中國遊戲十年：一個輝煌歷程的開端_風聞

2022年08月17日 20:13 第一財經網作者：實習生劉曉潔

　　在這十年裏，中國遊戲行業完成了彎道超車，成為世界主要的遊戲消費市場和主要的生產國。

　　“中國遊戲這十年的發展是非常迅猛的，用快都不足以形容，應該叫迅猛。”談及中國遊戲十年變遷，艾媒諮詢CEO張毅對第一財經表示。

　　站在2022年，回望中國遊戲行業過去的十年，這是非常關鍵的十年，在這十年裏，中國遊戲行業完成了彎道超車，成為世界主要的遊戲消費市場和主要的生產國。

　　倒回十年前，美國、日本和韓國的遊戲席捲全球，國內遊戲市場基本由國外遊戲公司把持，韓國NEXON公司的《地下城與勇士》《跑跑卡丁車》、美國暴雪娛樂的《魔獸世界》、拳頭遊戲（Riot Games）的《英雄聯盟》常年盤踞國內網遊排行榜前列。

　　十年後的今天，以騰訊、網易為首的本土廠商的遊戲已經佔據各大排行榜，國內廠商甚至靠手游出海佔據了海外約兩成的移動遊戲市場，這個比例還在上升。

　　儘管面臨創新、精品化、版號限制等問題，但張毅認為，中國的遊戲行業目前僅只是一個輝煌的開始。

　　十年增長五倍

　　十年間，中國遊戲市場規模增長了五倍還多，遊戲企業數量更是增長約70倍。

　　伽馬數據報告顯示，2011年，中國遊戲市場銷售收入約446億元，到2021年，這個市場規模已經達到2965億元。

　　市場研究公司Newzoo在今年5月發佈了對2022年全球遊戲市場的預測，顯示全球遊戲市場收入將在2022年達到2031億美元，其中美國市場的遊戲收入增至505億美元，中國市場為502億美元，中美兩國佔據了全球遊戲市場的半壁江山。

　　中國市場規模已經接近美國這個全球最大的遊戲市場，而細分到移動遊戲領域，中國已經是全球最大的單一手遊市場。

　　在十年前主機和端遊為主的時代，能達到這樣的規模是難以想象的，那時的中國遊戲市場被韓國、日本和美國瓜分。

　　“原來在端遊時代，大家覺得暴雪出品必屬精品，而現在暴雪逐步跌落神壇，米哈遊的《原神》成為黑馬，在全球受到歡迎，字節收購的沐瞳科技旗下一款《無盡對決（Mobile Legends: Bang Bang）》的遊戲，在東南亞也是國民級的產品。”揚帆出海CEO劉武華表示。

　　劉武華曾任新浪遊戲頻道主編，2019年成立揚帆出海，專注於服務中國互聯網出海，他對第一財經形容，《無盡對決》的電競比賽在東南亞可以説是萬人空巷的程度。

　　中國的遊戲質量以及服務體驗已經獲得全球用户的肯定。今年4月data.ai發佈了“2022全球發行商52強榜單”，中國廠商就佔據了其中的16席，是上榜數量最多的國家。

　　十年間，中國崛起了騰訊、網易兩大遊戲龍頭，另外還有包括米哈遊、莉莉絲、疊紙、鷹角網絡、趣加、沐瞳科技這樣新興的遊戲大廠。

　　依據2021年App Store和Google Play應用商店綜合收入，data.ai對全球遊戲廠商進行排名，其中騰訊、網易搶佔了前兩名，緊隨其後是美國的老牌遊戲大廠動視暴雪（Activision Blizzard），字節跳動排在了第七位，此外國內的米哈遊、三七互娛也排進了前30名。

　　這些能在全球排得上名次的遊戲廠商，都是與國內超過39萬家遊戲企業競爭、在各方面脱穎而出的企業。

　　天眼查提供的數據顯示，目前我國現存超過39萬家名稱或經營範圍含遊戲的企業，而十年前，我國僅有遊戲企業5226家，在這十年間遊戲企業數量增長了70倍左右。

　　數據來源：天眼查

　　踩中移動互聯網機遇

　　易觀分析文化消費行業分析師馬阿鑫對第一財經表示，從時代機遇層面，通信技術的優化、移動設備的快速發展和國內龐大的存量市場，是國內遊戲市場能夠快速發展的關鍵。

　　天眼查統計的數據顯示，在2013年以後，遊戲企業的註冊增速明顯加快。而這一年也正處於移動互聯網崛起的關鍵階段。

　　馬阿鑫認為，遊戲企業崛起的關鍵時間段在2012~2015年。在這幾年間，中國基礎通信和基礎網絡的建設飛速發展，為網絡遊戲的用户以及廠商的生產設計，都提供了非常優越的基礎。

