從這個走過四年的校園音樂賽事中，看見真正的YOUNG MUSIC_風聞

作者| 赤木瓶子

炎炎暑期，校園音樂也迎來新賽季。

8月23日，一年一度的全國高校音樂達人“天花板”對決再次上演。由QQ音樂聯合雪碧舉辦的2022YOUNG MUSIC校園燥樂大賽總決賽在成都落下帷幕，周筆暢、馬頔、姚琛、達聞西樂隊、陳意涵等知名音樂人分別作為召集人、主理人及特邀嘉賓身份，見證了新一批高校音樂人的圓夢時刻。線上線下超2300多萬名觀眾一同見證了來自九所高校、三大賽道的冠亞季軍誕生，他們最終獲得數萬元獎金激勵，由此收穫未來職業道路的更多可能。

自2018年開始至今，QQ音樂的YOUNG MUSIC校園音樂系列已經走過四個年頭，作為最早一批出現的校園音樂IP，這一賽事得以歷久彌新的原因早已有跡可循。

四年進化，YOUNG MUSIC的“鎖鮮”秘籍

QQ音樂YOUNG MUSIC燥樂大賽為何受到眾多高校生的歡迎？

相較往年，**今年的賽事持續精進，除了千萬級別的獎金、流量與內容激勵外。**大賽的投票賽道增加為“實力樂隊”、“原創達人”以及雪碧特設“個人唱將”共計三條賽道，更有針對性地為音樂人提供展示舞台。隨着賽事品牌信任度與聲量的持續提升，也吸引到如周筆暢等更多知名音樂人與後浪同台、為後浪提供圓夢機會。晉級總決賽的選手們能夠加入“燥樂訓練營”，獲得更給力的專業成長。

此外，**大賽還針對選手推出更多針對性內容。**包括選手定製個人專屬態度海報、個人專訪報道等形式，讓每位選手的音樂理念都得以充分展示，每一種年輕態度都得到淋漓盡致的釋放。

最終，歷時4個月的賽事橫跨25個省市，71場線下落地，5場線上比賽直播，吸引了近萬名音樂愛好者參與報名，品牌信任度與聲量也有所提升。

來自線上實力樂隊賽道的藍頭繩樂隊用一首《Her life》摘得實力樂隊賽道冠軍榮耀；來自內蒙古工業大學的金屬樂隊無方樂隊揮灑着年輕力量與嘶吼，拿下實力樂隊賽道的亞軍及最佳現場獎；林曄旼輸出爆炸，用一首《Stronger，better》拿下原創達人賽道冠軍寶座……隨着賽事落幕，他們的音樂職業道路也正式展開。

綜上，憑藉平台過硬的基本盤、頭部扶持資源與持續精進的賽制，QQ音樂YOUNG MUSIC在行進至第五個年頭，得以持續“鎖鮮”並煥發出新活力。

激活上升通道，校園音樂人的入職“首班車”

行進至第五年，QQ音樂如何成就了YOUNG MUSIC這樣天花板級別的校園音樂賽事？

對於尚未擁有登台演出經歷的年輕校園樂隊而言，除了被聽到、被看見之外，**如何打通成長到職業成為關鍵。**QQ音樂一面線上賽事招募有志高校生，提供平台激勵計劃、“音樂獎學金+創作營”、百萬獎金百億流量等的“剛需”扶持。另一方面通過線下畢業歌會、天空音樂會等系列活動助其豐富實戰經驗。在賽事中脱穎而出的佼佼者們還有機會乘上入職“首班車”，成為校園音樂廠牌“你好，大學聲”的重點培養對象。

站內資源的打通共享也為校園音樂人帶來更多可能性，以“你好，大學聲”廠牌校園音樂人錢潤玉為例，自加入廠牌後，錢潤玉已獲得平台為其規劃的多樣舞台及成長機會：在QQ音樂xNBA75週年主題企劃中，她作為詞曲及演唱者與姚琛合作，聯合推出了NBA75週年紀念曲《三分信條》，登上平台多個榜單前排，更參與了廠牌打造的多個音樂企劃、品牌推廣合作，被選送網綜甚至央視大型節目舞台，正成為00後音樂人中的標杆。

綜上，覆蓋線上線下的成長直通車，QQ音樂助力高校音樂人獲得專業與實踐並濟的實打實地成長，同時為音樂行業輸送一批批新生代音樂人“預備軍”，助推年輕音樂人從小舞台走向大舞台，從校園舞台走向城市地標商圈，從成長到成名。

助推“後浪”，活化年輕音樂市場

QQ音樂YOUNG MUSIC燥樂大賽為何能夠吸引各圈層合作方一同助力校園音樂？

離不開其對校園音樂的持續深耕。除前文所敍的各類資源扶持與廠牌等職業“直通車”，QQ音樂通過校園IP吸引到的合作方，同樣幫助校園音樂人見證自身成長與音樂的多元價值。

（YOUNG MUSIC路演、區域賽圖）

音樂是年輕人之間通用的“社交語言”，也是品牌方深入年輕羣體的最強應援，QQ音樂 YOUNG MUSIC校園燥樂大賽迄今已經吸引到包括華為、雪碧、農夫山泉茶π等品牌方的深入綁定，以及與Nike、NBA等品牌的合作聯名，更多品牌也願意通過QQ音樂實現強強聯合。

如今，QQ音樂已經形成一套以校園賽事為核心，通過校園歌會、夏日音樂趴、MUSIC RUN、新聲BUFF站等相關活動長期培育市場，將校園音樂的影響力輻射開來的方法論。可見，以賽事IP為紐帶，QQ音樂不僅幫助品牌尋求到與年輕人的鏈接通道，更展現了自身年輕化的品牌主張，也佐證了校園音樂的多維影響力與商業化可能性。

作為佈局較早、扶持舉措最具系統性的平台，QQ音樂不僅為年輕的校園音樂人們提供了發聲場景，也與高校用户建立起長期互動機制與穩定的情感紐帶，助力QQ音樂打造集音樂人、年輕內容、新潮音娛生活方式於一體的校園音樂生態。

專屬於校園音樂的生動與活力，是珍貴且難得的，而懷揣着夢想與希望的校園音樂人們更需要伯樂引導其搭上職業路上的“首班車”。這個走過四年的賽事，不僅幫助更多校園音樂人的職業道路走上正軌，活化音樂市場，也讓業界感受到年輕音樂的多元價值所在，同時為校園音樂的長足發展提供了新思路。