再熱也要搞事情，抖音如何掀起夏日城市運動經濟潮？_風聞

**本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），****文/木宇。**雖然今年夏天格外炎熱，但滾燙的天氣依然沒能阻止人們出門的腳步，大家白天扔飛盤，晚上吃燒烤，自駕去流浪，露營在郊野，躁動不安的人們通過各種小眾運動紓解工作的疲憊、發泄生活的激情。

運動不僅有益身心健康，也能推動城市經濟發展。

夏日即將結束，巨量引擎城市研究院發佈了《抖動一夏——2022抖音夏日潮流新趨勢報告》（以下簡稱《報告》），通過數據發現隱藏在這個夏天的秘密，下面將根據這份報告，為大家盤點一下各類小眾城市運動，以及它們是如何拉動城市經濟發展的。

小眾運動和精緻露營開啓“黃金時代”

今年夏季，城市運動上呈現出的最大特徵便是多元化，各類運動百花齊放，新的潮流不斷湧動。

其中，受格外炎熱的天氣影響，“玩水”理所當然成為最受歡迎的運動形式，《報告》顯示，以品類分佈來看，游泳、划船和釣魚這些跟“水”有高度聯繫的運動最為火熱，在抖音運動播放量中位列Top3。

除此之外，另外一個夏季傳統項目就是“瘦身”運動，根據《報告》，相關內容的視頻播放量在每年春天開始預熱，並在夏季持續攀升。藉着炎炎夏天，通過暴汗來實現瘦身是很多人的天然選擇。但今年較為不同的是，受疫情影響，居家健身成為新趨勢，“劉畊宏女孩”在抖音成為現象級存在，在超級IP的引領下，一大波健身達人在直播間帶人跳操。

值得一提的是，小眾運動在這個夏天異軍突起，成為城市一道靚麗的風景線。根據《報告》，飛盤、陸衝、腰旗橄欖球的視頻播放量從2022年春季開始激增，並且在夏季7月數據達到頂峯。

這意味着運動和潮流融合的趨勢正在加速，究其原因，大致有如下三種：

1、疫情加深了人們對於身體健康的重視程度，參與運動的人羣基數擴大，並通過探索各種運動來發現自身的興趣所在。

2、隨着95後00後的崛起，對個性化的崇尚讓他們通過小眾運動來進行自我表達，《報告》也顯示，年輕人羣對於小眾運動的參與度更積極。

3、社交媒體的發展和網紅經濟的推動，讓運動健身成為一種美好人設，其中更具視覺表現力的小眾運動則衍變為一種社交貨幣，最具代表性的便是飛盤。

在各類城市運動中，露營從曾經的小眾迅速出圈，成為一種大眾潮流，既然長途旅行受限，那麼短途郊區野趣自然成為多數人的選擇，其中新一線、二線、三線興趣用户佔總體6成，這或許是因為一線居民忙着996內卷，而四五線居民沒有逃離都市的煩惱。

“人人皆露營”時代正式來臨，據巨量引擎城市研究院統計，各式各樣的露營話題在抖音被人們火爆參與，#露營#話題詞條播放量更是高達161.9億次。

抖音上“露營”相關話題

在露營各類場景中，全家齊上陣的親自和家庭露營尤為突出，根據《報告》，過去一年，親子露營類內容累計播放超7億次，家庭露營類內容累計播放超3億次。

而在整體趨勢上，精緻露營當仁不讓成為席捲全國的潮流，這也是露營作為一種户外運動能夠崛起的一大原因，即重度場景化和生活方式化，不但貼合了逃離都市親近自然的社會情緒，還能在視覺傳播上具備獨特優勢，大家除了要“玩得好”，更要“拍得美”，根據《報告》，雪地露營，露營拍照、時尚都市露營都展示出對露營拍照“出片兒”的要求越來越高。

各類城市運動的發展，在有益人們身心健康之餘，也拉動了相關經濟的增長。

不管是大眾運動還是小眾運動，都需要裝備的加持，所以運動服裝在這個夏天得以賣爆。巨量引擎城市研究院發現，在抖音平台，5-7月下單量最高的20個運動類用品中，以運動鞋、運動短褲和運動服這些較為普適的運動服飾銷量最高。

隨着運動潮流化趨勢，更多女性加入運動大軍中來，人們對於運動服飾的“科技感”和“美觀度”提出了更高要求，這也使得融合了二者的一眾新興運動品牌得以迅速發展，lululemon市值一路高歌猛進，在今年7月，更是超越了阿迪達斯，僅次於耐克，升至全球運動品牌第二位。

lululemon舉辦的線下活動

露營的火熱，及其場景拓展的豐富性，將露營裝備一路推到了“全盛時代”。通過《報告》可以發現，從户外服裝、洗漱清潔用品、盛水容器等剛需產品，到天幕、睡袋、防潮墊等露營物資，再到防曬衣、衝鋒衣褲、防止皮膚受損的衣物等防護設備，各類相關產品百花齊放，只有你想不到，沒有露營裝備做不到。

