閲文的IP之路，能越走越寬嗎？_風聞

IP的視覺化能力，得到了持續驗證？

作者|黃槍槍

編輯|楊 銘

大環境承壓時，支撐信心的，是前瞻性準備。

進入2022年，受疫情反覆、消費疲軟影響，互聯網行業迎來階段性低谷。如何在宏觀環境不確定性中尋找確定性，成為互聯網共同命題。其中就包括閲文集團，除了像其他互聯網企業一樣受整體大盤環境影響，其還面臨着短視頻搶佔時長等激烈競爭。

因此，複雜大環境下，它會交出一份怎樣財報，特別是IP工業化製作流程落地探索現狀，去年提出的IP視覺化能力是否有着持續成功驗證，備受市場關注。

8月15日，閲文發佈截至2022年6月30日業績中報。財報顯示，2022年上半年營收40.9億元，非國際財務報告準則下歸母淨利約6.7億元，經營盈利同比增長8.2%達6.9億元，經營利潤率從去年同期的14.8%提升至17.0%。整體來看，閲文交出了一份韌性十足、符合預期的財報。

富瑞發佈報告稱，維持閲文“買入”評級：“得益於自有和自營業務的實力，閲文IP生態圈的長期競爭優勢仍然完好。”大摩、瑞銀、中金證券等多家機構也普遍評價這份財報符合市場預期。

閲文表現企穩，主要得益於兩方面：一是上半年和優酷、愛奇藝等內容平台一樣，閲文采取了一系列成本優化措施，對各類管理費用支出進行了嚴格控制，使運營效率提升。二是持續加碼IP可視化後，在視覺能力的持續積累下，工業化製作流程帶來的商業化潛力開始體現——在一系列爆款影視、動畫、動漫的價值挖掘下，版權運營及其他收入環比增長14.3%至17.8億元。

“爆款”支撐上半年業績穩定表現，意味着去年“大閲文”戰略中確定的IP可視化能力建設，當前大環境下成為閲文“新長板”。財報電話會上，閲文首席執行官程武就明確稱，IP的視覺化是現階段工作的重點，也是下一階段IP開發層面，放大IP影響力的關鍵環節。

這是否説明，閲文已如願找到讓好故事生生不息的“IP爆款生產公式”？

01動漫到影視，閲文漸成“爆款製造機”？

50年滄桑歲月，嚐盡人世滋味。即便大結局半年多，《人世間》給大眾帶來的感動仍留有餘韻。

《人世間》是改編自第十屆茅盾文學獎獲獎作品的同題電視劇。自開播來，創下了一系列紀錄：霸榜各大榜單榜首，cctv-1近8年收視率新高，在數億全年齡層粉絲“破圈”中，成為名副其實的超級IP。從文字走向影視，是IP影響力指數級放大的核心環節。

眾所周知，網絡文學產業20年，在穿越週期中成為文學重要組成力量。不過，IP價值如何升維，如何與各種割裂的泛娛樂需求融合、滲透，長期以來考驗着國內的IP產業工業化能力。

去年6月，其他玩家尚在用免費內容爭搶流量之時，閲文確定了構建“大閲文”的長期戰略目標，即：以網絡文學為基石，以IP開發為驅動力，開放性地與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣。

閲文IP工業化道路探索，就此正式開啓。其中，用動漫、影視為突破口去放大IP影響力，成為IP升維現階段最重要方式。

1年過去，如何驗證當下IP視覺化的能力？

顯然，需要有足夠多的影視、動漫爆款，去降低內容消費門檻，在“破圈”中擴大內容的影響力。“簡單而言，就是成為IP爆款製造機。”一位互聯網觀察人士稱。

從最新財報來看，從動漫到影視，閲文正用IP視覺化能力源源不斷製造“爆款”內容，成為名副其實的“爆款製造機”。

以動漫為例，上半年閲文上線了《星辰變》和《武動乾坤》的新番，動畫系列總播放量分別達到了40億和30億。

更值得一提的是《鬥破蒼穹》，其系列動畫播放量累計破120億，霸榜全網熱搜20多個——自2017年首季播出以來，5年中通過系列作品的穩定輸出，穩居國漫賽道一線位置。今年7月以來，《鬥破蒼穹緣起》、《鬥破蒼穹年番》，就先後創造了騰訊視頻動畫項目歷史最高熱度值。

