手機銷量跌回7年前，全賴年輕人不換手機？_風聞

從銷量上來看，智能手機行業已經倒退回了七年前的水準。

根據CINNO Research發佈的數據顯示，2022年上半年，中國市場智能手機銷量約為1.34億部，同比下降16.9%。該數字已創2015年以來的同期最低值，相較2017年同期2.39億台的銷量高點，下跌了43.93%，近乎腰斬。

而頭部企業的銷量更是慘淡，除了獨立不久的榮耀之外，其他手機廠商均在走下坡路。

誠然，智能手機銷量下滑在某種程度上與疫情反覆、消費降級等因素有一定聯繫，但是值得注意的是，早在2017年時，智能手機的出貨量就已經有放緩的跡象。因此，經濟持續承壓，或許並不是智能手機行業萎靡的主因。

頭部廠商紛紛砍單

讓我們把時間的輪盤拉回到2016年。隨着供應鏈逐步成熟、行業玩家增多、消費者接受度提高，智能手機行業登上了一個新的台階。Counterpoint數據顯示，當年，中國智能手機出貨量達到了4.65億部的歷史新高，增長6%。

不過隨後，智能手機行業就開始由盛轉衰。Canalys數據顯示，2017年-2020年，中國智能手機的出貨量分別下跌了4%、14%、7%以及11%。雖然2021年，中國智能手機市場止住了下跌的頹勢，但是如開頭所言，到了2022年，這一趨勢再度擴大。

透過行業頭部企業的銷量數據，更能看出智能手機行業的下行壓力。CINNO Research披露的數據顯示，2022年上半年，中國市場的前五大智能手機中，除了榮耀，其餘四家的出貨量均同比下跌，其中排名第一的OPPO更是同比下跌了39.1%。

之所以榮耀可以創造同比增長118.3%的高增速，並不是因為其產品更具吸引力，主要是因為品牌獨立，2021年其市佔率曾跌至個位數。如果不是因為去年的基數過低，想必2022年榮耀手機也難逃出貨量下跌的命數。

事實上，2022年上半年的數據，或許遠未達到“冰點”。2022年7月26日，天風國際證券分析師郭明錤表示，“即便品牌在6-7月砍單放緩與中國市場手機出貨在6月同步增長9% ，仍不足證明Android手機最壞時期已過。”

也正是在此背景下，智能手機巨頭們紛紛開始低估未來的前景。郭明錤曾透露，2022年，相關智能手機廠商已砍單2.7億部。比如，2022年中，realme就對外表示，今年全球總銷量目標大概下調10-20%。

不能怪消費者不換機

智能手機出貨量下跌，最直接的原因，當然是消費者捂緊了錢包。國家統計局數據顯示，2022年1月-5月，中國社會消費品零售總額為171689億元，同比下降1.5%。

但是值得注意的是，早在2017年時，智能手機的出貨量就已經開始下跌。彼時，消費升級的概念正愈演愈烈，催生出了新茶飲、智能馬桶蓋等新消費需求。因此，智能手機出貨量下跌，其實還是要歸結於自身的吸引力在不斷減弱。

2022年初，Counterpoint Research研究副總監Ethan Qi曾對外表示：“目前用户的平均換機週期已超過31個月，手機市場整體都是微創新”。“微創新”其實正是智能手機吸引力減弱的核心問題。

回溯歷史，智能手機之所以能成為大眾計算平台，主要是因為硬件創新帶來了一系列的革命性操作體驗。

以網絡為例，2013年末，工信部正式向三大運營商發佈4G牌照。由於4G網速比3G快了4、5倍，因此，以抖音為代表的在線視頻內容得以在4G網絡時代繁榮。4G網速帶來的內容“爆炸”，自然會吸引消費者購買網速更快的4G手機。

