幻核為何停售？大公司創新，不缺位更要做到位_風聞

　　撰文 | 謝橋

　　編輯 | 王靖

　　來源 | 盒飯財經（ID：daxiongfan）

　　騰訊幻核停售公告一出，引發了不少討論，關注行業前景的有之，點評退出方案的有之。有兩個基礎事實是明確的：

　　其一，善後很體面，做到了對用户負責。想繼續保留藏品的，還可以繼續查看欣賞；不希望保留的，直接申請退款，保本退場。幻核把選擇權交給了用户，沒有搞剛性一刀切。

　　其二，數字藏品是區塊鏈在應用層的垂直場景之一，幻核停售，説明細分賽道的嘗試終止，但區塊鏈技術是基礎，其他應用場景探索也在繼續。

　　幻核停售，是騰訊在業務創新中的一次自主選擇。更值得關注的是，這個決定背後，到底有着怎樣的思考。這對於當下互聯網創新，尤其是大公司創新，是有借鑑價值的。

　　競爭讓位於價值創造

　　移動互聯網時代，做產品的思路是，順應趨勢往下梳理，掃描用户痛點和市場空白，在場景滿足上做創新，以此獲得用户增長，必要時輔以資源注入而催熟；同時，卡住價值鏈的增值部分，跑通商業模式，力爭把用户和商業兩個“飛輪”同時轉起來。

　　誰先下場，誰就搶得了先手。誰先做大，誰就有了行業話語權。這是移動互聯網時代創新秉持的基本原則。

　　區塊鏈發展到今天，在解決信任機制、信息數據共享、合作關係重塑等問題上的潛在價值已經成為共識。從2015年開始投入至今，騰訊區塊鏈技術在電子發票、公益尋人、數字內容保護、產品溯源防偽等領域都有嘗試，只不過偏底層和產業，大眾感知不太強。

　　近兩年，基於區塊鏈的NFT技術與內容創作結合，開創了數字藏品、數字藝術等新的應用場景，加上國外一樁樁鉅額數字資產交易助推，這個新賽道很快成為了風口。

　　幻核的佈局順理成章。擁有自研區塊鏈技術，擁有海量用户，以及數字內容業務，騰訊沒理由在這個領域失語。

　　基於監管差異，國內NFT在發展模式上不能照搬海外，得立足國內政策實際，探索本土化的可行路徑。

　　圖源：量子位

　　幻核是把合規性放在首位的，弱化投機屬性，只面向實名認證的中國內地成年用户開放，只支持人民幣購買，直至停售前，都未開放二次交易或轉贈功能，從源頭上限制了二級市場交易炒作的灰色空間。相比之下，有的大平台開放轉贈，還有些小平台在交易的灰色地帶打擦邊球。

　　幻核入局較早，上線一年多就成為國內規模較大的平台之一。在市場表現不錯，賽道尚有潛力，合規沒遇到重大挑戰的情況下，騰訊卻主動調整幻核，把這一創新嘗試中途叫停。

　　互聯網創新的上半場模式，本質上是一種競爭思維的產物，強調速度和效率。顯然，幻核停售跳出了這個邏輯，有新的判斷標準——價值思維，強調全局最優。

　　如果説9·30變革後，“紮根消費互聯網，擁抱產業互聯網”的轉型，代表了騰訊對行業發展趨勢的判斷，那麼將“推動可持續社會價值創新”納入核心戰略，則是騰訊對自身定位重新審視的自然結果。

　　在去年底的員工大會上，馬化騰在講話中説，用户、產業、社會（CBS）三者是三位一體、螺旋式上升的循環——“這是一個新的階段……以前習慣從產品出發做創新，未來則要跳出原有框架，把視野打開，站在全局角度去尋找更系統的解決方案。”

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　　“不缺位”服務於“做到位”

　　某種程度上，“CBS”可以看作騰訊當下審視創新業務的座標系。

　　從用户層面看，幻核提供的服務與體驗可圈可點，嘗試將數字藏品與傳統文化相結合，對文化弘揚有一定價值。但從產業與社會層面看，數字藏品還潛在有投機炒作的風險，未來發展也很難繞開金融風險。

　　不少報道提到，將數字藏品當投資的羣體中，有相當比例是00後、大學生，炒作風險有向校園蔓延的趨勢。數藏市場的參與機構魚龍混雜，部分藏品價格被炒高，直至價格崩塌，平台捲款跑路儘管是個案，但也有發生。

　　在短期利益和長期價值之間，騰訊選擇戰略性放棄。

　　取捨之間可以看到，騰訊對創新業務的審視，率先從“競爭思維”轉變為“價值思維”，即使在細分賽道中取得了競爭優勢，但當賽道本身價值存疑時，也不惜放棄。

　　在去年底的員工大會上，馬化騰曾提到，“未來，騰訊在服務國家和社會的時候，要做到不缺位、做到位、不越位。”騰訊對自身的產業角色一直是明確的，就是“做好數字化的助手”。

　　區塊鏈被視為我國核心技術自主創新的重要突破口，騰訊在區塊鏈相關技術和產業應用領域的探索當然要“不缺位”。而“不缺位”更要服務於“做到位”，在產業發展鏈條中找準自身位置，找到合適的發力點，聚焦長期價值和社會價值。

　　數字藏品不能和區塊鏈混為一談。區塊鏈仍是騰訊重點發展的技術。當下在區塊鏈領域，對於大平台來説，發展技術底座的優先級，可能要高於應用層的模式創新；在實體經濟中的應用創新，又要在模式創新中排序更高。

　　今年5月底，國務院印發的《紮實穩住經濟的一攬子政策措施》中提到，“促進平台經濟規範健康發展，鼓勵平台企業加快人工智能、雲計算、區塊鏈、操作系統等領域技術研發突破。”

　　與此同時，中國正積極推動區塊鏈技術在傳統產業、數字經濟等領域的運用，促進產業區塊鏈發展，重塑產業的組織形態、業務流程等。

　　成熟且廣泛的區塊鏈應用離不開紮實的技術，以及良好的基礎設施建設。對於發展產業互聯網業務，提出“以數字技術助力實體經濟”主張的騰訊來説，這才是它發展區塊鏈的核心落腳點。

　　專注於底層技術的研究和儲備，合理選擇應用場景，規範技術應用，促進產業數字化，是以大平台為代表的創新主體更應關注的方向。

　　業內有一種普遍看法，認為騰訊做好區塊鏈底層技術的開發者和提供商，是符合其產業優勢的。比如，有觀點提到：“目前國內各聯盟鏈並不互通，甚至有些聯盟鏈尚未開源。如果騰訊專注參與研發一個規則高度開放、交易高度智能、數據高度可信的聯盟鏈，可以為國內區塊鏈產業生態和應用發展提供一個更優質的基礎設施，這也有利於促進區塊鏈行業的規範發展。”

　　從行業視角來看，互聯網的結構性調整，促使無論大公司，還是小企業都要調姿態轉方式。對於平台型企業，什麼是當下最重要的，最值得投入去做的事項，則更需要審慎判斷。

　　中國的互聯網科技公司正在向自主創新的深水區挺進。在“不缺位”的基礎上，企業創新如何“做到位”，這是此番騰訊叫停幻核帶來的些許啓示。

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