巫師財經迴歸，但知識區早就變了_風聞

8月16日，已經在大眾視野裏消失很久的知名財經大V“巫師財經”，突然在其多個社交賬號上發佈一則通知，表明自己將正式迴歸，在全網更新視頻。

通告發布後第二天，一條名為《網紅與資本簡史》的視頻就被其上傳到多個社交平台上。該視頻時長達4小時26分鐘，總字數達12萬字，發出後迅速在B站突破了百萬播放量。

巫師財經的迴歸，實際上博得了不少的好評。在其多個社交賬號的評論區下，都有粉絲對其迴歸的行為表達了讚揚，他發佈的最新一期視頻，更是因為內容翔實而受到了不少鼓勵。

但兩年前，巫師財經和B站的分手，卻並不像當下所呈現出的面貌那樣和諧而體面。彼時，雙方的分手不僅有“小三插足”，甚至還有互相指責的經典橋段，可以説是激烈又狗血。也正因此，巫師財經才在這次的迴歸中表明“當初確有對不住B站的地方”，並表示感謝B站願意接納其歸來。

兩年之前，巫師財經的出現某種程度上開創了知識區這一特殊的品類，也因此引發了平台之間的搶人大戰。但時至如今，知識區的繁榮卻更像是裝點門面，巫師財經兩年前出走時所點出的“商業化困難”的問題，仍是知識區的隱疾。

近一年來，各大互聯網巨頭的降本增效策略，也讓類似的重金挖人事件步入尾聲，創作者究竟是否能夠價值千萬，也成了許多公司需要慎重考慮的事情。

後起之秀

“B站財經方面的作品真是太你媽差了，什麼牛鬼蛇神都有。”

2019年9月17日，巫師財經在視頻中如此評價B站的知識區環境，並表示因此想“發兩期視頻試試反應”。果然，這一期講述B站本身的資本市場成績單的視頻，立刻在B站獲得了200萬以上的播放量，反響頗佳。

某種程度上講，巫師財經可以説是踩中了時代的紅利。在彼時的環境中，“什麼牛鬼蛇神都有”，意味着用户對財經類視頻擁有足夠的興趣。基本盤太差，則意味着巫師財經這樣的創作者擁有足夠的發展空間。

在此基礎上，巫師財經在B站迅速起步。從2019年9月到2020年4月，巫師財經在7個月內更新了14條視頻，但卻因此收穫了200萬以上的粉絲，幾乎以一己之力“開創知識區”。

巫師財經的出現是B站知識區出現PUGV（專業用户生產內容）的信號，也意味着短視頻逐漸脱離了“短平快”和“娛樂化”的刻板印象，開始具備產出專業化內容的條件。

在短視頻的第一輪競爭中，泛娛樂化內容仍是平台之間交鋒最激烈的地方，同樣也是獲客性價比最高的內容領域。在這一過程中，抖快各有其優勢內容，而B站則僅憑其ACG內容佔領了一部分圈層用户的心智。

相比其他內容，知識區的出現更晚要情有可原。一方面，以文字為主的知識類內容仍在全網有不少的受眾，知識類視頻相比知識類文字並不具備真正的不可替代性。另一方面，相比知識類視頻，泛娛樂化的單純視覺刺激，更加直麪人性，也更能立竿見影地帶來流量增長和日活用户增加。

當時的語境之下，雖然知識區內容並非“兵家必爭之地”，但以抖快為主的短視頻平台都上線了相關活動，進行了“有棗沒棗打兩杆”的嘗試。

2019年3月，抖音最早開始為知識內容開闢綠色通道，在當時發佈視頻有嚴格的時長限制的情況下，抖音給知識科普類內容開放了5分鐘的長視頻權限。同時，抖音還發布了“DOU知計劃”，為科普類內容做話題引導。

抖音公佈了相關計劃後不久，快手便聯合知乎推出了“快知計劃”，用意在扶持自己的知識區創作者上位。

相比起來，B站的知識區崛起更多來源於用户意志。對於這個社區型視頻網站來説，官方的意志未必能真正帶動潮流，而來自用户最直接的需求，才是其內容發展的核心動力。直到2020年6月，B站官方才開始創建一級分區並給予相關流量扶持。

在這一階段，抖音和快手都沒能推出代表性的知識類博主。這不僅由於知識類視頻的時長和門檻等問題，讓其和短視頻仍存在一定的違和，也由於抖音快手當時的平台之爭，重心仍放在對泛娛樂用户的搶奪上，並非真刀真槍的拼殺。

