社科經典閲讀居然越來越吃香了？_風聞
节点财经-节点财经官方账号-专注上市公司价值发掘，聚焦头部公司增长节点2022-09-02 10:11
出品 / 節點財經
最近在知乎上有一個問題引發了大家的激烈討論——讀書早晚會忘，為什麼還要讀書？
甚至連“網紅教授”羅翔都親自下場為“讀書”作答。他認為，讀書有功利性的，也有非功利性的，前者是為了成功，後者是對前者的糾偏。學生時代、剛入職場，功利性閲讀當然是必不可少的，因為要學好專業作為將來謀生的工具；生活平穩後，非功利性閲讀，則可以讓你感受真正的幸福。
所以讀書在任何年齡段、任何時間段，都永不過時。
除了羅老師的回答外，讀書的重要性在互聯網屆還有個佐證，現在“書圈”裏最火的活動拼多多“多多讀書月”告訴我們，功利性閲讀和非功利性閲讀，都很重要。
最近，第四季“多多讀書月”又啓動了，在多多讀書月這次給大家精選的“金秋書單”上，既有《家族、土地與祖先: 近世中國四百年社會經濟的常與變》《漫長的20世紀:金錢、權力與我們時代的起源》等，偏“功利性閲讀”的圖書，讓我們在閲讀中形成一定的財經素養；也有國學大師季羨林的《此心安處是吾鄉》、麥家的《人生海海》等圖書給予我們心靈撫慰。
另外，本季“多多讀書月”中還有更多主流出版社加入了活動，現在拼多多合作出版社已經從第一季的30多家擴展到100多家；而且本季讀書月的補貼力度，也在第三季官方補貼500萬冊正版經典圖書的基礎上又增加了100萬冊。
通過每一季“多多讀書月”的迭代，許多好書的價格也不再“高高在上”，在第四季讀書月裏，拼多多聯合商務印書館推出了更多的優質經典書籍，如《吉爾伽美什史詩》《街角社會:一個意大利人貧民區的社會結構》等書籍，在拼多多的價格僅僅是其他渠道的二分之一到三分之一。
筆者還有個小小的發現，眾多大咖推薦的財經屆“常青樹”書籍、薩繆爾森的名著《經濟學第19版》在讀書月補貼後只要101元，而在其他平台的最低價也是180元。
而且覆盤前幾季“多多讀書月”我們還發現，讀書月的圖書排行榜裏，社科經典類書籍和文學藝術書籍平分秋色。在過去很長一段時間裏，社科經管類書籍因內容相對專業、枯燥而遭受冷遇，除非是某某考試的教材才受到重視。
但多多讀書月的數據顯示，現在有很多年輕人重拾過去沒有時間閲讀的社科類書籍，通過系統化、沉浸式的嚴肅閲讀沉澱知識、提升自我。上個讀書月，社科類訂單佔比達到32%，僅次於文學小説。去年大學生羣體的拼書量同比增長387%；可見在拼多多里，年輕人不僅在“吃吃喝喝”，更有許多人在探索自我增值的方法。
有不明所以的投資者問，花這麼大代價賣書，可能GMV也沒有售賣其他商品高，而且拼多多已經堅持了兩年，到底是為什麼？
其一，作為擁有年度活躍用户8億的新經濟平台，這些年拼多多一直在和社會力量“共生向上”。
我們大膽猜測，現在拼多多每個業務戰略的開展，盈利並不是唯一目標，就像知識普惠成為了拼多多的長期理念一樣，面對這麼多用户，拼多多有責任讓大家獲得物質的同時也獲得知識和精神世界的滿足。所以從第一季讀書月到第四季讀書月，拼多多一直在堅持做知識普惠這件事。
在過去的三季“多多讀書月”裏,我們能清晰地看到來自農村地區的圖書訂單量、圖書交易額均有明顯增長。
《2021多多閲讀報告》顯示，來自農村地區的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過154%，來自鄉村中小學的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過110%,來自160個國家鄉村振興重點幫扶縣的圖書訂單量、圖書交易額增速均超過123%。
書香不僅飄進了農村地區，在上一季“多多讀書月”活動裏，35.8%的下單者購買了5本以上的圖書，對照中國新聞出版研究院發佈的2021年成年國民人均閲讀紙質圖書4.76本的數據，在拼多多的影響下，用户們可謂“一次性囤了一年的書”。
再看看拼多多發佈Q2財報，他們對亮眼的業績數據倒是沒有過多着墨，反倒津津樂道的在財報季講起了如何深耕農業、助力鄉村產業發展、做到平台與社會力量“共生向上”。
這種從拼多多內部衍生出的樸素價值觀，正是多多讀書月能夠多次舉辦的基礎，亦是拼多多向上發展的動力。
其二，當知識普惠成為了長期戰略，用户汲取有質量的知識也很重要。
