《蒼蘭訣》背後的“戲精”公司_風聞

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

暑期檔三大古偶的劇粉陷入排座次的激烈論辯。但不管你依據什麼標準，單從宣發層面來講，《蒼蘭訣》都是效果最好、最有錢的。《星漢燦爛》56集的超長播出週期，總計才有90個微博熱搜；同樣分上下兩部59集的《沉香如屑》，116個微博熱搜；而《蒼蘭訣》現在還未播完，截至目前就達131個微博熱搜。

圖片來源於熱搜引擎，數據截止於8月27日抖音熱榜的差距更是懸殊。《蒼蘭訣》從播出第二天，就“常駐”熱榜，平均每天5個熱榜話題，最多一天多達10個熱榜話題。而《星漢燦爛》一個熱榜也沒上過。《沉香如屑》雖然幾乎每天都有上榜，但數量不多，1-4個，而且並非都是正面話題。

《蒼蘭訣》宣發費用之寬裕，一目瞭然。而其播出平台愛奇藝如今的開源節流、以及一貫的宣發策略無需贅言。何以該片如此興師動眾？這就不得不説，《蒼蘭訣》背後這家僅成立4年，突然攛紅的神奇公司——恆星引力。

它給吃瓜羣眾的普遍印象是，老闆王一栩很戲精，動不動就回復粉絲或是發表小作文，比如聽聞熱度破萬便在高鐵上哭了。而給圈內人的印象則是，很有錢，其他一無所知。如今因為《蒼蘭訣》有了討論度，很多劇粉開始寄希望於恆星引力繼承古偶衣缽。在他們看來，唐人式微於人才流失，周易衰敗於資金鍊斷裂。而恆星引力找了唐人幕後班底，老闆又是不缺錢的富二代，所以完全補齊了短板。

事實果真如此嗎？

**比“於媽”懂飯圈的製片人****恆星引力的老闆王一栩、歡娛影視的老闆於正、完美世界的副總裁劉寧、西嘻影業的老闆楊曉培，因為經常發小作文和回應網友，被網友欽封為“四大戲精製片人”。**但仔細推究起來，王一栩其實不同於其他製片人。大部分製片人熱衷於訴説製作過程的不易，以博取觀眾同情；或是一副想出道的模樣，不斷自我表現的網紅姿態。比如，於正減肥成功後經常發自己的自拍。但於正的小作文也不全是自我表現，實話實説，他有時也算個揭露行業狀況的理中客。

而一覽王一栩的微博，硬糖君誤以為點進了某個大粉的微博。**他不怎麼像個製片人，他沒有任何的自我表現，更像是做粉絲運營的。**一個劇集項目，從開拍到播出，他不間斷地發佈各種各樣無水印現場拍攝照片，並不斷給轉發照片的粉絲抽獎，還經常轉發粉絲的二創視頻、漫畫圖等等。除了《蒼蘭訣》，還未播出的楊超越、丁禹兮主演的《七時吉祥》二創，也在被王一栩瘋狂轉載。

這種高頻度的粉絲互動，讓劇集還未開播就在主演的粉圈裏、核心劇粉圈裏做足了預熱。不得不説，王一栩深諳飯圈之道，取之為劇集宣發所用。

虞書欣、王鶴棣在《蒼蘭訣》直播中疑似吵架，事後雙方都沒回應，王一栩卻積極回覆粉絲稱王鶴棣已“哄好”虞書欣，兩人經常拌嘴。此話一出，讓一眾戲裏的cp粉欲罷不能地磕到真人cp身上。

連劇集招商少這種事，王一栩也不忘肯定粉絲的努力。王一栩稱“黑子”（黑粉，真沒見哪個製片人直接使用這種飯圈用語的）成就了《蒼蘭訣》，一開始不被看好，後來因為粉絲努力而不斷刷新愛奇藝同類型會員數據記錄。

這不正是秀粉最熟悉的虐粉套路？講述項目不被看好的無助故事，營造出一種“哥哥只有粉絲”的錯覺，從而增強粉絲粘性與能動性。

王一栩這套嫺熟的飯圈營銷，其實最早在《追球》期間，就運用在該劇主演SNH48李藝彤身上，為李藝彤購買1000張數專打榜與總選投票，只是沒能成功帶紅劇集。

待到國漫IP劇《狐妖小紅娘》，王一栩玩得就更爐火純青了。**網友對該劇的初印象都是：網傳xx出演，xx否認出演，接着王一栩親自闢謠或是模稜兩可回應傳聞。**明明不是什麼超級IP,愣是給整出了十幾年前誰將出演小龍女、誰將出演林黛玉的陣仗。男主演人選從檀健次、李現、陳曉、成毅到劉宇寧，溜遍了一線小生；女主演人選從劉詩詩、Angelababy、倪妮傳到楊冪，**溜遍了85花，彷彿半個娛樂圈都在競爭該劇角色。**其後楊冪、龔俊進組《狐妖小紅娘月紅篇》，本以為就此塵埃落定。誰知關於劉詩詩出演的傳聞還在繼續，王一栩回覆網友私信稱天選淮竹不會有任何變化。雖然沒有指名道姓，但被很多粉絲蓋章定論劉詩詩仍會出演《狐妖小紅娘竹業篇》。

