直播帶崗大獲成功，2.5億老鐵上快手找工作_風聞
电商报-2022-08-30 09:08
近日，在快手Q2業績電話會上，快手CEO程一笑透露了快手新業務的“戰報”：快招工業務去重 MAU 已經超過 2.5 億，是目前國內用户規模最大的線上藍領招聘平台。
今年1月，快手正式推出了快招工新業務。在快手首頁，“找工作”和頂部的關注、發現、同城並列為一級入口，可見新業務在快手的戰略地位並不低。
快招工的直播間場景十分豐富，除了搭建專門的直播間答疑解惑之外，也有公司會選擇在車間進行直播，讓求職者能更加直觀地瞭解工作內容和環境。
而招聘流程也非常簡單，有意向的求職者只要點擊小黃車，填寫手機號碼和年齡就可以報名，不用像常見的求職軟件一樣填寫學歷和工作經驗等內容。
兩個小時的直播裏，包括奇瑞汽車和沃爾沃在內的5家知名企業現場發佈了超10萬個工作崗位，最終收到了合計17.5萬份報名簡歷。
快招工上線後的數據可以稱得上是亮眼，上線的第一個季度月活就超過1億，第二季度月活突破2.5億，環比增長90%，平台和超10萬家企業達成合作，簡歷的日投遞次數峯值超過36萬。
種種數據表明，快手的新業務正在迅速崛起。
有別於傳統的圖文招聘，直播帶崗的實時互動形式，能夠幫助企業展示更加鮮活地展示自身形象，也能讓求職者對工作有更加全面和針對性的瞭解。
如今，BOSS直聘、前程無憂等知名的招聘平台上直播帶崗已經成為常態化，除了企業的專場直播之外，平台也會舉辦相應的行業專場為求職者推薦崗位。
但要注意的是，招聘平台和企業的直播帶崗面向羣體多為應屆生和白領，頭部平台的日常線上招聘同樣是面向白領羣體為主，面向藍領的崗位數量極為稀少。
2020年，我國有白領人口1.786億，藍領人口3.951億，藍領羣體數量是白領的兩倍多，但卻沒有專門面向藍領的招聘平台，藍領靈活用工市場線上滲透率僅為13%。
在以往，藍領工人大多是靠熟人介紹或是通過勞務市場尋找工作，獲取工作信息的方式較為狹窄，效率極為低下，疫情後的出行限制更是給求職增加了困難。而有着大量用工需求的企業也長期面臨着招聘困難，企業和藍領工人之間面臨着嚴重的市場信息壁壘。
看到了藍領求職困境以及藍領線上招聘市場空白的快手，便推出了專門針對藍領招聘的快招工。而平台自帶的用户基因，讓快手能在這片藍海中肆意遨遊。
程一笑曾經提到過：快手上有規模龐大的藍領用户，且用户彼此之間、用户與平台之間已經構建起了強信任關係和高頻的真實互動。
確實，下沉市場巨頭之一快手有着強大的用户優勢，2022年第一季度，快手的日活用户達到3.46億，月活用户5.98億。快手在發展的過程中形成的獨特的“老鐵文化”，則讓用户和平台彼此之間建立了強信任關係。
有平台背書的直播招聘能夠給老鐵們帶來安全感，讓習慣了通過熟人找工作的藍領用户，能夠放心在線上求職，進而推動了快招工的快速發展，一躍成為國內用户規模最大的線上藍領招聘平台。
在流量逐漸見頂，增長緩慢的情況下，直播帶崗的新業務給快手帶來了新增量。
下一個藍海市場可以預見的是，線上藍領招聘或許在未來會成為下一個藍海市場。
BOSS直聘的招股書顯示，2025年，藍領招聘線上滲透率有望提升至30%左右，屆時藍領在線招聘市場規模或將達到128.5億元。
(圖源：西南證券）
目前，BOSS直聘正在推動平台完成全域求職者、全行業、全區域的覆蓋，藍領市場便是它正在主打的增量市場。BOSS直聘CEO趙鵬在2022Q2電話會議提到接下來將致力於直接打通藍領工人和工廠的對接，讓求職者免去中介困擾，提高對平台的信任。
而快手同樣對快招工極為看好，認為快招工也有利於和平台的主業協同發展，給平台帶來新增量，就如程一笑所説的，“藍領招聘這類的產業內容在一定程度上滿足了用户的生活需求，用户因此更喜愛我們的平台，從而帶來多方面價值的共振。”
但要注意的是，儘管線上藍領招聘像前文所説的是一片藍海市場，對企業和求職者來説也是雙贏的招聘形式。但平台要想成功，最重要的前提是要保證整個招聘鏈路的完整性和規範性。
要知道，就業對每個人來説都至關重要，線上招聘一旦“翻車”，對平台和用户都會造成巨大影響。因此，直播帶崗平台應該引入更為嚴格的監管機制，來規範和整治求職者最擔心的黑中介、虛假宣傳、信息泄露等問題。
除了招收簡歷之外，平台也要持續跟進後續的招聘流程，建立一套完整的從投簡歷到合同簽訂的責任運營體系。
“我們希望憑藉自身優勢幫助行業改善體驗，儘快提升線上化率，在未來線上藍領招聘的千億市場中取得領先的份額。”
線上藍領招聘風口驟起，快手要想領先其它玩家拔得頭籌，還要不斷穩固自身優勢，完善相關服務，進行更多的探索。
作者 | 電商君