户外運動“搞定”年輕人_風聞
燃次元-燃次元官方账号-每天一篇深度报道,重新定义创新经济。2022-08-25 13:06

燃次元(ID:chaintruth)原創
作者 | 陶 淘
編輯 | 饒霞飛
陸衝板、槳板、飛盤、釣魚、攀巖……這些户外運動正在逐漸超越密室、劇本殺、狼人殺等室內活動,成為年輕人娛樂、社交的新寵。
在北京市朝陽區,被稱作 “東方塞納河” 的亮馬河一帶,喜愛户外運動的年輕人,在這裏掀起了一股 “野性” 浪潮。
在過去的兩三年間,室內消費空間的受限,激活了户外休閒的潛能。難以抵達遠方的90後、00後,有着對大自然的天然嚮往,這也是他們常駐紮在亮馬河畔,將遠方 “搬入” 近處的原因。
剛上班了一年的Alice,經常在亮馬河畔玩陸衝板。與滑板不同的是,陸衝不用反覆蹬地,靠身體搖擺扭動就能滑行,“這讓我有一種彷彿在水面上滑行的絲滑錯覺,也是我這種不會游泳卻羨慕玩槳板的人,愛上陸衝板的原因。”
Ken則是一位每日都在亮馬河邊釣魚的90後。一個週五的晚上,7點出頭,Ken在位於藍色港灣正門對面的河邊,倚靠着欄杆,獨自一人垂釣。6點半從藍色港灣下班、才釣了半個多小時的他,網兜裏已經裝了6、7條魚。

圖/Ken在下班後釣起的魚
來源/燃次元拍攝
“我喜歡釣魚是因為,當我盯着魚鈎和浮標,永遠不知道下一條釣起的是什麼魚,那種未知的感覺,讓我覺得很興奮。” Ken認為自己痴迷釣魚的另一個原因,是因為骨子裏仍然繼承的狩獵基因,“我們不再打獵了,但我們在釣魚時也可以獲得類似的快感。”
另一位在朝陽公園草坪上時常玩飛盤的95後互聯網大廠員工林珏,近日從一位資深劇本殺玩家,搖身一變成為了飛盤愛好者。
頭幾年,在劇本殺活動中滿足了沉浸式娛樂需求的林珏,在入坑不到2年後感受到了劇本殺久坐腰疼、劇本良莠不齊的弊端,這些都成了他後來棄坑的原因。
2021年,也就是疫情後的第二年,一次偶然的機遇,林珏接觸到了飛盤活動,很快被種草了,因為“喜歡在草坪上飛躍時,那種大汗淋漓的感覺”。
年輕人對户外運動的鐘情,也反映在了公開的數據上。
美團數據顯示,今年6月以來,陸衝培訓體驗課的銷量與年初相比,上漲了19倍。
百度指數顯示,在1年前的8月11日,飛盤和露營的搜索數據分別為298和628。而到了今年,露營和飛盤的搜索小高峯分別達到了4125和5731,與去年8月相比分別增長了556.8%和1800%。

圖/近一年飛盤、露營的百度指數
來源/百度 燃次元截圖
B端的市場也顯現出了户外運動企業的蓬勃增長。據天眼查數據顯示,5-10年間註冊的户外運動企業,目前處於存續狀態的數量為20027家,1年內註冊的是76476家。1年內註冊的户外運動企業,相比於5-10年間平均註冊量,激增了1800%。
不過,户外運動熱潮究竟會否常青,還取決於很多因素。
在諸多業內人士看來,激情與好奇心之外,户外運動想要長期俘獲90後、00後,還需滿足社交屬性與時尚屬性,並且這項運動需具備易上手、高性價比與可復玩的特點等等。
另一方面,户外運動的高風險性,也時刻警醒年輕人合理安排運動,切忌盲目跟風。

