鹿死誰手？海南深圳成都上演“中國醫美之都”三國演義_風聞

近日，美商研究院發佈全國醫美機構榜單，基於新氧平台的機構口碑、實力、信用、熱度、交易指數計算，得出7月最受求美者歡迎的前十名醫美機構。

榜單中，重慶當代整形外科醫院榮登榜首。此外，榜單前十名機構中，有三家機構位於川渝地區——除榜首外，成都藝星位列榜單第三，重慶華美位列第五。並且，貴州利美康、武漢美萊，均榜上有名。

**不難看出，西南地區的醫美機構佔據了7月機構榜單的半壁江山。**天下美商分析認為，成都素有“醫美之都”的美譽，醫美產業相對發達，醫美項目性價比高，不僅當地人對醫美的熱情度高，更有全國各地的求美者慕名而來。

因此，川渝地區醫美機構的熱度、交易指數和口碑自然水漲船高。並且，川渝地區的醫美產業輻射、帶動周邊地區醫美行業的發展，使整個西南地區的醫美產業都更為發達。

可是，細思，成都地理區位相對閉塞，經濟消費水平也略遜北上廣、江浙滬一籌，為何成為了中國的“醫美之都”？

**成都無愧於“醫美之都”**從成都醫美產業發展現狀來説，無愧於“醫美之都”的稱號。

從醫美機構數量以及醫美滲透率上來看，近幾年來，川渝地區的醫美機構數量逆勢新增700家，醫療機構數量趕超北上。據中國新聞網披露，中國醫學科學院整形外科醫院選擇於2018年將首家京外分院——成都八大處醫療美容醫院落地成都。

此外，2020年成都本地有 391家醫美機構，包括28家醫美醫院、126家醫美門診、211家醫美診所、26家綜合醫院美容科。

**同時，成都醫美滲透率是全國的 3.5倍，醫美單次消費量多年來位居全國第一，是名副其實的醫美消費之都。**產業規模上，2020年成都醫美市場規模在697億元人民幣，佔全國1975億元行業規模的1.42%，2025年產值預計達到1000億元。**龐大的市場份額以及密集的機構，讓成都當地的醫美服務市場競爭更為激烈，市場發展也更為成熟。**有資深業內人士介紹，在成都，大量的醫技學術課程、門店經營者培訓、護士服務培訓“刷屏”，三天一小場，五天一中場，半月一大場，**川渝地區的醫美行業進入了“你追我趕”的競爭中，求美者的醫美體驗在不斷增加。**激烈的競爭直接拉高了成都機構的整體水平，**在中國整形美容協會評選的5A級醫美醫院中，成都佔據了8席，為全國之最。****值得一提的是，川渝地區的醫美機構的運營策略也更為成熟，甚至前沿。**尤其在疫情後，國內整個醫美市場規模增速受阻，開始上演“內卷大戲”，項目同質化、低價競爭、過度依賴營銷的行業痛點加劇，北上廣眾多醫美機構陷入“價格戰”泥潭之中。

**有美業分析人士指出，醫美行業大部分毛利率很高，但機構的淨利潤只有5-10%，人均獲客成本在 3000-5000元人民幣。**但疫情後，一些機構為了生存，甚至在平台中打出“99元瘦臉針”的引流項目，通過做“虧錢買賣”來獲得新客。

相比之下，成都醫美正從百度競價、母嬰合作的傳統模式向美團點評、小紅書、b站互聯網新營銷以及KOL聯合營銷等模式快速過渡，通過打造品牌IP跳出價格泥潭。

如美商研究此前發佈的文章《從“重慶當代整形”7月奪冠，看中國13000+醫美機構如何走出“價格戰”泥潭？》所介紹，在其他地區醫美機構還在為獲取更多新客流量而深陷價格戰泥潭，無限“內卷”之時，重慶當代整形已經開始注重品牌IP搭建，不僅走出了內耗的價格戰泥潭，更實現了產品溢價。**可見，川渝地區的醫美機構在行業大變動之中，走在了行業前列，快速實現了掉頭轉向，扭轉了發展困局。**2020年，在因新冠肺炎疫情停業近40天的情況下，成都八大處醫療美容醫院2020年的營收相比2019年實現了約30%的增長。

