一支中性筆賣55元，晨光文具憑什麼？_風聞
互联网那些事-有态度 够深度2022-08-31 10:29
天價中性筆是否合理？
8月28日，#一支中性筆賣55元#空降微博熱搜榜，截至目前，已產生2.8億次的瀏覽量，相關討論突破1萬次，究其原因，大抵只有萬萬沒想到能解釋，一隻小小的中性筆，居然都賣到大幾十元了？
此外，為了最大化吸引學生並刺激學生的購買慾，這些商家還利用動漫人物聯名和拆盲盒的花樣吸引學生（家長），比如與知名動漫航海王聯名後，一支中性筆賣到55元，而普通中性筆只要幾塊錢，更誇張的還有寶可夢、阿童木等IP聯名，更是單支100元起，而柯南和奧特暈等主題盲盒也備受學生青睞。
很多花裏胡哨的高價文具早已經超過了文具的功能屬性，而疊加了過多的社交/玩具屬性，前者會助長攀比拉踩風氣，增加部分學生受歧視排擠的風險，後者，則屬於玩物喪志範疇，會讓學生過多關注於文具功能之外的娛樂部分，繼而痴迷沉醉，影響學習的動力與上進心。
不論從哪個角度，現階段，這些高價文具對於學生們來説，都不是必須的，家長和老師們都應該做適當地引導，培養孩子的正確消費觀，核心還是要引導孩子迴歸到學習科學知識的重要性上面。
存在的未必合理，天價中性筆之風，是該歇一歇了，當低年學童們，只為滿足自己的虛榮心，用着父母一天工資才能買得起的筆時，心裏真得沒有一絲愧疚嗎？家長的錢也不是大風颳來的。
據國家統計局的數據顯示，2021年，全國城鎮非私營單位就業人員年平均工資為10.68萬元，全國城鎮私營單位就業人員年平均工資6.29萬元，大多數就業者是在私營/民營單位上班，14億人中，需要交個人所得税的僅有1億多人，按照5000元/月的個税起徵點，也即，月薪超過5000，實際已超過了約9成的國民。
大部分家庭的可支配收入，都遠沒有網友想象得那樣充裕，所以，無論從哪個維度來看，這些天價文具都不應該有快速滋生的土壤，那為何近年來，文具刺客現象會越來越普遍呢？
文具巨頭的“新抓手”？
8月25日，晨光集團披露了2022年半年報，業績數據顯示，報告期實現營收84.33億元，同比上漲9.72%，實現淨利潤5.29億元，同比下滑20.65%，扣非淨利潤4.84億元，同比下降21.01%， 截至8月30日9點52分，最新實時股價為43.50元，年內已下跌近35%，數據盤來看，增收不增利和股價的低迷成了晨光的焦慮點。
眾所周知，傳統業務是晨光文具的基本盤，不過財報數據卻顯示，2022年H1，公司傳統核心業務營收較上年同期減少12%，這一板塊業績的下滑，也順勢成了晨光集團焦慮的核心來源，晨光的傳統核心業務具體可分為書寫工作、學生文具和辦公文具。
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其中毛利率最高的便是書寫工具，一度達到近41%的水平，而書寫工具中的王牌產品，便是中性筆、圓珠筆和活動鉛筆等，本次上熱搜的“文具刺客”的主角，恰恰是55元一隻的中性筆，所以，不排除晨光推出差異化的高價中性筆產品來提升板塊毛利的可能性。
只不過，稍顯遺憾的是，由於疫情黑天鵝以及原材料成本抬升等共性原因，晨光上半年傳統業務板塊營收未達預期，但這一焦慮是暫時的，長遠視角來看，晨光還有很大的業績上升空間，主要是兩大利好：
一個是以九木雜物社、晨光生活館和辦公直銷為代表的新業務營收，較上年同期增長34%，並且佔總營收的比重超過50%，新業務發展勢頭極為強勁，代表着晨光仍然有巨大的業績潛力待釋放。
一個是券商紛紛給予買入評級，近一個月來，有13個券商紛紛向晨光投來關注的目光，其中僅買入的就有12家，中泰證券預測晨光股份今年可實現21.89億元的淨利潤，國聯證券直言公司（晨光）長期空間確定潛力十足，長期成長確定性高、空間廣闊。
綜合來看，業績的下滑與股價的低迷，對文具巨頭晨光而言，更像是短期的陣痛，風雨過後，Q3或見“彩虹”。
不過，晨光的長期發展仍然將面臨一個文具行業的終極挑戰，無紙化、電子化、碳中和的大趨勢下，學生和辦公一族對手機和各類Pad的需求那是有增無減，這些文具的汰換週期會顯著變長，如何應對，成了行業內避無可避的難題，晨光最終會找到答案嗎？
拭目以待！
參考資料：
信源綜合揚子晚報、中國基金報、每日商報、十年後看、微博熱搜等，圖源網