扣麻公開“宣戰”茶顏悦色，南京新茶飲大戰開啓？_風聞

這個八月，南京的新茶飲市場很是熱鬧。

8月18日，茶顏悦色在南京開店，首次來到華東市場的茶顏不出意外地霸佔了當日熱搜。“南京一茶顏悦色開業半小時後停業”“南京茶顏悦色預約代購一杯200元”等消息引發關注。

據悉，開業僅半小時後，茶顏悦色新街口IFCX店就因排隊人羣聚集、被舉報影響疫情防控而暫停營業。另一家位於景楓商場的門店前，隊伍也一度排到了户外，南京江寧警方不得不抽調警力維持現場秩序。

而就在當日，茶顏悦色新街口店的對面，一家南京本地茶飲品牌“T COMMA（扣麻）”打出“守土有責”的旗號正面下戰書，在各門店電子屏滾動播放“T COMMA VS 茶X悦色”的PK標語，並公開表示茶顏的品質、性價比、味道均不如自己。

△圖片來源：茶顏悦色官方公眾號

01.守護南京市場？扣麻屢次“叫板”茶顏悦色

事實上，這並非扣麻首次宣戰茶顏悦色，早在今年4月份，扣麻在其官方公眾號發表文章“聽説有人要來南京‘踢館子’了”，就表示要和茶顏悦色正面競爭。還稱“即使不能在這次的競爭中拔得頭籌，但是對茶顏而言想要在南京順利紮根，代價也不小的，到時候傷敵一千、自損八百那可就太不划算了！”

八月開始，扣麻更是針對茶顏悦色進行了一系列“火藥味”十足的操作。

8月15日，扣麻應邀參加揚子晚報發起的“尋魅新消費，煥新潮生活”主題活動，並發表文章“千億茶飲第一戰，TCOMMA大戰茶顏悦色”。

8月18日，扣麻推出用茶顏悦色空杯免費換自家飲品，表示從8月18日早上10點到晚上22點，凡是購買並拿着茶顏悦色的消費者，即可免費領取扣麻牛果甘藍椰飲品一杯，同時還可以進行測評抽獎活動，獎池設置現金獎50-500元，共20萬現金獎，限額2000名。

△圖片來源：T COMMA官方微博

同時，扣麻還在門店顯示屏滾動播放“宣戰文檔”，宣佈從8月18日到10月7日，微信好友2000+、微博粉絲5000+、小紅書粉絲300+、抖音粉絲1W+、大眾點評粉絲500+（五選一）的消費者，可報名參加“千億茶飲第一戰”活動，從茶顏悦色和扣麻的產品品質、口感、性價比進行測評，將測評結果發到不同社交媒體平台，即可免費喝到一杯茶顏和一杯扣麻的牛果甘藍椰。

扣麻這一系列舉動引起眾多爭議，也讓很多人不禁好奇，這家茶飲品牌究竟是什麼來歷？

據企查查信息顯示，T COMMA隸屬於南京逗號品牌管理有限公司，這家公司成立於2021年9月，並在當年11月獲得了天使輪1億元的融資，當月T COMMA南京新街口首店正式開業。值得注意的是，短短半年之間，T COMMA再次拿到5000萬歐元的第二輪融資。

首店開業後，扣麻在新街口迅速擴張，據南京網友表示，任意從南京新街口地鐵站的24個出口走出，都能看見扣麻的門店。據扣麻在其公眾號發佈的門店分佈圖，在新街口半徑300米的範圍內，幾乎處處可見扣麻的身影，最近的兩家店相距還不到5米。

△圖片來源： T COMMA官方公眾號

02.茶顏悦色回覆：無暇關注，消費者：扣麻格局太小

面對扣麻的屢次叫板，茶顏悦色至今未有任何公開的官方回覆。 此前， 茶顏悦色品牌部負責人在接受媒體採訪時表示，暫時無暇關注，現階段主要聚焦於做好新店的服務工作。

目前來看，在這場單方面發起的對決中，扣麻也並未佔到便宜。

此前，消費者對扣麻的態度總體比較正面，“好喝、性價比高”的評價佔了多數，也有顧客特意趕到新街口打卡。 但是，這幾日扣麻 “宣戰”茶顏悦色的營銷行為，卻引發了不少消費者的不滿情緒。

紅餐網觀察發現，8月20日後，各大社交平台上，與扣麻相關的帖子以負面評價居多。

不少南京網友表示“扣麻格局太小，不配代表南京茶飲品牌”，認為扣麻在硬蹭茶顏悦色的流量，是發瘋式營銷，不僅拉低自身品牌在消費者心中好感，還連累南京本土品牌形象。

此外，還有一些網友表示，扣麻在新街口附近開店過於密集，吐槽新街口地鐵站不如改名叫扣麻站，甚至有網友表示希望扣麻離開南京。

當然，也有部分網友在參與扣麻活動後表示，這種活動最終受益的是消費者，並且認為扣麻的產品性價比挺高，品質也不錯。

△圖片來源：小紅書截圖

從各大媒體相關報道來看，大部分媒體也對此事持不好看的態度，有媒體直言，“在品牌尚未打造出真正實力的情況下，唱獨角戲‘開戰’未免會顯得貽笑大方。”

值得一提的是， 與扣麻此舉形成鮮明對比的，是南京另一家本土茶飲品牌拾叁茶的態度。

在茶顏悦色入駐當天，拾叁茶發佈聲明，強調自己並未用“南京茶顏悦色”進行營銷，很謙虛地承認“我們是佔了茶顏的便宜的，很多人也是衝着南京茶顏給了我們第一次機會”，還對茶顏進行了感謝，表示茶顏的優秀給自己帶來了流量。

截至紅餐網發稿，扣麻門店滾動播放的戰書已經撤下，未來上述三家茶飲品牌在南京的發展如何，紅餐網將持續關注。