起風了，好故事能有用嗎？_風聞

紮實的內容富礦、成體系的工業化能力、矩陣型的IP開發，將讓閲文繼續懷抱年輕的心態，富有生命力地活下去。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍泛娛樂產業一直以來都是獨得市場青睞的賽道，畢竟不管人們得意還是失意，勞碌抑或輕鬆，文娛作品始終是生活裏不可或缺的部分，受眾對它的需求持續存在。 

但另一個不爭的事實是，在宏觀經濟承壓、市場環境波動影響下，文娛行業日子也不好過。酷雲互動發佈的《2022文娛白皮書》中提到，後疫情時代升級轉型之際，去流量化、整治亂象、杜絕造假成為文娛行業熱詞，整個文娛行業都在經歷變革。在這樣的情況下，玩家們需要時間來調整步伐。

從閲文集團最新發布的財報就可以看出，增質提效已經成為當前文娛企業追求的主要發展目標。其財報顯示，上半年閲文實現營業收入40.9億元，同比微降。

**雖然閲文營收表現沒有超出預期，但可以明顯看到閲文整體的經營效率和可持續性在進一步提升。**財報表示，“為順應宏觀環境的變化，我們採取了一系列控制成本、提升運營效率的舉措，並更加聚焦關鍵業務和長期目標”。

反應在盈利層面，上半年閲文實現Non-IFRS經營盈利6.94億，同比增長8.2%，環比增長5.4%，經營利潤率升至17.0%，同比增長2.2個百分點，環比增長1.8個百分點；Non-IFRS歸母淨利潤6.7億，同比增長0.2%，環比增長17.9%，利潤率升至16.3%，同比增長1.0個百分點，環比增長3.2個百分點。

比財務數據更重要的是，上半年閲文網文IP內容池進一步擴容，在此基礎上延伸的IP視覺化也誕生了諸如《人世間》《心居》《風起隴西》《星辰變》新番等多個影視動漫爆款及口碑佳作，閲文在IP視覺化方面的體系化能力得到驗證

內容企業的壓艙石：持續產出好內容、好故事

兩年以前，在很多人眼裏，閲文還只 是一個以 IP授權為輔助業務的網文公司。 直到2020年中期，閲文首次提出要以在線閲讀為基礎，讓I P 培育和開發成為業務發展的新驅動力。 

去年，這一構想明確升級為“大閲文”戰略，即要以網絡文學為基石，以IP開發為驅動力，開放性地與全行業共建IP生態業務矩陣。

要實現這一戰略，內容生態的健康可持續發展必不可少。 

據閲文財報顯示，截至2022年上半年，閲文平台累計新增30萬名作家和60萬本小説，新增字數160億。大批作家選擇進入閲文平台書寫自己的第一部作品，除了印證閲文集團自身有着強大的號召力與品牌價值之外，也意味着閲文給創作者提供了較為優質的創作環境。 

為激發內容生態活力，閲文在作家福利完善、反盜版方面做出諸多努力。

在維護創作者權益方面，閲文利用人工智能、加密水印、盜版監測、風控封禁等多種技術手段提升反盜能力，並持續訴訟打擊各類盜版站點及侵權盜版行為。閲文對反盜版的加大投入，獲得了作家的信任和認可，也進一步完善了自身的內容生態，平台內容呈現出精品多元化趨勢。

以科幻題材為例，上半年閲文集團推出了“啓明星獎”“星光獎”等系列活動，孵化了約2萬部科幻作品，近七成的科幻新人是首次創作。最新數據顯示超22%的閲文頭部作家創作過科幻作品。

此外，賣報小郎君、黑山老鬼、我吃西紅柿等其他題材領域的知名作家也開始“轉戰”科幻題材。優質科幻作品得以不斷湧現，以現代都市生活為背景的科幻小説《靈境行者》上線首日即登頂起點讀書五榜第一，24小時收藏破20萬，打破起點首訂紀錄。新鋭科幻創作者寫出的《死在火星上》《我們生活在南京》兩度獲得中國科幻銀河獎。

在優質內容源源不斷誕生的基礎上，得益於推薦效率提升、社區運營優化，閲文MAU達到2.65億，月付費用户達810萬人，付費用户月均貢獻收入達38.8元，同比穩步提升6.6%。

