疑商夫婦“在線發糖”，《月升滄海》點映禮追劇儀式感拉滿_風聞

作者| 王若曄

“2022年夏天最難忘的，是星漢因所有人而燦爛，月升因所有人而圓滿。”18日晚，《月升滄海》的大結局點映禮在觀眾的一片不捨中落幕，但“疑商夫婦”的討論度仍然居高不下，成為今夏暑期檔又一出圈“爆劇”。

據酷雲EYE數據顯示，《星漢燦爛》自開播以來長期穩居全網熱度劇集榜前三甲。無縫接檔播出的《月升滄海》同樣很好地維持了這份熱度。播出近一個月，依舊強勢登頂德塔文電視劇景氣指數週榜，排名網劇第一。

對劇集的強烈喜愛，讓無數等待更新的觀眾自嘲得了“失星瘋”，期待主演集體直播的呼聲也不絕於耳。在眾多“追月人”的期盼下，8月18日《月升滄海》邀請了主角團在線直播與觀眾共赴大結局。“追月人”終於守得雲開見月明，迎來了《月升滄海》大結局點映禮。

“這十八塊錢花的值”、“第一次買點映，感謝劇組帶來如此優秀的作品”微博上不少用户是首次解鎖了大結局點映，卻直呼“值回票價”：點映禮上，《月升滄海》的主創吳磊、趙露思等集體現身直播間，給了無數“追月人”一個美好的夜晚。

“追月人”在甜蜜和興奮中提前過節，體驗了一把“月圓人團圓”的幸福感。這場點映禮的成功，也再次昭示着視頻平台在回應用户需求的過程中積極探索，爆款內容和優質服務的“雙輪驅動”下，騰訊視頻為用户解鎖了全新的觀劇體驗，也為當下的行業發展注入了強心針。

主角團在線“嗑cp”，“追月人”提前圓滿

《月升滄海》的觀眾們在8月18日晚集體“過年”了。

**主創們親臨直播間和觀眾一起討論劇情互動、在線重現“發糖”瞬間。**直播剛開始，吳磊就與趙露思一起隔空牽琴絃，玩起了“網絡情緣一線牽，請你珍惜這段緣”的梗。與此同時，劇中的眾多出彩角色越妃、宣後、樓垚、袁慎等也集體來到直播間，當“越妃”提到吳磊趙露思用四川話“表白念情話”的時候，彈幕則迅速被“磕到了”刷屏：“太可愛了，兩個人彷彿在對唱山歌。”線上主創們的直播互動讓“追月人”們大呼過癮。

回顧《月升滄海》的“出圈”過程：凌不疑與程少商的一路情感歷程“又甜又虐”、吸引到了眾多劇粉，吳磊和趙露思之間意外的CP感也為劇情添彩不少。除了男女主演外，其餘演員如郭濤、曾黎、保劍鋒等也都各自出彩，完美符合了觀眾對角色的要求，劇中許多場景更是直接還原了原著場景。

隨着臨近大結局，“凌不疑復仇”、“程少尚紅衣騎馬”等高能片段頻頻上熱搜，也讓觀眾對即將到來的大結局倍感期待。

在當晚的點映禮，趙露絲真情流露“第一次和大家一起是在首映式，第二次就是在大結局的點映禮，真的很珍惜。”而當竹籤抽到“終有一別”時，全場演員彷彿都回到了劇情中，再一次感受到劇中人物的悲歡離合，讓屏幕前的觀眾情緒再一次被點燃。

《月升滄海》大結局點映禮行至過半，就已被網友的熱情頂上微博熱搜榜第二位，“疑商夫婦”觀看復仇大戲並進行現場reaction的片段，掀起了當晚的小高潮。一個多小時的時間裏，觀眾邊看直播邊在豆瓣《月升滄海》大結局點映禮直播樓聊了近200頁。

除了主角團全程陪伴觀眾解鎖“高光場面”、詳細闡述角色的幕後心路歷程，這場盛宴也變成了一場追月人的“圓夢之旅”。吳磊在做遊戲時“讓趙露思先來”，彈幕一片“磕到了”的滿足感；趙露思解説“以柔肩護天下”保衞糧倉的名場面，也進一步解釋了“並肩作戰”的雙線cp感……結尾時全體主創用“星月燈”為禮，獻上了帶有角色屬性的祝福。

在現場其餘主創已經切走直播鏡頭後，**吳磊和趙露思依舊沒有放下手中的“星月燈”，反而上演了一幕雙人隔空打電話。**直播間裏的一幕幕都讓觀眾體驗到了獨一無二的沉浸感。

