專家、爛片為何成了互聯網流量密碼？_風聞

撰 文丨張   遠

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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“媒體找到了訣竅，經常讓一些奇葩言論的專家活躍在大眾視野中，沒熱度了就去採訪一下‘專家‘對當下某熱點問題的看法，完全不用擔心完不成KPI。”經常刷微博、抖音等內容平台的人可能都深有同感——專家早已成為了屢試不爽的流量密碼。

針對種種脱離羣眾的言論，有人曾喊出了這樣的呼籲——“專家‘何不食肉糜‘，該整治一下了！”然而，應該受到約束不僅僅是這些專家，還有為他們提供發聲機會的媒體，為其言論推波助瀾的平台。

除了專家，爛片也成為各平台影視UP主的流量密碼。如同“磚家”擠佔了專家的輿論空間一樣，爛片也搶走了好片應得的流量和關注度。如同媒體與“磚家“形成同謀一樣，吐槽UP主也與爛片結成了共生關係。

“專家建議”成就****爆火話題的模版幾天之前，“建議農民進程買房開車回村種地”的言論引起軒然大波與全網討伐，最終以專家被多平台禁言而收場。從“專家建議農民在縣城買房”到“建議農民進程買房專家已被多平台禁言”，再到“建議專家不要建議”，一連幾天的多個熱搜，意味着微博早已將這套流量密碼玩得出神入化。

平台收穫了流量，專家收穫了熱度（當然還有罵名），廣大網友收穫了同仇敵愾的情緒宣泄，似乎皆大歡喜，並沒有人受到傷害。然而，當“專家”這個身份被媒體、網友合力玩壞，受傷害的是整個社會的專業氛圍，當“專家”成為了人人喊打的貶義詞，真正需要求助於權威人士的普通人成了受害者。

“專家建議還房貸時間延至40年”“專家稱取消公攤面積不可行”“專家建議30歲未經濟獨立女性儘早回老家”“專家稱可給00後增加工作強度”……僅一個月之內，上述專家的奇談怪論就已經掀起了多輪討論。“專家建議”已經成了爆火預定的話題模版，媒體則是始作俑者。它們抽離專家發言的語境，只截取最聳人聽聞的信息點作為標題，刀法精準地戳在公眾的“G點“之上。

當然，這也是一場媒體與“網紅專家”各取所需的“共謀”，除了董潘這樣的“翻車”案例，大多數故作驚人之語的“網紅專家”都深受媒體追捧，長期活躍於輿論場中，名利雙收。如同陳春花在企業管理領域的知名度一樣，專家領域也存在“劣幣驅逐良幣”現象。那些埋頭專業研究，不敢在資深研究領域之外輕易妄言的專家，默默承受着“污名化”後果。

媒體之所以狂按“專家建議”這一流量密碼，則是在試圖奪回“議程設置”的權力。自媒體時代，機構媒體失去了對於網絡話題主導權，反而要跟在熱點後面緊追慢趕。如今，通過摸準年輕網民的情緒脈搏，它們可以借專家之口毫不費力地拋出一個個引戰話題，從而攪皺乃至攪渾互聯網的一池春水。

這些媒體之所以不在乎權威的喪失，是因為在網民眼中它們早已失去了“光環”。無論是導致互聯網輿論生態的持續惡化，還是引發專業人士與普通民眾之間的對立，這些媒體已經走向了應該扮演的社會角色的反面。

爛片養活了無數影視UP主“看了B站幾個近期電視劇吐槽視頻，我感嘆爛片養活了多少up主啊！！”如這位用户的感嘆，“爛片吐槽”也早已成為影視區UP主的流量密碼。每當爛片上映、熱劇開播，都幾乎成了影視UP主們的“集體團建”。

雖然吐槽視頻可以有效幫助觀眾“避雷”，但是一窩蜂逮着爛片狂薅，客觀上造成了“影片越爛，熱度越高”的反常現象。這些UP也成為影視行業爛片生態中的一環，與爛片形成了互相依存的共生關係。

