打造貫穿產業鏈“價值壁壘” 新乳業實現營收47.80億元_風聞

作者：夏天據歐睿國際預測，2019年-2024年，中國低温奶銷售額年均複合增速為6.56%，到2024年，巴氏奶銷售規模將達472億元。

在消費與行業升級的大背景下，低温奶在一二線城市的滲透率持續增長。

在此背景下，受益於行業發展，新乳業的營收也是水漲船高。

2022年8月29日，據新乳業半年報顯示，2022年上半年，新乳業實現營收47.80億元，同比增長10.76%，實現歸母淨利潤1.89億元，同比增長29.42%。

與此同時，新乳業旗下鮮奶產品還取得了近20%的增長。

圍繞“鮮”字構築核心優勢  新乳業鮮奶實現20%增長在中國，低温奶的“市佔率”並不高，消費量明顯低於部分發達國家。

據2019年新鮮生活白皮書數據顯示，在中國，2019年低温奶銷售額度增幅僅為19.5%，市場滲透率為33.6%，而在歐美等國家，低温鮮奶的市場份額則超過90%。

在此背景下，伴隨着科學飲奶意識與消費水平的不斷提升，低温鮮奶以其營養新鮮的優勢更是備受消費者青睞。

2022年5月，新乳業董事長席剛在新乳業股東大會上，堅定表示了對於中長期低温乳製品市場的看好以及加大布局的決心，提出以內外並進的發展模式，在持續增強低温優先、鮮酸雙強“優低温”的同時，創新專業系列產品。

與此同時，新乳業還圍繞“鮮”字構建了其系列業務及發展優勢：

從產品上來説，新乳業主動進行產品創新和品類結構調整，重點打造低温鮮奶和低温酸奶的鮮品類“雙強”，在此基礎上，推出了“24小時”系列鮮奶產品、“初心”系列低温酸奶等明星產品，通過創新產品矩陣滿足了用户需求；

從品牌上來説，實施“鮮+活”為指引的品牌策略，新乳業在堅持“鮮立方”戰略，通過差異化的發展路徑；

從市場來講，在傳統西南區域市場優勢的基礎上，新乳業陸續通過併購擴大了在西北、華東、華北、華中等多地的影響力，同時還戰略入股現代牧業、澳亞集團，與上下游企業建立長期緊密合作。

在此背景下，這讓新乳業構建了產業鏈“價值壁壘”。

據新乳業中報顯示，2022年上半年，新乳業鮮奶產品取得近20%的增長，其圍繞“鮮”字構建的產業鏈核心業務優勢持續不斷擴大。

與此同時，“今日鮮奶鋪”、“初心”零糖椰子酸奶、“唯品”牧場酪乳以及氣泡酸奶、冰激凌酸奶等多款產品成為爆品

數字化轉型卓有成效  新乳業歸母淨利同比增長29.42**%**2022年“618”期間，新乳業在電商渠道實現“抖音”低温乳品品類第一、“天貓”低温鮮奶品類第一、“有贊”乳飲衝調類第一、“支付寶”品牌綜合榜第一的亮眼成績。

與此同時，據新乳業2022年半年報顯示，通過降本增效，新乳業實現歸母淨利潤1.89億元，同比增長29.42%，這與其率先啓動的數字化轉型密不可分。

公開自律性電商，作為中國最早開啓數字化轉型的乳企之一，新乳業的數字化可謂貫穿整個產業鏈，從牧場到生產車間，再到零售終端的安全監測與評估體系無處不在，以“鮮活源”為例。

2022年，基於“鮮活源”全面質量管理數字化平台，新乳業實現了從生乳、輔料包材到成品及銷售的全程正反向追溯，與此同時，通過手機監察系統，新乳業還實現了對奶源前端、物流端及生產過程進行嚴格的監管。

與此同時，數字化升級還使新乳業在食品安全、制度化管理方面全面升級，最終，在2022年上半年交出了一份不錯的答案。

此外，在保證業績的同時，新乳業還在低碳環保方面持續發力，積極響應證監會關於落實新發展理念，在投資者關係管理的溝通內容中首次納入“公司的環境、社會和治理信息（ESG）”的指引要求。

比如，新乳業通過探討在乳品加工環節使用光伏、沼氣、風能等清潔能源打造綠色工廠，同時採用綠色包裝材料，這種身體力行的努力使其受到“世界自然基金會”和“綠色和平”的認可。

此外，新乳業還與環保夥伴共同合作啓動了“奶盒回收計劃”，進而實現了奶盒回收，這使新乳業的綠色生態佈局貫穿整個產業鏈，充分發揮企業的社會價值。

在提供高質量發展的當下，新乳業用行動表達對高質量發展的認可，同時通過創新實現了用户價值、企業價值與社會價值的多贏，讓我們期待新乳業2022年的表現。