綁定肖戰，倍輕鬆仍不輕鬆_風聞

斑馬消費 任建新

儘管有頂流肖戰的再次加持，倍輕鬆在2022年仍過得不輕鬆。

規模下降、業績虧損、高管離職、股價暴跌……正在全方位考驗這個中國便攜按摩器具的開創者。

同城的未來穿戴（SKG）正在加緊衝擊創業板，一旦它上市成功，倍輕鬆的資本優勢不再，雙方的競爭將更加激烈。

業績轉虧

經常出差的人應該會注意到，很多大城市的高鐵站、機場等交通樞紐地帶，都會有倍輕鬆的門店。這裏人流量密集，不僅能直接帶來銷量，更可增加品牌的曝光量，推動其他線下渠道及電商渠道的銷售。

這正是倍輕鬆重要的開店策略之一。公司在2021年首發上市時，也曾計劃，未來還將重點在機場、高鐵站等地帶繼續拓展門店。

截至今年6月末，公司擁有線下門店202家，其中174家為直營店，直營店中購物中心店107家、交通樞紐店67家。

但讓公司沒有預料到的是，疫情不斷反覆，商旅出行人數暴降，直接影響公司收入。

數據顯示，今年3-6月，全國鐵路每月客運量分別為1.01億人、0.57億人、0.92億人和1.67億人，同比分別下降58.42%、79.76%、68.64%和31.99%，同期，民航客運量分別為0.15 億人、0.08億人、0.12億人和0.22億人，同比分別下降67.98%、84.58%、76.35%和46.70%。

這直接導致公司位於機場、高鐵站等地區門店客流量驟減。

最新披露的半年報顯示，今年上半年，公司線下渠道收入1.29億元，同比下滑38.94%。雖然，線上收入仍增長了6.33%，達到3.14億元，但增速較上年同期的49%大幅下降。

線上線下雙雙顯出頹勢，致使公司今年上半年收入下降15.65%至4.59億元，同期，公司歸母淨利潤-3546萬元，同比下滑185.72%。

市值一年蒸發7成

在公司陷入增長瓶頸之際，高級管理人員頻繁離職，更讓公司雪上加霜。

2012年，已56歲的賀小潮加入倍輕鬆擔任公司副總經理。過去，她一直在重慶的新華書店系統工作，曾擔任重慶新華集團出版分公司副總經理。今年2月，她因超過法定退休年齡，向公司申請辭去副總經理職務。

幾個月後，公司副總兼財務總監張大燕，因個人家庭原因，向公司遞交辭呈。她已在公司工作了長達15年。

最近，副總經理、核心技術人員、企劃部總監陳晴辭職。他曾有過在富士康、華為等企業的從業經歷，2017年進入公司。

至此，公司上市前的6名高級管理人員，半數已從公司離開。

2021年7月15日，倍輕鬆（688793.SH）以“智能便攜按摩器第一股”的身份，登陸上交所科創板。上市首日，公司受到了市場的強烈追捧，開盤報160元，最終以171.18元/股收盤，較發行價27.4元上漲超過500%，公司總市值破百億，實控人馬學軍的財富暴增至40多億元。

不過，公司的高光時刻，也就定格在了這一刻。此後的一年內，公司股價持續震盪下行。昨日，公司股價收報於41.47元/股，跌6.09%，總市值25.56億元。短短一年內，市值已蒸發超過7成，馬學軍的個人才縮水至10億元。

同城德比

當前，中國按摩器具的市場規模與歐美髮到國家相比還不大，約在150億元左右，但有3000家企業參與競爭，因此，總體呈現出小而散的局面，年銷售規模超過1億元的企業僅有10-20家。

倍輕鬆是國內眼部和頭部便攜按摩器這個品類的開創者，早在2001年，公司就推出了國內首款眼部按摩儀，並以此為基礎，拓展至頸部、頭部及頭皮健康智能硬件，成為國內健康智能硬件領域的領軍企業。2021年，倍輕鬆順利登陸科創板，在資本運作上拔得頭籌。

2007年，未來穿戴（SKG）在深圳成立，與倍輕鬆展開了一場同城德比。

兩家公司不僅在產品上有極大的相似之處，就連在代言人的選擇上，也有針鋒相對的意思。

2019年，古裝偶像劇《陳情令》大火，王一博、肖戰組隊出圈，粉絲們給這對CP取名“博君一肖”。

2020年10月，SKG宣佈簽下王一博成為品牌代言人，次年4月，倍輕鬆力邀肖戰成為全球品牌代言人。合約期滿後，兩家企業又與王肖二人雙雙續約。這不僅是兩個品牌的較量，更是兩個頂流的角逐。

作為行業後來者，未來穿戴在2019年-2020年，營業收入超過倍輕鬆，2021年，倍輕鬆營業收入大增43.93%至11.90億元，再次蓋過未來穿戴。不過，未來穿戴在盈利水平上，始終壓倍輕鬆幾個頭。

當前，未來穿戴正在衝擊創業板，一旦上市成功，兩家公司的擂台賽將更加激烈。