當基層劇團遇到抖音直播，一場意想不到的奇妙化學反應_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。2022-08-18 11:32
“疫情給整個行業帶來了重創，演員工資本來就不高，沒了演出，他們壓力很大”，談到基層戲曲團隊的生存狀況，潛山市黃梅戲劇團團長汪衞國這樣告訴「深響」。
演出，是演藝行業的生存命脈。根據中國演出協會數據，今年第一季度，全國取消或延期的演出活動近9000場，演出收入較去年同期降低了35%。哪怕是像潛山黃梅戲劇團這樣的國有院團，收入中一半來自於財政撥款，但外出演出減少，演員就只能拿到基礎工資，很多演出補貼無法到手。
潛山黃梅戲劇團的境遇是基層戲曲劇團的縮影。2020年初疫情剛剛爆發不久，山西省戲劇網曾對戲曲工作者的收入做過統計，數據顯示，當地戲劇工作者受疫情影響失業率為15.7%，由於薪資無法正常發放，超過六成的受訪者表示，收入降幅超過了90%。
失去舞台，收入腰斬，基層院團和演員一齊陷入困頓。若不想“坐以待斃”，唯一的選擇就是自救。幸運的是，有些先知先覺的基層劇團，已經在開闢“第二劇場”的道路上，找到了新方向。
一個劇團的自救
疫情開始前，潛山黃梅戲劇團的日子就過得不算富裕。
一整年下來，劇團的收入大約200萬元左右，其中一半左右來自財政撥款，另一半是演出所得，據汪衞國介紹，正常情況下，劇團一年有100多場的演出任務。他坦言經濟壓力很大：“給演員發了基本工資，交了五險一金之後就剩不下多少了，只能指望着多演出，多給演員發補助。”
但其實演員的收入也並不高。汪衞國告訴「深響」，演員平均月基礎工資2000元以上，每場演出補貼100元，一年下來演員能拿兩萬元左右。
劇團和演員的收入結構十分清晰，就是政府撥款和演出費用兩項。通常情況下，財政撥款相對固定，劇團和演員收入層面唯一的增量就來自於演出。但隨着疫情的到來，這唯一的增量變得不穩定了。
疫情之後，潛山黃梅戲劇團每年的演出減少了幾十場，像「送戲進高校」這樣的活動就沒法繼續做了。劇團的活動範圍，也被侷限在了潛山市裏。過去劇團還會接到部分商演，一場下來可以掙三萬元以上，但如今這部分的收入隨着行動受限而減少。
疫情給本就緊張的日子“雪上加霜”，汪衞國開始尋找一些代替方案——至少讓演員先動起來。
汪衞國對互聯網有不錯的認知，從一開始他們就選中了抖音作為"第二劇場"。除了看到有兄弟劇團在抖音上做的風生水起，流量效應是他決定在抖音開始直播最大的原因：“抖音的宣傳力度應該是現在最強的了，只要你玩手機哪有不玩抖音的。”
做抖音，潛山黃梅戲劇團是認真的。汪衞國告訴「深響」，光準備直播裝備一項，劇團就花了20萬左右。電腦、手機、聲卡話筒、單反相機，一應俱全，劇團還專門找出一塊場地作為直播間。
潛山黃梅戲劇團的第一場直播是5月1日開始的。開播前，劇團就已經開始在主號裏發佈短視頻，除了官宣入駐的視頻外，黃梅戲中傳唱度最廣的曲目《天仙配》，是他們發出的第一條內容，“樹上的鳥兒成雙對，綠水青山帶笑顏”，一句幾乎人人都會哼唱的片段，引來2.2萬人點贊，1200餘人評論。
“短視頻最大的作用就是吸引粉絲，增加流量。”汪衞國清楚地知道短視頻的價值，因此在直播前，劇團賬號發了半個月左右的短視頻，為的就是給直播預熱，作準備。
