聚焦個性化與場景化，全新升級的三星電視看點何在？_風聞
曾响铃-2022-08-31 20:10
文 | 響鈴説
還記得小時候，一家人工作一天後唯一的娛樂活動便是圍着一個小小的盒子，或看、或聽、或笑，即便它只有17寸，卻好似裝着整個世界。沒錯，這便是電視。
從黑白到彩色，從換台還需要走近電視，到遙控電視的出現，再到LED電視的風靡以及
現階段4K、8K等各種不同類型的電視產品爭相鬥豔，電視產品經歷了近百年的漫長髮展歷程。相較世界而言，我國的電視產品發展晚了20年。但僅用了不到30年時間，我國便一躍成為全球電視消費第一大國。然而，幾十年的快速發展，讓國內的彩電行業也終於迎來了“倦怠期”。從2017年開始，我國電視銷量連續下滑，去年甚至創下12年新低。顯然，彩電行業已經來到了拐點。對電視行業而言，往往越是這種時期，越是“災難”與“機遇”並存。要麼更進一步，要麼被市場淘汰。
三星作為這些年全球彩電市場的領頭羊，在8月26日舉行了2022下半年三星電視戰略新品發佈會，對於當前的市場現狀，三星又給出了怎樣值得行業借鑑的方向？
**空前困局下，三星何以逆襲？**有媒體將國內當前的彩電行業稱之為“冰點”，是因為國內市場提前進入到存量時代，市場需求趨向飽和。有數據顯示，2021年我國彩電百户擁有量已達121.8台/百户。同時，在移動互聯相關設備的分食下，彩電產品在用户家中的地位受到前所未有的挑戰，不止年輕人不再關注電視，甚至許多中老年人也開始受到影響。電視產品的邊緣化使市場需求不斷下降。
當然，全球市場都在經歷類似的危機。調研機構Omdia日前發佈數據顯示，今年上半年全球電視銷量9260.4萬台，銷售額475億美元（約3253.75億元人民幣），分別同比減少6.6%和12.5%，這種萎靡同樣也持續多年。
可並非沒有例外，三星就成為了當前行業中的一個“另類”。Omdia數據顯示，以銷售額計算，三星電視市場份額排名全球第一，銷售額佔比同比提高0.5%至31.5%；按銷量計算，三星仍以21%位居榜首，特別是其主打的QLED電視累計銷量超3000萬台，上半年銷量464萬台，同比增長16.3%。
此外，三星電視在高端市場更是獨樹一幟，其在80英寸以上超大尺寸電視市場的份額達到48.6%；在售價2500美元以上的高端市場，三星上半年的份額更是達到53.6%，佔據半壁江山。
電視功能多年來都沒有太大的突破，普遍只服務於影音娛樂一個場景。即便當前有部分品牌開始嘗試開拓更多的功能，如遊戲、運動等等，但在華麗新穎的外表下，實用性卻有待考量，這些電視真正到了用户手中不會被用上幾次。
不少品牌也開始另闢蹊徑，比如去年稱掀起過的“改名潮”，有的稱之為“智屏”、有的稱之為“智慧屏”、“智能屏”，還有的稱之為“社交電視”、“巨屏電視”，一年過去了，這些產品並沒有將低谷的彩電行業拉回正軌。實際上，這些產品還是沒有跳出用户體驗的固有範疇。
而三星電視，則是將目光看向產品革新。早在1995年，三星就推出過別具一格的全球首款雙屏電視；2006年，波爾多液晶電視的超輕薄讓三星走向行業第一；2018年，首款環境屏亮相，再次顛覆用户對於電視產品的認知。隨着前幾日發佈會的結束，三星電視開啓的“光線革命”、“色彩革命”，又一次在試圖刷新用户的認知。三星由此明確了聚焦“個性化”與“場景化”戰略方向。
顯然，這也是三星電視面對行業困境給出的最新答案。
**聚焦個性與場景，三星重新定義電視的“產品力”**當前行業的共同難題有：受眾老齡化、市場邊緣化、行業存量化。那麼三星電視堅持個性化與重塑場景化，又能起到哪些作用？
1. 用電視彰顯個性年輕人為什麼不再喜歡看電視了，甚至不再有電視消費的行為？很大一部分原因在於：電視在他們眼中“不酷”了。他們對於電視產品的需求不僅僅是要能看，還要“好看”，這就包括了個性、顏值及其它附加值。
