開心麻花：成也“含騰量”，敗也“含騰量”_風聞

撰 文丨陳   桐

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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沉寂許久的電影市場，終於被《獨行月球》打破了平靜。

貓眼專業版實時數據顯示，截至8月18日12時，《獨行月球》票房突破25.52億元，打破中國影史暑期檔科幻片累計票房等多項紀錄，按照目前的日均票房表現，《獨行月球》票房達到預計的40億元應該問題不大。這讓自疫情以來持續低迷的電影市場，迎來短暫的暑期觀影小高峯，讓人看到了行業復甦希望。

不過，在票房一路高歌猛進的同時，《獨行月球》的豆瓣評分卻跌至開分以來的新低，這部既不喜劇也不科幻，硬塞“煽情梗”的拼湊式電影，讓好看與難看兩種評價呈現不可調和的兩極分化態勢。

百分之百“含騰量”“沈馬組合”再合作等噱頭為《獨行月球》吸引了不少票房與流量，但是，過度依賴“含騰量”的開心麻花，持續盈利能力並不穩定，過度的商業化也正在侵蝕曾經的內容原創能力。當觀眾一次次被廉價的笑點逗樂，難保下次他們還會不會為情懷買單。

喜劇不喜劇

科幻不科幻

今年上半年，各地疫情多有反覆，根據疫情防控要求，中高風險地區電影院暫不開放，部分低風險地區電影院則採取限流或關閉等措施。疫情最為嚴重時，全國超過半數的影院暫停營業，多部熱門影片撤檔。重創之下，電影業已經成了“特困行業”。

種種困局中，從業者普遍陷入一種沮喪的情緒，《獨行月球》票房強勁並創下多項紀錄，無疑給行業打了一劑強心針。從需求端來看，今年暑期檔熱度較去年有所提升。從供給端看，電影排片情況明顯修復，影視公司的業績預期逐漸改善，多項利好因素疊加下，行業復甦有了更多希望。

但是，在提振暑期檔的同時，《獨行月球》本身的問題不容忽視。高票房的背後，《獨行月球》的口碑出現兩級分化，其豆瓣評分已經從最初7.3分降到了6.8分，很少有電影有如此極端的評價，愛者真愛，恨者痛恨。

在題材與故事架構上，《獨行月球》就先天有些擰巴。就故事架構而言，明顯能看到《火星救援》《荒島餘生》《星際探索》以及《絕世天劫》的烙印，對於有一定閲片量的觀眾來説，很容易就就能找到一大堆類似的片子，所以立意並沒有太多新意。尤其是看過《火星救援》之後，《獨行月球》大部分拯救的戲碼甚至特效都有《火星救援》的影子，最大的不同可能就是袋鼠剛子的存在。

同時，《獨行月球》雜糅的元素雜糅非常多：愛情，科幻，搞笑，末日等等，但每一點都是蜻蜓點水，表現得都比較淺，只能説是做到了框架上的滿足，將各個元素都加進來了，勉強縫合在了一起，但要説多好，真談不上。

作為一部喜劇電影，《獨行月球》的笑點只能説是及格，許多笑點不夠紮實，是建立在沈騰的個人魅力上的，同一句話換一個演員，恐怕觀眾就覺得不那麼好笑了。

更讓人難以忍受的是，《獨行月球》許多笑點和梗都帶着些刻意，不如《夏洛特煩惱》《西虹市首富》那麼自然流暢。諸如馬藍星喝水被燙到、李成儒飾演的教授進場摔倒、3D 打印加特林、禿頭的黃子韜和火雲邪神這些梗都比較生硬，有些甚至達到了很尷尬的程度。

這種結構的散漫加上刻意的笑點設置，以及完全沒有拍好的冷幽默，給人一種隔靴搔癢的痛苦，你很明白他想讓你在這個點笑出來，偏偏你明白了之後就再也笑不出來了。

偉大的悲喜劇都只能從底層草根之中生長起來，太成功的人往往會失去共情普通大眾的能力。這些年，名利雙收的“沈馬組合”已經太成功了，越來越難接觸到普通人，他們的表演已經失去了早期豐富的感情和內涵。《獨行月球》中沈騰刻意的翻騰打鬧，馬麗全程面癱的工具人女指揮官，很讓觀眾共情。這些年，郭德綱其實也有類似問題。

“沈馬依賴症”怎麼解？

科幻與喜劇元素混搭，加上“沈馬組合”自帶的搞笑體質，讓《獨行月球》在上映之前就引發了廣泛關注。正式上映後，該片更是火速挑起了暑期檔大梁，連續15天成為暑期檔單日票房冠軍，這其中，主演沈騰馬麗貢獻頗大。

繼《夏洛特煩惱》後時隔七年沈騰馬麗再次大銀幕合作，備受期待，為電影增添了許多看點與話題，對票房的號召力可想而知。

“含騰量”、“沈馬組合”這兩個詞，最近幾年頻頻出現在觀眾視線中，幾乎成了開心麻花喜劇電影最鮮明的標籤，《夏洛特煩惱》《西虹市首富》這些“沈馬組合”挑大樑或是“含騰量”很高的電影，幾乎都成為了一匹票房“黑馬”。