不僅是動漫，在影視領域，憑藉IP生態鏈互聯網創新模式，閲文已成為影視行業不可小覷的新勢力。

2022年上半年，這種爆款能力體現得淋漓盡致。橫向看，2022年上半年愛奇藝熱度前列，就由閲文所包攬——除了《人世間》，家庭情感電視劇《心居》收視率位居今年上半年地方衞視黃金檔電視劇第一，位列愛奇藝2022年上半年熱度榜第二名。而被觀眾感嘆“燒腦科幻故事”的《天才基本法》，暑期也在愛奇藝等各大平台熱度、播放量雙雙登頂，在數億全年齡層粉絲中“破圈”。

縱向看，從電視劇《慶餘年》《贅婿》、電影《你好，李煥英》，到今年的電影《這個殺手不太冷靜》，閲文爆款製造能力也早已穿越週期，在多元化題材中得到成功驗證。

對內容平台而言，動漫、影視爆款頻出，不僅帶動版權運營收入增長，更代表用户口碑和認可，成為付費閲讀業務價值持續延伸的關鍵力量。

02尋找IP視覺化的生產公式

“優質內容尤其是爆款的持續產出，印證閲文在產業鏈視覺化方面的體系化能力，也有力支撐了 IP 視覺升維的長線打法。" 閲文首席執行官程武表示。

這並不容易，畢竟爆款可遇不可求。比如依靠爆款劇集帶來可觀收益，奠定全球長視頻地位的奈飛（Netflix），2021年《魷魚遊戲》之後，已快1年沒有帶來爆款劇集，也讓奈飛陷入困境，最新財報顯示用户流失超百萬。

影視IP開發命運難測，流程化、工業化無疑是確保產出質量的基石。自《慶餘年》開始，在閲文管理層改革推動下，就開始探索、打造IP工業體系：將過去影視行業IP改編從粗獷、混亂的內容消耗，通過產業鏈協作加強，建立起IP評估、長期規劃、開放運營等一整套走向精細化的工業化製作流程。

從“極點商業”觀察看，這一工業化流程在《慶餘年》《贅婿》還是落地探索階段，但在《人世間》、《心居》中，已得到核心能力和鏈條協作的階段性驗證。

如何系統化提升IP改編的成功率？從“極點商業”觀察來看，至少包含着以下幾方面重要維度。

一是擁有豐富的優質IP儲備，這是IP改編生產的基礎——網絡文學已成影視產業IP 策源地，20年沉澱的閲文擁有強大IP改編資源庫，並且仍在不斷增加，報告期內就新增約30萬名作家和60萬本小説，這是其他內容平台目前難以匹敵的能力。

二是做好IP價值“把關人”，篩選並改編出符合大眾需求的作品。

在影視領域，項目前景預估異常重要。尤其影視化開發的時間週期較長，帶有不可避免的滯後性，也客觀上加大了IP篩選、理解和改編的難度。

目前，閲文在IP“把關人”上也進入了新的階段：結合數據指標和內容指標，用更多元和更靈活的方式，去精準把脈時代需求。

《人世間》就是最好案例。客觀來説，《人世間》立項前原著題材厚重、還未獲選茅盾文學獎、不是流量選題——用原著作者梁曉聲的話來説，“十個投資者和導演，有九個半會退卻。”“押注”這樣的作品，需要勇氣和決心，更需要精準判斷眼光。

除了IP題材篩選，對IP如何理解和改編，則直接關係着作品內容質量。

從閲文最近幾年爆款看，不同作品走的是不一樣的改編路線。《慶餘年》改編貼合原著，《贅婿》對人物角色進行了大幅改動，《人世間》則是需要將文學性很強的小説，通過更多故事性、戲劇性，把所有心理活動、細節描述，通過影像外化出來。

