寵物賽道正站在風口，等風來_風聞

8月29日，草根知本投資的寵物食品品牌海洋之星舉辦“向星·歸來”品牌發佈會。現場，發佈了海洋之星安心烘焙糧系列新品，並邀請業內大咖、企業家共話品牌升級之路。

草根知本總裁席剛以《在風口，等風來》為主題，從產業投資視角分享了對寵物行業的發展趨勢研判，剖析寵物賽道下的新機遇。

以下為分享全文：

01

看趨勢，迎未來

寵物行業是一條常青賽道，備受資本關注。近年來，國內寵物新品牌、新項目甚至新公司，像雨後春筍一樣不斷湧現，但行業集中度不高。透過投資角度來看，很難通過一個項目或幾個項目，快速建立行業地位。從用户養寵習慣、養寵文化的培養到整個產業鏈的構建，仍然需要時間。

好賽道具備兩個特點：

1．弱週期屬性和高頻次消費。

寵物與寵物主的情感聯結，使寵物經濟具有抵抗經濟週期下行甚至逆週期增長的能力。寵物消費具有高頻、持續的特徵，且呈現升級趨勢。隨着養寵人數的增加，背後消費空間巨大。

2．在品牌機制之外，包含更多情緒因素。

情緒價值就是“硬通貨”，如果能夠有更多情緒因素去引導用户消費、去喜歡品牌，那一定有更大價值和成長空間。

資本市場對寵物賽道的關注度在持續增長。實際上，國外尤其是發達國家，寵物食品市場份額相對集中，如美國、英國、日本CR5分別高達71.0%、61.2%、61.0%，而中國只有23.1%，還有很長的路要走。

過去，草根知本旗下新希望乳業深耕乳品行業。乳品行業裏，頭部企業集中度已遠遠超過50%。在這樣的行業去實現異軍突起，會更難一些。而在目前的寵物行業，想要投資或創業，都有非常好的機會。

02

它好，你才好

我們如何定義寵物品類？寵物主和寵物的關係發展時間不長，但發生了很大變化。從“貓捉鼠，狗護院”的工具性需求，發展到互動陪伴，再到現在，寵物慢慢成為寵物主密不可分的家庭成員，甚至被當成孩子一樣看待。

寵物主對寵物的認知和定位在快速升級變化，寵物消費需求和趨勢也迎來轉變，主要體現在兩個方面。

首先，讓寵物吃得更健康。在寵物食品上，主要是從“吃飽吃好”到全面營養的飲食調整，從“越胖越萌”到體重管理的升級理念。這一過程中國消費羣體本身經歷過，寵物食品也迎來了這一階段。

其次，讓寵物生活更快樂。既然寵物已成為家庭成員，除了物質上的需求，精神需求也逐漸被重視，包括互動娛樂、清潔用品、醫療保險、社交宅家等，涉及寵物產業上、中、下游產業鏈，都迎來了升級機遇。

03

想清晰，做紮實

如何實現品牌升級？我們的初心到底是什麼？如何從初心出發，不斷提升自己？如何凸顯產品上的精益求精？如何提升工匠精神？如何把品牌精神變成一種信仰？面對寵物市場的新機遇，想清晰、做紮實是關鍵。

紅利仍在供應鏈

寵物行業最先上市的幾家公司，儘管規模不大，但已經在資本市場遙遙領先。這些公司，要麼過去是為海外品牌提供加工的企業，要麼是為這個行業代工的企業。從中可以感受到，在較長時間內，寵物行業的紅利仍在供應鏈。

好產品依然是關鍵

沒有產品，何來品牌？這個行業，總有人願意固執、願意苛求，永遠去追求極致產品。寵物食品和用品的“購買主體”寵物主和“消費主體”寵物是分離的。產品體驗是提供給寵物的，品牌體驗是提供給寵物主的。好的產品，就要為“購買主體”和“消費主體”提供雙重極致體驗。

品牌建設任重道遠

在寵物行業，因為電商的高速發展，也跑出來很多網紅品牌。但多數是曇花一現，大多數產品沒有真正出圈。只有紮紮實實把供應鏈做好，把產品做好，把品牌做好的企業，才有機會突出重圍，成為行業領跑者。

04

投資+賦能，追求長期價值

草根知本作為新希望集團從企業市場轉向消費者市場的戰略創新平台，一直專注食品消費領域，用7年時間投資了上百家食品消費企業，基於產業投資，秉承投資+運營雙驅動，持續追求長期價值，致力孵化國民品牌。

草根知本佈局了海洋之星、小殼、派摩科技、萌爪醫生、優朗、潔客等寵物品牌。今年8月，還成立了新希望寵物營養與食品科創中心，併發布了全國首個高端全價寵物食品鮮肉糧執行標準，為行業帶來“鮮”氣象。

在寵物賽道，草根知本的投資戰略是什麼？實際上，在一個行業高速成長、亟待升級的時刻，投資就是最好的戰略。先投資後整合，搶佔賽道，才不會錯過機會。我們希望，能夠共同打造用户信賴又能推動行業進步的品牌。