騰訊音樂娛樂集團Q2財報：行業行至深水區，堅持提質增效發展_風聞

（中國深圳）2022年8月16日，中國在線音樂與音頻娛樂平台騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“TME”或“公司”）（紐約證券交易所代碼：TME）發佈了截至2022年6月30日的第二季度未經審計財務報告。

2022年第二季度，騰訊音樂娛樂集團持續深化提質增效，整體業務發展走深走實。儘管受宏觀環境影響，公司總營收、調整後淨利潤等核心數據同比下降，但環比企穩實現正增長，均達到市場預期；在線音樂付費用户持續增長的同時，在線音樂ARPPU也實現健康發展，多項業務在本季通過堅實耕耘與創新取得了亮眼結果，在行業發展轉型攻關期持續保障好音樂價值的多元釋放。基於內容與平台“一體兩翼”戰略持續投入，公司通過持續增強對原創內容的製作扶持能力，並提供全方位的服務體系，助力行業內容生產力與內容品質持續提升，幫助創作者更好地挖掘和釋放音樂內容的多元價值；長音頻、TME live等創新業務生態佈局持續拓展；平台產品堅持創新，“聽、看、唱、玩”四大音樂娛樂體驗繼續升級，並進一步與廣泛的騰訊生態深化聯動；在為用户提供更多優質內容、更豐富的使用體驗與更深度陪伴的同時，攜手更多業內與跨界夥伴資源，挖掘音樂市場更多發展機遇，並積極履行社會責任，全面助力產業健康多元化發展。

騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示：“2022年第二季度，複雜多變的宏觀環境依舊對我們的總營收增長帶來了一定影響。但令人欣慰的是，我們在線音樂付費用户持續增長的同時，在線音樂ARPPU也實現健康發展，這使得我們的在線音樂訂閲收入持續穩健提升，在第二季度取得了18%的同比增長。同時，我們降本增效的成果也持續顯現，使得本季度利潤率得到提升。今年6月正值我們推出為音樂生態持續賦能的內容+平台‘一體兩翼’戰略一週年。通過原創內容製作扶持體系和騰訊音樂人平台，我們不僅在內容的規模、質量和吸引力方面持續提升，也挖掘和培養出了許多優質的內容創作者，並幫助他們與音樂愛好者建立了更深的連接。未來，我們也將持續支持音樂創作者，助力他們更好地挖掘和釋放音樂內容的商業與社會文化價值。此外，截止第二季度末，基於對公司前景的信心，我們已經完成了去年公佈的10億美元股票回購計劃中超7億美元的回購，也將於今年內完成剩餘的部分。”

騰訊音樂娛樂集團首席執行官樑柱表示：“推動產品和技術創新始終是TME的重要任務。在第二季度，我們繼續基於音樂娛樂四大支柱‘聽、看、唱、玩’進行沉浸式音樂體驗的升級，不斷滿足不同用户在TME旗下平台上個人音樂品味表達的訴求，從而加深用户對產品的認同感和歸屬感。近期，我們的核心產品QQ音樂和全民K歌均發佈了大版本更新，分別為用户帶來了全新的動態視覺和3D虛擬形象等創新玩法體驗。作為多元音樂內容生態的有效補充，我們也持續為用户提供更多差異化的長音頻內容。我們也進一步加強了與騰訊生態在內容製作、宣推和商業化等關鍵領域的深度合作。此外，通過“音樂+公益”的創新融合模式，我們在第二季度舉辦了多場音樂公益活動，用音樂的情感價值服務於社會價值的創造，踐行我們對社會的承諾。展望未來，我們將繼續通過全方位的服務和不斷的產品創新，持續完善自身與行業的數字音樂生態建設，堅實推動中國數字音樂行業健康可持續發展。”

財務和運營亮點

在截至2022年6月30日的三個月裏：

公司淨利潤為人民幣8.92億元（1.33億美元），非國際財務報告準則下（Non-IFRS）公司淨利潤為人民幣10.7億元（1.59億美元），同比下降8.3%，環比上漲13.4%。總營收為人民幣69.1億元（10.3億美元），同比下降13.8%，環比上漲3.9%。在線音樂訂閲收入同比增長17.6%至人民幣21.1億元（3.15億美元）。在線音樂付費用户達到8270萬，同比增長24.9%，其中環比淨增長為250萬。歸屬於公司股東淨利潤為人民幣8.56億元（1.28億美元），非國際財務報告準則下（Non-IFRS）歸屬於股東淨利潤為人民幣10.3億元（1.54億美元）。

業務亮點

騰訊音樂娛樂集團在線音樂服務和社交娛樂服務的關鍵運營指標*

2022年第二季度，儘管公司推廣費用的降低導致了當季的在線音樂移動MAU同比有所下降，但得益於公司持續拓展的營銷渠道、高質量的音樂內容與服務以及忠誠的核心用户羣體，公司的在線音樂付費用户持續增長；同時，由於更温和有效的促銷手段，公司的在線音樂ARPPU環比回升，進一步驅動公司的在線音樂訂閲收入實現了強勁的同比和環比增長。2022年第二季度，受宏觀環境變化影響，公司的社交娛樂付費用户同比有所下降，但社交娛樂移動MAU環比實現回升。公司將繼續進行產品創新並加強在音頻直播、虛擬互動內容等更多社交娛樂垂直領域的探索，持續提升公司競爭力。