圖書出版行業的質量不容忽視，為了進一步強化對知識產權的保護，推動平價正版圖書市場的可持續發展，“多多讀書月”在出版端也聯合眾多出版社，發起了平價正版公益聯盟，核心理念就是“平價好書、全民悦讀”。
截至目前，人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、中信出版社等機構的拼多多官方旗艦店，圖書拼單量都是10w+件。本季圖書月為了優化之前幾季活動中消費者搶購現象，拼多多還設置了書目庫存、GMV流量的動態監測模型，與相關出版社打通綠色通道大力推進C2M模式。對可預見的暢銷書籍提前預訂庫存，並根據銷售情況實時調度、緊急加印，最大程度上減少秒空、售罄，儘可能讓普惠的知識能被用户便捷獲得。
與此同時，拼多多從不吝惜把站內重要資源和流量投入創作者身上，但凡是好作者和好作品，都會給予流量傾斜和支持。
在舉辦“多多讀書月”同時，拼多多與作者直接合作發起的“眾聲創作者計劃”，已經為許多作者帶來了新的機遇。
“眾聲創作者計劃”入駐作家、著名經濟學家何帆的一本書《變量4：大國的騰挪》在上一季活動中成為了最受關注的書目之一，這本書也讓很多人認識了何帆，甚至回過頭去重温他這系列圖書的前三本。今年6月，這本《變量4：大國的騰挪》更是與6000餘冊課外圖書、教輔書籍一起抵達貴州省黔東南苗族侗族自治州雷山縣民族中學，讓山區孩子們也成為書裏描繪的“大時代裏不甘於平凡的浪花”。
本季讀書月一開始，“眾聲創作者計劃”入駐作家、北京大學歷史系教授羅新最新出版的《漫長的餘生：一個北魏宮女和她的時代》，就創下了2天銷售接近2500冊的佳績，讀書月項目組還聯繫理想國緊急加印，前文提到的C2M模式，不就當即產生效用了？
知識的滾燙永遠能點燃用户熱情
值得一提的是，拼多多還破圈到了有“讀書困難”情況的大部分區域。幾十元一本的圖書，對於一二線城市用户而言可能無足輕重，但對於下沉市場用户卻是一筆不小的支出。
從2021年4月自四川省涼山彝族自治州啓動以來，拼多多“為你讀書”公益捐贈行動的足跡，遍佈了西藏、新疆、甘肅、青海、貴州、陝西、安徽、雲南、湖北、江西等地的山區中小學、特殊學校，截止2022年7月，累計捐贈圖書達25萬冊。
就像“多多讀書月”並不是為了賣書，“為你讀書”也不是為了捐書。拼多多選擇像紮根農業一樣，紮根知識普惠，努力走進中國最偏遠的每一所中小學校。
2021年，城鎮居民紙質圖書閲讀量為5.58本，農村居民紙質圖書閲讀量則為3.76本。中國新聞出版研究院院長魏玉山曾指出：“目前我國中西部一些農村地區，能達到這樣的閲讀率已是很不容易，提升難度非常大，這也是我們目前進行全民閲讀推廣的一個重要的任務”。
現在，拼多多“為你讀書”在實踐中已經摸索出三個能“彌合城鄉閲讀鴻溝”的方法。
一是項目組持續地“真正扎進去”，把書帶到偏遠學校裏親手教給孩子，並且引導孩子們去閲讀、去思考；
二是每張捐贈書單都是“個性化”的，項目組會根據學校的需求進行點對點定製，並且請教教育界、文化界人士的意見；
三是每一次發起“為你讀書”公益捐贈落地活動，項目組都會邀請作家、學者走進這些偏遠的鄉村學校，開設一堂閲讀課。現在已有湖北作協主席李修文、貴州作協副主席戴冰雨果獎得主郝景芳、青年作家走走、兒童文學作家喻虹等數十位優秀作家走進山村，走進“為你讀書”公益捐贈行動的閲讀課堂，陪伴孩子們一起在書裏看到更遼闊的世界。
這意味着，不論頂層設計，還是市場動向，國家和有責任的個體，都在推動鄉鎮、農村市場的圖書的旺銷和普及，這也是縮短城鄉教育差距的一條基本路徑。
亞馬遜當年以圖書起家打造了電商帝國，是因為其藉助圖書獲得了背後羣體的認同。“多多讀書月”也是拼多多平台“普惠”特質的自然生長成果，先在工業品、農產品上把質量和服務做到受到羣體認可，又擴列到用閲讀點燃用户熱情。
猶記得在幾年前上市時，拼多多曾透露過一個理念，他們心中的“普惠模式”不是讓上海人去過巴黎人的生活，而是讓安徽安慶的人有廚紙用，有好水果吃，拼多多關注的是中國最廣大的老百姓。
現在，老百姓能不能汲取好知識、吃上好產品、用上好工具、過上好生活，仍然是拼多多最深切的牽掛。
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