野性的呼喚
户外運動熱潮的興起,首先離不開年輕人對健康體魄的追求。
“無論是徒步、登山、飛盤、槳板還是陸衝板,在這個我們無法躺平,卻又很難 ‘捲動’ 的時代,人們更需要親近自然,與自然對話,在這種狀態中讓自己的身心得到放鬆,緩和內心的焦躁情緒。” 體育諮詢公司關鍵之道的創始人張慶在闡釋户外運動的火爆時,對燃次元分析道。
自從玩起陸衝板之後,去年剛剛入職的Alice,改變了從前上班無精打采的狀態,每天通勤的路上能抽空看點閒書了,“本來總覺得鍛鍊是浪費時間,現在發現自己反而精力更旺盛了。” Alice透露。
不同於Alice喜歡的 “動態” 運動主要帶來的健身效果, Ken鍾愛的釣魚,則是修心居多,“在這個浮躁的時代,釣魚能給我帶來內心的平靜。”
此外,對於年輕人來説,總有一些激情,需要流汗去釋放;也總有一些好奇心,需要通過 “狩獵” 去滿足。這些都是户外體育運動能夠帶來的歡樂。
在很多人眼中,像Ken這樣每天上午上班前、下班後,會分別垂釣兩個半小時魚的人,會被冠以 “佛系”的標籤。但他從不覺得枯燥,專注地望着河面,等到浮標動起、用力一拉,Ken總是會在魚兒上鈎的時候,有收穫獵物的那種狂野的成就感。
也是因為此,這種曾被認為是老年人的運動,現在在更廣泛的年齡段中普及了開來。在抖音上搜索釣魚相關話題,可見1456.7億次播放,其中,網紅釣魚達人 “天元鄧剛” 的抖音粉絲量已經達到了3200多萬人。

圖/林珏的飛盤社羣好友玩飛盤
來源/林珏提供
飛盤也是近期 “翻紅” 的一項運動。只要有一片空曠的場地,各種投接方式十分廣泛,可以盡情揮灑汗水,是它廣受歡迎的原因之一。林珏就很享受和朋友一起盡情奔跑,他熱衷這項能釋放內心壓抑的運動,“會覺得心中的塊壘都消解了。”
95後大廠上班族黑黑酷愛登山,也是因為無法抵擋對遠方美景的好奇與渴望。
2020年之前,黑黑每月都會抽空爬大廠附近的百望山,還有天然氧吧香山。最近,黑黑可以遠行的地方少了,登山在她生活中的頻次也就此增加。她攀登了北京的銀山塔林、百花山,挑戰的高度,已經從300-500米,增至了2049米。
“一架微單、一座山,無盡風光在險峯。” 黑黑如是説道。