**更重要的是，成都的醫美產業佈局較為完善，發展也已經進入了一個較為健康的循環中。**成都醫美產業整體發展態勢良好，上下游產業鏈基本完善，服務內容和服務對象進一步豐富。

僅2019年，就有22個大項目落地成都，吸引投資300億，覆蓋醫美產業鏈上下游企業。

上游廠商來看，成都形成了有高德美、艾爾建、菲歐曼等在內的國際知名企業，綻妍生物等在內的本土企業的上游生產企業格局。

中游機構來説，以成都八大處為首的機構為醫美行業健康、可持續發展，提出了多項舉措。

下游來説，醫美消費成為成都人民第四大消費，市場需求旺盛。

同時，成都當地更加大了對醫美行業的規範，並以成都八大處整形醫院為首，樹立行業標杆，規範經營行為。

綜上所述，川渝地區醫美產業無論從完整性、營收能力還是運營能力上來説，都更為發達，當地的醫美機構，在前十名榜單中，佔據三個名額，不無道理。

到底是什麼締造了川渝地區醫美行業市場的繁榮？為什麼是成都從經濟社會背景上來説，由於氣候濕寒，成都本身有將藥融入飲食的傳統，這種傳統促進成都成為我國民營醫療最發達的地區之一，同時，也讓成都成為社區醫療、消費醫療十分活躍的地區，生物藥醫藥更是成都六大支柱性產業之一。疫情防控常態化後，成都診所、門診在1年新增700家，民營醫院新增60家。這為成都孵化出眾多醫美機構提供了得天獨厚的背景條件。

**當地尚美、熱愛生活的風土人情，也為醫美產業的高速發展提供了相對優越的社會文化沃土。**一方面，川渝地區女性家庭地位更高，當地對醫美的接受程度更高，也更熱衷於利用醫美手段求美。誠如著名乳房整形專家羅盛康介紹：“你們可以看女性在占主導地位的幾個省份，一定是乳房整形在中國走得最快的。尤其成都重慶西南區，現在女性是在家裏面能説了算。”另一方面，成都娛樂經濟發展較為迅速，孵化了大批網紅、網萌，在這種互聯網娛樂環境影響下，成都人民對美有較高的追求，且非常樂意在“變美”方面開銷——醫美是繼住房、汽車、旅遊之後成都人的第四大消費熱點，女性消費者佔8成以上。

相關數據顯示“川妹子”在成都的“美容經濟”貢獻上超過了 20億人民幣。

**成都的醫美產業本身具有強勁的爆發力，當地政策更起到了“四兩撥千斤”的作用。**早在2017年，成都就正式提出構建全國領先、全球著名的醫美之都。

2018年成都出台了《成都醫療美容產業發展規劃（2018-2030）》、《成都市加快醫療美容產業發展支持政策》，在全國率先把醫美產業作為城市的重要產業大力發展，並匹配了全方位扶持政策。

成都醫美產業相關政策此外，成都的社會辦醫政策較為開放，出台了一攬子促進社會辦醫高質量發展的文件，包括取消醫療機構區域規劃限制、税收優惠支持、百萬現金支持通過三甲、JCI認證等措施，降低了醫美機構開設門檻。

**政府更助力成都開設“醫美示範街”、“醫美小鎮”，將醫美服務與旅遊業相結合，**打造成都特色的醫美服務，通過遊客加以宣傳，使成都是“醫美之都”的概念更深入人心。**成都堅實的醫療科學研究能力，也是當地醫美產業發展的強勁動力。成都是西南地區科技中心，在醫療美容、生物醫藥等領域集聚了眾多科技創新資源。**成都天府國際生物城具備豐富的研發資源，目前已有3家國家新藥安全性評價中心、5家國家新藥臨牀試驗基地，擁有中國最大的醫學檢驗中心，並在國內唯一整體通過美國病理學家協會(CAP)的認證。

此外，成都地區高等院校聚集了一批國內外頂尖的醫療美容領軍人才，在牙齒美容、創面修復等領域處於全國前列。

許多企業在3D生物打印、醫用材料、醫學影像設備等領域也具有較強競爭優勢。

**成都醫美市場本身的獨特性，也是其高速發展的優勢。**成都醫美市場的特點在於每個機構都有主推發力的品類，包括下頜角、唇部、抽脂等，因此品類區隔明顯。根據新氧白皮書分析，成都醫美市場細分賽道主要是：面部輪廓、私密整形、唇部整形、口腔美容、植髮固發以及皮膚抗衰。