　　2012年，很多遊戲由端遊或頁遊開始向手遊轉化，到2014年左右，如騰訊、網易都開始加大在手遊領域的投入，《夢幻西遊》《火影》等大IP手遊產品湧現。

　　在2012年，許多端遊平台的行業人士紛紛辭職創業，轉做移動遊戲。與此相對應的是，現在湧現的多家知名新興遊戲企業都成立於2012~2014年間。如靠着《原神》吸金超30億美元的米哈遊成立於2012年，同被稱為上海遊戲圈“F4”的疊紙遊戲、莉莉絲遊戲都成立於2013年。

　　頭部出海廠商沐瞳科技也成立於2014年，創始人團隊來自騰訊遊戲，在2021年被字節跳動收購。如今，沐瞳旗下的《無盡對決》已經成為一款面向200多個國家和地區發行，月活躍用户最高超過一億的遊戲。

　　在採訪中，問及沐瞳如何取得如今的成績，沐瞳電競業務及海外分公司負責人毛豔輝對第一財經表示，在2014年左右，沐瞳把握住了移動遊戲領域良好的外部環境和機遇，同時也抓住了出海的機遇。

　　就如沐瞳所經歷的那樣，許多遊戲企業都在移動通信網絡發展的這幾年踩準了時代機遇，逐漸發展壯大。

　　健全的產業生態

　　在移動市場的機遇之外，國內遊戲產業無論是消費市場、人才儲備還是資金投入，都有着較大的優勢，健全的產業生態促成了當下繁榮的遊戲產業。

　　“巨大的消費市場，成就了巨大的企業和巨大的創業和投資的機會，用户大量使用和消耗網絡，同時也推動了基礎建設投資的熱情，互相成就和發展。”張毅表示。

　　其中，一個巨大的消費市場非常重要，張毅認為，“一個產品，用一種語言和一種文化，就能滿足大到超過10億的一個市場，這沒有任何一個國家能夠做到。”對國內遊戲企業來説，國內市場就有着很大的挖掘空間。

　　中國是全球最大的遊戲市場之一。以用户規模為基礎，2021年，中國遊戲用户規模達6.66億人，在全球約30億遊戲玩家中，佔到超過五分之一的市場。以銷售收入為基礎，Newzoo在預測報告中提到，2022年全球遊戲市場的收入將達到2031億美元，中國市場以502億美元佔到了約四分之一的市場。

　　得益於廣闊的消費人羣，國內產品在商業化運營上同樣也有優勢，劉武華對第一財經介紹道，一個產品的模型很容易在這樣的數據量上跑得很完美，在測試完之後，國內產品無論從運營上還是數據的逐步調優上都更為宏觀。

　　與海外相比，中國還有着巨大的人才儲備，且人力成本相對歐美來説長期維持着較低的水平。

　　根據教育部數據，2022屆高校畢業生規模預計1076萬人，2021屆這個數字是909萬。國內近幾年都保持着近1000萬的高校畢業生數量，為遊戲的研發、生產和銷售輸送了大量人才。

　　根據伽馬數據統計，2018年，中國遊戲從業者約145萬人，需求規模約為44.1萬人，本科及以上從業者接近60%。對比當時的海外，北美視頻遊戲行業從業者約4.5萬人，韓國遊戲行業從業人員約8.5萬。

　　2018年國內互聯網各產業中，遊戲產業從業者平均月薪是最高的，超過11000元。碩士以上學歷遊戲產業從業者平均月薪在14000元以上，本科學歷則約為12000元。儘管如此，根據媒體報道，早在2010年，歐美日韓等遊戲大國的遊戲行業上游從業人員年薪就已高達46萬至100萬元人民幣。