從自上而下到自生長
更廣泛、多層次的交友圈,是諸多年輕人願意長期參與户外運動組織的原因之一。
“户外運動的社羣中,不僅僅是90後、00後,中年人也是不少活動的常客;因此,年輕人在這裏,可以從一個封閉的小圈子,走向一個更 ‘open’的社羣。” 張慶談到。
黑黑就曾記得,有一位同行的登山愛好者,數年前爬過乞力馬扎羅山,“那是接近6000米的非洲屋脊,我的體力現在肯定是望塵莫及。不過,聽那位姐姐描述差點斷氧的登山歷險記,我也彷彿親歷了一次,這種‘體驗’ 多重人生的感覺,很棒。”
上手門檻更是直接決定了某個品類休閒娛樂市場規模的天花板。
在密室、劇本殺與狼人殺的 “戰場” 上,常常會出現因水準參差帶來的 “新老玩家鴻溝”,這成為了勸退一些年輕人加入的原因。“相較而言,飛盤、槳板、陸衝板的上手門檻就要低很多,這也是後者會在更廣泛的人羣中普及的原因。”林珏表示。
疫情之後,高性價比也成了年輕人在選擇娛樂消費時,更為關注的因素。一場60-90分鐘的密室逃脱開銷就在200元左右,這在很多Z世代年輕人看來,遠不及兩次全天户外運動的性價比高。
此外,林珏還提到了休閒娛樂的可復購性,“劇本殺確實有趣,但畢竟一個劇本只能玩一次,我總是需要去尋找質量高的新劇本玩。而劇本殺行業目前劇本的上新速度較慢,質量也良莠不齊,我就漸漸脱粉了。”
“時尚感”則是林珏喜歡飛盤的另一個理由,也是在他看來大量户外運動受年輕人追捧的主要原因, “在草坪上奔騰的時候,一身輕盈的運動裝,加一頂淺色鴨舌帽或者紅色髮帶,投擲着五彩的飛盤,整塊草坪都跟着變得生動起來。”
除了自身的吸引力,户外運動之所以能在當代年輕人中流行,更是有許多時代的背景。
“近年來,休閒運動的發展,一定程度上還得益於國民經濟的提升,居民收入水平的增長,擴大了內需。” 國內知名槳板品牌Molokai的創始人許峯對燃次元透露。
據《2019年國民經濟和社會發展統計公報》數據顯示,我國當年人均GDP超過了1萬美元,中等收入羣體達4億人,中產階層的人數達到2億人左右。根據歐美發達國家的經驗,中產階層的文旅消費體驗需求也就此開始出現分層,由一般觀光式消費,向內容驅動的主題性文旅消費過度,體育旅遊作為主題之一,也開始受到熱捧。
户外運動主題社羣 “沙漠之洲”的主理人掌掌,就是在兩年前的一次三亞户外主題旅行中,愛上了槳板這項運動的。“像這樣的活動,可以很好地普及一些小眾的户外項目。” 掌掌告訴燃次元。
户外運動熱度的提升,還與體育運動在國家戰略層面的推進與傳播密不可分。
“比如,7、8年前火起來的馬拉松運動,當時有許多地方政府舉辦相關比賽,這成為了馬拉松運動破圈的原因之一。” 張慶表示,“不過,即便後來政府不再頻繁舉辦馬拉松比賽,但當時,馬拉松已經開始走向民間,民企加入比賽的籌辦隊列,自發的熱情已經被帶動了起來。”
飛盤也如是。
據瞭解,在今年4月教育部印發《義務教育課程方案和課程標準(2022年版)的通知》,公佈了新修訂的義務教育課程方案和體育與健康等16個課程標準,極限飛盤作為新興體育項目被正式列入義務教育階段課程。
“全國槳板教練統一的考證方案,也是去年明確的。” 朝陽公園某水上運動中心的一位教練向燃次元介紹,這也推動了這項運動的迅速普及。
“體育+旅遊的跨界政策,也是近些年户外運動掀起熱浪的原因之一。” 許峯分析。
2021年12月,《“十四五”旅遊業發展規劃》提出,“實施體育旅遊精品示範工程,以北京冬奧會、冬殘奧會等重大體育賽事為契機,打造一批有影響力的體育旅遊精品線路、精品賽事和示範基地,規範和引導國家體育旅遊示範區建設”。
也正因為此,滑雪、滑冰、登山、越野等活動,在自上而下的帶動之下,吸引了更多年輕人。
户外運動的民間組織就因此持續壯大。
如今,曾在旅行社工作、今年6月辭職後創立運動社羣的掌掌,正是希望能作為民間這股力量中的一份子,推動户外運動的進一步發展。
同樣是6月辭職創辦運動社羣的、“Mark帶你玩户外” 的主理人Mark,在不足兩個月的時間裏,已將社羣規模從0發展至800以上。

圖/掌掌帶領的 “沙漠之洲”户外運動社羣活動照片
來源/掌掌提供
户外運動器械的市場規模也在隨之自生長,這體現在了各大電商平台的銷售數據上。
據星圖數據統計,618期間(5月31日至6月19日),全網消費成交額中,運動户外品類全網銷售額達249億元,同比增長約9%,緊隨家用電器、美容護膚之後,位居全品類三甲。
此外,據京東小時購、京東到家2022年 “618” 期間數據,平台運動户外用品同比增長662%。《百度×京東618消費趨勢洞察報告》也顯示,便攜桌椅牀、救援裝備、帳篷/墊子、野餐用品成交額同比增長分別達541%、227%、165%、142%。
各種户外裝備銷量的提升,不僅得益於新晉的玩家,還有資深户外運動愛好者對裝備升級的需求,如需要攀登高山的黑黑,在去年首次置備了手杖、登山鞋。
據許峯介紹,他創立的中高端槳板品牌Molokai,今年銷量同比兩年前翻番,消費者也是進階的槳板玩家為主。