抖快沒用力，但B站卻幾乎是坐着撿到了蛋糕。以巫師財經和半佛仙人為代表的視頻創作者通過剪輯既有視頻素材和填充表情包的方式，進一步降低了視頻的製作門檻。效仿者湧現，B站知識區雖還沒有名頭，卻已經有了繁榮的苗頭。

2020年6月5日，B站正式成立一級分區知識區，手握多個頂流，前途看起來一片光明。

搶人大戰

B站以社區化的邏輯去運營，很大程度上保證了其生態內部用户和用户自生產內容的共通性。在這一過程中，官方沒怎麼出力就吃到了流量果實，可以説是大贏特贏。

只是，缺少流量指揮棒的思維，也讓B站陷入了短暫的危機之中。在隱秘的角落，仍有目光在注視着B站內部生長起來的新秀。後來人們都知道，挖角者是西瓜視頻。

事實上，抖音起初對知識區的半放養式運營，並不意味着字節在這一階段的戰略性放棄。知識類內容在短視頻水土不服，但抖音後續對中視頻做的現金扶持計劃，以及字節旗下的西瓜視頻主打“中視頻”的定位，不可能不覬覦這一冉冉升起的內容垂類。

但孵化門檻頗高的知識類內容並非一朝一夕之功，西瓜視頻缺少B站具有的社區優勢和先發優勢。自己孵化不出來怎麼辦？挖。字節一直以來都信奉大力出奇跡。

據Tech星球報道，2020年3月開始，西瓜視頻就針對B站知識區啓動了挖角計劃，接洽了多位B站的知識區UP主，並分別開出了類似的排他性視頻創作合約。也正因此，巫師財經和B站之間的爭端迎來了戲劇性的展開。

據巫師財經個人聲明，2020年4月，巫師財經向B站寄出單方面簽字版本的“bilibili深度合作協議”，但長達一個多月的時間內沒有得到任何回應，同時B站方也沒有完成協議蓋章。

在後來的覆盤中，大眾得知，這一關鍵的沉默節點，恰好發生了西瓜視頻的挖角事件。B站在法律程序上的漏洞，讓巫師財經順利地與B站解綁，並奔向了給出千萬合約的“西瓜視頻”。

在那期告別視頻中，巫師財經一邊大談自己如何愛B站，如何愛B站的UP主，一邊卻言語中暗中表達“B站知識區商業化困難”的意思，並最終“為了視頻質量做了一個艱難的決定”，離開B站。

B站的先發優勢在這一步被打了個措手不及，甚至與巫師財經鬧到了撕破臉的地步。在社交平台上，B站與巫師財經兩次交鋒，分別發出相關證據，意在論證對方不道義在前。這裏無意討論究竟誰更合理些，但很明顯的是，儘管巫師財經表達出類似“沒了我B站知識區也不會有什麼損失”的意思，但B站還是急了。

生長於此的第一個頭部財經博主就這麼出走，B站不可能不急。更何況，這個財經博主還點出了B站的隱疾：商業化困難。同時，從一個月內不與其內容創作者做任何溝通也可以看出來，B站作為平台似乎並不真正在意他的創作者財富。

巫師財經的出走一定程度上喚醒了B站的危機感，為了應對類似的事件發生，B站打響了創作者挖角防禦戰。

2020年7月7日，巫師財經出走後的一個月，B站商業化平台“花火”正式上線，功能與字節旗下的“星圖”頗為相似，意在幫助UP主對接商單，提高商業化能力。同時，B站也加快了其內部與其平台UP主的簽約過程，利用其旗下的超電文化MCN與大部分博主進行了合約綁定。

在知識區UP主之外，B站還花大價錢將曾經同樣出走的UP敖廠長重新籤回B站，2020年11月，B站MCN合作平台開放招募，為入駐的MCN機構提供UP主簽約管理、數據分析、花火商單管理等功能權益。

儘管創作者和用户本身再反感恰飯，商業化也成了勢在必行的事情，而作為知識區開創者的巫師財經，無意中也推動了這一關鍵進程。

知識區，是個偽命題嗎？

出走B站後，巫師財經在西瓜視頻正式開啓了更新。其一開始的視頻數據也相當不錯，2020年7月，一期講述中國產業鏈格局的視頻達到了876.2萬的播放量。隨後的數期視頻，基本都有超過500萬的播放數據。

而據毒眸（ID：DomoreDumou）統計，目前巫師財經在西瓜視頻發佈的23期視頻，平均播放量也達到了近400萬，效果不可謂不佳。

不過，整體播放量雖好，用户反饋卻不盡人意。目前，巫師財經在西瓜視頻所有發佈視頻的點贊量僅有66.9萬，而在其曾缺席過兩年的B站，巫師財經的總點贊量341.8萬。兩者之間的用户粘性，存在肉眼可見的差別。

