非洲邁出“反對白人”第一步_風聞

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2022年09月02日 09:45:26 來自上海市

為解決模特市場長期被白人模特壟斷的問題，尼日利亞下令禁止在廣告和營銷宣傳中使用外國模特和配音員，成全球首個禁止白人模特的國家。分析人士指出，“行業保護主義”或許能解決一時之困，但事實上無益於解決長期以來的審美偏見和系統性的種族主義。尼日利亞禁止外模尼日利亞廣告監管委員會（The Advertising Regulatory Council of Nigeria）近日發表聲明，要求在廣告中禁用白人：“所有針對或投放在尼日利亞的廣告和營銷宣傳，都只能使用尼日利亞模特和配音員，禁令從2022年10月1日起生效。目前使用外國人才的廣告活動將被允許繼續，但當局不會為類似活動發放新的許可證。”

談及施行這項政策的原因，尼日利亞廣告監管委員會表示，這項決定符合尼日利亞政府“發展本地人才”和支持本地廣告業的政策。據悉，此前尼日利亞的廣告業嚴重依賴外國模特和配音演員，英國人就佔其中一半。

尼日利亞廣告協會負責人史蒂夫·巴貝科 (Steve Babaeko) 説：“在過去的10到20年間，尼日利亞廣告裏全是外國人，畫外音都是英語配音。” 此外，可口可樂或LG等跨國公司在開闢尼日利亞當地市場時，也會選擇白人模特作為廣告主角。

決議背後的民族情緒雖然尼日利亞政府解釋稱，禁用白人模特是為了“培養當地人才”，但是不難看出這項決議背後隱藏的民族情緒。巴貝科指出，這些法律符合年輕尼日利亞人的“新自豪感”，他們希望在媒體上看到自己國家的代表。“我認為，這項決議只是在迎合民族情緒，早在八年前，國內就出現了要求廣告模特本土化的呼聲。”

事實上，尼日利亞政府和人民對白人制霸廣告界的現象早有不滿：“尼日利亞有2億人口，難道這麼多人裏就找不到一個模特？”此前為了控制外國模特的大量湧入，政府還要求使用外國模特的公司支付10萬奈拉（約合人民幣1650元）的關税。

但尼日利亞並非個例。尼日利亞廣告監管委員會負責人奧拉萊坎·法多拉波（Olalekan Fadolabo）補充説，其他非洲國家事實上已經禁止了在廣告中使用外國模特，只是沒有將此類禁令變成官方規定。

民族情緒也不僅僅只體現在模特行業。隨着“黑人的命也是命”運動的興起，“白人公司”在非洲遭到抵制，倡議者曾提出只光顧黑人擁有的企業，以粉碎“白人至上主義”。

“我們要擺脱消費主義的枷鎖，充分融入自己的集體力量，建立新的傳統，”組織者揚·威廉姆斯 (Jan Williams) 在宣傳貼中説道，“讓我們利用我們的經濟力量來破壞白人至上資本主義，並且建立屬於我們自己的黑人社區。”衝破“白色包圍圈”分析人士指出，藉助本國的行業保護政策，尼日利亞以及其他非洲國家的黑人模特能獲得一定的機會，但是事實上無益於解決長期以來的審美偏見和系統性的種族主義。“自20世紀90年代末超級模特時代結束之後，紐約的時裝秀就一直以白人模特為主。”《紐約時報》寫道，在歐洲，少數族裔的機會更少。賽琳（Céline）的設計師菲比·菲洛（Phoebe Philo）、迪奧（Dior）的拉夫·西蒙斯（Raf Simons）以及很多設計師都完全不用黑人模特。

“儘管業界曾經‘禮貌而深入’地討論過這個問題，但是仍然有很多設計師和試鏡經紀人對黑人模特視若無睹，或者説對服裝業存在的種族歧視問題無動於衷。”時尚記者埃裏克·威爾遜（Eric Wilson）指出，其中一個問題是，沒有一個有影響力的人物出來警醒這些設計師。

“於是我開始在社交媒體上有意識地組織一些活動，讓公眾‘多多關注’那些不用黑人模特的設計師。”一個名叫哈迪森（Hardison）的黑人模特指出，“我發現，公眾在意識到這是一個不歡迎少數族裔的品牌後，會減少購買這個品牌旗下產品的念頭。”“這個行業似乎很依賴整個黑人社區來教育他們。”另一名黑人模特説。

但比“説服自己堅持政治正確”更重要的，是讓消費者真正形成多樣化的審美。《紐約時報》指出，時裝公司有時會選用幾個黑人模特，但只是“為了不惹麻煩”。“時裝界需要形成一種完全不同的思考方式。”時裝造型師艾寧弗（Edward Enninful）説，更重要的，是讓造型師和設計師來引導潮流，塑造更多樣化的審美觀念。