直播帶崗大獲成功,2.5億老鐵上快手找工作_風聞
电商报-2022-08-30 09:08
快招工用户規模突破2.5億你知道嗎,有超過2.5億老鐵在快手找工作!
近日,在快手Q2業績電話會上,快手CEO程一笑透露了快手新業務的“戰報”:快招工業務去重 MAU 已經超過 2.5 億,是目前國內用户規模最大的線上藍領招聘平台。
今年1月,快手正式推出了快招工新業務。在快手首頁,“找工作”和頂部的關注、發現、同城並列為一級入口,可見新業務在快手的戰略地位並不低。
在找工作頁面中,每個直播間都將崗位的薪資、年齡要求和月休標準等相關信息都展示在首頁上,招聘崗位多為作業員、操作工、保潔、外賣員等藍領基礎崗位,平均薪資在5000-7000左右。
快招工的直播間場景十分豐富,除了搭建專門的直播間答疑解惑之外,也有公司會選擇在車間進行直播,讓求職者能更加直觀地瞭解工作內容和環境。
而招聘流程也非常簡單,有意向的求職者只要點擊小黃車,填寫手機號碼和年齡就可以報名,不用像常見的求職軟件一樣填寫學歷和工作經驗等內容。
今年6月,快手聯合快手“一哥”辛巴進行直播帶崗,為快招工宣傳。在這場直播中,辛巴從原來的“帶貨”變成“帶崗”,繪聲繪色地向觀眾介紹招聘企業的工作內容、崗位需求、薪資待遇、福利保障等信息。
兩個小時的直播裏,包括奇瑞汽車和沃爾沃在內的5家知名企業現場發佈了超10萬個工作崗位,最終收到了合計17.5萬份報名簡歷。
快招工上線後的數據可以稱得上是亮眼,上線的第一個季度月活就超過1億,第二季度月活突破2.5億,環比增長90%,平台和超10萬家企業達成合作,簡歷的日投遞次數峯值超過36萬。
種種數據表明,快手的新業務正在迅速崛起。
直播帶崗,瞄準五環外的藍領用户在時代的催化下,各行各業都走進直播間做起了直播,招聘行業同樣不例外。
有別於傳統的圖文招聘,直播帶崗的實時互動形式,能夠幫助企業展示更加鮮活地展示自身形象,也能讓求職者對工作有更加全面和針對性的瞭解。
如今,BOSS直聘、前程無憂等知名的招聘平台上直播帶崗已經成為常態化,除了企業的專場直播之外,平台也會舉辦相應的行業專場為求職者推薦崗位。
而對企業來説,直播帶崗能夠突破地域限制,進行更廣泛傳播,線上直播招聘慢慢成為企業必不可少的招聘方式,字節跳動、比亞迪和騰訊等知名企業都會在校招時舉辦專場直播招聘會。
但要注意的是,招聘平台和企業的直播帶崗面向羣體多為應屆生和白領,頭部平台的日常線上招聘同樣是面向白領羣體為主,面向藍領的崗位數量極為稀少。
2020年,我國有白領人口1.786億,藍領人口3.951億,藍領羣體數量是白領的兩倍多,但卻沒有專門面向藍領的招聘平台,藍領靈活用工市場線上滲透率僅為13%。
在以往,藍領工人大多是靠熟人介紹或是通過勞務市場尋找工作,獲取工作信息的方式較為狹窄,效率極為低下,疫情後的出行限制更是給求職增加了困難。而有着大量用工需求的企業也長期面臨着招聘困難,企業和藍領工人之間面臨着嚴重的市場信息壁壘。
看到了藍領求職困境以及藍領線上招聘市場空白的快手,便推出了專門針對藍領招聘的快招工。而平台自帶的用户基因,讓快手能在這片藍海中肆意遨遊。
程一笑曾經提到過:快手上有規模龐大的藍領用户,且用户彼此之間、用户與平台之間已經構建起了強信任關係和高頻的真實互動。
確實,下沉市場巨頭之一快手有着強大的用户優勢,2022年第一季度,快手的日活用户達到3.46億,月活用户5.98億。快手在發展的過程中形成的獨特的“老鐵文化”,則讓用户和平台彼此之間建立了強信任關係。
有平台背書的直播招聘能夠給老鐵們帶來安全感,讓習慣了通過熟人找工作的藍領用户,能夠放心在線上求職,進而推動了快招工的快速發展,一躍成為國內用户規模最大的線上藍領招聘平台。
在流量逐漸見頂,增長緩慢的情況下,直播帶崗的新業務給快手帶來了新增量。
下一個藍海市場可以預見的是,線上藍領招聘或許在未來會成為下一個藍海市場。
BOSS直聘的招股書顯示,2025年,藍領招聘線上滲透率有望提升至30%左右,屆時藍領在線招聘市場規模或將達到128.5億元。
(圖源:西南證券)
目前,BOSS直聘正在推動平台完成全域求職者、全行業、全區域的覆蓋,藍領市場便是它正在主打的增量市場。BOSS直聘CEO趙鵬在2022Q2電話會議提到接下來將致力於直接打通藍領工人和工廠的對接,讓求職者免去中介困擾,提高對平台的信任。
而快手同樣對快招工極為看好,認為快招工也有利於和平台的主業協同發展,給平台帶來新增量,就如程一笑所説的,“藍領招聘這類的產業內容在一定程度上滿足了用户的生活需求,用户因此更喜愛我們的平台,從而帶來多方面價值的共振。”
但要注意的是,儘管線上藍領招聘像前文所説的是一片藍海市場,對企業和求職者來説也是雙贏的招聘形式。但平台要想成功,最重要的前提是要保證整個招聘鏈路的完整性和規範性。
要知道,就業對每個人來説都至關重要,線上招聘一旦“翻車”,對平台和用户都會造成巨大影響。因此,直播帶崗平台應該引入更為嚴格的監管機制,來規範和整治求職者最擔心的黑中介、虛假宣傳、信息泄露等問題。
除了招收簡歷之外,平台也要持續跟進後續的招聘流程,建立一套完整的從投簡歷到合同簽訂的責任運營體系。
“我們希望憑藉自身優勢幫助行業改善體驗,儘快提升線上化率,在未來線上藍領招聘的千億市場中取得領先的份額。”
線上藍領招聘風口驟起,快手要想領先其它玩家拔得頭籌,還要不斷穩固自身優勢,完善相關服務,進行更多的探索。
作者 | 電商君