式，成為了信息流時代的一股“小清新”。

通過體驗可以發現，“翎氪”的使用者可分為主理人和用户。主理人需要填寫行業信息申請，成為主理人後每天可以發佈1-5條包含圖文或視頻鏈接的內容，用户可以通過“Link”主理人，獲取自己感興趣的內容和話題。為了幫助主理人更好的內容分發，翎氪建立了一種人為的篩選模式，主理人通過個人的判斷轉發他人感興趣或認可的內容，為其關注者進行推薦，這也避免算法推薦所帶來的隱私問題。

此外，翎氪還更新“小屋”功能，並內測“語音直播”功能，這些新功能能夠更高效地讓主理人和用户進行溝通，拉近了雙方的距離。

一位百度的產品運營人員表示，他已經成為翎氪的重度粉絲，作為主理人每天會結合自己的認知和經驗，在翎氪上發表二次解讀的內容，還會與用户進行互動評論，有些用户成為其粉絲，而這些粉絲會被其拉進“小屋”內，對粉絲進行更加詳細的內容解讀。

這位百度運營人員也曾上過翎氪的內容榜單，有一天因為沒在翎氪上更新內容就掉榜了，可見在翎氪，內容的持續輸出和優質解讀非常重要，一不留神，就可能會被其他主理人超過。

而如果不是主理人，也就是翎氪內的用户，可以“Link”主理人，獲取主理人分享的內容和解讀，看見自己認為不錯的內容和觀點，並評論、點亮和收藏。

在翎氪，不少用户是各行各業中具有深度閲讀需求和具備獨立思考力的用户，這些用户除了閲讀主理人的內容外，也因為他們來自不同行業，年齡、認知也不盡相同，這讓他們會各自發表對同一內容的觀點和見解，產生交流和碰撞，成為翎氪內一個很有趣且常見的現象。

有用户表示，翎氪的出現，是在優質的信息岸和用户之間搭起一座橋樑，Link（連接）兩者，節約用户的“過河”時間成本。

‍內容為王的時代下，翎氪有了新想法

對於內容平台而言，內容為王依然是不變鐵律，但翎氪在這個基礎上，又有了新的想法。

36氪CEO馮大剛説過：“現在流行的內容產品最注重的是效率，而我們希望能在效率和質量之間找到一個平衡，在信息與信息之間加入人的篩選，可能會比單純的機器篩選質量更高。”在平衡效率與質量方面，翎氪有着多個方面的思考。

首先是嚴格把控社區的內容質量，主理人的內容庫建立在36氪的平台基礎上，而且主理人的資格審核和職業認證十分嚴格，並限制其發佈次數，以保障其發言質量，從而能夠避免“水稿”等劣質內容的出現，

對於用户而言，翎氪採用的是有別於算法機制的人為推薦機制，用户只能看到主理人推薦的內容，用户可以根據自己的興趣“Link”自己的主理人，獲得個性化的“閲讀推薦編輯”權限。

“一千個讀者眼中就會有一千個哈姆雷特”，所以翎氪鼓勵更多的主理人對文章進行二次解讀和觀點發布，圍繞一篇文章可以形成多個主理人和用户的多方觀點，使二次解讀的方向更加多樣化，從而幫助用户獲得多維度的開放性解讀。

為了讓用户的觀點便於交換和收藏，翎氪推出了“小屋”和“收藏夾”的功能，能夠讓有着共同觀點和興趣的用户能夠在小屋內，聚焦一個或多個話題進行羣聊，輸出多方觀點，營造羣組的聊天氛圍，而收藏夾則可以為自己收藏的的文章貼上標籤，分類整理，從而方便後期再次閲讀。

正是由於在“行業信息獲取效率的提升”、“有質量的二次解讀”和“內容結構化”等三個方面的改變，讓主理人和用户都擁有了獲得感和認同感。

翎氪連接的不僅是你我，還有新的“世界”

如今，元宇宙成為各家內容平台爭相關注的熱門賽道，比如音樂內容平台的“QQ音樂”推出元宇宙產品“Musiczone”和NFT形象。

作為一直在探索好奇好玩的內容推薦社區“翎氪”，顯然不會錯過這場浪潮，在連接的主理人和用户的同時，也開始在元宇宙方向上進行探索。

翎氪選擇進入元宇宙下的數字藏品賽道並不奇怪，翎氪的用户羣體主要是在校學生和互聯網從業者，大家都充滿對追求新鮮事物的興趣，而且翎氪中無論是主理人還是用户，對元宇宙的話題討論度挺高，同時對元宇宙、數字藏品都願意瞭解且保持好奇，所以翎氪順勢推出這項新功能，在與唯一藝術合作的基礎上，協助用户能夠動手製作第一件屬於自己的數字藏品。

Tech星球通過體驗發現，在翎氪App底部導航欄內的中間位置，用户在點擊“數字藏品”功能後，會進入到數字藏品首頁，點擊創作後，用户可以看到不同款式的車型，每款車型都不同，且擁有着一個特別的屬性，比如“硬派的力量感”的車，可以給用户無堅不摧的勇氣和奮勇向前的動力。

選擇好車型後，就會進入汽車外觀的設計，氛圍“顏色”、“車輪”和“車燈”等，用户可以根據需求，選擇不同的屬性部件，從而打造出專屬的汽車。最後，給此專屬汽車起好名字後，即可通過唯一藝術註冊生成數字藏品，堪稱“年輕人的第一輛汽車數字藏品”。

隨着越來越多內容平台在元宇宙賽道探索，或許這將成為內容平台的一個潮流發展方向，而翎氪也將在未來繼續保持對新鮮事物的探索，為內容社區裏的用户link到“新世界”，在信息流時代中，走出一個屬於翎氪和用户的精品內容新道路。