正是為了順應用户這一“個性化”需求，三星電視開始嘗試突破，將生活方式和藝術態度逐漸與電視產品相融合，三星Lifestyle系列應運而生。
三星Lifestyle系列又包含The Serif 畫境電視、The Frame 畫壁電視、The Freestyle 三星隨享智能投影儀和The Premiere 三星絢幕激光投影儀四類產品。
早在2017年三星就推出了第一款The
Frame畫壁電視，也被稱之為畫框電視，其TV Mode模式就相當於正常電視，而 Art
Mode就使得電視變成了一個“相框”，這在當時引起了極大的反響，只因在此之前還從未有過類似的產品，它的到來打破了用户對於電視的刻板印象。
Frame畫壁電視，已經成為家中的“藝術窗口”，即將上線的全新旋轉壁掛架還將實現其橫豎屏之間的切換，如此方便的輔助掛架，為用户提供了更多創作空間；而Serif畫境電視，憑藉其本身獨特的“I”型設計，更是與其他電視產品形成明顯差異，巧妙的設計也為用户的家居裝飾提供了更多選擇。“啞光屏顯”的應用，讓Serif畫境電視進一步減少了屏幕的環境光反射，使屏幕更加接近畫布的質感。到底是電視還是藝術品，傻傻分不清楚。可見，Lifestyle系列不僅跨越了家電與傢俱的邊界，也為家居裝飾提供了更多選擇和空間。尤其是這種“自成一派”的風格，滿足了年輕用户對電視的一切想象。
2. 讓電視走入場景除了缺乏個性，在用户看來另一個電視產品所滯後的原因則是缺乏場景，如果只是用來看個視頻，那麼PC、智能手機、平板甚至智能音箱都可以，替代品不計其數。
為了改變電視的這一單一屬性，三星電視圍繞兩個方向進行了突破。
首當其衝的就是“畫質”。QLED是三星旗下超高清系列，今年，Neo
QLED
8K迎來了重磅升級。其搭載了三星在半導體領域的前沿技術成果，即神經元量子點8K處理器。通過獨立的人工智能神經處理單元，將內容轉換成8K內容。通俗點説：即便沒有8K資源，Neo
QLED 8K也能創造出8K內容，對於其它設備來説這基本是不可能的。此外，Neo QLED
8K電視還支持自適應調光技術，有效抑制暈輪效應。在這些技術的疊加下，三星為每位用户打造了在家中就能暢享影院級視聽的場景。
三星又做了什麼？還是以全新升級Neo
QLED 8K為例，其延續了三星量子點Mini
LED背光技術，調光精度提升為14bit，能夠更加真實地還原屏幕畫面細節和層次；並且在提升視覺功能的同時，也大幅增強了音頻效果。全新音畫追蹤OTS
Pro技術，配合量子點處理器和8K人工智能技術，自動優化聲音來源和傳輸方式，讓用户從電視的不同方位深度感受音效的感染力。對於遊戲玩家來來説，這無疑就是最好的產品。總之，三星正在用產品力告訴市場，大屏電視所帶來的沉浸感娛樂體驗，將是“無可替代”的。
用技術背書，創新成三星電視最大依仗三星電視之所以能夠實現對產品力的重新定義，則是因為其有着創新技術背書。
1. MicroLED的進擊之路電視行業的發展史，其實也是一部顯像技術的進化史。特別是自CRT時代進入LED時代後，行業玩家的發展路徑開始產生分歧。從“OQ”之爭，到Mini LED的興起，再到如今Micro LED的出現，品牌每次的選擇都將決定未來。
這其中也不乏走一步看三步的玩家，像三星早在2018年就推出了首款Micro LED “The Wall”，一舉打破了當時的技術侷限；2020年，三星又將Micro LED進一步推向民用普及；今年，三星在CES上更是拿出三款Micro LED。