對比來看，雖然5G網絡的網速可以達到4G的百倍以上，但是其並沒有給智能手機行業帶來新穎的內容形式。

QuestMobile發佈的《2022中國移動互聯網半年大報告》顯示，2022年6月，中國移動互聯網一級行業月活規模排名前三的分別是移動社交、移動購物以及系統工具，和4G時代如出一轍。

智能手機廠商傾力打造的旗艦新品，同樣難以擺脱“微創新”的束縛，給消費者帶來驚喜。以iPhone 13系列為例，相較於iPhone 12系列，其在外觀層面基本沒有太大變化，僅僅是攝像頭、芯片等方面進行了常規升級。

下個月，蘋果又將發佈iPhone 14系列。根據供應鏈的消息來看，iPhone 14系列的基礎款甚至連處理器都不打算升級。這在某種程度上也暗示，蘋果承認目前智能手機存在性能過剩的問題。

與此同時，郭明錤透露，iPhone 14系列的平均售價還將同比增長約15%，達1000至1050美元。從整個行業來看，漲價也不是蘋果的“專利”。Counterpoint披露的數據顯示，2021年，全球智能手機均價達到了322美元（約人民幣2046元），同比增長4%，創歷史最高紀錄。

一方面，現有的產品已經完全夠用了，另一方面，智能手機廠商為了挽回利潤率，還在頻頻提價，消費者自然會用腳投票。

智能手機呼喚下一次變革

智能手機出貨量節節下探，很難不讓人聯想到當年風靡一時而逐漸沒落的PC終端。自2011年創造3.64億台出貨量的紀錄後，“下跌”幾乎成了PC行業的主旋律。

巧合的是，PC出貨量下跌的時間點，與智能手機崛起的時間點正好重合。事實上，由於智能手機可以在相當程度上替代PC，甚至可以完成PC不能完成的打車、導航等任務，因此，PC出貨量下跌，與智能手機行業成長有直接聯繫。

時間來到2022年，智能手機出貨量重回七年前的水平，似乎正在重走PC逐漸被取代的老路。早在2017年，也就是智能手機行業出現拐點時，前索尼集團總裁兼CEO平井一夫就曾表示，“現在的智能手機這種形式，很可能在未來十年內再被消費者選擇。”

與此同時，平井一夫還預測，未來十年內，VR、AR等技術將成為消費者的主要娛樂載體。

事實上，AR/VR行業已經開始出現類似智能手機行業爆發前的增長態勢。IDC數據顯示，2021年，全球AR/VR頭顯出貨量達1123萬台，同比增長92.1%，預計2022年，相關設備的出貨量將增長46.9%，2026年前，該市場都將保持雙位數增長。

目前不止一位科技大佬認為智能手機將會被VR、AR等技術取代。Meta創始人扎克伯格、錘子科技創始人羅永浩都持類似的想法。比如，2022年6月，接受《晚點 LatePost》採訪時，羅永浩表示：“我們相信AR就是下一代計算平台，這在科技界很大程度上也是共識了，並不是我們的創見。”

當然了，也有人認為智能手機將持續進化，從目前的直板機形態，變為與人類融為一體的智能化終端。

比如，2022年3月，接受採訪時，比爾蓋茨就表示，智能手機未來會被新技術取代。此前，比爾蓋茨曾投資了一家專門研發“高科技電子紋身”技術的科技公司。據瞭解，“高科技電子紋身”技術可以將電子紋身植入人體，替代智能手機，實現收發信息、健康檢測等功能。

總而言之，不論是被VR、AR等技術取代也好，還是與人類融為一體也罷，未來智能手機的形態都將會發生根本性的改變。因為形態與底層邏輯的改變，才有可能帶來諸多革命性的功能。

回溯智能手機的歷史，其也是從大哥大過渡到按鍵機，再成長為觸控手機的。可以説，形態與底層邏輯的革新，正是智能手機可以成為大眾計算平台的獨特優勢，同時也是當前智能手機難以進一步成長的核心困境。