在細分賽道上，成都主動迎合了當下輕醫美的市場趨勢，並不斷精進技術、提高服務質量，做到了全國知名。**成都醫美市場細分賽道優勢此外，成都的醫美機構更重視醫美品牌的打造，**通過提高知名度來增加老客的黏性，並吸引全國範圍內的新客。近年來，成都形成了“本土元老級品牌+外來連鎖品牌+新型品牌”的醫美品牌格局，成就了領先於全國的醫美市場。**但是，憑藉這些因素，成都就能坐實“醫美之都”的稱號嗎？“醫美之都”桂冠 未來會花落誰家？**雖説，川渝地區的醫美產業有着得天獨厚的發展環境，但也存在着一些諸如醫生資源稀缺、黑醫美治理難以及服務同質化的“硬傷”。

**更重要的是，“醫美之都”的稱號目前並沒有得到官方認證，且已經有其他的城市開始提出“醫美之都”建設方案，勢要與成都一爭“中國醫美之都”的桂冠——**深圳打造“醫美之都”的決心更為堅定，2021年3月深圳市發佈的《羅湖區產業發展“十四五”規劃》中，便已提出要把“羅湖-文錦渡-蓮塘口岸經濟帶，打造成為集旅遊消費、跨境消費、醫美消費於一體的消費集聚區”。2021年7月，深圳市人民政府辦公廳印發《關於促進消費擴容提質創造消費新需求的行動方案（2021―2023年）》，其中提出要打造全國領先、全球知名的“醫美之都”。

2022年7月，深圳市發展和改革委員會連出3大政策，加碼鼓勵發展醫療美容產業和化妝品產業，積極打造醫美之都。

**深圳印發《促進大健康產業集羣高質量發展的若干措施》**更重要的是，2022年7月，深圳人大通過了《深圳經濟特區醫療條例》（下稱《條例》）修訂稿，**這不僅是第一部地方性醫療條例，而且有可能支撐深圳成為醫美“特區”。**據聯合麗格醫療美容集團董事長李濱在文章《探討深圳醫療新政，意味深長——<深圳經濟特區醫療條例（修訂草案）>與醫美相關的十大亮點》中介紹，《條例》第六十一條第六十二條、第七十三條、第一百零七條、一百三十條、一百二十二條、第一百三十六條、第一百五十六條以及第一百六十三條，都涉及到消費醫療產業，都能促進醫美行業向好發展。例如條例第七十三條，“意味着美容中醫專業與美容外科和皮膚科這兩個專業之間可以互通，大批中醫專業的執業醫生將光明正大地進入輕醫美，甚至美容外科，此舉緩解了綿延二十年的美容醫生供給不足的問題，是行業全鏈條的巨大利好。”****李濱總結分析認為，“深圳的醫療界甚至醫美界因《條例》落地而走在了全國的前面，而且內地其他省份在政策上沒有跟進的話，那麼深圳的醫美行業也將成為全國醫美行業的特區，成為廣大醫生、創業者及職業經理人們嚮往和湧入的地方。”**海南也同樣發力醫美產業。**2021年4月，國家發展改革委聯合商務部出台的《關於支持海南自由貿易港建設放寬市場準入若干特別措施的意見》的第五條中，專門提到支持海南高端醫美產業的發展。**為何各大城市要爭奪“醫美之都”的稱號？這與謀求未來更好的城市發展有關。**當前，全國經濟下行壓力大，房地產市場疲軟，市民消費動力不足，各城市都亟需一個新的經濟增長點，而醫美行業正值高速發展時期，消費勢頭也強，預計2022年我國醫美市場規模或將達到2643億元，有望成為城市新發展的抓手。**隨着醫美合規化節奏加快，行業產能加快釋放，越來越多地區的政府期望醫美能成為拉動經濟增長的新馬車，而“醫美之都”的金字招牌，就是當地醫美行業發展的加速器。**這種“城市定位”現象在山西清徐和江蘇鎮江的“醋都”美譽之爭中得到了印證。中國輕工業聯合會和中國輕食品工業管理中心聯合授予鎮江市“中國醋都·鎮江”之後，在“醋都”稱號加持下，鎮江香醋品牌價值一路上升，恆順的醋業市場迅速佔領了中國業界第一。