無論是篩選還是改編階段，文化產業作為創意與創新屬性特別突出的領域，對於團隊要求相當高，既需要對IP的深度理解，也需要對用户的敏鋭洞察。而閲文近兩年推出的《慶餘年》《贅婿》《人世間》以及近期《天才基本法》等，有着截然不同的題材與風格特點。對於多元化內容的自如把控，已經印證了閲文對於IP篩選與開發的駕馭能力。

三是以IP生態協作與系列化開發，提升IP長線開發的運營效率。

必須認識到，IP要跑通全產業鏈，不是靠閲文等單一企業主體所能把控的。這需要整合優勢資源，構建系統化、專業分工的產業鏈協作關係，形成貫穿上下游的板塊協作，並實現可複製性循環。

比如在影視領域，無論是《慶餘年》《贅婿》《人世間》，還是近期的《天才基本法》，創作團隊都屬業界頂尖行列。而在動漫側，閲文IP漫改進程也在加速。比如閲文通過和騰訊動漫協作，已在騰訊動漫上線《大奉打更人》《第一序列》《開局一座山》等170多部閲文IP改編動漫。

同時，閲文也通過IP的長線化運營、系列化開發，去提升IP的持續成功率。《斗羅大陸》《鬥破蒼穹》等眾多經典IP已歷時十多年，但在長線化開發中始終保持着極高的用户吸引力。據閲文此次透露，《慶餘年》《贅婿》《大奉打更人》也將持續進行系列化開發。

03擴容IP長線價值，閲文還有哪些新故事？

從《慶餘年》《贅婿》到《人世間》《心居》以及眾多動漫爆款，閲文1年前提出的三條道路，尤其是提升視覺化能力的價值，也就有了諸多正確性驗證。

從行業來看，伴隨閲文IP工業化探索的深化，外界也看到了IP擴容的長線價值。據閲文首次披露的數據，《斗羅大陸》改編的遊戲流水已經過百億元。而衍生品的開發，同樣充滿可能性。

“全球頭部的IP大部分收入其實都是衍生品貢獻的，所以前景是非常巨大的。”在閲文集團總裁侯曉楠看來，目前國內對IP開發仍處在初級階段，當IP視覺化改編之後，衍生品市場會有更大空間。目前閲文已有成功嘗試，《鬥破蒼穹》美杜莎單款雕像上線40分鐘售罄，GMV超過500萬元。

而閲文未來還能有哪些新故事？

從IP儲備來看，閲文最新財報顯示，科幻品類已成為閲文增長最快的題材，2022年上半年孵化作品約兩萬部，其中不乏《我們生活在南京》《死在火星上》等獲科幻獎項的熱門作品。這些不斷湧現的創新題材和頭部作品，也將成為閲文未來推進動漫和影視等IP開發的重要儲備。

從IP開發領域來看，閲文IP動漫改編如今已成為向年輕一代破圈的基礎，併成為“優愛騰”、B站們的新突破口——《大奉打更人》《斗羅大陸》《凡人修仙傳》這些通過閲文IP改編而來的動漫，已成為各大視頻平台的吸金利器。

而在影視的市場機會上，無論是去年大爆的《你好，李煥英》，還是今年春節的《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》、暑期檔的《獨行月球》，其實都在證明影視行業並未有市場預期那樣悲觀，只要保持優質的內容供給，中國影視市場就有望迎來複蘇希望。

“Never waste a good crisis（永遠不要浪費一場好危機）。”如同英國首相丘吉爾組建聯合國期間曾説過的一樣。無論大環境如何波動，網文、影視、動漫都是消費剛需——對閲文而言，長期主義戰略下，向核心業務聚焦將是穿越週期的定量。而如何夯實優質內容供給、保障作家生態健康發展、進一步深化IP生態的能力建設和工業化流程，遠比財報數字更為重要。