嗅到商機的商家們也紛紛加入到這個賽道中來，近一年，抖音平台露營商家/企業入駐7萬+個，並且還開通了直播間來推銷自家產品，在整個2022年呈現穩步攀升趨勢。

生命在於運動，經濟在於流通，運動起來的人們也間接推動了城市經濟的發展。

城裏夜經濟走勢旺，城外自駕遊熱潮化

相對於新興的潮流小眾運動，在這個夏日，大眾意義上的成熟性小眾城市運動經濟，也從數據層面上呈現出一些有意思的特質。

在城裏，人們紛紛選擇在夜間“浪”，城市夜經濟迎來高峯期。

巨量引擎城市研究院觀察到，對比6-7月和1-2月的分小時打卡量數據趨勢可以看到，夏季整體打卡量比冬季更高，且夏季夜間的打卡量高峯對比夏季午間的打卡量小高峯更為突出，更多用户願意在夏日夜間進行體驗和打卡。

在夏日夜晚的涼風習習下，人們在觀賞城市夜景之餘，也難以抵擋美食的誘惑，免不了吃吃夜宵把酒言歡，而在口味選擇上，全國人們無論南北，都達成了驚人的一致，左手烤串右手啤酒，才不枉度過暑期，《報告》顯示，燒烤商家是夜宵相關視頻打卡量最多的點位，啤酒相關內容在夏季達到播放量高峯。

當然，除了燒烤之外，各城市對於夜宵的偏好也有所區別：以清湯涮羊肉聞名的北京，人們夜間打卡第二名居然是重口味的川渝火鍋，洋氣的上海人民除了愛去吃日料，還對小龍蝦愛不釋手，而口味清淡的廣州人民也愛川菜和小龍蝦勝於海鮮大排檔。

數據反饋出的城市居民喜好，既有符合大眾認知的部分，也有反直覺的存在。從北京、上海、廣州三大城市的夜宵美食打卡品類Top3來看，在外來人口居多和流動性大的一線城市，重口味才是最受廣泛歡迎的夜宵選擇。

在城外，人們掀起自駕遊熱潮，全家一起出門“浪”。

暑期正值畢業季、暑假等節點，也是全國旅遊的旺季，畢業旅行、家庭旅行紛紛開啓，同學好友呼朋引伴，父母老小攜手出行。根據《報告》，自駕遊相關內容播放呈現季節性波動，夏季播放量顯著增加，並且呈現出明顯的區域差異，西南（西藏自治區、雲南省、貴州省、四川省、重慶市）地區自然風光聞名，相關自駕遊相關視頻佔最多比重，抖音熱門自駕遊目的地，也多半位於西南。

而在熱門自駕遊路線上，在新疆的旅遊熱帶動下，獨庫公路一騎絕塵遙遙領先，在今年夏季居然還出現了罕見的堵車現象，網友紛紛調侃，獨庫公路變為“堵哭公路”。

網友拍到的獨庫公路堵車場景

從自駕遊創作者來看，更多來自新一線、二線、三線城市，這和前文所提到的露營興趣用户城市分佈呈現出一致性，這幾類城市的居民，從近郊到遠方，變着花樣給生活找點樂趣，歷年來中國最具幸福感城市也主要分佈在這個區間，一線雖然掙得多卻缺少休閒時間，四五線又缺乏足夠的消費配套，位於中間的比較舒服，可見工作與生活的平衡才是關鍵。

透過《報告》，不僅能以數據發現城裏夜經濟和城外自駕遊的整體趨勢變化，還能具體到城市之間的區別與特色，這也得益於巨量引擎城市研究院在數據統計和分析上對於地理位置的錨定，《報告》發佈者正是屬於巨量引擎旗下的專業城市研究機構，在多個省市都設置了區域研究中心。

值得一提的是，巨量引擎城市研究院的數據來源不僅僅是抖音，還包括了今日頭條等內容數據平台，以及外部合作平台的相關支持。在數據賦能下，今天的商業營銷在維度上不斷拓展和延伸，從線上的無邊界用户畫像到線下的城市居民喜好，在同城在地經濟越來越重要的今天，城市品牌線上傳播的顆粒度和精細度也在不斷被優化。

不難預見，通過對於城市數據的完善研究，巨量引擎城市研究院將對城市品牌營銷和在地經濟發展起到積極助推作用。