5月1日當天，直播間觀看人次超過了10萬，做了一個月抖音之後，潛山黃梅戲劇團的粉絲數也超過了30萬。流量數據的提升也給劇團帶來了真實的收益，第一個月結束，劇團收到了十幾萬元的打賞。“這一數字和演員的基本工資差不多。”
在與汪衞國交流過程中我們發現，潛山黃梅戲劇團能在抖音上成功，很大程度在於他們對抖音用户體驗的重視和琢磨，並且將戲曲的亮點以互聯網用户能接受的方式表現出來。
“黃梅戲很美，但在拍攝、直播時，不能按照完全專業的標準來做，咿咿呀呀一大段唱腔，會令人感到乏味。”
有了這個意識，劇團在創作時對內容進行了再次創作，例如加入了變裝、穿越等現代元素：“短視頻平台不是戲劇專業課，吸引眼球才是最重要的。”
截至目前，潛山市黃梅戲劇團的抖音官方賬號，已有43.9萬粉絲，收穫點贊數超過了230萬。5月以來，他們已經直播了近100場，每場都有二三十萬人次圍觀。關於未來，汪衞國斬釘截鐵地表示，劇團會持續在抖音上做下去。
基層劇團在抖音遍地開花
通過抖音直播，不少基層劇團都找到了更新的發展方向，有的在收入上實現了突破，有的則是計劃通過直播渠道，更大範圍地推廣地方戲曲和文化。
在眾多基層劇團的直播自救中，懷寧縣黃梅戲劇團是一個標杆。“懷寧縣和我們一樣也在安慶，他們比我們做抖音早三個月，做得很火”，汪衞國就坦言，懷寧縣黃梅戲劇團給了他們很大的啓發：“我們也是向他們學習。”
和汪衞國所在的潛山市黃梅戲劇團類似，懷寧縣黃梅戲劇團此前也遭遇了收入鋭減的困境。
過去幾年，懷寧縣黃梅戲劇團每年的演出任務主要分三大塊：120場送戲下鄉、80場送戲進校園和出外演出。但疫情來了，一切計劃都被打亂。2020年，劇團行動受限，想外出變得越來越難，整整一年就只在縣裏送戲演出。去年冬至做完最後一場團拜會演出後，更是沒有再外出過。
他們沒有坐以待斃。今年1月，這個有着六十六年曆史的老劇團，每晚七點半都會準時在抖音開播。直播的效果令人意外，僅僅三個月時間，劇團就在抖音上積累了60萬粉絲和300萬點贊。團長劉麗華在接受採訪時感嘆道：“沒想到直播間裏能有這麼多觀眾，還有人隔着十幾個小時的時差看我們演出。”
直播提升了劇團的關注度，也讓更多人注意到了黃梅戲——過去，就連懷寧當地，都鮮有人知道這個劇團的存在，但現在，很多看了直播的人會打電話給劇團邀請他們演出，甚至還有人留言表示：黃梅戲的發展就靠你們了。
先行一步的人早早嚐到了甜頭，給後來者提供了範例。“我就覺得，這一步走慢了，應該早些走。”黃梅縣黃梅戲劇院副院長邢凌雲在嘗試了一段時間直播之後感慨道。
今年4月29日，黃梅縣黃梅戲劇院在抖音上開始了初次直播，當月內其抖音號的粉絲量從2萬漲到20多萬，每一場直播點贊都超過100萬。此外，黃梅縣黃梅戲劇院還打造了不少爆款短視頻，其中《七仙女鵲橋》播放量能達到百萬級別。
其實在開始直播前，邢凌雲還有些猶豫，他們習慣了線下劇場的工作模式，對於線上運營還是兩眼一摸黑。為了做好這件事，黃梅縣黃梅戲劇院開始搭建專業團隊。劇院招來了大學剛畢業的洪江偉，他的專業是影視、動畫製作，來到劇團後負責抖音號的日常運營，以及給直播提供技術和設備支持。更重要的是，黃梅縣本地人洪江偉的父親，就是該劇院87屆演員，從小在劇院長大的洪江偉，對劇院以及黃梅戲都有很深的感情。
招來專業的運營、技術人才，加上從硬件層面進行升級，意味着黃梅縣黃梅戲劇院已經將直播列入了日常工作，並打算持續做下去。
