洋河股份跟風跨界雪糕,行業老三的位子還保得住嗎?_風聞
节点财经-节点财经官方账号-专注上市公司价值发掘,聚焦头部公司增长节点2022-08-19 22:42
文 / 九才
出品 / 節點財經
近日,夢之藍社區發佈消息,洋河股份(002304.SZ)將推出兩款雪糕,分別是“藍海尋寶”海之藍文創盲盒雪糕和“遇見珍寶”雙溝聖坊文創盲盒雪糕。8月28日,兩款雪糕將通過洋河會員中心視頻號、洋河股份抖音號直播限定發售。
公開信息顯示,兩款雪糕各有四種口味,分別是芒果味、巧克力味、草莓味和藻藍味。兩款雪糕各有一種口味為含酒的隱藏款,消費者購買時會得到隨機口味。
其實,早在洋河跨界做雪糕之前,其他酒企早已下場。比如茅台此前就聯手蒙牛推出茅台冰激凌;2019年,瀘州老窖曾“牽手”鍾薛高推出含52度白酒的“斷片”雪糕;2020年,蒙牛“隨變”與江小白聯合推出白桃和焦糖兩種口味酒心巧克力冰淇淋等。
但是,從市場表現來看,酒企跨界做雪糕除了賺到一些流量關注外,並未在雪糕市場造成太大的影響。
而對於洋河股份來説,此次跟風跨界殺進雪糕市場背後,是公司亟需提振的業績表現。
從2019年至2021年,這三年洋河股份被外界稱為“失去的三年”。在汾酒、瀘州老窖等快速增長之時,洋河股份業績表現遲緩。三年時間中,其營收僅增約22億元,淨利潤僅增長約8億元。
而就在洋河股份原地踏步之時,汾酒快速發展,三年中營收增幅接近70%,達200億元,淨利潤更是大漲175%。洋河與汾酒的營收差距已經縮小到50多億。
2022年一季度,汾酒單季營收105.3億元,同期洋河股份的收入為130.3億元,差距進一步縮小。
洋河股份之所以發展遲緩,民生證券歸因為“產品組織、模式、激勵的老化”。從根本上來看,洋河的問題出在其“深度分銷”模式的落伍。
在白酒的快速擴張期,洋河股份憑藉“深度分銷”可以快速打下市場, “茅台有品牌溢價、洋河有渠道溢價”的説法也由此而來。
但是,隨着白酒邁入高端化,這種模式的弊端開始顯現,導致經銷商推廣的積極性不高,最終影響到公司的業績表現。
在業績壓力下,洋河股份也開始進行改革,比如構建“廠商一體化”新型廠商關係。此外,為激發團隊的積極性,2021年8月,洋河股份披露期核心骨幹持股計劃。這種情況下,你看好洋河股份保住白酒老三的位子嗎?歡迎留言評論。
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