洋河股份跟風跨界雪糕，行業老三的位子還保得住嗎？_風聞

文 / 九才

出品 / 節點財經

近日，夢之藍社區發佈消息，洋河股份（002304.SZ）將推出兩款雪糕，分別是“藍海尋寶”海之藍文創盲盒雪糕和“遇見珍寶”雙溝聖坊文創盲盒雪糕。8月28日，兩款雪糕將通過洋河會員中心視頻號、洋河股份抖音號直播限定發售。

公開信息顯示，兩款雪糕各有四種口味，分別是芒果味、巧克力味、草莓味和藻藍味。兩款雪糕各有一種口味為含酒的隱藏款，消費者購買時會得到隨機口味。

其實，早在洋河跨界做雪糕之前，其他酒企早已下場。比如茅台此前就聯手蒙牛推出茅台冰激凌；2019年，瀘州老窖曾“牽手”鍾薛高推出含52度白酒的“斷片”雪糕；2020年，蒙牛“隨變”與江小白聯合推出白桃和焦糖兩種口味酒心巧克力冰淇淋等。

但是，從市場表現來看，酒企跨界做雪糕除了賺到一些流量關注外，並未在雪糕市場造成太大的影響。

而對於洋河股份來説，此次跟風跨界殺進雪糕市場背後，是公司亟需提振的業績表現。

從2019年至2021年，這三年洋河股份被外界稱為“失去的三年”。在汾酒、瀘州老窖等快速增長之時，洋河股份業績表現遲緩。三年時間中，其營收僅增約22億元，淨利潤僅增長約8億元。

而就在洋河股份原地踏步之時，汾酒快速發展，三年中營收增幅接近70%，達200億元，淨利潤更是大漲175%。洋河與汾酒的營收差距已經縮小到50多億。

2022年一季度，汾酒單季營收105.3億元，同期洋河股份的收入為130.3億元，差距進一步縮小。

洋河股份之所以發展遲緩，民生證券歸因為“產品組織、模式、激勵的老化”。從根本上來看，洋河的問題出在其“深度分銷”模式的落伍。

在白酒的快速擴張期，洋河股份憑藉“深度分銷”可以快速打下市場， “茅台有品牌溢價、洋河有渠道溢價”的説法也由此而來。

但是，隨着白酒邁入高端化，這種模式的弊端開始顯現，導致經銷商推廣的積極性不高，最終影響到公司的業績表現。

在業績壓力下，洋河股份也開始進行改革，比如構建“廠商一體化”新型廠商關係。此外，為激發團隊的積極性，2021年8月，洋河股份披露期核心骨幹持股計劃。這種情況下，你看好洋河股份保住白酒老三的位子嗎？歡迎留言評論。

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