對於大多數基層劇團來説，開闢抖音直播作為“第二劇場”，能在多個維度獲益。
一方面，最直接的就是知名度的拓展，刑凌雲就表示直播的目的是以技術形式向更多戲迷朋友展現黃梅戲，小小的手機屏幕，既滿足了資深戲迷的觀戲需求，同時也能讓更多人有機會接觸到傳統戲劇。“我們當然希望能夠多多漲粉，抖音畢竟是一個很重要的推廣平台，宣傳效果越顯著越好”，談到未來規劃，刑凌雲如是説。
另一方面，從劇團的角度來看，直播也成為疫情之下，演員打磨基本功的試驗場。黃梅縣劇院裏就有唱功比較弱的年輕演員，在直播的督促和粉絲的激勵下，不斷打磨唱功，逐漸已經具備了獨唱的能力。
最終，基層劇團更希望的也是通過抖音這個“第二劇場”，開闢出自己的下一個收入增長點。
在這方面，濮陽縣振興曲藝説唱團深有體會。開播以來，陸續有些演員在直播間收到打賞，還有些演員隨着知名度的提升，接到一些私下演出的工作。未來，濮陽縣振興曲藝説唱團還打算嘗試直播帶貨，繼續深挖抖音對基層劇團的價值。
可以看出，基層劇團在抖音直播間崛起，找到新觀眾新舞台新收入，已經成為一種現象。
再小的基層團隊，也能找到價值
戲曲“上線”，原本只是危機時刻的自救行為，但隨着實踐的深入，直播正在為艱難生存的基層劇團打開新的想象力。
首先，新的傳播媒介豐富了傳統戲曲的內容表現形式。除了要保持一貫的專業性以外，豎屏直播也給各劇團提出了新的要求。懷寧縣黃梅戲劇團就充分考慮到，直播時需要與觀眾加強交流，用互動性、親和力增加戲曲表演本身的魅力。為此，劇團專門成立直播團隊，從化戲妝、穿戲服，一點一點的扣細節。
潛山黃梅戲劇團為了豎屏直播做了非常詳細的準備。尤其在拍攝過程中，無論是角度、光線、近景遠景的選擇，都需要重新開始學習、適應。為了讓內容更加豐富，劇團還選擇了不少外景進行拍攝，將黃梅戲融入到當地有名的自然景觀中，進一步挖掘和展現出黃梅戲的文化內涵。
其次，短視頻和直播也真實幫助基層劇團實現了破圈。
眾所周知，傳統戲曲原本傳播範圍很窄，大多隻集中在專業票友這個小圈層中，圈外人，尤其是年輕人羣體很難接觸到。同時，戲曲還有很強的地域性，受眾因此被進一步限定。
而通過短視頻直播平台這個流量放大器以及平台發起的“DOU有好戲”等扶持計劃，越來越多人可以接觸到戲曲，從而才有更多機會，喜歡上戲曲。汪衞國告訴深響：“通過短視頻，我們吸引到了全國各地的粉絲，甚至還有在國外的中國人，有些粉絲甚至每次直播都會準時出現。”
很多基層劇團，往往位於縣級城市，單純靠線下演出，影響力的波及範圍終歸有所侷限。如今他們紛紛搬到“線上”，觀眾的數量呈現出指數級別的增長。讓戲曲被看見，讓更多基層的院團被看見，讓更多青年戲曲工作者被看見，是傳統藝術對社會的回饋，也是科技賦能藝術的突出表現。
短視頻和直播對於基層劇團來説，是一種重要的補充手段，雖然無法完全複製線下演出，但線上的嘗試讓每個劇團都因地制宜地找到了全新的空間，讓演員和團隊保持創作與表演的熱情，在用户的"正反饋"下不斷精進。
最後，直播可以拓寬基層劇團的收入渠道，增加演員收入的同時，也給劇團更充足的資金，投入到對演出設備的更新和對人才的培養中，如此形成良性循環，盤活了整個基層文化市場的能量。
由此看來，基層劇團在抖音這個舞台上已經逐漸找到了感覺。這不是一時的權宜之計，而是難得的機會、全方位的變革、一條可持續發展的新路。