而且，巫師財經在西瓜視頻的播放量，也有明確的時間分野。只要簡單地翻閲就可發現，從2021年4月開始，其發佈的視頻就開始呈現流量下滑，直到今年8月，巫師財經在西瓜視頻發佈的大部分內容，都僅有百萬甚至不到百萬的播放量。

前後巨大的差異，不得不讓人聯想，前期的流量高與平台的獨家協議不無關係。而此後的流量效果差，則意味着平台似乎不再願意將流量大力補貼給某個創作者了。

西瓜視頻的挖人邏輯，事實上更類似於長視頻的操作。在愛優騰的版權內容大戰中，平台逐漸認清，用户對平台缺乏忠誠度，而僅跟內容綁定。這一定程度上助推了內容版權價格的飆升，也給中長視頻立了一個潛規則：內容大於平台。

僅以此簡單地套用，似乎中視頻中的專業內容創作者，也應當是平台的核心資源。何以平台花大價錢挖了人，但用户卻始終停留在自己固有的平台上，不願意挪步子呢？

這一方面，當然與西瓜視頻的競爭者B站本質上仍然是一個社區而非視頻網站有關，但更重要的原因仍然是，相比起長視頻平台製作的劇集和電影等內容，知識區其實並非剛需，用户雖與UP主有情感聯繫，但根本還沒到願意為了一個博主轉移自己的平台的地步。

用户從哪來是一個關鍵問題，而另一個問題則是，知識區在短視頻中本身的定位，究竟是什麼？

目前來看，儘管抖快B的知識區內容都可算是風生水起，但目前的短視頻知識區大V，大部分都偏重娛樂化的知識解讀，而非真正的硬核專業內容，

僅以當下的知識區網紅為例，在B站粉絲突破千萬的羅翔老師，儘管其視頻不乏具備深度和人文價值的內容，但他被更多人注意到的印象，仍然是“一個會説相聲的律師”；粉絲突破600萬的半佛仙人，內容常被人詬病不夠專業，而用户對其的忠誠度，或許停留在他“給自己磕頭”以及“騷到斷腿”的表情包上。

至於抖快，許多一兩分鐘講一個經濟學常識的人大有人在，部分短視頻博主甚至會將知識內容與擦邊球軟色情內容進行組合拼裝，以求獲得更多流量。這也非常容易理解。抖快自不必多説，“B站是一個學習網站”的口號喊得再響，用户也不過是在娛樂之外順帶開闊一下眼界。

這種知識區的定位，也體現在了相關創作者的內容變現上。有相關從業者就告訴毒眸，據他了解，目前相關商單並沒有針對知識區博主和其他博主做明顯的區分。在B站，知識區UP主的客單價並不明顯高於其他博主。

商業化內容之外，知識類博主雖然也能通過提供相關業務服務（巫師財經）或賣課等獲得收入，但這類內容和短視頻的流量邏輯仍有比較明顯的區隔，目前並沒有人能真正跑通。

甚至，如果創作內容過於垂類。部分主打“醫學”或“化工”的UP主，都依然面臨恰飯難的問題，無法順利接到商單。而如果博主為了迎合流量製作純娛樂化內容，那其“知識”的屬性，似乎也就不復存在了。

當然，知識類內容也有許多細分的垂類，以何同學為代表的科技區，仍然是集流量與收入於一體的香餑餑。同時，科技區打造的KOL模式，已經讓人超出了內容本身，很大程度上能夠越過平台的邏輯。

只不過，頂流之外，更多的知識區內容，某種程度上説也僅僅是輕娛樂內容的變種。一位從業者甚至坦然告訴毒眸：“B站這些內容哪些不都被説過千百遍了，最重要的還是要把故事講得有趣。”

這同樣也體現在了巫師財經最新一期視頻內容上，看起來格調甚高的“網紅與資本簡史”，實際上仍然在挖一些類似張大奕和薇婭的陳年往事。

這與平台搶人大戰的結局有着密切的關係，用户的一切出發動機是在娛樂之外順便懂點知識，而非為了知識專門去某個平台。在這種情況下，依靠知識區搶人的策略很難説得到了真正的成功，更多時候，知識區的存在像是一種裝點門面，即“我們不止娛樂”，但扒開知識區的外殼，裏面卻仍然是娛樂大眾的本質。

平台中的創作者也無法與當下的時代脱離開關係，一個設想或許可以在此時恰如其分地提出，當西瓜視頻失去了挖角知識區的興趣後，B站的知識博主，還能保證如此的活躍嗎？