基於“一體兩翼”中的內容戰略，公司在內容規模、質量和吸引力方面持續提升。

**公司持續深化內容合作，**為用户提供更加豐富的體驗並進一步探索數字音樂多元變現形式。7月，周杰倫全新數字專輯《最偉大的作品》上線，並同步開啓周邊售賣。 截至7月底，該專輯銷量突破600萬張，成為了公司平台數字專輯的又一爆款。與大中華地區領先的唱片公司以及藝人達成了戰略合作，例如時代峯峻（TFBOYS和時代少年團所屬音樂廠牌）、avex China以及華語女歌手劉雨昕等。公司旗下平台在其最新作品發佈、定製化藝人周邊售賣或獨特的藝人粉絲互動活動等方面擁有首發期優勢。攜手樂華娛樂推出了孟美岐、黃明昊等該公司旗下13位知名藝人的超級訂閲服務，為其樂迷粉絲羣體提供定製音視頻內容。

基於系統化創作、評估和宣推的一站式服務體系，公司的原創內容製作扶持能力持續增強。

持續致力於對高質量原創音樂內容的製作支持，第二季度的優質案例包括由音樂人海來阿木演唱的熱門單曲《三生三幸》，該歌曲自作品5月上線以來蟬聯各大音樂排行榜榜首並獲得了累計超25億的社交媒體閲讀量和3.5億次播放；以及與騰訊遊戲旗下熱門遊戲和賽事合作的15首登頂榜單的遊戲歌曲和首支亮相NBA總決賽的中文主題曲《熱愛》。推出了一站式音樂製作服務平台“啓明星音樂助手”，基於自研的PDM預測模型與AI工具，幫助音樂創作者在音樂製作過程中的每個關鍵節點精準決策。

公司旗下的騰訊音樂人平台為行業打造了一個幫助獨立音樂人釋放音樂才華與熱愛的全方位服務平台。

持續幫助音樂人擴大線上線下宣推曝光與拓展多元變現途徑。例如，近期公司推出了“一鍵發行新歌至海外”的全新功能，可以幫助音樂人將其音樂作品一鍵批量分發至全球150多個音樂流媒體平台。截至第二季度末，該服務已為海外樂迷帶來了超過1萬名音樂人的19萬首歌曲。

公司旗下創新演出品牌TME live推出了一系列線上線下的音樂演出，為用户帶來了更加豐富的體驗。

第二季度，TME live舉辦了王源的線上演唱會，並推出了基於AI增強技術支持兩位國民級巨星的重映演唱會，即“張國榮2000年熱情演唱會超清修復版”和周杰倫“地表最強魔天倫”。這兩場重映演唱會在騰訊生態內獲得了過億的獨立訪客數，全網累計話題閲讀量達60 億次。公司通過更豐富的手段增強商業化變現，並在最近成功舉辦了由雪碧、北京現代、百事可樂等不同領域知名品牌贊助的各種定製化線上線下音樂活動，吸引了眾多著名歌手和有夢想的音樂人蔘與。

基於“一體兩翼”中的平台戰略，公司旗下產品基於“聽、看、唱、玩”四大音樂娛樂支柱進行持續創新，不斷加深用户對產品的認同感和歸屬感。

聽：通過一系列功能更新，在第二季度持續為用户提供專業且個性化的聽感，包括“桌面歌詞”實時歌詞顯示功能，“臻品音質”實時低音質轉高音質，以及一系列能提升音樂發現效率的全新搜索功能等。看：繼續深化與微信視頻號的聯動，在微信生態內不斷吸引更廣泛的用户，同時提升對音樂人音視頻內容的推廣能力。第二季度的產品視覺效果更新包括個性化動態歌單，涵蓋學習、助眠、冥想3個場景的專注電台，以及黑膠唱機播放器界面等。唱：全民K歌在7月發佈了大版本更新並推出了“KK秀”，用户可定製化打造專屬的“虛擬形象”作為其社交名片，同時全新推出了由AI技術支持的聲音合成工具。此外，酷狗音樂旗下的首個AI歌手“超越AI”也正式上線，用户可通過個性化設置實現一鍵合成歌曲。玩：公司攜手Adidas Originals在虛擬音樂嘉年華TMELAND打造了國內首個虛擬説唱演唱會，當天共計超700萬人次觀看，創下了TMELAND內演出的觀看新紀錄。此外，公司為藝人開設的專屬虛擬專輯房間自上線以來已有13位藝人入駐，在第二季度加入的歌手和音樂人包括知名歌手、演員王心凌和騰訊音樂人柳爽等。

**長音頻：**通過進一步拓展如助眠等受歡迎的垂類內容，公司繼續豐富具有差異化且高質量的長音頻內容。與此同時，公司繼續與騰訊視頻熱劇IP如《武動乾坤》第三季、《且試天下》等進行深度合作，強化有聲書熱門內容的聯合運營和推廣。

**公司持續致力於踐行社會責任。**第二季度，公司與騰訊公益在六一兒童節聯合推出“小紅花公益音樂會”，為需要被關愛的孩子們帶來一場暖心的線上演出；在世界海洋日，公司與知名品牌LA MER海藍之謎合作舉辦了線上公益音樂會，喚起更多人對海洋生態系統的的保護意識。

[*] 關於上述運營指標的定義，請參閲公司於2022年4月26日提交的2021年20-F簡介部分。社交娛樂服務的每月ARPPU根據社交娛樂及其他收入（含廣告服務）計算得出。當期的在線音樂移動MAU包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等公司旗下音樂產品的當期移動MAU加總計算得出；該計算過程並未排除同一設備對不同服務的重複訪問。