名創優品“去日化”的道歉，反映了什麼問題？_風聞

文/觀察未來科技

8月18日，名創優品發佈致歉聲明，對其早期以“日本設計師品牌”自居的營銷行為道歉。聲明稱，2015年底至2018年，名創優品處於全球化發展初期，聘請日本設計師三宅順也擔任首席設計師，對外宣傳為“日本設計師品牌”，公司發展初期在品牌定位和營銷行為上走過彎路。

名創優品稱，早在2019年就已經在做“去日化”整改，將在2023年3月31日前完成全球所有門店裝潢和宣傳物料的整改工作。

説到底，名創優品其實****是當前國貨不自信的一個典型代表，是一種收割國人智商税的典型表現——本土品牌通過洋化自己獲得高額溢價，而這樣的問題，也從來不止名創優品一家。比如，金坷垃、蒙娜麗莎瓷磚、馬可波羅瓷磚，甚至元気森林等。當前，元気森林已然成為了許多年輕人的飲品新歡，但從其命名來看，實在是個徹頭徹尾的中國貨，除了用日本字命名，元氣森林還標誌自己是“日本國株式會社元気森林”監製的，實在是有些諷刺。

**營銷中的真誠為什麼就那麼難？**改革開放至今，40多年過去了，我們一邊喊着國貨自強，一些所謂的國潮品牌也在不斷的喊着我們的技術是多麼多麼先進，為什麼一到了營銷環節就沒有自信了呢？就總想着借用點西方的調調。

這其中的本質**，****還是我們的產品技術沒有自信，**比如華為手機，其產品的技術與品質就是進入世界第一梯隊的情況下，其手機推出來就是定位與蘋果競爭，並且以最快的速度獲得消費者的認同與認可。

或許，對於當下的國潮與國貨，我們需要的，是轉變觀念，不論是牀墊、加速、服裝、護膚還是家電、數碼、手機，有或者是網購、電商行業，不論是哪個行業，我們要想被國人尊重，要想皇帝的新裝不被揭露，我們需要做的不是如何藉助於西洋化來塑造品牌形象。而是真正的通過研發為我們的產品建立具有國際競爭優勢，並且這種技術能真正為國人的生活品質帶來改善，這樣的核心技術與產品，才能獲得認同。