監管出手盲盒經濟，盲盒市場告別盲目發展_風聞

文/觀察未來科技

8月16日，國家市場監督管理總局就《盲盒經營活動規範指引（試行）》公開徵求意見，擬對盲盒銷售的內容、形式和銷售對象等方面作出規範**。主要涉及以下幾點：**藥品、醫療器械、特殊化妝品、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動物、無着快件、食品等不得以盲盒形式銷售；餐飲品牌搞盲盒促銷不得誘導超量點餐；盲盒不得在標價之外加價出售；盲盒隱藏款抽取概率需對外公示；不得向8歲以下未成年人銷售盲盒；全包形式銷售整套系列盲盒可七日無理由退貨。

**《規範》**的公佈，也將推動盲盒告別盲目生長。監管對於盲盒經濟的出手，是必然的，也是可預料的，而盲盒經濟本身，也並不具有可持續性。

一方面，從本質上來看，“盲盒”經濟，無非就是在非透明的包裝中加入物品，藉由消費者的“賭博”心理而實現商品的售出。而這種商業模式從根本上就與當前我們國家現行的法律相沖突，畢竟我們國家嚴格禁止賭博的行為。**只是各式各樣的盲盒**很好的打了擦邊球，就是以盲盒銷售的方式，將這些賭博的行為轉變為了基於商品銷售的行為。而這種模式在現行的法律框架下一直沒有被認可，一直處於灰色地帶，也就是説，盲盒很難獲得真正法律上的合法承認。

另一方面，盲盒經濟的發展空間極其有限。盲盒經濟想要持續發展，就要不斷滿足消費者的賭徒心理和獵奇心理。而最早的盲盒往往包括各種手辦、聯名的IP玩偶等。但隨着市場的發展，消費者們也不再滿足於簡單手辦和IP玩偶等，於是就出現了“萬物皆可盲盒”的情況。

但與**“萬物皆可盲盒”****同時出現的，還有盲盒市場的亂象。**市場上假冒偽劣產品頻頻出現，有些產品甚至是 “三無”產品。即使是一些大的知名企業也出現了產品質量的問題。隨着盲盒玩法越來越多，一些商家也利用該玩法出售庫存過多的普通商品，使得市場上的盲盒“魚龍混雜、亂象頻出”，盲盒逐漸“被玩壞了”。

盲盒市場需求大，盲盒產品在得到IP授權後，因製作門檻較低，所以許多企業的產品由代工廠生產，導致一些產品的質量無法得到保障。盲盒的龍頭企業，不僅曾陷入抄襲、盲盒被拆封後進行出售的風波，還曾被爆出產品甲醛超標的問題。一些企業的產品也存在瑕疵、缺少配件等情況，面臨不少消費者的投訴。

説到底，盲盒之所以讓人上癮，核心是對人性的洞察和迎合。利用人性的獵奇、賭徒、炫耀、佔有等心理，使其掉入營銷陷阱。上限已現，監管的出手也是必然之舉。