**通過直播中的各種互動環節，觀眾亦能從中感受到主角團的用心對待。即時、陪伴、互動三位一體的觀劇模式，引發好評如潮。“沉浸式觀劇”，也是騰訊視頻為用户們開闢的全新觀劇體驗。**在當下，想要主創“齊聚一堂”的快樂難再現，但在線上營造一個“闔家團圓”的圓夢之夜，是騰訊視頻為“追月人”量身定做的“造夢空間”。

“寵粉到極致”，這是長視頻平台未來努力的方向。但背後的深層原因，是新一代互聯網觀眾對於“品質升級”的迫切需求。

解鎖點映禮玩法，多元化提振行業信心

作為暑期檔大劇之一，《月升滄海》在豆瓣評分7.5分，已經被收錄進華語口碑劇集榜中。不僅口碑穩定，播放數據也十分可觀。

與高熱度同步而來的，是觀眾們不斷要求“加更”的呼聲。

8月17日，#保劍鋒成功催更月升滄海#的話題登上微博熱搜。在《月升滄海》中飾演文帝的保劍鋒在線催更，在得到導演費正翔的肯定回覆後，《月升滄海》的微博廣場上慶賀聲一片。“這個夏天的感動，是雙向奔赴的愛情帶給我的。”豆瓣、抖音、微博上，“星上人”“追月人”們都在表達“提前過年”的喜悦。

在“呼聲中”開啓雙向奔赴，騰訊電視劇官博正式官宣《月升滄海》大結局點映禮開啓後，觀眾的回應十分熱烈。從用户、平台、行業來看，《月升滄海》的點映禮創造了更完善的服務生態。

**首先從用户角度，多元化的參與方式降低了觀劇門檻。**自8月17日20:00 起，用户即可通過VIP會員積分免費兑換、抽獎免費贏或18元特惠購等多種方式獲取“升滄禮包”。

除獲得觀看券之外，全員可享的“追月禮包” 、“星月禮包”及“星輝禮包”，還將包含會員卡、限定周邊等超值內容，以滿足用户個性化的消費需求。

**從用户而言，和劇情“告別”需要用一場酣暢淋漓的結束才得圓滿。**不少購買了《月升滄海》大結局點映禮的觀眾在微博寫到，“一杯奶茶錢，買一晚上的幸福。”“18塊錢入股不虧，追月人來集體團建。”不難看出，“體驗感”和“情緒價值”成為當下z世代觀眾消費的重點，觸達用户心靈和情感深處的情感投射，才能激發用户為好內容“買單”的衝動，而與主創團在線直播追劇、互動，給了全體“追月人”一個難忘的儀式感，也無形中加強了和用户的情感鏈接。

**其次，對於平台而言，點映禮能一再成功舉辦，是市場釋放出的一大信號。**用户的付費意願在不斷加大。騰訊視頻在理解現有用户付費喜好的同時，才能構思出更多市場新打法。為平台的劇集宣發、推廣、創作提出了另一種可能性，即通過大結局點映禮的方式，提前預熱劇集看點，提升觀眾對後續點映劇情的期待值。“雙向奔赴”之下，長視頻才能步入良性健康發展的軌道。

本次大結局點映禮的火爆，反映了觀眾對於好內容願意持續付費的強烈意願，在各大社交平台上“快加更！一人血書花錢點播”的呼籲下，騰訊視頻推出“大結局點映禮”，也是順應了觀眾的個性化觀劇需求，以及探索多元化服務模式的決心。

在今年各大影視公司、視頻平台紛紛喊出“降本增效”的口號下，如何嚴控製作成本“節流”、開闢多元化的收入“開源”成為關注的焦點。這一點，從海外流媒體奈飛遭遇增長困境、股價下跌七成也可以看出，無論國內外流媒體，都需要更健康的增長模型。

本次《月升滄海》大結局點映禮的推出，也代表着騰訊視頻對於精品化內容創新服務的探索，但這顯然需要優質內容的支撐。這一點，從豆瓣評分突破8.5的《夢華錄》、因創新題材大受好評的《開端》，都可以看出**騰訊視頻在優質內容上的投入。**用户為內容的每一次“點擊”、“觀看”和“購買”，又反哺了內容創作者投入的信心。至此才達成用户、平台、創作者三方的“共贏”。

《月升滄海》的點映禮交出了一份不錯的答卷。未來騰訊視頻還有《三體》、《縱有疾風起》等不同題材的大劇待播，也讓觀眾對後續爆款的出現倍感期待。中秋將至，長視頻正在迎來“秋收”的季節。