有着“時間熔爐”之稱的抖音，正在被時代拋棄？_風聞

“抖音五分鐘，人間一小時。”

互聯網時代之下,線上平台越來越成為社會輿論的重要場域。隨着新媒體的蓬勃發展,像抖音一樣的短視頻平台已經在互聯網環境中佔據半壁江山,對人們的影響力也急劇攀升。經濟上，平台直播帶貨成了新經濟浪潮下的“風向標”；文化上，短視頻文化對年輕用户尤其是學生羣體的價值觀影響頗深；輿論上，短視頻成為了傳統媒體爭奪話語權的宣傳陣地。

但有着“時間熔爐”之稱的抖音，正在被時代拋棄。無論是內容層面同質化、娛樂化，抑或是平台層面監管趨於嚴格、流量紅利消退，還是用户意識覺醒、搶奪碎片時間的主導權。不可否認的是，抖音如今，正在走向下坡路。

你為什麼卸載抖音？

讓人們感到痛苦的不是他們用笑聲代替了思考，而是他們不知道自己為什麼笑以及為什麼不再思考。

“你為什麼卸載抖音？”這個在知乎上已接近近萬人關注的問題，也揭示了抖音如今的一大困境：抖音，正在失去原有的用户。

為什麼留不住人了？用户粘性為何逐漸消退？此前，#第一批“反消費主義”的年輕人，正在離開抖音#的微博話題，也引來了眾多網友的討論，對於以流量吸引商家的短視頻平台來説，用户的流失無疑是最不願見到的場景，而抖音的問題，似乎已經掩蓋不住了。

有着“時間熔爐”之稱的抖音，在不知不覺中就偷走了用户的碎片化時間。從一個產品的角度看，界面友好，操作簡單，內容豐富，並且能隨時隨地刷，這是優勢。然而，正是這樣的快捷性，在滿足了消費者的同時，也不可避免地“偷”走了用户的時間。據數據顯示，短視頻行業用户時長同比增長大幅領先於其他行業，增幅達10.2分鐘，2021年6月，短視頻行業的用户人均日使用時長達90.7分鐘，同比增量為10.2分鐘。

有戲言曾稱：“抖音五分鐘，人間一小時。”為什麼抖音能如此讓人沉迷？

除了方便以外，算法也起到了不可磨滅的作用。從今日頭條開始，短視頻平台就已經把算法研究到極致。算法，通過大數據智能AI識別大數據，分析每個視頻內容是什麼，並通過用户數據的點贊、停留、關注、評論、轉發等動作，給每個用户畫上標籤，然後實現作品的精準觸達，這也是用户發現自己越刷越停不下來的原因之一。

信息流開發者阿薩·拉斯金説：“在你的手機屏幕背後，有上千名工程師正試圖使軟件最大限度地讓你上癮。”

而對於以用户時長為導向的短視頻平台來説，用户的時間，就是他們想掙的錢。因此，想盡辦法讓用户停留的時間長一會兒，就是抖音等短視頻平台的目的。而使用抖音的人們知道嗎？或許知道，或許不知道，但都改變不了淪為“數字勞工”的命運。在上班八小時為工資打工，下班後又貢獻自己的注意力為平台打工，這或許也是年輕人嘗試卸載抖音的原因吧。

最後，想用放羊人和砍柴人來形容抖音與用户的關係，抖音的羊放好了，用户的柴也沒了。

你最討厭抖音的什麼梗？

在娛樂至死的年代，人們的生活無時無刻都充滿着娛樂。快節奏時代下，人們的壓力也隱藏在忙碌的日常生活中，急需一個突破口來釋放壓力。簡單輕鬆的視頻軟件抖音，也因此風靡一時。但在流量見頂，同質化內容不斷的當下，漸漸衍生出了一種獵奇文化。簡而言之就是：越特殊，關注度越高。

