家產上億卻偏要當網紅，好利來二公子究竟圖什麼？_風聞

作者：Quasimodo

最近，“豪門二公子”在網上着實火了一把。

按照晉江霸總文學的套路，每個豪門恩怨裏，最自由最快樂的不是成功上岸的灰姑娘，而是出生就在羅馬的二公子。

他們的角色任務通常是，負責揮金如土，負責瀟灑快活，振興家族生意的重任自然落到長子/長女冤種頭上。

而在現實裏，就我們熟悉的很多富豪名流，如果他們膝下兒女成羣，似乎同樣遵循這個原則：老大（長子/長女）負責家族企業，老小則可以自由做自己。

像是任正非小女兒姚安娜就有一個明星夢，但可惜觀眾並不買賬她的“鈔能力”。

但也有些另闢蹊徑，不惜“隱姓埋名”，兢兢業業地做好一個搞笑博主和網絡段子手。

“拋頭露面”的富二代

前陣子，在微博上一直被當作旺旺集團的官方微博@Matt旺家被網友扒出，它是“旺旺二公子”蔡旺家的個人賬號。

這位“二少爺”時常早上8點35分準時報到，大叫一聲：“旺旺！”。

晚上失眠會深夜“emo”，控訴工作過載想要擺爛，連微博數量30000條都要慶祝一下……活躍到讓人誤會是個營銷號或者官微。

圖源：新浪微博截圖

而在抖音上，好利來的“二公子”羅成則更為“出格”，直接當起了小網紅。

他的置頂視頻是這樣介紹的：

“我本是一個社恐的富二代，衝浪、泡吧、滑雪、打高爾夫、只和自己喜歡的人玩，昨天我生日，我老爸送了家公司給我……”

富二代當老闆，很尋常，但加上了“社恐”屬性反而產生了一種獨特的反差萌，抵消了人們對富二代的天然反感。

初次到公司，在下屬面前戰戰兢兢，很久才憋出一句話：

“大家好，我是新領導，來領導你們的。”

人家都是霸氣側露，他倒是連説話都不敢大氣喘一下。

講PPT時，甚至彈出他背地裏搜索過“和員工一起尷尬怎麼辦”的網頁。

網友留言調侃：“老闆還招人嗎？我社牛。”

在食堂遇到員工，鼓起勇氣加入，看到大家互相夾菜，他也試着夾了一塊。

沒想到，卻是塊姜。

為了緩和這尷尬的瞬間，只能硬着頭皮説自己喜歡吃薑。

姜，不愧是最好的偽裝者

“我是一個社恐的富二代老闆……”基本成了他每個視頻的開場白，各種花式社死場面雖然略顯尷尬但也貢獻了不少笑點。

雖然有些網友覺得表演成分很重，

“我感覺他演的好尬，眼睛瞪得超大，看着很嚇人。”

但也有不少網友都被他吸引——

“這麼可愛的老闆，我能去你公司上班嗎？”

從2021年7月至今，羅成僅做博主不到一年，粉絲高達198萬，總獲贊破千萬。

當初賬號沒有用真名，而是“老闆柳成”，人稱柳總，由於山寨氣息濃厚，還一度被懷疑被包裝出來的富二代。

這或許才是傳説中的：幹不好網紅，就只能回家繼承家業。

畢竟，大家都很難想象，作為家族生意30億人民幣起步的鉅富之子，為何要流露出與豪門繼承人精英氣質不符的“搞笑男”屬性？

二公子並不好當

作為有30年曆史的老牌甜品企業，好利來近些年並不好過。

一方面面臨着新品牌的窮追圍堵，另一方面公司內部出現內訌。

而創始人，二公子的父親羅紅，更像是一位被“蛋糕”耽誤的攝影師，根本無心顧暇生意。

就連微博ID也是“攝影家羅紅”，對攝影的熱愛可見一斑

在好利來發展的初期，他就當甩手掌櫃，開始頻繁出入於中國西部、非洲、南極、北極圈，長期不沾家，婚姻也因此結束。

在人跡罕見的地方，印着“好利來”三個字的紅色直升機非常醒目（圖源：紀錄片）

為了放置自己的攝影作品，還特意花了6年時間斥資5億，抵押了3套房產建造了一座攝影藝術館。

據悉，藝術館經歷了3次推倒重建，每幅作品上的射燈2萬一盞，庭院裏的石頭是由30多位山東老石匠一刀刀鑿出來的，他們中年紀最小的都有54歲。

為了藝術館，羅紅曾説過這樣的豪言壯語：

“最會算賬的財務總監我讓他退休了，只有不會算賬的財務總監跟着我能建成這樣的館。”