另外，像《李茶的姑媽》《温暖的抱抱》等電影，雖然“含騰量”不算太高，但在前期預熱和宣發時，它們卻都以沈騰為主要宣傳點。也正是因為這一點，可能才吸引了不少觀眾選擇前往影院觀看，最終，這些沈騰客串的“小而美”電影，票房也都超過了5億。

在喜劇電影市場，沈騰本人以及“沈馬組合”已經成為一大IP了。沈騰與馬麗不愧是開心麻花的“門面”，也不愧是配合多年的搭檔，無論是獨立出演還是強強聯合，其拋梗、接梗、玩梗能力一流，默契度也滿分，由他們擔任主演的電影，這幾年基本都不愁票房。

自2015年的《夏洛特煩惱》上映，開心麻花在7年內，獨立出品或聯合出品的影片只有7部影片，除《夏洛特煩惱》外，還有《驢得水》《羞羞的鐵拳》《李茶的姑媽》《西虹市首富》《半個喜劇》以及《獨行月球》，即將上映的還有艾倫沈騰主演的《超能一家人》。

其他觀眾耳熟能詳的《温暖的抱抱》《日不落酒店》《一念天堂》《李茂扮太子》《這個殺手不太冷靜》，雖然有開心麻花演員主演、出演或參演，但並非“開心麻花電影”。以《温暖的抱抱》為例，出品公司共有6個，聯合出品的公司共有12個，但這18家公司並沒有開心麻花，這些電影除了參演者有開心麻花演員，實際上與開心麻花並沒有關係。

但是，從開心麻花這7年出品的電影看，在賺得盆滿缽滿的同時，“沈馬依賴症”已經是開心麻花無法迴避的一大隱患。雖然捧出了沈騰馬麗這一對頂流喜劇演員，但開心麻花旗下的其他演員並不具有“國民級”知名度，即便是沈騰和馬麗這樣的“絕對王牌”，也並未在開心麻花持股，兩人僅僅和開心麻花簽有長約，這也使得開心麻花面臨頭部藝人可能會流失的風險。

一方面時刻面臨頭部藝人可能流失的風險，另一方面，開心麻花的成功與核心競爭力又過度依賴頭部藝人。這些年，開心麻花沒有沈騰馬麗參與的電影多數都成績平平，一旦王牌演員變動、流失或是沈騰馬麗主演的作品不如人意，那麼開心麻花口碑崩塌的速度必然會加速，傷筋動骨在所難免。

火爆背後，

開心麻花難開心

除了“沈馬依賴症”，開心麻花也飽受盈利穩定性的困擾，其業務擴張與IPO之路走得並不順利。

2003年，因為“非典”影響，建築系畢業的張晨、記者出身的遇凱、《翠花，上酸菜》的導演田有良等一起籌拍的電視劇項目被擱置。於是，他們把目光轉向了當時並不繁榮的話劇與舞台劇領域，成立了一家喜劇公司，第一部舞台劇《想吃麻花現給你擰》歷經重重困難成功上演後，“開心麻花”開始擰起來了。

經過近二十年的艱苦創業，開心麻花逐漸形成了強有力的品牌號召力與影響力。目前，開心麻花的業務主演分為音樂劇、網絡劇、電影、藝人經濟等幾大類，收入來源主要分為戲劇、電影、藝人經濟三大部分，其中，影視業務對營收的貢獻最大。

2014年，開心麻花還未轉戰大銀幕，當年的淨利潤只有0.39億元，2015年，進軍影視業務的開心麻花出品了爆款《夏洛特煩惱》，總票房突破15億，當年淨利潤飆升至1.3億元，此後，影視業務一直是其營收與淨利潤的核心來源。

成功試水影視業務後，開心麻花進入了快速擴張期，業務不再侷限於單一的舞台部演出，接連推出《羞羞的鐵拳》、《西虹市首富》、《李茶的姑媽》等多部電影作品。和其他行業新貴一樣，隨着業務擴張，IPO成為開心麻花進一步發展的首選融資方式。

2017年6月，開心麻花報送了擬在創業板IPO的申請文件，擬募集資金7億元，用於戲劇、電影和補充流動資金三個項目。然而僅僅9個月後，開心麻花就終止了此次IPO申請，當時給出的原因是擬進行股權結構調整。隨後，開心麻花第二大股東中國文化產業投資基金清空持有的開心麻花股權。2019年5月，開心麻花正式終止掛牌，結束了IPO之路。

頻繁的參與綜藝自然無暇沉澱優秀作品

經歷新三板掛牌、摘牌，衝刺A股失敗後，開心麻花資本化的“陰影”更為濃重。在此期間，《李茶的姑媽》《日不落酒店》兩部電影票房慘淡反響平平，單一的收入構成，爆款的波動性都影響了開心麻花盈利的穩定性。而沈騰也開始頻繁出現在綜藝節目中，很難有時間和精力去沉澱優秀的新作品。

加之，開心麻花過度依賴沈騰和馬麗，無論是內容生產還是盈利都面臨許多波動性風險，IPO之路半途而廢后，如果不能從根本上解決上述問題，《獨行月球》的票房成績很難讓開心麻花高枕無憂，開心麻煩也不可能一直“開心”。

（文章配圖部分來自網絡）