天眼新知 | 華燈璀璨裏，無數商機湧動_風聞
螳螂观察-左拎新消费、右扯新商业，横批未来科技；2022-08-18 14:56
在政策指引下，各地“夜經濟”紛紛發力。近日，北京國際消費中心城市領導小組辦公室發佈《北京市促進夜間經濟繁榮發展的若干措施》，伴隨“2022北京消費季·夜京城”活動的啓動，疊加1億元餐飲消費券發放，京城夜間餐飲消費迎來快速復甦。不止北京，西安、長沙等多地均發佈促進夜經濟發展政策，夜經濟熱潮即將來襲。
夜經濟成經濟社會發展繁榮的一面鏡子
其實，夜經濟由來已久。唐代，長安、洛陽的夜市已盛況空前，史書記載，唐朝後期長安城中的崇仁坊“一街輻輳，遂傾兩市，晝夜喧呼，燈火不絕”。宋代農業技術和民間商業的發展更是讓夜市高度繁榮，出現了以東京、臨安為典型代表的大中型城市夜市，形成規模經濟。
到了近代，改革開放後，20世紀80年代，廣州設立了全國第一個燈光夜市—西湖路燈光夜市。2000年左右，各地夜市野蠻生長達至頂峯，但因衞生條件較差、佔道經營等暗含隱患，2010年之後，在城市不斷規範化發展下，夜市迎來倒閉潮，取而代之的大型商圈。
如今，隨着城鎮化的加速推進和居民消費水平的不斷提高，夜間經濟已逐漸發展成為集”吃住行遊購娛”於一體的綜合性服務消費體驗，也成為人民羣眾追求美好生活的重要組成部分。各類功能集中的商業綜合體、夜經濟集聚區、夜地標等不斷湧現；“餐飲+觀演”、“購物+休閒娛樂”、 “社交+健康” 等不同業態的混搭，以及體驗式、娛樂式、互動式、沉浸式等新消費模式也逐漸出現。
天眼查研究院注意到，從燈光夜市到商圈夜經濟，再到夜間經濟聚集區，如今，夜經濟已成為中國經濟社會不斷發展繁榮的一面鏡子。但在功能複合化、業態多元化發展的同時，各地夜間經濟也面臨同質化的困境。據此，打造夜IP、突出城市個性正成為各地夜間經濟發展的必然選擇。
北方夜經濟文化屬性突出 南方夜經濟重多元體驗
暮色四合，華燈初上，結束一天疲憊的工作後，人們在夜晚盡情釋放壓力。
商務部《城市居民消費習慣調查報告》顯示，中國60%的消費發生在夜間，大型購物中心每天18時至22時的消費額佔比超過全天的二分之一，而90後、00後更是其中的消費主力。
事實上，不止人的因素，夜經濟的繁榮，實際上需要很多條件。從城市經濟體量、到居民收入，再到氣候，營商環境……都在左右着一座城市的夜經濟的繁榮程度。
首先是經濟體量和居民收入。夜經濟發展比較繁榮地區多為經濟體量較大的一線、新一線城市。夜經濟消費並非剛性支出，屬於選擇性享受型消費。而一線和新一線城市工資水平相對較高，居民消費意願較高，可以進行享受型的消費支出。
其次，居民得有閒情逸致，幸福感得強，下班後得有心情去消費。如果工薪族工作很忙，回到家裏要操心房貸、小孩教育等各種煩心事，這種情況大概率不會到外面吃飯，也談不上為夜經濟做貢獻了。
最後，要有好的營商環境和休閒消費環境。近兩年，夜間經濟市場規模持續增長，一方面各個城市將夜間經濟作為城市經濟的重要組成部分、城市開放度和繁榮程度的展現窗口，對其給予了足夠的重視。另一方面，後疫情時代，為了刺激消費，各地政府對夜間經濟的扶持力度加大。各大城市的商業設施、業態、環境、交通出行安全等都得到了較好的保障，夜經濟乘着政策的東風，逐步繁盛。
****夜間經濟能夠反映出一座城市的現代化、商業化、生活化、24小時周始化的活力與水平。****天眼查研究院認為，**整體來看，城市夜經濟活躍度總體呈現南高北低態勢。**據《2021年中國城市夜經濟影響力十強城市》，長沙、重慶等南方夜經濟實力城市繼續保持領先優勢；北京、西安等北方城市不斷髮力夜經濟，近年來保持強勁發展勢頭。
**北京夜經濟：**年輕態 時尚潮 文化芯
夜幕降臨，打卡隆福寺寶藏市場，盡享傳統與潮流碰撞；夜探永不打烊的宵夜江湖簋街，逛吃潮玩美食；夜遊藍色港灣及亮馬河風情水岸，感受沉浸式光影體驗…天暗下來，燈亮起來，北京夜經濟活躍起來了。
北京作為打工人聚集地，日常生活和工作節奏都很快，對於年輕人而言，下班後精彩的生活才剛剛開始。《2019北京商業發展藍皮書》顯示，夜間消費對40歲以下被訪者的吸引力較強，“00後”被訪者的次均消費金額和月均消費頻次均為最高。他們的夜間消費行為具有社交性、互動性和多元性的特點。
今夏，各具特色的線下市集和户外露營的搭配已經成為當下最火熱的生活方式****。北京夜經濟就走在了潮流前端，市集、露營相關企業增速顯著，據天眼查數據，2021年相關企業數量同比增速達134%。****中駿世界城的趕海中古市集開啓了國內最大的中古文化嘉年華；朝陽大悦城的城市理想生活節包含户外市集和音樂節；還有僑福芳草地的黑膠市集、合生麒麟新天地以“露營+機車+復古元素手作”等露營市集都各具特色。