可以預見，能被業界真正承認“中國醫美之都”，對當地醫美行業的發展大有裨益，從品牌宣傳到營銷業績，都是錦上添花，更能夠吸引全國各地甚至世界範圍內更多的醫美項目落地，拉動整體經濟增長。

關於“醫美之都”的評定標準，**天下美商認為，該稱號並不能簡單從一個城市自身醫美產業發展的現狀來定義，更為重要的是標準是，未來，我國需要什麼樣的“醫美之都”？**畢竟，“醫美之都”不僅代表的是一個城市的新興產業發展紅利，而且要能承擔起“行業領頭羊”的責任，併為中國的醫美產業發展貢獻增長力量。

我國需要的醫美之都，一方面要能作為全國醫美行業發展的標杆，在有強勁營收能力的同時，能樹立行業發展新規，提供行業發展方案，走在行業發展的前沿；

另一方面，更要能有國際性的獨特產品或服務品牌，成為中國的一項國際特色，並能有較強的國際盈利能力，在全球醫美行業中佔據一定的話語權……

**正如世界級“抗衰小鎮”瑞士蒙特勒小鎮。**蒙特勒坐落於日內瓦湖畔，背靠阿爾卑斯山，還有優質的温泉資源以及古樸的歐洲風情建築。更重要的是，蒙特勒是“抗老聖品”羊胎素的發源地，構建了“醫美”的唯一性，以世界領先、獨特的羊胎素醫療資源作為核心吸引點，結合優越的自然和人文資源，打造多樣化醫療保健特色服務，成為服務於國際高端人羣的世界著名醫療康養旅遊聖地和著名的美容聖地。

瑞士蒙特勒小鎮相比之下，從目前各城市發展現狀來看，成都的優勢在於，有深厚的醫美行業基礎，並一直走在行業發展的前沿。

更重要的是，成都已經開始將當地豐富的旅遊資源與醫美服務結合在一起，大有建立成都“蒙特勒小鎮”的趨勢；

但是成都目前還缺乏獨有的招牌產品和服務，尤其在輕醫美項目品類上，還與全國同行處於同質化的競爭階段。

深圳的優勢在於有國際性的前瞻視野和更強勁的國際性資源，**據深圳香蜜麗格院長黎京雄介紹，深圳的大部分機構已經開始學習國外機構的小型化趨勢，精簡體量，在輕醫美細分賽道上進行特色化、精細化的服務。**並且，深圳的消費能力更強，周邊“虹吸效應”明顯，消費影響力更強。更重要的是，深圳醫美產業政策支持力度大，資本的活躍程度更高，更有利於項目入駐和產業建設，**這些優勢對於打造國際性的“醫美之都”大有裨益。**但是，深圳的醫美產業起步稍晚一步，發展並不如成都成熟，尤其缺乏對市場的規制，導致市場惡性競爭明顯。

而海南擁有自貿港的獨特優勢，很大程度上降低機構獲取設備和藥品的成本，並且，海南擁有最豐富的旅遊資源，有利於打造高端醫美旅遊項目，抬高當地機構的盈利能力。但是，海南的醫療資源並不如成都和深圳，醫生資源稀缺，市場亂象叢生，成為發展最大阻力。

由此可見，成都目前走在我國醫美行業發展的前列，深圳大有後來居上的態勢，海南醫美產業則呈相形見絀之勢……**成都依舊是最有望奪得“中國醫美之都”稱號的城市。****回到美商榜中，深圳和海南還沒有機構上榜。反而，上海、杭州的多家機構榜上有名。**可見，加入變美經濟賽道的城市眾多，但爭奪“醫美之都”城市名片的，目前只有成都、深圳和海南。**未來，加入這場戰局的城市會越來越多，而最終能被官方機構真正承認的“醫美之都”的又將會是哪個城市？****聲明：**文中的信息或意見不構成任何投資或其他商業建議，天下美商不對因採納本文信息而產生的行動承擔任何責任。（版權：搜揚天下美商）