監管出手盲盒經濟,盲盒市場告別盲目發展_風聞
根新未来-2022-08-28 08:14
文/觀察未來科技
8月16日,國家市場監督管理總局就《盲盒經營活動規範指引(試行)》公開徵求意見,擬對盲盒銷售的內容、形式和銷售對象等方面作出規範**。主要涉及以下幾點:**藥品、醫療器械、特殊化妝品、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動物、無着快件、食品等不得以盲盒形式銷售;餐飲品牌搞盲盒促銷不得誘導超量點餐;盲盒不得在標價之外加價出售;盲盒隱藏款抽取概率需對外公示;不得向8歲以下未成年人銷售盲盒;全包形式銷售整套系列盲盒可七日無理由退貨。

**《規範》**的公佈,也將推動盲盒告別盲目生長。監管對於盲盒經濟的出手,是必然的,也是可預料的,而盲盒經濟本身,也並不具有可持續性。
一方面,從本質上來看,“盲盒”經濟,無非就是在非透明的包裝中加入物品,藉由消費者的“賭博”心理而實現商品的售出。而這種商業模式從根本上就與當前我們國家現行的法律相沖突,畢竟我們國家嚴格禁止賭博的行為。**只是各式各樣的盲盒**很好的打了擦邊球,就是以盲盒銷售的方式,將這些賭博的行為轉變為了基於商品銷售的行為。而這種模式在現行的法律框架下一直沒有被認可,一直處於灰色地帶,也就是説,盲盒很難獲得真正法律上的合法承認。
另一方面,盲盒經濟的發展空間極其有限。盲盒經濟想要持續發展,就要不斷滿足消費者的賭徒心理和獵奇心理。而最早的盲盒往往包括各種手辦、聯名的IP玩偶等。但隨着市場的發展,消費者們也不再滿足於簡單手辦和IP玩偶等,於是就出現了“萬物皆可盲盒”的情況。
但與**“萬物皆可盲盒”****同時出現的,還有盲盒市場的亂象。**市場上假冒偽劣產品頻頻出現,有些產品甚至是 “三無”產品。即使是一些大的知名企業也出現了產品質量的問題。隨着盲盒玩法越來越多,一些商家也利用該玩法出售庫存過多的普通商品,使得市場上的盲盒“魚龍混雜、亂象頻出”,盲盒逐漸“被玩壞了”。
盲盒市場需求大,盲盒產品在得到IP授權後,因製作門檻較低,所以許多企業的產品由代工廠生產,導致一些產品的質量無法得到保障。盲盒的龍頭企業,不僅曾陷入抄襲、盲盒被拆封後進行出售的風波,還曾被爆出產品甲醛超標的問題。一些企業的產品也存在瑕疵、缺少配件等情況,面臨不少消費者的投訴。
説到底,盲盒之所以讓人上癮,核心是對人性的洞察和迎合。利用人性的獵奇、賭徒、炫耀、佔有等心理,使其掉入營銷陷阱。上限已現,監管的出手也是必然之舉。