當然，B站影視區UP主也並非什麼爛片都“踩”，而是青睞流量明星主演的流量劇。這些吐槽視頻成為了“苦粉絲空瓶久矣”的路人發泄怒火、大膽開麥的地方，也往往成為粉、黑雙方爭奪的輿論場。故意精準“踩雷”的UP主則坐收流量之利。

今年5月，就有媒體注意到“UP主圍剿楊洋”的現象，甚至有UP主直接將火力瞄準了粉絲，《劇的質量不如粉絲的嘴一半硬》的標題極具挑釁意味，也取得了意料之中的效果。

為了在“集體團建”中搶佔先機，不少UP主在新劇剛開播時就火力全開，結果隨着後續劇集口碑的反轉，反而引發了輿論的反噬。B站影視區的公信力也因此不斷下滑，頭部UP主翻車事件頻發，擁有260多萬粉絲的UP主路温1900因在《夢華錄》開播之初大唱反調而掉粉，登上熱搜。

在影視公司眼中，無論是捧是踩，都是一部影視作品網絡熱度的一部分。吐槽視頻不僅助長了爛片的層出不窮，也引發了觀眾對於爛片興趣不減的好奇心。從吐槽劇情到吐槽流量明星，從一幀幀分析尷尬的演技，到一遍遍播放假到離譜的打戲，UP主們甚至品味出了一種“爛片美學”，也讓很多觀眾沉浸其中。

正如習慣了“三分鐘看完一部電影”一樣，一旦習慣了這樣的眼光，觀眾們或許也失去了欣賞“無槽點”好片的能力。

平台不能只盯着流量密碼在微博上，除了“專家建議”之外，“年輕人”三個字也成為了流量密碼。“年輕人為什麼不愛結婚了”“年輕人為什麼不吃小龍蝦了”“年輕人為什麼不愛買無印良品了”了……年輕人幾乎每一天都要面對靈魂拷問。

在這些人為製造的網絡熱點之中，微博、抖音、B站等平台起到了推波助瀾的作用，平台上的“內容跟風”機制，實現了熱點話題的快速擴散與自我循環。平台先將“專家建議……”“年輕人為什麼不……”設置成為媒體爭相轉發的話題標籤。再通過把話題推上熱搜引發全平台討論。

與此同時，平台上的自媒體開始紛紛出動，圍繞這一話題分析、點評、站隊，如一顆石頭在水中盪出一圈圈的漣漪。幾乎每一次熱點都要經歷這樣的過程。在B站上也同樣如此，“流量明星、爛片、飯圈、B站UP主、UP主粉絲之間的博弈仍將以一個循環套着另一個循環的形式翻滾下去。”

內容平台看似中立，實則在流量的指揮棒之下操縱着這樣一個日益撕裂的輿論場，並未盡到引導理性交流、彌合意見分歧的責任。

最近，抖音悄然上線了評論區點踩功能，當評論區中出現惡意評論時，用户可點擊“心碎”圖標點踩該條評論，點踩之後評論就會在該用户界面內摺疊，當某條評論被大量網友點踩時，算法判斷後會降低它的排序展示或是優先安排人工處理等處罰。雖然姍姍來遲，但這畢竟是對於惡意、引戰言論的一種制衡舉措，有助於營造理性、健康的平台氛圍。

當然，平台需要做的遠不止於此。比如，平台可以限制“專家建議”“年輕人為什麼”等固定標題套路的濫用。有網友發現，微博就悄然把“年輕人為什麼不愛買無印良品”的話題換成了“人們為什麼不愛買無印良品了”。對於B站來説，可以通過調整專區推薦的方式，遏制愈演愈烈的“集體吐槽”之風，鼓勵更多不跟風，專注挖掘優質好片的UP主。

未來，我們希望平台的眼睛不要只盯着流量密碼，而是通過激勵、挖掘優質的內容，讓用户得到實實在在的“獲得感”。

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