户外運動需要理性的底色
從自上而下到自生長,年輕人對户外運動的喜愛,為户外運動的可持續發展邁出了重要的一步。
不過,在張慶看來,從產業的角度而言,户外運動的各個垂類項目,多半還處於發展的早期階段,“目前,在槳板、飛盤等領域,無論從裝備、訓練,還是到賽事規模,都還只是新興的運動。在資本領域,更多的也是自籌資金。”
譬如,掌掌和Mark,就是自己創業加入户外運動這個垂直賽道的典型。
IT桔子的數據也顯示,2022年,國內户外運動和極限運動的投資數量僅1起,金額為1.95億元。2021年為12起,投資金額為28.7億元,在同年體育總投資金額的476.72億元中,佔比僅6%,不及大眾健身、電子競技等細分類型。
但張慶對該細分產業向上生長的勢頭,也很有信心,“作為製造業大國,我國此前在體育器材領域就是全球的工廠,如今,逐漸從代工廠慢慢轉向自有品牌,還是可以從之前借鑑經驗的。隨着市場的進一步擴大,資本也會隨之而來。”
除了資本層面的考量,衞生與環境,甚至是人身安全等問題,更是户外運動長期發展面臨的隱疾。
日前,許多年輕人對時尚的盲目追求,使得原本被賦予 “健康”、“陽光”的一些户外活動,最終以悲劇收場。
8月20日,南京市浦口區,一名年輕女子在水庫內玩槳板時,身穿漢服、未佩戴任何防護措施,事發時落水,許多人蔘與救援,卻仍未能挽回女子性命。
更早之前,8月13日,在成都市彭州市龍漕溝景區,一場山洪裹挾着泥沙,更是淹沒了前去野營、野泳、野釣的7條鮮活生命。
“潮流户外運動因為時髦的穿搭和美麗的風景,總是在社交媒體上頗具吸引力,比如小紅書、抖音等平台上傳播的户外運動,更容易獲得年輕人的青睞。” 張慶表示。然而,在他看來,社交平台傳播的B面,是一些潮流生活方式的無序擴張,“在這一點上,媒體既要推動,同時又應該幫助樹立安全觀。”
如今,在小紅書上搜索露營,可以搜到有關筆記401萬+,飛盤則是48萬+,小眾運動槳板的相關筆記也達到了5萬+。在這些詞條下的聯想條目中,XX穿搭都高居前五位。可見時尚與户外休閒活動之間,有着天然的紐帶。濾鏡給予了户外運動鍛鍊者更 “完美”的公共展現視角,也使得野外郊遊和户外運動的吸引力,在濾鏡下放大。

圖/小紅書上體育與時尚的重相關性
來源/燃次元截圖
當然,值得一提的是,在龍漕溝山洪事件之後,在小紅書上搜索 “龍漕溝”三個字,頁面頂部已經出現了 “旅遊出行,安全第一”的字樣。
社交平台在此次事件過後,對於一些 “野生景區”做了更多的出行提醒,相關的政策與管理規範,也需同時跟進。
掌掌提醒,“比如像槳板這樣的水上運動,由於槳板的寬度和運動參與者容易落水的特性,對於水域和水質就都有要求,需要相關政策的規範化。”
張慶也表示,“對於一項運動的興起來説,再多的吸引力,也不及一丁點安全事故帶來的毀滅性打擊,比如露營地、槳板水域的選擇,培訓的標準化等等。”
那些追求户外休閒娛樂的爽感、卻樂極生悲的年輕人,給所有熱愛户外活動的90後、00後敲響了生命安全的警鐘。
年輕人對户外運動的熱愛,不會就此終止,不過,在追逐野性與時尚之外,參與者顯然更需要一層理性的底色。
*題圖來源於視覺中國。
*文中掌掌、Alice、黑黑、林珏、Ken、Mark為化名。
*免責聲明:在任何情況下,本文中的信息或所表述的意見,均不構成對任何人的投資建議。

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