新風口的美容儀,是智商税嗎?_風聞
根新未来-2022-08-23 09:31
文/觀察未來科技
這個時代的人什麼税交的最多?答案就是智商税,沒有之一。比如對於女性而言,美容儀就是最大的一筆智商税。儘管翻車不斷的美容儀,卻依然不改市場的熱情。一邊是負面不斷,一邊是市場需求持續增長。比如“提拉緊緻”“激活膠原蛋白”“相當於打了一次熱瑪吉”,一度被大主播喊出“奇效”的美容儀,這些根本就不符合正常皮膚原理的產品卻成為了市場的新風口。

根據第一財經報道,目前國產美容儀品牌融資共計23起,涉及品牌共9個,披露的融資總額超5.35億元。僅今年7月,就有InFace、飛莫Femooi、MeSmooth、AMIRO等國產美容儀品牌獲得投資。
除了IDG、順為資本、堅果資本等頭部VC機構連投多家美容儀品牌之外,華為、小米、騰訊等互聯網巨頭也悄然入局,小米一口氣投了四家美容儀公司。而這些拿到投資的新興國產美容儀品牌,他們並不是將資金投入在研發上,而是將這些資金投入到營銷上,通過“KOL種草+直播帶貨”的線上網紅模式,不斷的教育與影響消費者的認知。簡單的來説,就是投入大量的錢,利用網紅的影響力然後給消費者洗腦。
根據GFK統計數據顯示,2020年前三季度,家用美容儀同比增長20%以上,成為美健 (個護) 電器品類中的表現突出產品,其中,抗衰類家用美容儀年複合增長率更是高達33%。儘管目前處於高成長階段的美容儀市場處於混亂的狀態,各個品牌產品被詬病的問題也不少。
比如燙傷、漏電等質量問題時有發生,山寨、抄襲、虛假宣傳等問題頻遭曝光,甚至有不少製造廠家進行“貼牌售賣”“真假混賣”。但是依然無法阻擋消費者的購買熱情,尤其是年輕人羣體的購買熱情。但殘酷的現實是,年輕人本身的新陳代謝能力就很強,只要不對皮膚瞎折騰,只要有良好的飲食與作息習慣,皮膚就能保持在比較好的狀態。
那麼到底是使用了美容儀而變得更好,還是假如不使用這些美容儀皮膚就會變得更好,這是一個值得思考的問題。而當前的很多美容儀,先不説質量是否靠譜,就技術原理都只是為了滿足營銷而包裝出來的一種技術與產品,跟真正的美容並沒有什麼太大的關聯,甚至可以説很多產品的技術原理都是違法正常的皮膚學。或許在更多的消費者被收割了足夠的智商税之後,才會猛然發現自己曾經為無知付出了一筆不菲的税收。