“獵奇”+“反常識”+“易懂”+“共鳴”+“視覺衝擊”，也就約等於抖音大爆款。直播家裏親人去世的“孝子、孝女”，教小孩子成人化穿搭吸引關注的兒童博主，審醜土味文化的興起。這些把低俗當幽默，把無知當偏見的“快餐式”獵奇文化已經成了一種賺取關注度的普遍現象。從“殺馬特”到“土家軍”，大眾似乎對平淡的日常記錄變得麻木，為了得到精神刺激轉而對那些獵奇內容投注關注，但這樣真的沒問題嗎？

近幾年，土味文學深得“民心”。注意力經濟時代，稀缺的注意力資源更容易被奇特的現象吸引，而注意力資源易從眾的特性恰恰促使受眾直接相互影響、相互交流，“全民審醜”態勢在人際傳播中逐漸呈出來。“郭老師”、“GIAO哥”以及一些喊麥、直播大胃王博主曾風靡一時，甚至引發了粉絲們狂熱的追捧，但這樣的低級趣味來迎合受眾，在底線周圍的瘋狂試探，也難以避免會產生負面影響。

你最討厭抖音的什麼梗？這個引起大眾熱烈討論的話題也揭示了抖音內容的逐漸“異化”。標題黨、廢話文學和同質化的爛梗，已造出了一套抖音的流水線文學了。

“這裏是緬北，是我生長的地方，歡迎來到我的世界，嬌貴的小公主……”

這個莫名其妙走紅的緬北視頻，彼時掌握了流量密碼，引用上述文案在各種短視頻平台被翻拍了無數次。但事實卻是：這裏是緬甸北部，你找死的地方。緬北並沒有視頻裏狂拽酷炫的帥哥，所謂緬甸北部，不過是犯罪生長的地方罷了。

抖音是否正在摧毀當代年輕人的價值觀？

抖音給年輕人帶來了什麼？信息繭房與消費主義。

信息繭房一詞是美國學者凱斯.桑斯坦2006年在《信息烏托邦—眾人如何生產知識》一書中提出的。在抖音的內容推送中，平台利用算法達到內容信息的精準營銷。在信息有效觸達後，受眾更是隻會選擇自己感興趣的和使自己愉悦的通訊領域，信息提供者和運營者利用算法推薦機制留下用户，過於迎合其偏好，只讓他們看到自己想看到的東西或者認同的聲音，將不可避免的導致其信息封閉、認知逐漸固化。

因抖音的算法能精準的"捕捉"用户喜好,為用户打造"個人日報",所以抖音等短視頻平台成為人們拿來打發碎片化時間的"優質"選擇。然而，在這樣的發展過程中,人們卻不知不覺成為算法工具的"數字勞工",甚至患上“媒介依存症”，沉迷在"信息繭房"中不能自拔。

而沉迷抖音內容的年輕人們，是受影響最大的羣體。經不起推敲的愚蠢內容，正在一步步影響人們的價值觀。侵權盜版內容日益猖獗、審醜文化離心涉世未深的用户、低俗內容引發兒童模仿、短視頻創作者逐漸低齡化、個人隱私成為打開軟件的“敲門磚”。

如此這般，涉世未深的年輕人更容易喪失個人判斷能力和對社會的真實認知，在遇到不同意見表達時，不是予以開放包容的心態，而是拒絕認同、固步自封，甚至演變成無知的謾罵，化身“鍵盤俠”，最終淪為“單向度的人”。

而抖音的流量，也正是其盈利的一大增長點。商家平台的入駐和豐富多彩的廣告也不可避免地帶來了消費主義。而消費主義的一大危害，通過光鮮亮麗的產品描述和視頻記錄的靚麗生活，更容易誘發年輕人的感性消費。

平台到底在傳遞什麼樣的價值觀念？

“對自己好一點兒”，事實上，這就是消費主義陷阱。很多消費不再是生活必需品，而是一種身份的象徵，“精緻窮”似乎成了一種普遍現象。年輕人是觀念上的消費主義最主要的接受者，他們首先在觀念上認同消費主義的價值取向和生活方式，崇尚個人享樂和所謂的個性，把高端品牌與高品位等同起來，把高消費與美好的個性生活結合起來，然後不可避免的陷入符號消費的圈套之中。