**新一代唐人？**王一栩在微博提到自己從小看唐人的劇，立馬引發很多網友拿恆星引力對標唐人的討論。那麼，這家年僅4歲的年輕公司，真有繼承唐人衣缽之勢嗎？

從最初恆星引力的佈局來看，明顯不是專注於仙俠古偶。2018年，初入行業的恆星引力，投了很多文藝片。包括婁燁執導的《風中有朵雨做的雲》，宋佳、朱亞文主演的《詩人》，還有譚卓主演的《出拳吧，媽媽》。這些電影，大概率是賠錢。唯獨和萬達合作的漫改電影《快把我哥帶走》，成功小賺一筆。但2020年，恆星引力和萬達還有一場沒有公開裁決內容的合同糾紛官司，可見恆星引力在電影領域走得並不順利。

2019年，沙雕劇《從前有座靈劍山》算是小有口碑和熱度，恆星引力的重心似乎才轉向電視劇領域。恆星引力的打法，和大多數影視公司無差。從買IP、囤IP到簽約作者、編劇、導演、演員，涉及全產業鏈開發。

《蒼蘭訣》片尾字幕，很多幕後人員都有一個“恆星計劃”的尾綴。這個“恆星計劃”是恆星引力培養新人的計劃，意思是這羣幕後班底裏，很多是自家培養的人。包括《蒼蘭訣》導演伊崢與錢敬午、初稿總編劇劉曉琳、定稿總編劇白錦錦、編劇張麗、聯合編劇曹笑天、視效製片人葉子、音樂指導黃一等。

翻一翻，“恆星計劃”裏還包含簽約的作家/編劇：未再、九鷺非香、桃桃一輪、簡暗等，九鷺非香還有兩部別家改編的古偶待播作品《與鳳行》《護心》。藝人經紀方面並不突出，目前就郭曉婷有點名氣，朱元冰和恆星引力有合同糾紛官司。

其實大多數有製片能力的影視公司，都有一套自己培養的班底。著名的正午製片體系，大多出自於山東影視的“山東幫”。穩定高效的製片班底，能減少很多不必要麻煩。

**不過，這類情況很少像恆星引力這樣公開標註出來，還冠了一個名頭。前一個這樣強調自有班底的人，是五百。**五百發起的弧光聯盟，包含導演王斯陽、B組導演宋嘯、編劇於小千、攝影指導劉英劍、燈光指導孫景良、動作導演李映輝等等。他們在《掃黑風暴》的片尾字幕顯示中，也會加一個A·L·U的後綴，是弧光聯盟英文“ARC LIGHT UNION”的縮寫。

**這種做法就相當於是把製作團隊品牌化。**隨着後續作品口碑的積累，既能培養出成熟的幕後人員，又能增加品牌價值、提高身價。但計劃能不能成功，關鍵看後續有沒有連續成功的作品。因為對《蒼蘭訣》滿意，轉而期待恆星引力繼承唐人衣缽的觀眾，還需耐心等待恆星引力下一部古偶的播出情況。

不過，恆星引力能在全行業節衣縮食的情況下，依然進行如此財大氣粗的營銷，硬糖君不免對它的資本背景產生好奇。

**錢從哪裏來？**江湖傳聞王一栩是富二代“追星大佬”。**他最早在2015年成立的第一家公司上海任性文化，主營業務就是明星數據分析，為視頻網站提供粉絲數據算法服務。**所以王一栩深諳飯圈之道，一點也不意外。王一栩的其他背景，只能檢索到他參加過由騰訊與長江商學院-創創社區聯合創辦的青藤大學，學習過騰訊商業模式與文創產業。恆星引力的“有錢”，是否來自於王一栩，硬糖君持懷疑態度。

據天眼查信息顯示，王一栩2018-2019年的財務狀況，可能並不是特別樂觀。有兩次股權被出質的情況，質權人是北京銀行股份有限公司上海分行。股權出質是指將公司股權作為擔保方式進行質押的行為。一般來説，大股東缺錢或是公司經營不善才會進行股權出質。

公司另外一個創始人張宇成也在2018年股權被出質。2019年最大變動是，金融資本的投資人王正、石博、唐藝綺相繼退出張宇成的伍仁影視文化。

**但硬糖君更傾向於恆星引力的“有錢”來自於張宇成。**網上檢索的張宇成資料顯示，他高中就讀於深圳有名的貴族學校深圳國際交流學院，是國外很多機構授權的全日制國際高中，專門培養出國的學生，一年學費就高達27.8萬。張宇成本科畢業於倫敦大學學院統計、經濟與金融本科，碩士畢業於劍橋大學經濟與金融碩士。2013~2015年就職於全國排名前五的華泰聯合證券投行部。

他應該是2015年出來創業，搭上了王一栩。恆星引力的資本運作大概是由張宇成操刀，2018年兩人背後資本可能出現了一些狀況。但很快在2019年7月，恆星引力便引入了愛奇藝的投資。

2020年8月，恆星引力又與中視鳴達文化傳媒合作成立質量引力文化傳媒公司。這家中視鳴達文化傳媒背後的控股方為抖音旗下量子躍動科技。**也就是説，恆星引力有了長視頻資方愛奇藝投資後，又引入了短視頻字節系的資本。**更值得一提的是，恆星引力任神秘董事的王建軍。他有62家公司的董事、監事、法人的任職信息，這62家公司裏，不乏國資背景的公司，隸屬於中國華電集團、晉能控股集團、山西金融投資控股集團等。

看來，恆星引力不僅長短視頻通吃，還有如此有背景的董事，有錢也不足為奇。不過有錢歸有錢，如果恆星引力真能穩定輸出優質古偶，也算是造福年輕一代觀眾了。當然，最好是不要爛尾。