ESO與飯圈，一場關於“造星機制”的對抗_風聞

“你居然還沒被告？”

“這是侵權懂不懂啊？”

隨着越來越多的明星粉絲湧入ESO成員的抖音評論區，這個最初被看作玩梗、娛樂的“山寨天團”，似乎漸漸變了味道。

變味升級的導火索是，8月11日，有營銷號發文稱ESO在長沙錄製綜藝節目，隨後#ESO楊迪劉維長沙錄製綜藝# #鹿哈綜藝首秀路透#兩個詞條登上微博熱搜高位。引發網友熱議的同時，也瞬間點燃了追星女孩的“怒火”。

一個多月以前，這個誕生於短視頻平台的山寨男團，給沉寂的內娛帶來了一絲歡樂。彼時，網友對待他們的態度還很寬容，“好玩好笑”“圖個樂兒”是網友的普遍態度。但慢慢的，大家發現——這個“山寨男團”開始認真了。

他們不僅會在線上發短視頻、直播賺錢，還開始在線下廣場路演、拍MV、出專輯。甚至有粉絲為他們建立了官方後援會，從制定應援色、製作安利圖頻，到澄清闢謠，將飯圈那一套完美複製，現在的ESO儼然一副明星樣。

而基於抖音與微博生態不同，形成的輿論環境也不相同。對待這件事時，在以飯圈為主導的微博裏，粉絲認為這種無節制利用別人的名氣和流量賺錢，以及遊走於法律灰色地帶的模仿行為，是應該被制止的。

而另一邊，熱衷玩梗的“抖人”依然波瀾不驚，對飯圈所謂的是非問題一笑置之。某種程度上，此前玩ESO的梗，也是“抖人”對當下造星機制與飯圈不良生態的一種無意識的解構與反擊。

在之前的文章中，毒眸提到像ESO這樣的山寨明星，存活空間與時間不會太長，在互聯網下一個“笑點”到來時就會過期。但目前看來，這個時間點或許伴隨着侵權的風險提前到來了。

不知道這場以搞笑、戲謔為初衷的鬧劇，是否會就此落下帷幕呢？

“飯圈”着急了

其實，一直以來靠模仿為生的山寨明星並不少，為何偏偏是ESO引起了如此激烈的反應？

或許是在模仿這件事上，兩者有天然的差別。早年間，熱衷模仿周杰倫、周潤發、王菲等“天王天后”的達人，初衷大多帶着熱愛和致敬。為了模仿得更像，達人們通常會付出很多努力來訓練聲線或包裝外形。

並且彼時互聯網不發達，飯圈也並未形成，模仿者很難過於利用明星的名氣賺取流量。這與誕生於互聯網平台的ESO的邏輯大不相同，當下的造星機制過於依賴互聯網，眾人分食一片互聯網流量，因此ESO的出現，對明星本人的影響比以往更大。

更何況ESO的模仿，只是套了一層明星的外衣，通過改名與蹭明星熱度的方式，實現流量躍升，並沒有為模仿這件事付出相應努力。甚至，從他們在公眾平台的表現來看，還有戲謔、醜化被模仿者的嫌疑，這也是讓粉絲不滿的地方。

此外，這種模仿在法律層面，也存在一定問題。娛樂法律師李振武告訴毒眸，“ESO的行為有侵犯明星肖像權和姓名權的可能。從目前看，他們的行為顯然就是為了讓觀眾誤以為他們是明星本人，或是蹭明星的知名度來獲得利益或流量，這種侵權的主觀故意就很明顯。”

在粉絲看來，更嚴重的是，ESO如今逐漸有了“轉型”成真正明星的跡象。ESO在本月出了兩首單曲，拍攝了MV。在最近的採訪中，鹿哈還明確表示“娛樂圈裏的人要做的事情，我們也要試着做一做。我們想加入電影行業，還想發唱片拍電視劇。”他們的夢想是“在內娛闖出一片名堂”。

而他們的此番操作也確實吸引來了一波“粉絲”。有人開通了名為“ESO的男團筆記”的官方後援會微博，不僅與其他明星後援會一樣更新團隊日常，還頗為“專業”地參與了微博官方推出的，#元氣愛豆的日常# #向全世界安利ESO# #愛豆能量月# #愛豆V力量#等話題。