　　“真正能跟中國比肩的只有歐美，歐美等國雖創新比國內強，人力成本卻比較高，因此中國遊戲產業仍有很大優勢。”劉武華表示。

　　在中國手遊的崛起歷程中，也少不了資本的青睞和助推，劉武華形容，在那個移動遊戲崛起的階段裏，“風投到處找遊戲項目，只要做遊戲的都投。”可見當時盛況。

　　2014年人民網曾報道，遊戲業投資狀況非常健康，當年遊戲行業投資達748億元，回報率11倍。Digi-Capital發佈的《全球遊戲業投資回顧》顯示，隨着2012年的手遊爆發，iPhone發佈僅僅5年之後，遊戲業投資回報率就已經增長至5~6倍，而在2014年瘋漲至11倍。

　　據天眼查數據不完全統計，我國現存遊戲企業有2100餘家發生過融資類事件。

　　不僅有人才、市場，還有豐富的資本和資源注入，當時的遊戲領域也沒有版號要求，“這給了創業者一個開放的、完全可以施展拳腳的空間。”劉武華表示。

　　中國是一個沒有太大短板的、產業生態健全的市場，隨着國內市場的競爭加劇，中國的遊戲產品輻射全世界是自然而然的。

　　一個輝煌的開始

　　儘管當前面臨創新、精品化和版號限制等問題，和歐美等地的產品還有一定差距，但張毅認為，中國的遊戲行業僅僅是一個輝煌的開始。

　　目前，國內手遊全球競爭力較強，頭部產品出海美、日、韓等多國且排名靠前。Sensor Tower數據顯示，2021年共42款中國手遊在海外市場的收入超過1億美元，出海收入TOP30手遊產品在App Store和Google Play的總收入達到115億美元。

　　data.ai大中華區負責人鄭偉達表示，從2019年到2021年，中國出海移動遊戲的用户支出佔海外移動遊戲市場的份額在逐年增加，三年時間分別佔到了海外移動遊戲市場份額的17%、20%和21%。

　　從數據上，中國遊戲出海的增長率在不斷提升，在海外國家地區的市場佔有率也在不斷提升。劉武華認為，這説明國內遊戲出海還沒有達到飽和階段，國內廠商的競爭力仍然較強。

　　此外，馬阿鑫對第一財經表示，如拉美、中東、北非等新興市場開發仍不完全，潛在市場廣闊；品類層面，如SLG於歐洲市場、二次元於美國市場，品類壁壘正逐步打破，因此海外市場營收仍具備增長空間。

　　“我覺得中國公司做什麼品類都可以成功，因為中國確實有足夠好的人才，足夠好的市場環境，而且研發效率和開發都比海外快，主要缺的其實是時間和決心。”在此前的採訪中，世紀華通旗下點點互動CMO吳慶對第一財經表示。

　　在美國和日本排行榜TOP50中，中國上榜的產品越來越多，“加上目前版號受限的情況，我認為以後美國、日本遊戲TOP50裏有一半是中國遊戲廠商的產品也不稀奇。”吳慶對國內遊戲廠商的出海有着很大信心。

　　對於手遊在海外市場未來的增長空間，毛豔輝提到一個有趣的角度是，“原生手遊玩家”會逐漸增多，這也帶來了可以期許的前景。

　　所謂“原生手遊玩家”是指開始接觸遊戲的時候就接觸手機遊戲的年輕一代。

　　在歐美日韓等市場，目前端遊、主機、掌機佔據了主要市場。毛豔輝認為，這其實是歷史遺留影響下產生的結果，因為玩端遊、主機遊戲的這一代人，他們年輕的時候主要接觸到的遊戲設備還是PC、主機等設備。

　　隨着原生手遊一代的比例在玩家羣體中越來越大，這部分人對手機遊戲的接受程度和嘗試意願相對較高，歐美日韓市場手機遊戲的份額會不斷擴大，毛豔輝表示，這是當下的一個大趨勢，也是國內廠商的競爭力所在。

　　“未來國內企業在海外市場可能會和很多海外廠商競爭，這些海外廠商可能在某些領域，比如研發和IP等方面，會有很好的基礎，但最終落到手機遊戲的領域，我會認為其實中國廠商還是跟全球廠商站在了同一個起跑線上，甚至跑得稍微快一點。”毛豔輝表示。