新風口的美容儀，是智商税嗎？_風聞

文/觀察未來科技

這個時代的人什麼税交的最多？答案就是智商税，沒有之一。比如對於女性而言，美容儀就是最大的一筆智商税。儘管翻車不斷的美容儀，卻依然不改市場的熱情。一邊是負面不斷，一邊是市場需求持續增長。比如“提拉緊緻”“激活膠原蛋白”“相當於打了一次熱瑪吉”，一度被大主播喊出“奇效”的美容儀，這些根本就不符合正常皮膚原理的產品卻成為了市場的新風口。

根據第一財經報道，目前國產美容儀品牌融資共計23起，涉及品牌共9個，披露的融資總額超5.35億元。僅今年7月，就有InFace、飛莫Femooi、MeSmooth、AMIRO等國產美容儀品牌獲得投資。

除了IDG、順為資本、堅果資本等頭部VC機構連投多家美容儀品牌之外，華為、小米、騰訊等互聯網巨頭也悄然入局，小米一口氣投了四家美容儀公司。而這些拿到投資的新興國產美容儀品牌，他們並不是將資金投入在研發上，而是將這些資金投入到營銷上，通過“KOL種草+直播帶貨”的線上網紅模式，不斷的教育與影響消費者的認知。簡單的來説，就是投入大量的錢，利用網紅的影響力然後給消費者洗腦。

根據GFK統計數據顯示，2020年前三季度，家用美容儀同比增長20%以上，成為美健 （個護） 電器品類中的表現突出產品，其中，抗衰類家用美容儀年複合增長率更是高達33%。儘管目前處於高成長階段的美容儀市場處於混亂的狀態，各個品牌產品被詬病的問題也不少。

比如燙傷、漏電等質量問題時有發生，山寨、抄襲、虛假宣傳等問題頻遭曝光，甚至有不少製造廠家進行“貼牌售賣”“真假混賣”。但是依然無法阻擋消費者的購買熱情，尤其是年輕人羣體的購買熱情。但殘酷的現實是，年輕人本身的新陳代謝能力就很強，只要不對皮膚瞎折騰，只要有良好的飲食與作息習慣，皮膚就能保持在比較好的狀態。

那麼到底是使用了美容儀而變得更好，還是假如不使用這些美容儀皮膚就會變得更好，這是一個值得思考的問題。而當前的很多美容儀，先不説質量是否靠譜，就技術原理都只是為了滿足營銷而包裝出來的一種技術與產品，跟真正的美容並沒有什麼太大的關聯，甚至可以説很多產品的技術原理都是違法正常的皮膚學。或許在更多的消費者被收割了足夠的智商税之後，才會猛然發現自己曾經為無知付出了一筆不菲的税收。