《中國慈善家》2018年報道稱，羅紅攝影藝術館每年虧損上千萬，要用好利來的盈利來填補。

甚至因為這個愛好，羅紅與髮妻離婚，還與女明星江一燕瘋傳緋聞，導致好利來形象一度受損。

地點在北京順義，緊挨着首度國際機場（圖源：網絡）

有這樣的不省心的爹，兩個兒子只能“被迫”成長。

2014年，羅紅的大兒子羅昊便接過了父親的擔子。

當時，19歲的羅成正要去美國讀書，但他申請休學一年，跟着哥哥一起接手公司。

右二、右一、左一分別是羅紅與兩個兒子 / 拍攝自羅紅攝影藝術館

兩人剛接手公司，就為好利來帶來了兩款網紅甜品——半熟芝士與冰山熔岩。

這款產品是羅成和哥哥羅昊同去日本“三顧茅廬”，請甜品大師中山滿男設計的。

與此同時，他們兄弟兩人深諳互聯網屬性，主動與各大年輕品牌聯名合作。

近幾年，與小馬寶莉聯名，推出少女感爆棚的雲朵芝士蛋糕，又和喜茶、RIO合作，推出雪絨芝士蛋糕、層層爆漿葡萄蛋糕，網紅效應加滿。

還對品牌進行了升級，讓好利來徹底擺脱了老牌麪包店的形象。

羅紅對兩個兒子的能幹不吝誇獎：“沒有他們，這兩年好利來‘航母調頭’，我真扛不下來。”

由此可見，羅成才不是地主家的傻兒子。

從網友的態度，還能看得出他的做法很聰明。

看慣了富二代自信張揚，喧鬧奢華的“小時代”既視感的生活，羅成所展現的害羞內斂、軟萌親民的接地氣形象充滿新鮮感。

當羅成的身份曝光後，甚至開始光明正大地帶貨，也並沒有引起大片網友的反感。

甚至有網友説，“現在去好利來買蛋糕，都有一種照顧朋友生意的感覺。”

好利來的羅成和旺旺集團蔡家旺為代表的的豪門搞笑男在社交平台受到追捧，意味着大眾厭倦了以往那種全方位碾壓普通人的精英人設。

確實，當跨越階層變得越來越困難時，精英們精緻的生活，無不提醒我們現實的不容易。

時代是變了，但不變的依然是企業家永遠熱烈追趕有消費能力的年輕人的腳步。

二公子們的乘風破浪

外行看熱鬧，內行看門道。

傳播學有個認知平衡論，如果公眾對一個企業家有好感，那麼也會延伸對他公司的產品和服務有好感，反之亦然。

但實際上，公司高級管理層敢於直接下場，多少有點一榮俱榮、一損俱損的危險。

非要立一個與本身大相徑庭的人設絕非易事，而意外爆紅更容易經受不住網友們“列文虎克”般的審視。

參考案列，賈乃亮與羅敏的“兄弟情”

好利來大公子羅昊也試圖“融入”年輕人的話語圈，跟着周揚青參加戀愛綜藝，但始終能明顯感受到他面對鏡頭時那種不自在和緊繃感。

在遊戲中，更因為受不了周揚青在自己臉上亂塗亂畫，一直在鬧情緒。

“自己代表着公司的形象，臉被畫成這樣子，會對公司的名譽造成影響。”

他的這一番話，其實很在理。

圖源：綜藝《女兒的戀愛》

二公子羅成則選擇更為保險的“出道”方式。

社恐是當下最貼近當代年輕人的標籤，覆蓋面廣、案例素材多，所選擇呈現的故事總是指向着他蠢萌和害羞的一面。

要麼認定女下屬要表白自己，拒絕後才看到對方是在用藍牙耳機通電話；要麼是偷聽到男同事誇自己可愛，害羞到直接衝出廁所，忘記洗手……

最好笑的是，羅成用敞篷跑車接下屬上班，將其共享單車放在後座。

又因為受單車影響，敞篷無法展開，只好“貼心”遞給下屬一把傘讓其在車上避雨。

最近的視頻能明顯感覺到他們的團隊做出調整，展現了羅成作為麪包店繼承者專業靠譜的一面。（順便為自家產品帶貨）

不關心員工的富二代不是好老闆，羅成還會適當展現自己的親和力，十分尊重愛護自己的員工。

暗合了許多90後的職場價值觀。

其中穿插的“隱形炫富”的套路，也十分滿足網友的窺探欲。

員工誇羅成百萬跑車很酷。

羅成繞繞頭，尷尬地説：“這是我爸送的”

員工趕緊找補，誇他年紀輕輕就把公司管理這麼好，他更不好意思地回答：“公司也是我爸送的。”

網感碾壓一眾新媒體小編的羅成，憑藉出色的社恐人設，無形間已經成為了好利來的一張“圈粉王牌”。

像是旺旺集團，也在輸出同款的“二公子”。

當旺旺集團遇到輿論危機時，蔡旺家以個人身份發表的言論簡單直接，一下子就俘獲了網友的心。

蔡旺家的微博才是自家品牌最有效的公關武器。

近期，還有網友將羅成和蔡旺家放在一起比較，猜測每一個“離經叛道”的豪門二公子背後，是不是都有一個怨種大哥籤合同簽到筆都冒出了火星？

而網友這種腦洞，意味着他們套路成功了。

這樣的富二代，你們喜歡嗎？

點個[在看]，在留言區説説你的看法~~

資料來源：

這就是公司，好利來改名、“散夥”：親爹不愛江山愛單反

市界，在不務正業總裁的領導下，好利來為啥還沒死？

作者：我是Quasimodo，人稱小Q，尋些人，講他們的故事。圖源：網絡，侵刪。