吃透IP，玩轉IP

按照浙江傳媒學院互聯網文化產業研究者祝藝菁的觀點，如果説IP的開發和價值延伸是為公司帶來更大收益的有效手段，那麼網絡文學就是這條IP產業鏈再往深處追溯時的源頭。

“一是因為優秀的網文已經經過了讀者的驗證，積累了大批粉絲，擁有一定羣眾基礎；二是因為網文提供現成的‘好故事’，改編作品成功概率高。”祝藝菁説，而這也是閲文集團在IP開發運營方面具有的先發優勢。

在豐富的IP內容生態的基礎上，閲文沿着打造IP生態鏈的道路不斷推進，聯動行業夥伴將文字IP改編成有聲、動漫、影視、遊戲、衍生品等多種形態，進一步放大IP的影響力。尤其是在IP影響力放大器IP視覺化這一環節，閲文憑藉自身IP視覺化的體系化能力建設穩定產出了多個爆款。

電視劇方面，口碑熱度雙豐收的《人世間》不僅以15.47%的收視份額創下CCTV1黃金檔電視劇近8年收視率新高，還實現了破圈出海，與Disney達成海外播映權授權。緊接上線的《風起隴西》和《請叫我總監》，一部是古裝諜戰題材的創新探索，在豆瓣評分達8.1；另一部是以高收視和高口碑榮譽收官的愛情職場劇，播出期間收視率位居全國地方衞視黃金時段電視劇第一位，蟬聯優酷各類電視劇熱榜榜首。

電影方面，由新麗傳媒、閲文影視等出品的2022年春節檔電影《這個殺手不太冷靜》票房達到了26億元，位列同期第二。動漫則更是閲文的強項，7月上線的《鬥破蒼穹年番》創造了騰訊視頻動畫項目歷史最高熱度值，系列動畫迄今為止播放量已超過120億。

從縱向維度來看，從《慶餘年》《贅婿》到《人世間》，閲文集團保持着每年至少一部爆款劇的穩定節奏；橫向看，閲文集團的可視化作品包括影視、動畫、漫畫，涵蓋現實、情感、古裝等多個細分題材，其IP視覺化方面的體系化能力得到了強有力驗證。

**而在IP可視化的下一環節，IP商品化是更具想象空間的一個領域。**閲文財報表示，上半年閲文繼續在IP商品化層面搭建和夯實基礎能力，力求在題材、風格、設計等多個方面實現突破。例如閲文上半年推出的《鬥破蒼穹》“美杜莎”單款雕像，預售開啓40分鐘即售罄，GMV達到500萬元。值得注意的是，這只是《鬥破蒼穹》IP中的一個角色，閲文還有《慶餘年》《詭秘之主》《全職高手》等多個具有長生命週期的IP。

閲文集團高管在電話會中也表示，已經改編成有聲、動漫、影視等多種形態的《鬥破蒼穹》等IP現在還不是IP價值的最終呈現。未來公司會進一步縮短IP到商品的轉化時間，拓寬IP數量及商品形態。玩轉IP，對閲文來説似乎只是時間問題。

有野心，更得有耐心

對創意和運營都有極高要求的泛娛樂行業，競爭一直都很激烈，像迪士尼那樣把每個IP價值都開發到極致，實現IP間的圓融共生是內容所有玩家共同的夢想。

儘管艱難，參考迪士尼的發展路徑，文娛賽道確實是前景廣闊、雪厚坡長的好賽道。

放到國內，這個結論依然適用。第三方研究機構弗若斯特沙利文提供的數據顯示，中國泛娛樂市場規模已經從2017年的2992億元增加到了2021年的7003億元，近五年複合年增長率為23.7%。總體來看，泛娛樂市場規模將保持現有增速，並有望於今年年末突破8400億元。

也就是説，國內文化產業的發展前路依然可期。但市場需要好故事，也更加需要靜下心來，腳踏實地對IP做長線規劃的企業。

在去年的“大閲文”戰略發佈會上，閲文高管表示，要堅守長期主義，把IP運營能力作為“大閲文”的基本功，堅持“先規劃、再開發”，為每個IP量身定製，選好合作伙伴。同時，繼續深化組織升級，通過中台建設、聯合決策、委員會等方式，加強IP的長期運營能力。

一年後，《人世間》《心居》《雪中悍刀行》《風起隴西》等爆款及口碑佳作的產出驗證了閲文在IP運營可視化環節有效實踐及經驗累積。但做內容從來都不是一蹴而就的事情，如何規模化複製這種成功，還需要閲文用更多的優質和爆款內容來回答。