LED究竟意味着什麼。簡單來説，Micro LED是“微發光二極管”，是LED微縮化和矩陣化技術。Micro
LED採用無機材料構成發光層，不會灼屏，且具備更高亮、更清晰、更可靠、更節能等諸多特性。這也註定了Micro
LED在技術領域的超高要求，僅僅是芯片製造、巨量轉移、驅動芯片幾個環節對於大多品牌而言就將是無法跨越的天塹。今年三星將Micro
LED再次打磨，依託於強大的Micro AI處理器，Micro
LED可獨立控制兩千四百萬顆微型LED，控光精度高達驚人的20bit，峯值亮度更是可達2000nit，再配合高對比度和高動態光照渲染技術，可輕鬆呈現畫面細微處的豐富質感和同一色彩的不同深淺表現。外觀方面，高達99.99%的屏佔比相當於0邊框，讓內容、屏幕與家居空間高度融為一體，為用户呈現最完美的視覺效果。Micro LED已成為當下三星電視探索電視創新無人區的標誌。如果説電視行業的未來是Micro LED，那麼顯然，行業的未來只掌握在了少數玩家手中。
2. 新Tizen系統展現領導力這些年，國內電視行業競爭的重點，除了形態和硬件，另一重心當屬“系統”。並且，隨着電視功能和場景的不斷豐富，尤其在現今“智慧家庭”概念的助推下，電視系統的重要性越發突出。
但縱觀國內市場，除了極個別品牌有針對電視產品單獨開發系統外，絕大多數系統仍是“泛物聯網”系統，並不具備專門性和專業性。也是因此，三星在瞭解市場需求後，打造了全新的Tizen系統，以彌補電視產品系統缺失的現狀。
從發佈會可以看到，今年三星又對全新Tizen系統進行了革命性的改善和提升。具體表現在：其一，實現了範圍更廣的兼容。通過三星電視應用商店即可下載各類安卓應用；其二，在系統UI方面，考慮到國內消費者的使用習慣，Tizen系統採用了全新的瀑布流界面，用户無需再繁瑣地點擊即可獲得大量影音內容；其三，同樣充分考慮到國內用户的需求，全新Tizen系統內置了騰訊視頻、優酷視頻、愛奇藝、芒果TV在內多個視頻平台，且只需通過語音即可直達播放界面，免去了複雜的檢索過程；其四，三星Tizen系統還肩負起了家庭IoT控制中心的重擔，不僅可以實現多設備互聯，在場景化的打造下，用户可以體驗包括辦公、學習、健身、遊戲、K歌等不同需求。
可以看到，此次全新Tizen系統可以説專為國內用户而生，其在需求洞察及滿足方面，做足了功夫。全新Tizen系統也正成為三星電視優異產品力的基石。
總結正如某些媒體表示：“假如把時間尺度放大一些的話，三星電視在2022年的技術和產品，大概率會像歷史上的數次創新那樣被銘記。”
總之，三星在為電視產品賦予更多新使命的同時，帶給用户的是產品，亦是藝術；是場景，也是生活；是個性，更是革命。
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【完】
曾響鈴
1鈦媒體、品途、人人都是產品經理等多家創投、科技網站年度十大作者；
2 虎嘯獎評委；
3 作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；
4 《中國經營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜誌特約評論員；
5 鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；
6 “腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業；
7 騰訊全媒派榮譽導師、多家科技智能公司傳播顧問。