為打造包容多元、業態融合、動靜相宜、安全便捷的“夜京城”，更好地滿足人民羣眾高品質、多層次夜間消費需求。2022年7月15日，北京市發佈《北京市促進夜間經濟繁榮發展的若干措施》（3.0版）。措施提出，將引導和支持劇院、博物館、圖書館等文化場館延長夜間開放時間；運用現代光影與數字技術豐富夜間潮玩潮購新體驗場景；打造5-10條全市夜遊精品路線；充分利用工業遺址、商場、寫字樓等，提供更多創作和演出空間。
該措施強調突出北京夜經濟的“北京範”“時尚潮”“文化芯”“科技核”，每年會發布一批“夜京城”打卡地，運營主體還可掛牌經營。相信在政策扶持下，“時尚潮”，“文化芯”北京的夜經濟將迎來新一輪增長。
西安：多元消費 點亮大唐不夜城
今年5月底，西安市多部門聯合出台措施，支持“户外經濟”和“夜間經濟”發展，其中包括允許具備條件的商業步行街、商業綜合體在夜間規定時段外擺經營，適當延長夜間營業時間等。
每到夜晚，紅街夜市統一裝修的攤位燈帶亮起，規範化的經營讓商户生意更紅火了。紅街夜市是西安市有名的一條“寶藏”夜市，500多米長的街上彙集了50多家小吃。紅街夜市只是西安發展“夜間經濟”的一個縮影。
西安夜經濟主要集中在中心城區，大致分為商旅文觀光、特色餐飲、購物休閒三類。商旅文觀光型主要分佈在大唐不夜城步行街、明城牆景區；特色餐飲型主要集中在北院門、永興坊街區；購物休閒型主要集中在小寨商圈、張家堡商圈、高新路商圈、大明宮商圈、大興商圈。
其中，最為鼎盛的是大唐不夜城，其通過還原長安街景，將商業集合起來，推出彩車巡遊、開元廣場“再回長安”駐場文化演出，在主街區還設有多個小舞台，不斷推出主題多樣的動態演出，以吸引遊客夜間出行消費。
一手打造出“大唐不夜城”的西安曲江大唐不夜城文化商業（集團）有限公司控股、參股了從餐飲管理、策劃服務、旅遊發展、商業運營管理等一站式旅遊服務項目，實現了集團式夜經濟本土化。如今的“大唐不夜城”，已經成為國內外遊客旅遊打卡地，更成為西安“國際化大都市”特色名片。
西安的夜晚，有商圈的繁華，有觀光的樂趣，有好吃好玩的驚喜。****目前，西安的“夜間經濟”經過不斷推陳出新，已經形成夜食、夜遊、夜演等在內的多元夜間消費市場。夜間場次的電影、演出、酒吧、健身會所等消費撐起了西安文娛旅遊行業的“半邊天”。****據天眼查數據，今年以來，西安已新增註冊旅遊相關企業5400餘家，月均新增註冊旅遊相關企業達770餘家。
截至2019年上半年，西安夜間運營的公交線路已達70餘條。在軌道交通方面，根據新一線城市研究所的分析，對比國內各條地鐵平均末班車時間，地鐵收車最晚的城市西安，平均末班車時間為23:45，而地鐵2號線更是將最晚收車時間延遲至了0：40。這讓西安在坐擁文化IP之外，於城市管理領域，在夜間經濟發展層面有了更加有力的保障。
長沙：如火的青春 如火的夜經濟
“得年輕人者得天下”的年代，長沙，這座GDP過萬億、人口上千萬的中部省會城市，憑藉自身豐厚的文化底藴、紮實的經濟基礎、新潮的消費文化，獲得了年輕人的芳心。
相對穩定的房價，宜居的城市環境，豐富的娛樂和美食，已讓長沙連續多年上榜“中國最具幸福感城市”名單。
誠然，有錢有閒才有心情消費。作為新消費品牌發展沃土的長沙，2022年上半年新消費賽道融資仍呈現持續增長。據天眼查數據，2022年1-7月，長沙已有9個新消費項目獲得融資，融資金額達13.45億元。
跟隨互聯網發展和消費升級的步伐，長沙“夜經濟”正在悄然迭代，焰火、網紅龍蝦店、新式茶飲店等各類新興業態層出不窮，“深夜間經濟”延時消費成常態：24小時書店、24小時餐廳、24小時便利店增多，“夜經濟”交易額持續快速增長，夜間消費人數增幅逾49%，吃湘菜、看演出、聽音樂、逛酒吧等娛樂休閒成為長沙“夜經濟”的特色。
在商品之外，長沙人也在更多地為環境、體驗和服務買單**。商品消費更多轉向服務消費，從滿足物質需求到滿足精神需求，這正是消費升級的重要特徵。**隨着消費需求的不斷升級，如今的長沙夜經濟加速從購物、美食、酒吧構成的1.0模式，過渡到融合夜遊、文創、娛樂、健身、演藝等新興消費業態的2.0模式。在近兩年全新消費業態與模式的推動下，長沙夜間經濟則加速進入文商體旅深度融合、線上與線下一體化、科技與時尚交互共生的全新3.0時代，帶來了不同於以往的全新消費體驗。
從夜市到商圈，再到夜間經濟聚集區，夜經濟不斷走向專業化、品質化、產業化。不斷升級的夜經濟也折射出人們對美好生活的期待。天眼查研究院預測，伴隨資本入局，政策加碼，燈火一亮，黃金萬兩，無關南北，夜經濟將成為城市消費“新藍海”。