在後援會官博中，有一條虎牙與ESO合作的的户外直播視頻。視頻中，ESO被粉絲和路人裏三層外三層地包圍起來，旁邊的天橋上也站滿了圍觀的人。表演時，會有粉絲拿着燈牌和手幅吶喊他們的名字，直播結束後，ESO 還會和粉絲拍照留念。

對粉絲來説，這種站在明星肩膀上獲取流量，還試圖將手伸進娛樂圈的行為，相當於“不勞而獲”。從道德到法律，飯圈女孩一直熱衷於擺事實講道理。在鹿哈最新的微博中，有鹿晗粉絲評論道，“鹿晗為了夢想吃了很多年的苦，才堅持過來的。你卻不用付出任何努力，就能利用他的流量，一邊賺人氣一邊賺錢，是不道德的。”

偶像多年的努力，在一個月之內就被幾個來路不明的山寨明星竊取，在粉絲看來，是極其嚴肅且嚴重的事情。

但對這類處於“灰色地帶”的事件，明星本人又無法做出良好的回擊。李律師提到，“ESO的行為雖然涉嫌侵權，但是否告對方侵權，完全取決於明星本人的態度。大多明星為了顧及輿論影響，避免被扣上‘小氣’、‘玩不起’的帽子，通常很少會選擇動用法律武器，維護自身權益。”

也就是説，大多時候明星只能吃“啞巴虧”，此時就需要依靠粉絲的討伐和輿論的譴責解決問題。而微博作為以大V、KOL中心制的飯圈聖地，粉絲試圖利用平台優勢集體行動，控制輿論風向，維護偶像形象與利益。以此來抵擋，ESO以及其背後熱衷玩兒梗的路人，對偶像形象、造星機制和飯圈控制權的破壞。

學我者生，似我者死。

或許ESO轉型背後的邏輯是，他們知道自己無法永遠活在別人的“影子”裏，所以更要抓緊熱度進行轉型，躍升為真正的明星，提高“生命力”。所以在這場以模仿為名的鬧劇中，ESO成員屢次表現出謙卑、恭敬的態度，努力將自身包裝的與普通明星無二，從成立後援會到線下應援等一系列操作，也在盡力向飯圈靠攏。

但這也讓流量明星粉絲，對他們的厭惡到達了極點。在粉絲看來，這種為了流量和名氣的假意示好和惺惺作態，充滿“茶”氣，漏洞百出。這也預示着，他們或許永遠無法被真正的“明星體系”所接受。

“抖人”不Care

飯圈在此事上的激烈態度，再一次證明了他們非同尋常的戰鬥能量。這股能量甚至進攻到了抖音，掀起了微博之外的另一場輿論攻堅戰。在ESO核心成員“鹿哈”的視頻評論區，隨處可見鹿晗粉絲們的前排高贊評論。

在評論區粉絲的口中，鹿哈和其團體ESO能火，僅僅是因為cosplay了眾多流量明星，“蹭”到了鹿晗和EXO、Big Bang以及TFboys們的流量紅利，這也是他們自身帶有的原罪。

但事實真的如此嗎？

回到ESO最初火爆的邏輯上來看，儘管多場來自微博的熱搜助推ESO進入了“大眾”視線，讓其出道和成員退團都成了被關注的集體事件。但最先“追捧”ESO讓其獲得流量，並製造了圈層狂歡的，其實是熱衷於玩梗的抖人。

在最初的抖音輿論環境中，抖人對ESO的評價，是“黃子誠不帥但像，鹿哈不像但帥”。又譬如，黃子誠聯合黃子斌與王子韜一同上演“韜的瘋狂多元宇宙”，用户於是齊呼“怎麼可以互相之間完全不像，但又都很像黃子韜”。

全新成員的加入，則將這系列事件推向了高潮。原班人馬裏，黃子誠好歹跟黃子韜有些許相似，鹿哈則為了能夠模仿鹿晗刻意學習了很久，即使再退一萬步，王二博與王俊卡，多少也有幾分神韻在。

但類似“關曉桶”“鹿啥”“易烊乾洗”的加入，則完全推翻了以往的模仿秀邏輯。只要頂着一個類似的名字就可以“出道”，相似成了其中最不重要的因素。

這裏的底層邏輯是，抖音用户消費的是其團隊成員集合在一起後的化學反應，暗藏着嘲諷內娛的小心思。當一個人戲仿另一個人，多半對後者是不尊重的。而本就對明星沒有什麼尊重情緒的抖人，大可以藉此肆意發揮，用“追捧”山寨的方式，來嘲諷娛樂圈的造星機制。即，你用資本打造我不喜歡的明星，我們便用羣眾的力量造出另一種“丑角”出來。

這也並不針對愛豆，早在ESO之前，抖音用户就是如此藉着“三夢奇緣”來暗諷楊冪的。抖人一開始之所以“追捧”ESO，也並非因為“鹿哈”像鹿晗。在“鹿哈”還叫“凌達樂”的時候，他並不火。“鹿哈”改名後，也僅僅是小火。直到“鹿哈”聯合了黃子誠、王俊卡等人一同組團出道，才迎來了流量的真正爆發時刻。

可見，在“鹿哈”和ESO火爆的這一事件裏，像“鹿晗”只是“鹿哈”最表層的流量密碼。真正讓ESO爆火的，是或許他們自己也沒意識到的，團體成員之間的化學反應，最終對娛樂圈造星機制形成的戲仿與解構。

只要洞悉了這一點，像或不像，也就根本不重要了。黃子誠因為考駕照退團，可以被炒上熱搜。鹿哈和黃子誠在ESO之間進進出出，則引起了更大的喧譁。抖人們把曾經EXO發生的事情和ESO的動態聯繫在一起，並用自身的力量去復刻飯圈的所作所為，原本在飯圈中被認為是嚴肅的事件則迅速變成了笑料。

某種程度上説，ESO與飯圈之爭，和當初的B站與蔡徐坤之爭，虎撲與某頂流之戰都沒有本質區別。只是後者作為社區對飯圈有着激烈且明確的態度，並通過或鬼畜或罵戰或技術流的方式去直接展現了他們所不喜歡的明星的“醜態”。

而在抖音，ESO只不過是被推出來的一個代理人，抖人沒有那麼過於激烈的情緒，也沒有類似B站和虎撲那樣的組織性，但他們卻有着龐大的路人盤和對愛豆共同的反感情緒。ESO成了點燃這些情緒的導火索。

不過，抖人們雖然對此事頗為熱衷，但大多數人並不會真正成為ESO的粉絲。在公認最為容易起號的抖音，同時有着類似的爆炸熱搜事件，ESO中最受關注的鹿哈，至今也僅有60萬粉絲。同時，抖人的情緒是掩藏且微弱的，當戰火燒向被推出來的代理人時，幕後的操盤手會立刻離去。

換句話説，路人把他們當小丑並有意無意地以此來嘲弄正主，ESO或許也知道自己在扮演小丑並以此博得打賞。一切本可以如此完美的閉環下去，形成一次又一次的圈層狂歡。可惜的是，ESO終於“破圈”，在長沙登上了楊迪的節目，真正闖入了那個本與他們無關的“娛樂圈”之中，才成為了眾矢之的。

圈層的碰撞永遠無法和平，飯圈因此怒火中燒。相比起來，並無組織性的始作俑者則在看了一場熱鬧後迅速離去，鹿哈究竟是否蹭了鹿晗的流量，ESO團隊又究竟是否站得住腳，他們並不關心。

如同丁真一樣，鹿哈們同樣撕開了互聯網世界的縫隙。相比丁真，他們的命運則更加悲慘，因為一開始“追捧”他們的人，其實對他們本身並沒有興趣。而反感他們的人，卻有着強大的戰鬥力。

明白了這一點的“鹿哈”，在接受採訪時説“做假的沒意思”，在評論區下回復王俊卡“該結束這場鬧劇了”，然後，將抖音改回了自己的本名：“凌達樂”。